数字出版背景下出版产业问题与对策探究——以凤凰传媒为例

王 茜

（作者单位：湖北民族大学文学与传媒学院）

当前，以5G 建设为代表的“新型基础设施建设”面临重大发展机遇。数字技术的快速发展，为文化产业的数字化转型提供了强有力的支撑，也为数字与科技深度融合发展带来持久的动力，助力我国数字文化产业更上一层楼。数字出版是数字中国与数字技术进一步融合发展的必然结果，是对传统出版业态的重构。我国数字出版起步相对较晚，但是随着我国数字技术水平的不断提高，目前我国数字出版已经逐渐进入蓬勃发展阶段，其内涵和外延更加丰富，多种数字出版产品形态不断涌向市场。

1 我国数字出版产业发展现状

党的十八大以来，数字出版发展迅速，出版业推进深度融合发展取得实效。2021 年12 月，《出版业“十四五”时期发展规划》正式发布。“产业数字化迈上新台阶”作为具体目标之一被提出，“壮大数字出版产业”作为重点任务进行部署。《“十四五”开局之年的中国数字出版——2021-2022 年中国数字出版产业年度报告》显示，2021 年，我国的数字出版产业整体规模达到12 762.64 亿元，比2020 年增加8.33%。近几年，我国数字出版市场不断发展壮大，线上业务快速发展，进一步推动我国数字化的发展进程，数字阅读规模不断增加，视听化内容快速生产发展。其中，随着网络短视频的迅速崛起与生态数字产业的快速发展，中国数字阅读、网络视频、短视频等，已经连续多年创新高。短视频用户在2020 年实现8.73亿后，2021 年与2022 年连续两年继续创出新高[1]。为了适应时代发展的需求，数字出版市场上出现越来越多的融合出版产品，数字出版与各大领域融合发展，促进市场规模的进一步扩大。互联网技术逐渐提高，移动设备逐渐普及，网络用户不断涌现，国民阅读习惯和消费方式发生变化，同时数字阅读平台逐渐优化和数字内容质量不断提升，用户可以迅速获得需要的信息，可以参与数字出版的全过程。此外，近两年用户主动选择在数字阅读平台进行知识付费的意愿明显增加。

2 数字出版背景下凤凰传媒数字出版发展状况

2.1 凤凰传媒数字出版概况

江苏凤凰出版传媒集团有限公司总部位于南京，产业领域涉及出版、发行、印务、影视等版块。凤凰传媒作为我国极具代表性的出版企业，无论是在数字内容生产方面，还是在营销推广方面，都做得非常成功。凤凰传媒在保证稳定发展传统业务的同时，也非常积极地应对数字化的挑战，持续加大转型升级力度，不断围绕数字内容、网络平台、软件技术等数字领域积极完善自己的产业布局，发展智慧教育和数字出版业务。凤凰传媒数字出版业务版块的主要内容包括电子音像出版和凤凰数媒业务开展。

凤凰传媒将融合发展作为战略之一，持续推动数字产业快速发展，在数字出版等领域已经形成一定规模，尤其是涉及学科网络建设、消费者市场开拓等方面的业务。未来，依托重点项目，不断开发电子书、游戏和有声书等数字类的项目产品，仍是凤凰传媒数字产业格局得以扩大的重要支撑。同时，凤凰传媒围绕职业教育、大众阅读、基础教育建立了专业内容平台，打造了以凤凰新媒体矩阵为主体的互联网营销体系，囊括各种主题的电子书、有声读物和知识服务等产品内容。

