传统媒体与新媒体融合的难点及解决措施分析

吴春妹

（作者单位：毕节市广播电视台）

互联网时代，信息传播方式日新月异，人们获取信息的渠道更加多元化。新媒体不断利用自身资源与优势，逐渐融入了人们的生活和工作之中，这在一定程度上使得传统媒体的发展受到阻碍。为了促进传统媒体与新媒体的有效融合，需要将新媒体的即时性、交互性、海量性等优势与传统媒体的专业性、权威性及强大的公信力等优势有机结合起来，使二者在发展过程中互通有无、相互促进，不断提升竞争力，促进媒体行业的良好发展。

1 传统媒体与新媒体的优势及劣势

1.1 传统媒体的优势与新媒体的劣势

1.1.1 人员素质层面

虽然新媒体同时兼有技术和用户方面的优势，但新媒体的整体信息内容杂乱，真实性难以保证，这主要在于新媒体信息生产人员的专业性不强。而传统媒体则不同，这类从业者基本都经过专业培训，具有良好的专业素养，在新闻采编、稿件撰写、新闻敏感度、政治素养等方面都要强于新媒体工作者。

1.1.2 资讯内容层面

保证信息的可靠性与真实性是媒体发展的核心基础。在新媒体中，因信息生产门槛不高，信息传播渠道广泛，故信息真实性无法得到有效保障。但传统媒体经过长期积累，已经形成了十分完善的审核机制，采编流程科学合理，这能在一定程度上避免虚假信息混入，确保信息的准确性和真实性，这也是大众内心深处认为传统媒体更具权威性和公信力的原因[1]。

1.1.3 教化效果层面

新媒体虽然能实现信息的大范围传播，但社会教化效果比较微弱，整体更偏娱乐性。而传统媒体受到政府部门的严格监管，管理机制相对成熟，社会责任意识较强，信息内容真实且精准度高，具有较高的社会公信力与影响力，所以其传播的信息的教化效果较好。

1.2 传统媒体的劣势与新媒体的优势

1.2.1 信息传播层面

一般来说，传统媒体只在特定的时间点传播信息，而且是一种单向的传播方式，受众很难直接与信息传播者进行交流。而新媒体是基于互联网发展起来的一种媒体形式，能够实时传播信息，而且受众能够利用微博、微信等新媒体平台即时发布和获取最新的信息。

1.2.2 受众互动层面

传统媒体在与受众互动交流方面几乎是没有太多优势的，无论是报纸、电视，还是广播，其在信息传播时几乎都是单向的，实际上并没有与受众进行互动。而新媒体的出现刚好弥补了这部分空白，它让信息生产者与受众之间有了平等对话的机会，增强了受众的互动感，拉近了其与受众之间的距离[2]。

1.2.3 技术应用层面

传统媒体在技术创新上相对滞后，面对数字化和网络化的浪潮，传统媒体需要投入大量的人力、物力和财力来引进新技术，即使是引进了先进技术，有些从业人员也不具备应用这些技术的能力，所以难以有效应用先进技术来进行创新。而新媒体借助人工智能、云计算等科技力量的支撑，能够更好地了解用户需求，为用户提供个性化的内容和定制化服务。

2 传统媒体与新媒体融合的难点

2.1 缺乏媒体融合意识

传统媒体与新媒体在融合过程中存在着融合意识缺乏的问题。很多传统媒体已经在逐步提升自身的媒体融合意识，也在积极探索融合的方法，然而在融合的实际过程中，却因为缺乏全局观念，就将新媒体放在对立面，认为“有它无我”。就发展现状来看，融合意识缺乏是关键问题，它对二者融合的效果产生了较大的影响。在新媒体兴起的背景下，传统媒体的发展受到了较大的影响，如发行量和收视率等迅速下滑，受众数量锐减等。但是，很多传统媒体仍然只是觉得新媒体带来的冲击不值一提，根本不重视，也并没有打心底认可新媒体，所以融合就变成了纸上谈兵，导致了融而不合的结果[3]。

