人口老龄化背景下老年人玩具产业发展探析*

2023-11-19 06:18张兴夏
福建轻纺 2023年9期
关键词:创意设计人口老龄化玩具

张兴夏

(福州职业技术学院,福建 福州 350108)

1 中国人口老龄化现状

根据国家统计局公布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示,2022年全年出生人口956万人,死亡人口1041万人,人口净减少85万人,出生率为6.77‰,死亡率为7.37‰,人口增长率为-0.60‰。根据2022年人口普查数据,我国男性平均寿命为73.64岁,女性平均寿命为79.43岁。我国新生儿出生率持续下降,老年人平均寿命不断延长,我国的人口老龄化已经达到中等程度。根据联合国世界人口展望2022年公布的数据,2035年我国65岁及以上人口规模约为3.1519亿人,约占全国人口的22.5%;2050年我国65岁及以上人口规模约为3.9497亿人,约占全国人口的30.1%,我国人口老龄化问题将持续严重。

2 国外老年人玩具产业发展现状

玩具泛指可用来玩的物品,玩玩具不仅可以提高认知能力,还可以给生活增添乐趣。老年人玩具是针对老年人的生理和心理特征专门设计的、适合老年人玩的、主要用于老年人休闲和益智的玩具产品。玩具不仅可以给老年人带来乐趣,还可以有效减轻老年人的无聊、孤独等情绪。他们普遍认为老年人玩玩具不仅可以起到休闲娱乐的作用,还可以锻炼身体和头脑,对阿尔茨海默病也很有效。日本、欧美国家普遍重视老年人玩具市场的开发,老年人玩具产业已经相当发达。

2.1 日本老年人玩具产业

日本是世界最长寿的国家,也是人口老龄化最严重的国家,65岁以上高龄老人人口比率达到30%,已经进入重度人口老龄化程度。日本玩具企业积极实施老年人玩具产业发展战略,大力研发老年人玩具产品。这些玩具除了能提供给一般健康老人作为休闲娱乐用之外,还能提供给需要被看护照料的老人作为锻炼身体和调节心理的康复所用。主要功能包括能锻炼手、腕、肩等关节,能锻炼脑力,能增进交流与沟通,能抚慰心灵,不仅针对老年人的个性化需求设计、开发和推广不同功能和形式的玩具,还与机器人、数码产品、室内装饰、交通工具等进行紧密融合,进行跨领域创新。

2.2 美国老年人玩具产业

美国已经进入深度人口老龄化,大部分老年人文化素质较高,生活较为富足,非常注重自身的健康。美国市场上有很多老年人玩具专卖店,有接近半数是专门为老年人设计的个性化玩具。美国老年人对适合自己的益智类、电子游戏类、交流互动类玩具情有独钟,喜欢收藏复古怀旧的汽车模型和玩具枪,喜欢自己动手制作玩具,和孙辈一起玩耍,喜欢到高尔夫球、保龄球、棋牌等老年人俱乐部交流沟通玩耍。

2.3 欧洲老年人玩具产业

随着人口老龄化问题越来越严重,越来越多的欧洲玩具企业将老年人玩具作为产业发展的重点。目前欧洲市场上老年人玩具主要有益智类、互动类、玩偶类和拼图类,产品种类很丰富。老年人购买玩具很方便,除了随处可见的玩具商店,各商场超市都设有专门的老年人玩具柜台。社区玩具商店经常会组织老年人参加游戏活动,便于老年人加强沟通和交流。

3 我国老年人玩具产业现状

老年人玩具产业在日本、欧美等发达国家已经非常成熟,设计、生产和销售全产业链相当完善,产业规模很大,老年人玩具店相当常见。但我国还处在摸索与开发阶段,专门为老年人设计的玩具难见踪影,在行业标准、产品研发、供应链方面都还很落后。事实上,我国老年人愿意花钱买健康,花钱买潇洒,老年人玩具市场的需求不小,发展潜力巨大。由于我国人口老龄化速度来得太快,市场对老年人玩具的需求反应迟钝,重视度不够,前景不看好,导致我国老年人玩具市场的开发几乎还处在空白的状态。

4 发展我国老年人玩具产业的意义

4.1 老年人身心健康的需要

老年人退休生活往往比较单调,精神需求需要得到满足,玩具是满足老年人精神需求的一个重要载体。玩具不仅能够锻炼和调节老年人的身体机能,还能缓解孤独寂寞等心理压力。国内外机构研究表明,老年人通过玩玩具能提高自身的免疫力,缓解甚至治疗老年人的一些疾病,特别是对阿尔茨海默病有着明显的辅助治疗效果。老年人普遍重视身体健康而忽视心理健康问题,玩具对提高老年人的心理健康能起到很大的作用[1]。

