策展人线上艺术展中的博弈

乔丹

(油罐艺术中心 上海 200232)

随着经济与技术的高速发展，传统的艺术展览受到了强烈冲击。与此同时，线上艺术展却得到了前所未有的发展机遇，为艺术展览提供了新的平台和途径。在这个新的线上艺术展览环境中，策展人的角色和职责发生了转变。他们需要适应新的环境和市场变化，同时还要与参展者进行博弈。这种博弈主要表现在策展人在选择参展作品和参展者时需要进行一系列决策过程。

总的来说，科技的高速发展和近两年新冠疫情的影响为线上艺术展的发展提供了机遇，也带来了一定的挑战。策展人需要充分认识到自己的优势和劣势，才能在新的环境中更好地应对市场变化和参与者需求。

1 线上艺术展的发展

1.1 线上艺术展的需求驱动

受新冠疫情影响，线下的艺术展览受到了很大限制，人们更多地选择在家中欣赏艺术作品。这种转变推动了线上艺术展览的发展。许多画廊、博物馆和艺术机构开始提供虚拟展览，通过线上平台展示他们的收藏和作品。

线上艺术展览具有许多优势。首先，它们可以提供沉浸式交互体验，使用新媒体技术将观众带入艺术作品的世界；其次，这种模式更加环保，没有时间和地理限制，观众可以在任何时间、任何地点欣赏艺术作品；最后，准入门槛更低，更多的人可以接触和欣赏到艺术。

然而，线上艺术展览也面临一些挑战。例如，有些人可能认为，虚拟展览无法替代实体展览的真实感和亲身体验。同时，线上展览也需要足够的技术支持，包括图像处理、虚拟导航及网络安全等方面。

总的来说，新冠疫情在一定程度上推动了线上艺术展览的发展，但这个领域的未来仍需要进一步观察和研究。尽管存在挑战，但线上艺术展览作为一种新的艺术形式，仍然有着巨大的发展空间和可能性。

1.2 线上艺术展的局限

(1)观众体验：线上展览受到观展设备、展示程序、网络环境等因素影响，如操作不便捷、画面不清晰、切换不流畅等，都会降低观众的观展体验。相比实体展厅，线上展览缺少身临其境的体验和空间感，也缺乏与同伴共同观展的交流和讨论。

(2)展示形式：线上展览在展示形式上具有优势，如可以多角度清晰显示文物图像，让观众看到实体展览中无法看到的细节。同时，线上展览可以打破原有的展线设置，提供多样化的观展线路和更丰富的展示内容。

(3)访问量和内容更新：居家时，人们更多地选择线上活动，线上艺术展的访问量可能会增加。此外，为了适应不同观众的需求，线上展览的内容更新可能会更加频繁。

(4)互动性：线上展览可以提供一些互动性功能，如评论、点赞、分享等，观众可以与其他观众互动，增加观展乐趣。

(5)安全性：由于疫情的影响，人们可能会更加关注展览的安全性措施，如数字安全、隐私保护等。

1.3 线上艺术展的发展趋势

(1)线上艺术展览能提供更灵活、更个性化的展览方式。由于互联网的特性，线上艺术展览可以提供更加丰富多样的展示方式。比如，使用虚拟现实(VR)或增强现实(AR)技术，可以使观众有身临其境的感受，提升观看体验。而且线上展览可以提供更灵活的观看时间，观众可根据自己的时间安排来观看展览。

(2)线上艺术展览可以降低展览成本。相较传统的线下展览，线上展览可以减少场地、装饰、安全等许多方面的费用。同时，线上展览也不受限于地理位置，可以吸引更广泛的观众群体。

(3)线上艺术展览可以促进艺术的普及和教育。通过线上展览，更多的人可以接触到艺术，从而提高大众对艺术的理解和欣赏能力。此外，线上展览还能提供更多的教育资源，如艺术家访谈、作品解析等，为学校和教育机构提供更多教育素材。

(4)线上艺术展览可以促进艺术市场的繁荣。线上展览的便利性可能会吸引更多的艺术家和画廊参与其中，从而推动艺术市场繁荣发展。

2 策展人在线上艺术展中的角色和博弈

2.1 策展人在传统艺术展中的角色

在传统艺术展览中，策展人扮演着非常重要的角色。他们负责策划、组织、实施和管理整个展览过程，以确保展览的成功和有效性。以下是策展人在传统艺术展中的角色：

(1)确定展览主题和目标：策展人需要深入了解艺术家的作品和展览目的，以确定展览的主题和目标。他们需要考虑到艺术家的创作风格、作品的多样性以及展览的受众，确保展览能够传达出既深刻又吸引人的主题信息。