2.2 管理机制不够完善

传统媒体的工作机制十分明确，管理方法也十分严格，甚至可以说比较僵化，造成其在人力资源分配时出现了许多问题，不但会在一定程度上降低工作人员的工作质量与工作效率，更重要的是很难实现新旧媒体在更大程度上的资源共享。虽然新媒体的信息传播速度较快，但是其管理体系和管理机制相对不够完善，它与传统媒体在运营模式、编辑方式、内容形式等方面存在较大的差异，这导致新旧媒体发展不协调，在一定程度上影响了二者的融合效果。同时，传统媒体与新媒体进行融合需要改变传统的管理机制，以适应新媒体环境的快速变化。然而，有些传统媒体仍然使用传统的管理机制，导致二者融合速度慢、不够深入。

2.3 从业人员的素质能力较低

随着互联网技术的迅速崛起，新媒体的发展突飞猛进，并远远超乎了人们的预期。为了让传统媒体和新媒体的融合发展步入正确的方向，媒体从业人员需要共同努力，充分利用自身丰富的操作技能和专业知识。在传统媒体与新媒体融合过程中，由于新媒体环境下技术和平台的更新换代速度较快，传统媒体从业人员缺乏对新媒体技术的理解和掌握能力，加之在实际工作中媒体从业人员的综合素质低、专业技能掌握不到位，无法顺利推进新媒体与传统媒体的有效融合。与此同时，新时代大众对内容的需求更加多样化和个性化，需要从业人员创作出具有吸引力和重要价值的内容，然而一些媒体从业人员缺乏创新意识和市场敏感度，无法满足内容创作的新要求，也未能满足大众的各种需求，这也在一定程度上影响了新旧媒体融合的效果[4]。所以，无论是传统媒体还是新媒体，都应进一步提高从业人员的素质能力，若媒体从业人员的整体素质不高，传统媒体和新媒体在融合过程中就容易出现断层的现象。

3 传统媒体与新媒体的融合措施

3.1 明确融合目标，确定媒体发展方向

明确融合目标是促使媒体可持续发展的关键，它有利于确保最大限度地发挥传统媒体与新媒体自身的资源优势，在一定程度上可促进传统媒体与新媒体在未来的良好发展。新旧媒体融合过程中需要不断运用新方法和新手段，例如，可将传统媒体的内容与资源上传至新媒体平台上，或者将新媒体的优势与技术应用到传统媒体的运营当中，从而促进二者的深度融合[5]。同时，在明确媒体融合目标时，要坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，决不能将这一重大战略错误地理解成博取眼球、吸粉引流、赚取不当利益的途径，让媒体融合进入误区，找不到前进的方向。当前，媒体融合的发展已进入攻坚阶段，所以必须以深化改革推动媒体深度融合，让相关从业人员认识到媒体融合发展不能只看到眼前取得的成绩，更要用长远的眼光来看待问题，同时，在实际工作中，媒体融合也并非单纯地增加一两个宣传部门，更不能理解成为多个部门的组合拼装，只有在做好机构融合的同时，真正地从媒体本身出发，从资源要素、新闻业务等角度深入探究，才能突破当前的发展瓶颈，进而向新的方向发展。

3.2 加强院校合作，培养媒体专业人才

具备专业能力、职业精神、新思想的复合型人才在传统媒体和新媒体融合的过程中起着重要作用。一方面，传统媒体可以与院校合作，开设与媒体融合相关的项目和课程，如新媒体技术的培训课程、传统媒体与新媒体的融合案例研究等，向学生介绍传统媒体与新媒体的融合趋势，增强学生的综合应用能力。另一方面，传统媒体可以从媒体融合的需求出发，调整人才招聘策略，适当引进新媒体领域的专业人才，同时也可以考虑跨行业招聘，吸引更多有创新思维和专业技能的专业人才。除此之外，相关媒体也可以选择在毕业季深入院校选择表现优异的学生来单位实习，可以帮助学生更好地适应社会工作生活，减轻社会就业压力，也可以充分利用双方在人才、技术和资源等方面的优势，激发媒体专业人才的主动性和创造性，在为新旧媒体融合事业贡献更多力量的同时，也可以为新旧媒体的融合夯实坚实的人才基础[6]。