4.2 经济增长的新热点

随着我国人口老龄化日益加剧,老年人对玩具的需求加大,具有较大的发展潜力。日本、欧美等国的老年人玩具份额占到玩具市场的40%以上,而我国还不到1%。老年人玩具必将是我国的朝阳产业,是一座还没有被开采的宝藏,蕴藏着无限的商机,势必成为我国经济增长的新热点。

5 我国老年人玩具产业发展存在的问题

5.1 政策扶持不力

为了扶持和规范老年人玩具产业的健康发展,日本和欧美国家制定了一整套完备的法律法规,同时玩具行业协会也有相对完善的规章制度。由于起步晚,重视度不够,当前我国扶持和规范老年人玩具产业发展的相关政策制度还不完善,发展思路和规划也还不够清晰。强有力的政策支持是产业快速发展的助推器,产业政策扶持不力严重影响了我国老年人玩具产业的健康发展。

5.2 标准和监管滞后

当前我国老年人玩具无论是从数量上还是从质量上都无法和儿童玩具同日而语。我国儿童玩具国家强制性标准已经比较完整性,但是老年人玩具的强制性标准尚未发布。由于老年人玩具相关强制性标准的滞后,造成老年人合法的权益和安全得不到有效的保障,同时也导致了监管的滞后。由于强制性标准尚不健全,监管部门无法进行强有力的事前监管,通常要等到发生了质量和安全方面的问题,监管部门才会介入调查和处理。

5.3 发展前景认识不到位

根据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组的测算,到2025年老年用品产业总体规模超过5万亿元。预计到2050年我国老年用品市场规模将达100万亿元,占国内生产总值的33%[2]。随着老年人消费市场规模的快速增长,老年人玩具产业发展前景非常乐观。传统观念认为玩具是儿童的专属,没有将玩具功能拓展到老年人。我国玩具企业普遍看好儿童玩具市场,倾其所有进行研发和生产,普遍认为老年人玩具需求复杂,设计开发难度大,附加值低,风险大利润空间小,因此大多不愿意投入太多的资源进行研发和生产,导致我国市场上老年人玩具数量和品种匮乏,制作质量粗糙,市场份额低,无法形成研发、设计、生产和销售完整的产业链,无法实现规模效益。玩具企业没有对我国老年人玩具市场进行充分和深入的市场调研,导致市场细分不细致,市场定位不清晰,对老年人玩具是一个新兴的朝阳产业,潜力巨大未来可期的发展前景认识不到位。

5.4 个性化需求产品缺乏

在发达国家如日本、欧美的玩具市场上老年人玩具琳琅满目,能够充分满足老年人个性化的需求。不仅有用于娱乐消遣的普通玩具,还有用于锻炼身体机能的保健玩具和具有康复功能的康复治疗玩具,与机器人、数码产品、交通工具等其他产业领域的跨界融合更加紧密,生产出如机器宠物、克隆人玩具、NDS游戏机等新潮的、高科技的老年人玩具。当前市场上,我国老年人玩具品种很少,在淘宝、京东等电商平台上,搜索 “老年人玩具”结果显示只有孔明锁、鲁班锁、空竹、积木、棋牌等传统玩具,一些科技含量高的老年人玩具在市场上难觅踪迹,无法满足老年人个性化的需求。

我国玩具企业90%是为国外玩具品牌代工的企业,自主品牌不到5%,主要赚取微薄的加工费来获利,利润率不超过5%,出口量虽大,但大而不强。我国玩具企业普遍缺乏专业的研发和设计能力,忽视玩具研发和创意设计人才的培养,导致拥有自主知识产权的自有品牌少,创意玩具产品奇缺,无法满足我国老年人多样化的个性需求。

5.5 创意设计人才严重不足

玩具设计是玩具产业的灵魂,创意设计是玩具产业持续发展的动力源泉,创意设计人才的培养是玩具产业高质量发展的重要因素。日本和欧美国家玩具创意设计人才比重高达20%,根据中国玩具协会公布数据,我国现有玩具从业人员200多万,至少应该有40万玩具创意设计师,而我国实际仅有大约是2万人,比重为1%左右,创意设计人才严重不足。当前我国开设玩具设计相关专业的高校大约二十所,每年的招生数量约为500人,属于非常小众的专业。由于我国玩具企业多为代工生产,创意设计发挥的空间有限,工资待遇一般,创意设计人才流失严重。创意设计人才严重不足,严重影响了老年人玩具的创意设计[3]。