(2)寻找赞助和支持：策展人需要积极寻找赞助和支持，确保展览的资金和资源得到保障。这可能包括寻找赞助商、基金会、政府机构或其他机构，以获得资金和实物支持，如展览场地、艺术品、宣传材料等。

(3)策划展览布局：策展人需要规划展览的布局和展示方式，以确保展览的视觉效果和吸引力。他们需要考虑作品的摆放顺序、展示空间的大小和形状、照明效果及安全因素等，以确保观众能够舒适地欣赏作品，同时不会对作品造成损坏。

(4)协调艺术家和参展者：策展人需要与艺术家和其他参展者进行沟通，确保他们的作品能够按照展览主题和目标进行展示。他们需要了解艺术家的需求和期望，同时也需要考虑到其他参展者的意见和要求，确保展览能够取得最佳效果。

(5)宣传和推广：策展人需要制定宣传和推广策略，以吸引观众参观展览。他们需要制定宣传材料、广告、海报、新闻稿件等，并与媒体和其他相关机构进行合作，确保展览能够得到广泛宣传和报道。

(6)管理和维护展览：策展人需要负责展览的管理和维护，包括展览的开放时间、观众接待、艺术品的安全和保护、展览的更新和维护等方面，还要确保展览能够按照预定计划进行，同时也要及时处理各种紧急情况和问题。

总的来说，策展人在传统艺术展览中扮演着关键角色，需要具备丰富的知识和技能，包括展览策划、资源管理、宣传推广等方面的能力。他们的努力和贡献对于展览的成功和影响力具有至关重要的作用。

2.2 策展人在线上艺术展中的角色转变

在线上艺术展中，策展人的角色转变是必要的，以适应数字化时代的展览模式。以下是一些可能的角色转变：

(1)数字策划：策展人需要具备专业的数字策划能力，包括在线展览的策划、组织和实施。他们需要了解数字媒体和网络技术的最新趋势，以便将这些技术融入展览中，为观众提供更加丰富的数字体验。

(2)内容创建者：策展人需要成为内容创建者，负责创建和呈现具有吸引力和教育性的数字展览内容。他们需要将艺术作品转化为数字格式，如图像、视频、音频等，并通过数字平台进行展示和传播。

(3)数字营销专家：策展人需要具备数字营销技能，以便有效地推广和宣传在线艺术展。他们需要了解数字营销策略，包括社交媒体营销、搜索引擎优化(SEO)和内容营销，以吸引更多观众参与展览。

(4)互动设计师：策展人需要具备一定的互动设计能力，以提供观众与展览内容之间的互动体验。他们需要设计具有吸引力和交互性的数字展览界面，以确保观众能够轻松地浏览和了解展览内容。

(5)教育者：策展人需要扮演教育者的角色，提供有关艺术作品和历史背景的深入信息。他们需要制定教育计划和活动，以吸引观众参与在线展览，并通过数字平台提供有趣和富有启发性的学习体验。

(6)社区领导者：策展人需要成为社区领导者，与艺术家、收藏家、学者、评论家等建立联系，共同构建一个活跃的艺术社区。他们需要与各方合作，共同推动在线艺术展的发展，并促进艺术界的交流与合作。

总的来说，策展人在线上艺术展中的角色转变是为了适应数字化时代的需求，他们需要具备跨学科的能力和多元化的角色定位，以使参展者获得更丰富、互动性更强和具有影响力的展览体验。

2.3 策展人在线上艺术展中的博弈

策展人在线上艺术展中的作用非常重要，他们需要平衡多种因素，以下是一些可能的博弈：

(1)流量与质量的平衡：线上艺术展面临着吸引观众的问题。策展人可能会面临需要在流量和质量之间作出权衡。如果他们选择只展示高质量的艺术作品，可能会吸引一些忠实的艺术爱好者，但也可能会失去更广泛的观众群体。此外，如果他们只展示低质量的作品，可能会吸引更多观众，但也会损失一些专业人士的信任和参与。

(2)保护艺术家的权益：策展人在线上艺术展中还需要保护艺术家的权益。他们需要确保艺术家得到适当的曝光和认可，同时也需要确保他们的作品受到尊重和保护，避免被盗用或滥用。

(3)保持展览的平衡：线上艺术展需要呈现各种不同类型的艺术作品。策展人需要确保展览中的作品在风格、媒介、年代等方面具有多样性，以吸引不同观众群体的关注。

(4)建立良好的社区：在线艺术展需要建立一个积极的社区氛围。策展人需要鼓励观众参与互动和讨论，同时也需要管理评论和反馈，以维护展览的公共形象和氛围。

(5)平衡商业利益：线上艺术展通常是由商业机构或组织主办的，因此策展人需要考虑商业利益。他们需要在展览的预算、收益和成本之间作出平衡，同时确保展览不会对艺术家或观众产生负面影响。

