文摘类报纸如何抓热点做策划

○项贤勇

对于没有采写队伍、以选编“二手信息”为主的文摘类报刊来说，如何从海量的信息中淘金，打造受读者欢迎的优质产品呢？重点要在这两方面下功夫：一是妙手摘天下，选出上品；二是辣手著文章，编出佳品，从而“荟百家精粹、铸一己特色”。而提高站位，抓好热点，选好角度，做好策划，是文摘类报刊发挥舆论引导作用、展现新闻思想、体现社会责任的重要途径，也是其应对信息传播速度越来越快、资讯越来越同质化挑战，变时间上的“后发”劣势为深度上的“厚发”优势的重要手段之一。

一、为什么要抓热点

有人认为，文摘选登的是二手信息，在时效性上天然滞后，因此不需要抓热点，其实这是一个认识误区。

首先，文摘周刊作为一张综合性报纸，是党和人民的喉舌，肩负着舆论引导责任。新闻热点出现后，充分发挥文摘丰富的稿源优势、编辑的选摘集纳整合能力优势，提高站位，找好第二落点，阐明其所传递出来的深层次意义、释放的鲜明信号，最能体现一张报纸的思想品位，也能充分发挥媒体肩负的舆论引导作用。

其次，抓热点做好策划是办报思想的体现。文摘如果一味照抄照搬二手信息，自然缺乏融入自身办报思想的特色精品，也难以吸引读者的阅读兴趣。从几个版面围绕一个热点的联动用稿，到一个甚至几个整版的主题策划，都是文摘二次创作、铸就一己特色的发力点。

第三，热点是一段时间内人们普遍关注的对象，最能吸引受众。老年群体是文摘的重点目标受众之一，很多人退休后不想与社会脱节，因此会通过各种途径去了解热点资讯，与社会保持一种联系，抓好热点可以更好地为他们服务。而且，老年人比较爱聊天，获取更多热点信息后，聊天时就增加了谈资，获得感也更强。

此外，文摘的服务性版面较多，如果不抓热点，就很难出新、出彩。比如历史、健康类版面，可能很多稿件都有些似曾相识。办报若烹小鲜，同样的食材，换个烹饪方法，换换佐料、辅材，才有点新鲜感，才能更好地唤起读者的“食欲”。

二、从哪些方面抓热点

那么，文摘应该从哪些方面去抓热点并做好相关策划呢？

一是重大主题报道。比如庆祝建党百年重大主题宣传，每年全国两会的召开等，既是大家普遍关注的热点，也是媒体主题报道必选“科目”。动态新闻报道，文摘不占优势，主要是找第二落点，挖掘新闻透露的信号和背后的故事等，兼具思想引领、舆论引导和可读性、揭秘性。比如今年全国两会期间，新闻版重点围绕政府工作报告、两高报告、新一轮国务院机构改革方案的亮点和深意进行解读，同时选摘了一些揭秘性特色稿件。

二是重大热点报道。比如2022 年北京冬奥会和冬残奥会，相关赛事报道铺天盖地，文摘注重版面联动，挖掘赛事背后的故事。健康版推出专版《乘冬奥之风享冰雪之乐》，介绍冰雪运动如何玩、如何选项、如何避免伤害等；人物版推出《44个山里娃唱响冬奥会》《开幕式上流泪的战士》等一系列与冬奥相关人物的故事；聚焦版推出《北京冬奥，“安徽造”“合肥造”齐上阵》；特稿版推出《从叶乔波到谷爱凌：冬奥突围有多难》；传奇版推出《百年冰雪运动映射民族复兴历程》等。

三是重大突发事件。面对重大突发事件，文摘挖掘幕后报道才能更好地服务读者。比如俄乌冲突爆发初期，聚焦版推出《穿越烽火线，送同胞回家！——全景记录中国公民撤离乌克兰大行动》。乌克兰被誉为“欧州粮仓”，俄乌冲突爆发后不久，全球粮食、化肥、农药等价格暴涨，很多国家遭遇缺粮问题，寰宇版推出《俄乌冲突再现“粮食保护主义”》，要闻版推出《国际粮食市场动荡，中国从容应对》等。

再比如2023年2月6日，土耳其一日发生两次强烈地震，造成重大人员伤亡。文摘各相关版面选摘了《土耳其地震救援里的中国力量》《灾难面前，中国为什么会全球驰援？》《大地震多次影响土耳其历史》《全球进入新一轮大地震发生期了吗》等，围绕这一突发事件推出了一系列报道。

