央广网对北京冬奥会的融合报道实践探析

谢文睿

（作者单位：青海师范大学）

2022 年2 月4 日，北京冬奥会胜利开幕。北京冬奥会期间，央广网作为国家级媒体，多措并举对北京冬奥会进行融合报道，在推动媒体转型发展等方面具有重要的意义，也是其他媒体参考借鉴和学习的典范。目前，融合报道的传播力不断增强，有关融合报道方面的理论内容日趋丰富，融合报道也将新闻生产者与受众联系得更加紧密。本文通过研究央广网对北京冬奥会的融合报道，分析北京冬奥会融合报道现状，找出现阶段北京冬奥会融合报道的不足之处，为未来体育赛事实现高效传播提供参考。

1 央广网北京冬奥会融合报道特色

1.1 理念特色：突显奥运精神与冰雪文化

1.1.1 “人文奥运”理念，体现奥运精神

北京冬奥会的理念是对北京奥运会理念的继承与发展：“共享办奥”和“开放办奥”是对2008 年“人文奥运”的具现与扩展；“廉洁办奥”是一种奥运战略与中国战略交融后的创新；科技助力是办奥理念实现的重要支撑和保障。此次冬奥会的志愿服务面临着场地分散和极端天气较多等多重挑战，但在志愿者的热情筹备和积极奉献下依旧创造了极大的经济、社会和文化价值，并通过志愿服务促进了文化交流，构成了整个冬奥会赛场一道别样的风景。例如，在科技助力举办奥运会方面，央广网从全新的冰上体验技术、音视频服务以及新型材料的运用等方面分别介绍了北京冬奥会上应用的新技术[1]。另外，还有关于绿色奥运会的理念，央广网不仅发布了相关的《张家口崇礼区践行“绿色办奥”理念，打造“四季景观”效果》等内容，还发表了《开放办奥赋能体育强国建设》等多篇内容，从更加深入、多元的角度传播了北京冬奥会举办过程中的人文奥运理念，传递和体现了奥运精神。

1.1.2 以受众为中心，注重互动传播

全面且多样化的互动传播，不仅能够激发受众的体验兴趣，还能够增强受众对媒体的黏性[2]。在北京冬奥会这个受到广泛关注的赛事活动中，央广网充分利用自身的特点，加强互动传播，让越来越多的用户参与其中，并且利用这次转播的机会，提高了自身的受众数量和影响力。为此，央广网还创新推出了有关北京冬奥会的答题栏目，邀请了众多明星和冠军，带领广大网民了解奥运知识。如果有观众参加，就算答错了也不会被淘汰，只要答对几道题就能得到奖励。另外，还增加了新的交友方式，助力用户更轻松地进行答题。此外，直播间还开展了红包雨、现金及实物奖励等多轮互动抽奖和多种金礼大奖活动。实践证明，这种趣味且带有福利的互动方式，不仅吸引了受众的注意力，吸引受众关注央广网发布的冬奥会相关视频内容，提升了冬奥会相关新闻的传播效果，还通过好友互动分享的方式，提高了央广网的用户数量和活跃度。更为重要的是，还有效传播了奥运会相关知识，形成了一举多得的良好传播效果。

1.1.3 重视色彩元素，融合冰雪文化

央广网在北京冬奥会报道过程中，充分体现了冬奥会的色彩特点，以蓝和白两个色彩为主打元素，彰显了冰雪文化的特点。随着2022 年北京冬季奥林匹克运动会的筹备工作开始，国家提出“三亿人参加冰雪运动”的目标[3]。央广网是开展冬季奥运会宣传活动的其中一员，对有效地传递奥运信息具有重要意义。在奥运会开始前，央广网就将视角聚焦到了相关的冰雪文化内容上，为冬奥会的举办成功预热，不断传递冰雪精神。例如，2022 年1 月6 日，在北京冬奥会还没有正式举办前，央广网就发布了一篇报道《佳木斯汤原：冰雪燃激情喜迎冬奥会》，具体内容是说随着北京冬奥会的脚步越来越近，广大群众参与冰雪运动的热情不断上涨，“三亿人参与冰雪运动”从愿景走向现实，为这个冬天奏响美妙的动感乐章，黑龙江省佳木斯市汤原县也紧随国内冰雪运动的脚步，举办冬季职工运动会[4]。在该篇报道内容中，不仅有音频、文字，还有现场图片和视频，将冬奥会蓝和白两个主打色彩与运动会场上耀眼的红色融合在一起，呈现了冬奥会的独特色彩与奥运的激情。

