移动互联网时代下的新闻传播模式与创新实践

玉林广播电视台：钟斯敏

在移动互联网的大环境下，新闻传播行业经历了巨大的变革。与以往相对传统的模式不同，新时代下移动互联网行业盛行，对新闻内容、表达方式等方面都进行了深化改革。这种变化的原因在于传统的新闻传播模式已不能满足新时代的需求，比如信息渠道越来越多样化；信息的展现形式丰富多样有文字、图片、视频等；信息的传播方式也不单一。因此需要进行创新改革以实现持续发展。另一原因是在移动互联网背景下，传统的新闻传播模式日益衰退，因此如果要谋求新的发展，就必须做出改变。

1. 移动互联网时代下新闻传播特点分析

1.1 互动性的特征

在新闻传播行业中，我国的传统新闻传播模式以及发表的新闻内容偏向固定化，缺乏与群众互动的渠道。因此，在新闻内容发表后，受众在观看过程中无法表达自己的想法。这也导致新闻从业者无法真正了解受众的想法、态度和需求。没有了解到群众的需求，也就无法根据不同受众进行创新。在当今时代，缺乏创新的内容也无法引起群众的注意，这导致传统新闻传播模式的衰退。而在新时代移动互联网的背景下，可以利用互联网中的评论和互动功能及时获取受众在阅读新闻内容过程中的评论和态度，这进一步加深了新闻从业者和受众之间的联系。读者可以根据自己的想法，在互联网上发表阅读新闻内容后的感受、想法和需求，新闻从业者可以根据读者的留言回答相应的问题，并根据读者的需求提供针对性的新闻内容，从而使读者更加满意，增加读者的黏性。

1.2 时效性的特征

时效性是新闻媒体的主要特点。与传统媒体平台不同，移动互联网平台突破了电视广播和报纸等传统信息发布层面，通过整合资源和收集信息，在网络上更加方便快捷地发布各种类型客观真实的信息，大大提高了新闻传播的效率。通过互联网发布的信息，可以让受众清晰了解事件的起因、经过和结果，内容更具时效性。受众也能够通过互联网平台的评论功能参与其中，对于发布的新闻事件，能够积极表达自己的观点和想法。甚至受众的这些观点和态度也会影响新闻事件的发展方向，这在很大程度上满足了现代受众的内心需求。

1.3 多元化的特征

当今科技迅猛发展，网络信息技术不断创新。人们获取信息的途径越来越多样化，可以通过手机、电脑等智能设备利用各种移动互联网媒体平台搜索所喜欢的信息。在这样的背景下，新闻传播工作者也有了更多的传播渠道，可以利用视频、文字、图片等多种方式，多角度地传播信息，突破传统的传播形式，显著提高了工作水平和信息传播的效率和质量，还可以发布有针对性的内容吸引受众的关注。

1.4 全面性的特征

与以往的传统传播不同，过于单一地使用文字和图片进行传播的方式所产生的内容也有局限性，无法详细描述事件的起因经过和发生的状况。在移动互联网时代，我们的内容和形式日益多元化，有各种各样的传播手段可以详细地为受众讲述事件的起因经过等等。这更能引起受众的兴趣，使他们持续关注新闻内容的传播，增加了受众的黏性，并且使新闻传播内容更具趣味和多样性。

2. 移动互联网时代下新闻传播模式创新的意义

2.1 有助于增加资料来源渠道

在移动互联网平台上，不仅有丰富的传播渠道，还涵盖了许多备受关注的热点话题。新闻工作者可以通过互联网传播新闻内容，这不仅扩大了传播渠道，还能增加受众的兴趣。我们可以充分利用该平台收集多样化的话题资源，并将其整理制作成文字、视频等，以满足受众的需求和兴趣。这种创新方式极大地提升了新闻传播的形式和内容的影响力，同时也提高了新闻内容传播的时效性和客观性。

2.2 有助于增加存储容量

移动互联网的技术可以从多个角度和方面处理信息，与以往传统的工作形式不同，互联网的技术可以存储多样化的数据信息并展现创新的能力。在利用互联网技术工作时，能够根据平台提供的各种功能，灵活地处理信息，并根据受众群体的需求进行内容排版，有针对性地发布新闻内容。另外，不同的受众也可以根据自己的需求，在任何时间和地点随时观看感兴趣的事件，享受其他方便之处。