6 我国老年人玩具产业发展的对策建议

6.1 加大政策扶持力度

第一,政府要通过立法,从法律层面上为老年人玩具产业的发展提供保障。政府通过顶层设计,对我国老年人玩具产业的发展提供有效规划,从宏观层面上把握我国老年人玩具产业发展的方向。

第二,完善扶持政策,政府尽快完善相关扶持政策,引导老年人玩具企业健康、良性发展,满足老年人日益增长的精神需求。

第三,加大政府购买,政府可以通过集中购买老年人玩具投放到公园、社区老年中心等老年人集中的地方,让更多的老年人玩耍和体验。此举有助于改变人们对老年人玩具的看法,推动老年人玩具产业的健康发展。

6.2 提高标准加强监管

第一,提高老年人玩具的生产和安全标准,安全健康的老年人玩具可以让老年生活丰富多彩,提高老年人的生活品质;反之,则会给老年人生活带来安全隐患。国家标准化委员会应主动提前介入,对老年人玩具设计、制造和销售过程中可能损害老年人身心健康的潜在风险和隐患进行充分排查并予以消除。

第二,加大监管力度,加大执法检查力度,严厉打击制售“三无”和假冒伪劣,严防不合格的老年人玩具流入市场。强化老年人玩具质量抽检,消除安全隐患。

第三,开展老年人玩具质量安全宣讲,普及质量安全常识。传授识别假劣玩具的方法,提高老年人消费安全知识和自我保护意识。

6.3 大力开拓市场

第一,科学分析我国老年人玩具未来良好的发展前景,充分认识老年人玩具将会是新兴的朝阳产业,鼓励玩具企业大力开拓老年人玩具市场,加大研发投入,生产符合老年人需求的产品。

第二,成立老年人玩具行业协会,对行业的发展进行科学预测。通过老年人玩具行业协会加强交流与合作,发挥积极的指导作用。

第三,培育国产自有品牌,玩具企业加大研发力度,通过培育具有自主知识产权的国产自有品牌,提高利润率和市场占有率。

6.4 开发个性化产品

玩具企业应根据老年人需求的特殊性、差异性和多样性,准确进行市场定位和精准进行市场细分,开发设计出多样化、个性化、人性化的老年人玩具。可以根据老年人玩具的不同功能进行分类开发。

第一,强身健体类,老年人通过玩玩具可以对自己的身体进行有效的锻炼,增强身体的力量和协调,起到强身健体的作用。第二,益智类,帮助老年人进行脑力锻炼,可以锻炼大脑,缓解记忆力衰退,预防阿尔茨海默病。第三,沟通交流类,老年人通过参与多人一起的玩具活动,可以在一起交流和谈心,排解自身的孤独感。第四,调剂身心类,让老年人感到快乐、心情愉悦,排遣寂寞、抚慰心灵。玩具企业只有开发出个性鲜明的玩具,才能满足不同老年人对玩具的个性化需求。

6.5 加快创意设计人才培养

为了缓解我国老年人玩具创意设计人才短缺的问题,加快人才培养是当务之急。第一,鼓励有条件的高校开设老年人玩具设计专业,已经开设相关专业的增加招生数量,加快培养老年人玩具创意设计人才。高校和玩具企业加强沟通交流,校企协同培养创意设计人才。第二,中外合作培养复合型高端设计人才。引进和学习日本和欧美国家玩具设计人才培养方案、课程和案例,聘请国外的专家学者来我国进行专业建设指导、授课和讲座,学习国外先进的创意设计人才培养经验。同时选派创意设计学生到这些国家留学交流,积极创造条件选派我国优秀玩具设计师到国外知名的公司学习交流。第三,举办老年人玩具创意设计大赛,旨在发掘和表彰优秀的老年人玩具创意设计人才,搭建交流对接平台,发现优秀作品,发掘优秀创意设计人才。

7 结语

随着我国人口老龄化的加速,老年人口数量和比重都在逐步提高,老年人在物质生活和精神生活两方面的追求也在逐步提高。老年人的精神需求正在被社会所关注和重视,玩具是满足老年人“老有所玩”精神需求的一个重要载体。政府应加快制定产业发展规划,并加大政策扶持力度,推进老年人玩具产业尽快发展壮大,应积极宣传老年人玩具产业的美好前景。玩具企业应针对老年人的生理和心理特征,加大研发和设计力度,生产出健康安全和设计新颖的老年人玩具。我国老年人玩具产业发展前景广阔,必将成为我国经济的新增长引擎。

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