2.2 凤凰传媒数字出版创新实践

凤凰传媒拥有先进的技术水平，在数字出版产品技术生产方面处于优势地位。其结合自身的数字出版业务，自主研发了许多数字出版软件和硬件产品，包括网站和手机应用程序（Application, App）等。特别是在音视频技术的研发方面，凤凰传媒拥有技术先进的录音棚，录音棚声学设计精良，采用当下最流行的音频工作站，具备各种乐器话筒，还有可做多格式环绕立体声及母带制作的周边设备，可以满足各种不同形式的录制和后期制作。目前，制作的音频类型有宣传片配音、有声书、广播剧制作、游戏配音、原创音乐、音乐录制等。同时，拍摄视频所用的设备和后期制作所用的视频工作站，以及各种拍摄辅助设备一应俱全。此外，以凤凰新媒体矩阵为主体的互联网营销体系，有专业的运营体系和运营机制，能够通过营销矩阵化和销售网格化，调整销售终端的网络布局，建立以图书为核心的文化消费终端网。例如，“凤凰书苑”是凤凰出版传媒精心打造的融合出版重点产品，拥有同名的App、微信小程序和微信公众号等多种终端平台。凤凰传媒旗下各个出版社的精品图书资源，可以通过数字化的加工制作，转换成电子书、有声书及专业人士解读的课程等数字出版产品形态，投放到“凤凰书苑”终端平台上，进行发行销售。

2.3 凤凰传媒数字出版中面临的问题

2.3.1 数字出版知识产权保护问题

在数字出版领域，数字出版知识产权保护面临着严峻的挑战，加强版权保护对于数字出版产业的健康发展至关重要。凤凰传媒拥有众多的数字出版作品，如新闻报道、电子书籍、音视频内容等。数字化技术的迅猛发展对数字作品的保护提出了新的挑战。

首先，凤凰传媒数字出版作品面临盗版和侵权复制的风险。数字化技术使得作品的复制和传播更加容易，这为盗版行为提供了便利条件。未经授权的盗版内容不仅侵犯了凤凰传媒作品的知识产权，也损害了公司的商业利益。此外，盗版行为还会降低用户对正版作品的需求，在一定程度上影响数字出版产业的发展。其次，数字出版的匿名性和跨国特性增加了知识产权维权的难度。在互联网上，信息的传播速度快，隐藏身份和行为相对容易，这使得侵权行为往往难以追溯和追究责任。凤凰传媒的数字出版作品可以轻松在全球范围内被访问和传播，因此需要采取跨国合作和维权策略来应对知识产权侵权行为。再次，数字出版领域缺乏统一的标准和监管机制。凤凰传媒在不同国家经营数字出版业务时，需要面对不同的法律环境和监管要求，这增加了知识产权保护的复杂性。与此同时，数字出版产业迅速发展，出版社面临的知识产权保护压力加大。从输出形态的角度看，一方面，相比传统出版形式，数字出版的输出形态多样，对内容的存储、管理都提出了更高的要求；另一方面，随着文字、图片、音频、视频等多形式内容的覆盖，仅仅依靠传统的出版思路进行知识产权保护，已经不能满足当前需要。

2.3.2 数字出版人才培养与接纳问题

凤凰传媒专家认为，人才问题主要涉及三个方面：第一是人才的引进，这几年出版行业已不是社会的亮点行业，引进优秀人才日渐困难。其中既有薪资问题，也有行业景气度的影响。在这方面，凤凰传媒一方面需加大招聘宣传力度，另一方面也要不断提高新员工待遇。第二是人才的使用，新业务需要新的组织方式来推进，只有改革现有的组织架构，人员效能才更能发挥。第三是人才的激励与培育，凤凰传媒需结合传统出版与数字出版业务，统筹兼顾好人才培养、激励、考核等方面的内容，特别要在加强管理防范风险、鼓励创新、大胆改革等方面下功夫[2]。

凤凰传媒在数字出版领域面临的一个主要问题是数字出版机构的人才培养与接纳问题。

首先，凤凰传媒需要面对的是人才培养问题。在数字出版领域，需要掌握的知识涉及多个方面，如编辑、排版、设计、技术开发等。然而，传统的教育体系往往无法全面满足这些多样化的需求。这也是影响数字出版繁荣发展的不可忽视的因素之一。

其次，凤凰传媒需要关注人才接纳问题。数字出版行业具有较高的创新性和快速演进性，随着数字化技术的快速发展，数字出版行业对于具备相关专业知识和技能的人才需求也越来越大。然而，数字出版行业的专业人才相对稀缺，而且在面临新兴技术和模式的变革时，更需要具备适应能力和创新思维的人才。