3.3 根据融合需求，完善媒体管理机制

媒体行业可以从新旧媒体融合需求出发，对相应的管理机制进行完善，使得新旧媒体能够相互促进，实现资源共享与优势互补。首先，需要确定新旧媒体的管理机制层次，明确各级管理机构的职责与权利，确保融合的统一性与高效性。例如，传统媒体与新媒体在融合的基础上，可以创建新的管理机构，由专门的管理团队负责媒体融合的规划、执行与监督工作。其次，需要构建流畅的部门协作机制。传统媒体和新媒体的融合需要各部门之间的紧密协作，而建立跨部门的管理机制，能够促进信息的共享和资源的整合。在实际的工作中，一方面，可以设立融合管理委员会，让该委员会负责制定融合策略，协调各部门之间的工作，解决跨部门合作之间出现的问题；另一方面，可以通过对传统媒体资源和新媒体平台的整合，搭建跨平台整合的综合管理体系，实现内容的多渠道发布，提升信息的传播效果。在跨平台整合过程中，需要建立相应的管理体系，确保内容的协同生产和高效传递。最后，需要建立绩效评估机制，根据绩效评估结果制定激励政策，激发传统媒体和新媒体从业人员的潜能，发挥其主动性和创造性，进而不断提高媒体的影响力和竞争力。

3.4 加大政府对媒体融合的扶持力度，助力融合项目开展

政府相关部门可以加大对融合项目的帮扶力度，具体可以从以下几个方面出发：首先，提供资金方面的扶持。在项目建设初期，大多数项目都存在资金短缺困境，因此政府相关部门可以建立专项媒体融合扶持基金，通过奖励或资助的形式，确保一些相关理论研究工作、技术研发工作、平台建设工作等得到充分的资金支持，从而能够推动新旧媒体的融合。其次，提供技术支持。提供技术支持是促进传统媒体与新媒体有效融合的重要手段，政府或企业可以帮助传统媒体应用云计算和大数据技术，更好地了解受众的需求，在此基础上优化内容策略，以提升内容生产、发布和推广的效率和精确度，进而不断提高传统媒体与新媒体的融合效果。再次，提供政策支持。政府可以出台有利于传统媒体和新媒体融合发展的政策，鼓励媒体行业进行创新实践和技术升级，还可以制定相关的法律法规，为传统媒体和新媒体的融合提供保障。

3.5 注重内容和渠道的整合，促进新旧媒体深入融合

内容整合是传统媒体和新媒体在融合过程中的关键部分，能够使二者在融合的过程中适应不断变化的媒体环境，加速深入融合的进程。因此，要将优质内容进行跨平台传播，以扩大内容传播范围。在此基础上，针对不同平台的受众特点对内容不断进行优化，进而提升内容的吸引力，增强受众黏性，为二者的融合奠定受众基础。例如，新华社是一家传统的国家级新闻机构，近年来积极融合新媒体，在重视内容整合的基础上不断促进自身在媒体行业中的多元化发展，在不同的新媒体平台上建立了完善的新闻传播体系，不仅建立了官方网站，还在多个新媒体平台上开通了自己的官方账号，如微信公众号、官方微博号、抖音号等，利用新媒体的优势，实现了内容跨平台传播，吸引了更多的年轻受众，提升了自身的影响力。同时，新华社也鼓励受众参与内容创作，通过多种方式征集受众的意见和反馈，并将受众生成的内容与专业报道相结合，增加了内容来源，丰富了内容呈现方式。因此，传统媒体与新媒体可以通过内容和渠道两方面的整合，促进深入融合目标的实现，满足现代受众的多样性需求，以达到相互促进、共同发展的目的[7]。

4 结语

当前在信息传播多元化的形势下，传统媒体和新媒体既存在竞争关系，也能够协同发展，这就需要二者在发展过程中相互借鉴，以达到更好的融合效果。笔者通过分析发现，目前传统媒体和新媒体在融合过程中还存在一定的难点，即缺乏融合意识、管理机制不够完善、从业人员的素质能力较低等。新媒体的出现势必会对传统媒体造成一定的威胁，但融合的本质就是相互借鉴、取长补短的过程，所以传统媒体和新媒体在融合发展中要彼此依靠、协同前进，从目标、人才、内容、渠道等多方面入手，才能达到深入优化、融合发展的结果。