3 策展人线上艺术展中的博弈策略生成

3.1 策展人在线上艺术展中的主要博弈对手

策展人在线上艺术展中的主要博弈对手是时间和空间。

由于线上艺术展的独特性，策展人在规划展览内容时需要考虑观众的视觉和心理感受。与传统的实体展览不同，线上展览需要通过电脑或手机等设备来访问，因此策展人需要考虑网络连接、图像加载速度、分辨率等因素。此外，策展人还需要考虑如何吸引观众的注意力，如何在有限空间内展示更多的艺术品，以及如何提供更加丰富和具有互动性的展览体验。

同时，时间也是一个重要的博弈对手。策展人需要考虑观众的时间安排和时间观念。例如，策展人需要考虑如何设计一个展览，使其在观众的时间轴上更加便利和有意义。此外，策展人还需要考虑如何保持观众的兴趣和参与度，以及如何避免观众在观展过程中感到无聊或厌倦。

综上所述，策展人在线上艺术展中的主要博弈对手是时间和空间。为了取得成功，他们需要充分利用这两者来为观众提供更加丰富和有趣的展览体验。

3.2 策展人在线上艺术展中的博弈策略生成方法

在线上艺术展中，策展人需要运用一些策略来生成展览内容。

(1)主题策略：明确展览的主题和目标，有助于策展人更好地选择和组织展览内容。主题可以是艺术家、艺术风格、艺术时期、艺术流派等。(2)媒介策略：考虑展览中使用的媒介，包括绘画、雕塑、摄影、装置等。策展人需要分析每种媒介的特点以及它们在不同主题下的表现。(3)地点策略：考虑到展览的地点，如果是线上展览，可以考虑利用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等技术，打造沉浸式的展示环境。(4)群体策略：考虑展览面向的观众群体，如年龄、性别、文化背景等。这将影响策展人对展览内容和展示方式的选择。(5)参与策略：考虑如何让观众参与展览。可以通过交互技术、视频技术、多媒体动画等方式实现，如设计互动游戏或在线问答环节，让观众与展览内容进行互动。(6)故事策略：通过构建故事线，将展览的各个部分串联起来，使展览内容更具连贯性和吸引力。(7)艺术家策略：展示艺术家的创作过程和艺术思考，可以提供艺术家的创作视频、访谈或其他相关内容，使观众能更深入地了解艺术家的创作。(8)反馈策略：通过评论区、问卷调查等方式收集观众的反馈，以便策展人对展览进行持续改进和优化。

这些策略可以在不同的组合和顺序下使用，根据具体情况进行调整和优化。同时，策展人还需要关注技术的发展趋势，以便更好地应用最新的技术手段丰富和提升展览体验。

3.3 基于博弈论的策展人线上艺术展策略优化

基于博弈论的策展人线上艺术展策略优化包括以下步骤：(1)确定参与者：策展人、艺术家、观众。(2)确定各方需求：策展人需要展示艺术作品并获得收益；艺术家需要展示作品并获得认可和销售机会；观众需要欣赏作品并获得艺术体验。(3)分析博弈论模型：根据博弈论模型，可以将策展人的策略优化目标确定为最大化观众满意度和策展人收益，同时满足艺术家展示和销售作品的需求。

4 制定策略

基于博弈论模型，策展人可以制定以下策略：

(1)选择合适的艺术家和作品：策展人需要根据观众的喜好和市场需求，选择合适的艺术家和作品进行展示，以满足观众需求，并提高策展人的收益。(2)安排展览时间和地点：策展人需要考虑展览时间和地点，以吸引更多观众和艺术家参与。(3)宣传和推广：策展人需要通过宣传和推广吸引更多的观众和销售作品，同时提高策展人的知名度和收益。(4)与艺术家和观众互动：策展人需要与艺术家和观众进行互动，了解他们的需求和反馈，以便及时调整展览策略，提高观众满意度和策展人收益。(5)收益分配：策展人需要根据展览收益，合理分配给艺术家和策展人，以满足各自的需求和利益。(6)评估效果：策展人需要对展览效果进行评估，包括观众满意度、销售情况、宣传效果等，以便优化后续展览策略。

5 结语

综上所述，经济及科技的飞速发展，为线上艺术展提供了技术支持，新冠疫情则对线上艺术展进行了催化和推动，因此策展在线上艺术展中起到了关键作用，也推动了艺术展览的数字化转型和创新发展。同时，策展人需要根据这一效应不断调整和优化展览策略，以提供更加优质、创新、互动的艺术展览体验。