3 数字出版背景下出版产业优化策略

3.1 构建数字出版知识产权保护模式

凤凰传媒作为数字出版行业的重要参与者，面临着知识产权保护的重要问题。在数字化时代，数字作品的复制和传播变得更加容易，这给知识产权保护带来了新的挑战。为了优化数字出版产业，凤凰传媒可以考虑以下建议和对策，构建有效的数字出版知识产权保护模式。

第一，建立内部知识产权保护体系。凤凰传媒可以通过建立内部的知识产权保护制度，加强员工对知识产权重要性的认识。为了确保数字作品的版权被合法保护，凤凰传媒可以建立专门的版权管理部门或者指定专人负责版权保护工作，加强版权登记和维权的管理。第二，强化合同管理和合作伙伴关系。凤凰传媒在与作者、供应商和合作伙伴进行合作时，可以制定明确的合同条款，明确知识产权的归属和使用规定[3]。通过合同的约定，可以有效保护数字作品的版权，防止未经授权的传播和使用。第三，投资数字版权技术和保护工具。凤凰传媒可以积极投资和采用数字版权技术与保护工具，如数字水印、加密技术、版权管理系统等。这些技术和工具可以有效防止盗版、未授权拷贝和篡改行为，并提供监测和追溯侵权行为等功能。第四，加强行业自律和合作。凤凰传媒可以积极参与行业自律组织，与其他出版机构携手合作，共同制定行业规范和自治机制，加强对知识产权的保护和维护。通过行业的自律和合作，可以形成有力的保护体系，共同应对知识产权侵权问题。第五，提倡用户教育。凤凰传媒可以通过宣传和教育活动，提高用户对知识产权保护的认知和意识。通过普及知识产权保护的重要性，并向用户解释合法获取和使用数字作品的途径，可以减少盗版行为的发生。第六，寻求法律保护和维权渠道。如果发生版权侵权行为，凤凰传媒可以依法采取行动，寻求法律保护和维权渠道。与专业的法律团队合作，及时采取合法手段维护自身的知识产权，保护数字作品的合法权益。

综上所述，构建数字出版知识产权保护模式对于凤凰传媒优化出版产业至关重要。通过建立内部体系、强化合同管理、投资技术工具、加强行业合作、提倡用户教育和寻求法律保护，凤凰传媒可以有效保护数字作品的知识产权，推动数字出版产业的健康发展。

3.2 完善数字出版人才培养体系

数字出版企业作为接收数字出版人才与需求数字出版人才的一方，在数字出版人才培养的链条上，起着不可替代的作用。数字出版企业在面临数字出版市场、消费需求不断变化的情况下，需要在各种变化中制定适应数字出版人才培养的合理性标准[4]。

首先，数字出版企业要真正参与到人才培养的过程中去，将自身的发展理念、发展模式、企业结构、企业目标、企业需求等融入数字化人才的培养目标中，培养出契合企业发展的应用型人才。要在人才培养过程中做到两点：一是注重问题的发现与解决，数字出版企业要在实际工作中帮助数字出版人才将理论知识转变成企业需要的能力与技能，为人才的真正养成做好基础上的铺垫；二是注重数字出版人才的能力与技能提升，数字出版企业要在人才使用与培养的过程中，为其创建良好的工作环境，逐渐发现不同人才的优势与劣势，结合人才特点合理安排岗位，避免人才资源的浪费与埋没。

4 结语

本文聚焦数字出版背景下的传统出版产业，以凤凰传媒为例，深入分析了我国数字出版产业的发展现状以及凤凰传媒在数字出版方面所面临的问题，并从构建数字出版知识产权保护模式、完善数字出版人才培养体系等方面提出了数字出版背景下出版产业的优化策略，这些对策旨在帮助凤凰传媒及类似机构在数字化时代更好地适应市场需求，实现可持续发展[5]。笔者希望本文能够为数字出版产业的发展提供有益的参考，促进我国数字化出版产业的蓬勃发展。