民生新闻主持人塑造播报特色和提升播报质量的路径——以《直播衡水》为例

○刘克飞

融媒体时代，传统电视民生新闻节目的发展面临多重挑战，在多元化受众需求与电视节目传播新形势下，民生新闻主持人需要重塑播报特色，找准角色定位，提升播报质量，以助力民生新闻节目更好更快发展。民生新闻主持人的播报风格对受众会产生直接影响，很大程度上决定了节目能不能被受众所喜爱。民生新闻主持人要不断加强对专业知识和主持技巧的学习，塑造自己的播报特色，提升个人的主持识别度，使受众产生深刻印象，进而提升民生新闻节目的关注度。

一、民生新闻主持人塑造播报特色和提升播报质量的必要性

融媒体时代，媒体传播环境发生深刻变革，受众接收信息的渠道更加多元，电视民生新闻节目的生存发展面临巨大压力，这就要求民生新闻主持人紧跟发展形势，在新的传播环境下作出改变，塑造个人播报特色，提升民生新闻播报质量。

（一）提升融媒体时代的节目竞争力

电视民生新闻已有超过二十年的发展历程，至今仍是地方电视台的收视主力，成为各地百姓反映民生问题的重要渠道。伴随电视民生新闻发展，民生新闻主持人的数量持续增长，但整体播报质量仍然偏低，尤其是地方台民生新闻主持人，在塑造个人播报特色及提升播报质量方面存在较大不足，这也导致融媒体时代电视民生新闻节目缺乏竞争力。因此，民生新闻主持人需要在不断提升个人综合素养的基础上，加强塑造个人播报特色，提高民生新闻播报质量，增加受众黏性与对节目的喜爱程度，提升节目竞争力。

（二）实现主持人角色的转型升级

融媒体时代，电视民生新闻主持人既要在播音主持方面大有作为，还要增强自身的编辑、策划能力，这样才能在主持过程中对民生新闻节目有全面、准确的认知，处理播报问题可以有的放矢。目前来看，电视民生新闻节目受到新媒体冲击，主持人角色的转型升级已经刻不容缓，打造融媒体时代的复合型民生新闻主持人是当前节目发展的重中之重。作为民生新闻主持人，必须突破传统框架束缚，找准融媒体时代的角色定位，塑造个人播报特色，用个性主持和创新吸引受众，打造主持人品牌，增加观众喜爱度，在促进民生新闻节目更好更快发展的基础上实现自身的职业价值。

二、民生新闻主持人的播报特色塑造——以《直播衡水》为例

（一）播报风格

1.报道方式点面结合

《直播衡水》关注衡水本地的民生新闻事件，新闻报道即时性强，对衡水本地重要民生新闻事件基本做到当天采访、当天播出，这就要求节目各制作环节有紧密的联系和沟通。在民生新闻报道过程中，根据新闻内容选择不同的报道方式，牢牢掌握本地的舆论话语权，既关注新闻事件的点，又心系新闻事件的面，在报道过程中实现点面结合。

以消费者权益保护日报道为例，《直播衡水》在这一特殊时间设置了“3·15 关注日”栏目，汇总衡水本地消费者的日常消费问题，曝光本地美容、商场购物、饭店就餐等存在的问题，贴近衡水百姓生活，受到观众的喜爱。在系列节目中，每期都有单独的“专家建议”板块，为本地消费者明白消费、放心消费出谋划策，同时揭露消费骗局，增强民生新闻的深度。

2.关注弱势群体生活

衡水百姓关心民生问题，因此也喜爱《直播衡水》节目，因为《直播衡水》想百姓所想，急百姓所急，解百姓所需，为衡水百姓谋福利。民生新闻节目的设置初衷是“上情下达、下情上传”，在很多民生事件中，百姓的立场不同、观点不一，需要通过民生新闻节目发声。一般而言，在新闻播出后，在高关注度与良性干预作用下，相关部门会采取措施解决问题，取得积极结果。

如：《直播衡水》十分关注残疾弃婴群体，并多次在节目中进行报道，增加了社会公众对残疾弃婴群体的关注度，寻求社会力量参与到帮扶活动中，为残疾弃婴的生活、成长寻找解决方案，许多残疾弃婴在节目播出后得到了社会救助。这一典型新闻事件体现了民生新闻节目在解决百姓困难中发挥的重要作用。

（二）评论风格

1.即兴评论，适可而止

民生新闻节目中，主持人评论讲究“短、平、快”，即时点评、夹叙夹议的形式十分常见。在民生新闻事件播报过程中，主持人将点评内容穿插到节目当中，边叙述新闻事件边评论。《直播衡水》节目的主持人，在节目中说出的话有涵养、有份量，能够引发受众的思考。同时，主持人也十分注意评论的尺度，做到适可而止，以激发受众对新闻事件的讨论。作为民生新闻节目，主持人的点评不能过于直白，适当的沉默也是一种好的表达方式。

2.灵活多样，互动性强

《直播衡水》经常深入一线直播，节目当中有很多市民出现，不少观众在观看节目时能看到自己或身边人，这样就拉近了节目与观众的距离。可以通过现场连线，播放市民手机录制的新闻素材等方式，增加观众参与度，提升观众对节目的喜爱程度。民生新闻节目要保持与百姓的沟通和联系，通过有奖热线、新闻爆料等形式征集新闻线索，为百姓反馈民生问题提供畅通渠道。《直播衡水》十分关注与政府部门的沟通协调，对节目中报道的民生问题，会及时向相关政府职能部门反馈，并跟进报道后续解决工作，发挥为群众排忧解难的作用。