1.2 内容特色：用事实说话，注重细节

1.2.1 着重表现参赛运动员，体现人文关怀

运动员是北京冬奥会的核心人员，对于他们的相关报道，尤其是全面报道，能够体现媒体报道的人文关怀。为了让受众更加了解奥运健儿，提升自己的报道效果，央广网着重表现参赛运动员，在内容方面体现了人文关怀精神。例如，央广网开设的奥运健儿栏目都和北京冬奥会密切相关，并且都有自身侧重点。在奥运会开始之前，为了营造浓厚的赛事观看氛围，央广网发布了很多关于“这就是冠军”这一话题的视频内容，主要侧重展现奥运健儿备战北京冬奥会期间的日常，包括训练、生活等不被受众广泛知晓的内容，通过系列短视频的形式播放，直至冬奥会开幕。央广网对于奥运会的人文关怀不仅仅体现在已经取得优异成绩的参赛运动员身上，也体现在那些始终坚持梦想的普通运动爱好者上，从日常生活的细节中体现了融合报道中的人文关怀理念。

1.2.2 增加赛场外报道，丰富报道内容

增加赛场外的报道内容，对于提高受众的关注度、增强冬奥会报道的趣味性具有积极的作用。在央广网搭建的多元内容矩阵中，赛场外的人和事也是非常重要的传播内容。从讲述普通人非凡的冬奥故事系列，到以冰雪运动为主题的《冰雪英雄》，再到运动员、明星、达人们畅谈冬奥活动的《冰雪快报》，既能满足广大受众对冬奥知识的了解需求，又能在形式和品质上取得新的突破。例如，赛场外气氛组是冬奥会上重要的组成部分，但是又经常被大众的目光所忽略。在2022 年北京冬奥会上，除了对比赛现场选手们的精彩瞬间进行报道，央广网还专门对北京冬奥会的现场气氛组进行了报道，如2022 年2 月16 日专门刊发转载了《为冬奥会赛场搞气氛 太原小伙有一手》向广大受众介绍了现场气氛组的工作情况，让受众更加了解了北京冬奥会现场内外多样的欢乐内容。

1.3 报道方式：创新表达，灵活运用

1.3.1 开设冬奥会专题

央广网会在24 小时内播放北京冬奥会每场比赛的精彩时刻，并且在官网上设置了关于北京冬季奥运会的特别专题。根据央广网的数据，关于冬奥会的视频播放量超过3 亿，且直播期间最多的时候在线人数达到16 万，央视对北京冬奥会的全方位报道使得冬季奥运会成为春节期间最受观众喜爱的体育赛事节目。另外，央广网还在首页上设置了一个大型的多媒体专题，采用了目前网络上的高级交互网页设计风格，利用了活泼、个性鲜明的手工绘画元素，形成了一种独特的视觉效果，并且与网页融为一体，形成了一种独特的互动气氛。同时，央广网还在特刊的醒目位置设置了央广独家栏目，突出了自身的独家报道资源和报道优势，充分体现了前线记者与后台策划的有机结合。

1.3.2 创新短音频模式

在大数据、人工智能、虚拟现实等技术的支持下，央广网创新开发了智能短音频传播方式，针对赛场上的精彩夺奖瞬间进行传播，方便受众收听，并且能够显著提升信息传播的时效性。例如，央广网在“冰雪中国：北京2022 年冬奥会和冬残奥会”的专题上开设了相关的声频专栏，该栏目不仅及时传播关于冬奥会现场的最新消息内容，还将其通过音频的方式播报给听众。2022 年2 月14 日，当谷爱凌在自由式滑学女子坡面障碍技巧资格赛的成绩出来后，央广网就播报了《谷爱凌资格赛第一轮57.28 分》的消息，全部消息共47 个字，音频播报时长为10 秒，如此不仅体现了央广网报道的及时性，也体现了央广网在最新播报方面的优越性。