2.3 能够增强传播工作效果

在移动互联网大力发展的背景下，新闻工作者可以巧妙地利用互联网技术的平台，提高工作的实效性。他们可以利用多样的形式，比如直播和实时报道，也可以创造性地突破国际上的限制，扩大传播工作涉及的领域。这样很大程度上拓宽了新闻传播内容的维度。在这个过程中，可以灵活地运用网络信息技术的各种功能，提升信息传播的时效性，增强信息传播的影响力。这在很大程度上突破了传统的工作模式，可以创新性地进行互动交流，使新闻传播工作的效果更加显著。

3. 移动互联网时代下新闻传播模式的创新进展特点

3.1 时效性进一步提高

在传统媒体时代，人们只能通过广播和报纸等渠道获取新闻信息，这些渠道需要花费时间和资源进行搜集、整理、编辑和排版，无法保证新闻内容的及时性。而没有及时性的新闻价值会大打折扣。因此，移动互联网技术催生了新媒体时代，新闻工作者利用网络信息技术的多元功能，通过各种渠道实时搜集信息、整合资源，并在验证新闻素材真实性的基础上，通过官方渠道发布，极大地提高了新闻信息的时效性，并节约了制作新闻内容的时间和成本。

3.2 互动性得到提高

传统的新闻传播模式具有局限性。在传统模式下，人们只能通过报纸和广播等途径获取新闻信息。由于传统传播模式缺乏互动性，新闻只是由新闻工作者进行单向传播，用户阅读新闻后没有渠道表达自己的观点和看法。这导致新闻工作者和用户之间缺乏互动，用户和新闻媒体之间缺少互动。新闻工作者无法获得用户的反馈，也难以提供针对性的新闻内容来满足用户需求。因此，传统媒体时代的新闻传播热度不大，传播度也不高。随着科技的快速发展，移动互联网科技逐渐兴盛并突破了以往的传统传播模式。新媒体时代，新闻可以通过多个网络平台发布，并增加了评论和互动功能。用户在阅读新闻后可以实时反馈、表达观点和态度，并且没有时间和地点的限制，极大地提高了用户的便捷性。这种创新使新闻工作者能够针对性地发布新闻内容，更好地满足用户需求，从而极大提高了用户的关注度。

3.3 传播的媒介和形式更加多元

传统媒体时代的新闻传播存在一定的局限性，包括内容和形式。而在移动互联网时代的背景下，新媒体对新闻传播起到了推动作用。它带来了创新性的内容，例如视频和动画等形式使新闻具有更多元化的展现方式，更有趣味性，更能吸引用户的注意。这在很大程度上提升了新闻内容的价值，利用直观的表达方式，让用户更容易理解新闻所传达的意义。在传播形式方面，也不再局限于传统的电视播报或报纸报道这些单一途径，用户可以随时随地通过互联网平台进行阅读，传播途径也更加多样化。

在新媒体时代，随着移动互联网的普及，信息传递更加便捷，新闻传播的方式也得到了拓展。自媒体的兴起使得新闻传播与个人媒体结合，用户可以更便捷地阅读和评价新闻。与官方媒体不同，自媒体的认可程度较低，但其影响力仍然显著。根据调查统计，越来越多的用户使用自媒体获取新闻。在这种情况下，新闻工作者也希望借助自媒体扩大新闻传播的途径。例如，官方的新闻抖音号是传统新闻媒体与当前流行的自媒体有机结合的体现，这样做可以大幅度增加用户与新闻内容之间的互动，从而潜移默化地提升用户对新闻内容的关注度和互动的积极性。

3.4 越来越关注新闻价值

移动互联网时代的初期，新媒体的出现对传统媒体产生了重大影响，并给其带来了一定的冲击。与过去的传统媒体不同的是，自媒体更加具有时效性，同时也逐渐提高了趣味性，因此在新闻传播市场中占据了有利的地位。为了继续保持经营的盈利，一些传统媒体为了提高市场竞争力，采取了制造假新闻等极端手段来吸引用户。这种行为降低了新闻媒体在公众心中的权威性，也无法起到正确引导舆论的作用，阻碍了新闻媒体的科学健康发展。为了解决这些问题，并提高新闻媒体的权威性，工作者不仅要严格把控新闻内容的质量，还要适当创新新闻传播的内容和方式，发布那些能够传递积极向上价值观的新闻，并在发布之前确保新闻内容的真实性，确保新闻媒体的权威性。务必牢记不要追求短暂的受众喜爱，严禁编造谣言，坚守传递正确价值观的底线。