四是社会领域热点事件。比如江西中学生胡鑫宇失踪事件，曾备受社会关注，文摘重点从如何破解青少年心理疾病频发这一社会问题出发，围绕政府、社会、学校、家庭如何综合施策，从而避免类似悲剧发生等方面做了策划报道，服务性、指导性强。

五是围绕纪念日等做文章。比如抗战胜利78周年、抗美援朝战争胜利70周年纪念日等。牢记历史，才会更加珍惜和平，更知今日美好生活来之不易，抓住纪念日等做文章，既展现了用心办报服务读者的热忱，也体现着媒体舆论引导、宣传教育的责任担当。

六是围绕传统文化做策划。围绕节日尤其是传统节日等做文章，既可以在生活方面为读者服务，也能为读者提供文化上的精神食粮，更有助于传承和弘扬传统文化。比如每年春节，健康、生活类版面围绕吃喝玩乐做好服务，策划专版；传奇版围绕生肖年份策划专版，如兔年话兔等，兼具服务性、知识性和可读性。

一些传统文化方面的突破性进展，比如申遗成功等也是可以抓的热点。北京时间2022年11月29日晚，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功。茶是开门七件事之一，既是“柴米油盐酱醋茶”的百姓俗事，也是“琴棋书画诗酒茶”的文人雅好。中国茶文化蕴藏深厚、历史悠久，安徽也有黄山毛峰、祁门红茶、六安瓜片等名茶，传奇版抓住这个热点策划了专版，在茶文化、茶历史、茶地图等各个方面进行了详细阐述，读者反响较好。

七是热播影视剧。观看影视剧是人们的重要休闲方式之一。围绕热播影视剧做文章，可以更好地吸引和服务读者。比如《狂飙》热播时，文摘的各个版面推出了一系列报道：《导演、编剧解读狂飙幕后故事》《狂飙凭什么高开“暴”走？》《狂飙拍摄地的历史变迁》《狂飙中的法律问题解读》《狂飙带火兵学圣典孙子兵法》《广东人张颂文，他的家乡为啥“很不广东”？》《历史上的“大嫂”，一个比一个狠》等，让读者“飙”过瘾。

艺术来源于生活，从影视剧中得到对生活的启迪，也是可以重点挖掘的方向。比如去年的热播剧《人世间》就曾带给人们很多启示：多子女家庭如何平衡好对每个孩子的爱，尤其是当孩子的发展呈现出巨大差异时。挖掘相关文章，既贴合热点，又给人以启迪。

八是有关名人的新闻。名人是社会关注的焦点之一，有关他们的新闻自然很受关注。围绕伟人、国内外历史名人诞辰等重要时间节点或新研究发现等做文章，更容易出新出彩，增强报纸的新鲜感、厚重感。此外，一些名人去世时，可以围绕其传奇人生、情感生活等进行挖掘报道，容易受关注。

三、抓热点需要坚持的原则

抓热点要注意一些事项，坚持一些原则，避免“反向用力”“逆向行驶”。

首先，要坚持正确的舆论导向。舆论导向和意识形态问题不容有失，一失万无。

其次，要确保信息来源权威、准确、真实。信息爆炸时代，各种谣言满天飞。比如今年4 月多次上了热搜的“网传中国电科清明节强制加班事件”，有“图”有“文件”，媒体纷纷报道。但最后被查明是谣言。自媒体时代，造假门槛降低，“眼见为假”的案例比比皆是，可谓处处在埋雷，时时要小心。如果引用不实的新闻由头做策划，无疑会造成不良影响。

第三，要坚守社会责任，办有品质、有品位的报纸。自媒体时代，各种暴力、色情、打擦边球的低俗信息、低俗流量充斥网络，有些甚至通过伪造新闻、摆拍煽情，赚流量、博眼球。如果不严格把关，盲目追逐热点，很容易造成新闻失实或低俗化。

此外，抓热点做策划还要坚持三贴近、注重可读性等，不再一一赘述。

四、结语

信息爆炸时代，读者被各种繁杂的信息所困扰，耗费了大量时间来选择，文摘的最大优势即在于博采众长，根据读者的需求去精挑细选，降低人们获取有益有用信息的时间和资源成本。围绕热点，集纳整合各类优质信息，打造出高站位而又符合文摘受众阅读需求的文化精品，办鲜活文摘报，才能够更好地服务读者。同时，扬长避短，通过抓好热点做好整合报道和策划，对二手信息进行重新采编，能更鲜明地体现办报思想，更好地发挥舆论引导功能。