1.3.3 图文定格赛事瞬间

图文结合是当前媒体传播信息的重要方式，尤其是央广网作为客户端平台，更加离不开图文结合的传播方式[5]。2022 年，央广网对北京冬奥会的赛事进行新闻报道时，将数据、文本、图片、音视频、超链接等不同元素进行融合，以动态的形式展现选手在赛场上的各种状态，能够让观众更加直观地看到这场比赛，这比单纯的文字报道更具有冲击性。这种可视化的图片加上文字内容介绍，为深化央广网的冬奥会报道及优化受众的观看体验，发挥了明显的积极作用。

2 央广网冬奥会融合报道的不足之处

2.1 新闻产品形态融合不足

融合新闻充分发挥了传统媒体的品牌优势和新媒介的整合优势，借助数字技术，使以往单一的新闻稿变成了融合图片、音乐、现场视频、位置信息及编辑交互等多种元素的集成报道，对新闻的概念、叙事方法进行了全新的界定[6]。这应该是媒体融合报道应有的理念和实践探索，但是目前来看，央广网在冬奥会报道中的产品形态融合方面还有待进步，目前只是融合了音频、图片、文字和视频的呈现形态，还需要继续开发一些新技术支持下的新的产品形态。例如，为了顺应当前的媒体融合发展趋势，满足受众的多元化需求，在冬奥会结束之时，对于谷爱凌的夺金成果可以进行一个音频、图片、文字及相关可视化图表等的融合新闻产品报道，但是央广网只有谷爱凌的文字报道，缺少对于其夺金精彩瞬间的图片、视频等其他形式的报道。

2.2 与其他媒体融合的不足之处

央广网和其他媒体之间的融合，以及更进一步的跨界融合，是一种深入的融合发展。央广网通过与其他媒体的融合，可以拓展自身的发展空间，缓解自身的压力，有利于提高自身的知名度。但是从央广网关于冬奥会的融合报道中发现，该媒体与其他媒体之间的融合还不足，尤其是和专业体育媒体（如体育频道）没有形成关于北京冬奥会报道的有效互动，这就导致央广网在冬奥会融合报道方面存在着新闻报道深度不够、及时性不足的问题，影响了受众的观看体验。

3 央广网冬奥会融合报道完善路径

3.1 加强技术融合

习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点[7]。央广网应积极利用虚拟现实（Virtual Reality, VR）、增强现实（Augmented Reality,AR）等新技术，提升新闻的表现力和感染力。更确切地说，在新技术的加持下，体育比赛和科技的融合，能够让观众在观看比赛的过程中获得一种全新的体验。不同的运动项目会给观众带来不同的感官刺激，因此央广网在报道比赛的过程中应该采取不同的技术。例如，在高台滑雪、花样滑冰等比赛中，观众更愿意看到比赛的过程，因此可以通过4K 等技术进行直播，让比赛变得更加真实，从而满足观众的个性化需求。

3.2 多渠道、多形式融合报道

融合多种报道形式，使得报道形式多样化，是央广网创新冬奥会融合报道的重要途径。在媒体融合背景下，央广网可以进行矩阵式传播，如可以在手机应用程序（Application, App）上建立官方账号，提供有关奥运会比赛的独家内容；通过微信、微博等新媒体平台，打造相关热点，吸引广大网民参与。与此同时要注意创意性，比如在2020 年全国“两会”上，新华社推出了一系列H5 动画，通过各种先进技术，增强了观众的互动参与感。因此，央广网应该注重使用H5、VR 等技术，不断丰富新闻报道的表现形式，并利用多种新媒体平台，实现相关产品的多样化、分众化传播。

4 结语

央广网关于北京冬奥会的融合报道是在媒体融合发展趋势下的一次成功探索，无论是在传播内容上，还是在呈现方式上，对未来的体育赛事和其他大型活动的传播都具有一定的参考价值。央广网不断转型发展，为我国传统媒体在数字化时代的生存与发展提供了宝贵的经验。未来，央广网等媒体应该注重从大型赛事活动中汲取成功的经验，重点在技术、产品形态和跨媒体融合这三个层面不断努力，让融合报道传播释放更大的力量。