4. 移动互联网时代下新闻传播模式的创新实践策略

4.1 主动调整实现个性化信息推送

在新媒体时代背景下，随着网络信息技术的飞速发展，大量的信息在网络中流转，这促使很多软件实施了精准推送。在我国，今日头条实现了对新闻内容的个性化推送，根据用户对不同内容的兴趣，精准推送相应的新闻事件。如今，用户已经逐渐习惯了新媒体实施的个性化推送服务。纽约时报也根据受众的喜好和需求，规划推送时间和方式，并确保不会打扰用户，从而为用户带来良好的体验。这种个性化推送让用户可以从推送中阅读到自己感兴趣的内容，实现与新闻工作者的交流互动。在新时代背景下，网络信息技术可以根据用户感兴趣的内容推送相应的新闻事件，但客户移动端的屏幕是有限的。因此，新媒体应该重点考虑如何在有限的屏幕范围内，将用户真正感兴趣的内容进行推送，使用户能够无须自行搜集便能获取信息，媒体可以实施个性化精准推送，大大提升用户的体验感，并扩大用户数量。

4.2 借力移动新闻聚合平台传播

在移动互联网时代的背景下，许多平台异军突起，新媒体技术也使得新闻行业焕发了很大的光彩。许多科技公司都入驻了新闻平台，并通过调查统计发现，很多新闻的APP也广受用户喜爱。一些科技公司将收集的新闻内容进行整合和编排，创新技术的加入使得新闻内容更具趣味性，例如flipboard已经成为美国最有影响力的新闻平台之一。移动互联网让移动端的碎片化阅读愈发流行，这种碎片化的阅读极大地方便了用户。读者可以根据移动端软件的功能自主选择并添加自己喜欢的新闻，同时也可以对新闻信息进行重构。关注一则新闻后，读者可以获得后续事件的报道，因为软件会根据用户的关注进行个性化地推送。这种平台化的新闻应用符合当代移动互联网的传播属性，已经成为新闻传播的新趋势，对新闻行业起着至关重要的作用。因此，新闻行业应当持续推进与新闻聚合平台的交流合作，淡化传统新闻传播媒体的品牌意识。毕竟，新闻内容能够精准地推送给读者才是新闻传播的目的。

4.3 关注移动互联网平台分享

在新时代的背景下，新闻传播变得更加便捷和快速。但同时也出现了一些问题。例如，一些媒体为了增加点击率，频繁发布关于灾祸的负面信息。这些负面报道的过多出现，逐渐引发了用户对此类信息的反感。为了平衡负面报道，一些新闻行业专门开设了正能量新闻频道和举报渠道。比如美国的《赫芬顿邮报》的专栏就专门传播正能量。许多新闻平台也设置了一些人性化的功能，工作人员可以根据用户阅读次数和新闻分享频率等详细信息生成报告。在移动互联网时代，信息消费也是一种融入社会的过程。传统的新闻媒体如果想继续运营下去，就必须考虑到当前网络环境的特点，与时俱进地适应网络化环境，充分考虑用户需求，提供良好的用户体验，根据用户需求进行个性化推送，并满足用户的分享欲望，最终实现社交分发。在这个过程中，新闻媒体需要更加注重与读者的互动，通过互联网评论和互动功能，了解读者的反馈和需求，不断改进报道和服务，从而迎合读者的喜好和期待。这样的互动渠道和读者参与度的提高，将为新闻媒体带来更多机会和挑战，需要灵活应对，持续创新。以上所描述的一系列变化和趋势，标志着新闻模式正逐渐从传统的单向传播向多元化、互动化的方向转变，这也是新闻传播行业发展的必然趋势。

5. 结束语

随着移动互联网时代的发展，传统新闻传播及媒体面临着挑战与机遇。在移动互联网的背景下，需要不断创新传统的新闻传播方式，实现新闻内容的精准推送，利用新闻聚合平台有效地传达信息，关注新闻共享的问题。一方面要充分展现移动互联网的传播特性；另一方面也要不断创新移动互联网客户端，吸引更多用户的关注。移动互联网为新闻传播带来了更广阔的参与渠道，用户可以通过互联网评论和互动功能来表达自己的意见和需求，这将进一步提升新闻的参与度和受众的满意度。因此，新闻传播行业需要紧跟时代的步伐，抓住移动互联网时代的机遇，不断创新，以适应变化的市场需求。