3.“说新闻”形式，更生活化

《直播衡水》主持人在播报过程中追求愉悦的交流感，针对时政新闻，要清晰明了地向受众传达；针对民生评论，要亮明观点、表明态度、引人深思，拉近节目与受众的距离。在节目中，通过主持人的叙述与评论将真实事件呈现在观众眼前，观众通过观看节目，既能了解新闻事实，又能通过主持人的叙述与评论了解节目的态度，引发对新闻事件的思考与讨论，从而作出正确判断。民生新闻的评论有时更像日常聊天，但这种聊天是有目的、有态度的，主持人可以由小的民生事件引申，给予建设性分析，对小事件背后反映的普遍问题加以点评。在这一过程中，可以采用第一人称等表达方式，亮明节目态度，例如表达不满、关切等。这种基于百姓视角看待新闻事件与其背后问题的表达方式，更加生活化、生动化。

三、民生新闻主持人播报质量提升策略

（一）主持人要挖掘深度报道

在民生新闻播报过程中，愉悦、亲切之感源于主持人与观众之间心灵的碰撞、思想的沟通，是主持人对新闻内容与价值导向的深刻理解。在评论民生新闻事件时，主持人必须秉持客观公正态度，正确引导社会舆论，真正关心群众切身利益，紧贴群众生活。

民生新闻主持人要挖掘深度报道，体现新闻价值。如果民生新闻主持人对新闻内容的了解只浮于表面，就很难开展深度报道。因此，一个优秀的主持人还必须是一个优秀的记者。如果主持人只满足于完成本职工作，不了解民生新闻制作的来龙去脉，不思考新闻事件背后的问题，就无法挖掘深度报道，更写不出有内涵、有深度的新闻评论。《直播衡水》的主持人，为了加深对新闻内容的了解，挖掘深度报道，一般会通过多与栏目记者交流的方式进行补足。当然，仅通过别人的说法、做法去了解新闻内容，并不能真正挖掘其价值，优秀的主持人可以深入街头巷尾、田间地头采访，感受一线真实情况。从主持人切换到记者身份，才能够倾听百姓声音，真切了解百姓诉求。主持人通过记者经历可以积累经验，了解不同新闻类型、新闻事件，懂得如何从新闻事件中挖掘深度报道，从而增强舆论引导力，让新闻播报引发受众共鸣。

（二）主持人要塑造个性化播报风格

民生新闻主持人是节目的招牌，也是节目的代言人。好的主持人与节目相辅相成，养成个性化的播报风格有助于民生新闻节目在一众同类型节目中脱颖而出，赢得观众喜爱。当主持人个性化的播报特色被受众认可之后，就会形成品牌价值。

同样，《直播衡水》的主持人也要塑造个性化播报风格。在衡水地区，观众对《直播衡水》主持人的认可度较高，但这一认可更多是缘于对《直播衡水》节目的认可，而并非完全对主持人的认可，这就对《直播衡水》主持人的个性化播报风格塑造提出了更高要求，需要民生新闻主持人将个性化风格与节目融合。例如，主持人善于用幽默的话语评论新闻事件，或善于将民生新闻事件与网络热点、网络语言相结合。因此，加强主持人的个人化播报风格塑造，有利于凸显《直播衡水》节目特色，增加节目收视率。

（三）主持人要凸显人文关怀

民生新闻节目除了要为百姓排忧解难的基本职能外，了解百姓的诉求，满足人民群众的精神文化需求也是其重要职能。2022年11月7日，《直播衡水》播出的新闻《张中阳与料胎画珐琅鼻烟壶的不解之缘》，讲述了衡水人张中阳与衡水三宝之一——内画鼻烟壶结缘的故事，由于内画利润低、学习门槛高，料胎画珐琅彩烟壶技艺陷于濒危境地，通过主持人对张中阳故事的解读，呼吁群众重视内画鼻烟壶技艺传承，这就体现了民生新闻主持人通过节目展现出的人文关怀。另外，民生新闻节目关注本地民生，具有地域性特征。主持人在节目播报中，可以结合本地语言习惯播报部分节目内容，从而让受众产生良好共鸣。

（四）主持人要提升语言表达技巧

民生新闻主持人要具备较高水平的语言表达技巧，对新闻事件的描述要贴切，这样才更易被受众接受。主持人要通过语言表达调动受众的内心情感，激发其交流、讨论新闻事件的热情。作为本地王牌民生新闻节目，《直播衡水》有一大批忠诚的受众群体，但千篇一律的新闻播报模式，也会使受众产生审美疲劳，导致忠实观众流失。《直播衡水》关注本地民生琐事，受众在较长时间内都在收看类似的新闻内容，难免存在信息接受疲劳情况。主持人的表达方式就显得十分关键，民生新闻播报对技巧性、艺术性有较高要求，新闻播报过程中主持人要对新闻稿件的情感、语境和语体有准确把握，对不同新闻类型采用不同播报方式，以此实现民生新闻节目的节奏变化，使其更加生动、灵活。例如，在《直播衡水》节目中，主持人在播报的同时，还不断提出个人观点，引发受众思考。在节目中，随着不同类型新闻的切换，主持人还可以变换播报方式、语言样式，使节目更加生动化。