地域文化在会展设计中的表达与应用研究

刘文龙

(西安明德理工学院 陕西西安 710065)

文化是一种历史积淀，能够搭建起人们沟通交流的桥梁，而且对经贸、文化的发展具有重要的促进作用。一直以来，地域文化作为特殊的审美元素被广泛应用于各个领域，促进了经济发展和文化事业的繁荣。随着现代会展产业的不断发展，地域文化的传承和发扬有了更好的载体。可以说，地域文化与会展产业的彼此融入，共同促进了我国设计事业的发展和民族文化的薪火相传。因此，要深入探索地域文化在会展设计中的创新应用，推动两者的有机融合与良性互动。

1 地域文化与会展设计的关系

值观带来了消极影响，我国优秀地域文化蕴含着“仁义礼智信”的价值精神，蕴含着人们共同生活的价值印记，通过会展这一具有大众化、基础化、广泛化的载体能够将这些价值理念有效传递，实现经济效益和社会效益的统一，推动地域文化在现代化的设计理念下更好地传播和发扬，彰显民族凝聚力，使当代人能够辨别不良文化思潮，增强文化自信，增强对中华文化的认同感和归属感，自觉发扬地域文化。因此，会展设计以现代化表现手段使得地域文化重焕生机和活力，是推动地域文化传承与发扬的重要手段，也是增强文化自信的动力和源泉。

一方面，地域文化是设计创作的重要源泉和基础。其一，我国地域文化丰富多彩，地域文化符号元素不胜枚举，刺绣、年画、彩塑、皮影、建筑等富含的色彩、纹理、图案等为会展设计提供了源源不断的创作素材和创作灵感，设计者对这些元素进行甄选、萃取、重组和再造，又产生了新的设计元素，地域文化极大地丰富了会展设计的内容和表达形式，作为特殊的审美元素推动会展设计不断发展；其二，地域文化元素除了自身具有造型特点以外，还蕴含丰富的地域文化价值、精神理念，代表这一地域共同生活的人们的生活信仰和交往理念，这些文化元素应用于会展设计中，很大程度上增强了设计的表现力，丰富了设计的表现内容，形成了强烈的艺术感染力，使会展设计要表达的设计理念直达受众内心深处，取得了理想的设计效果。

另一方面，会展设计对地域文化符号的创新运用推动了地域文化的传扬。随着国际形势的不断变化，外来文化思潮不断涌入国内，其中许多不良社会思潮对部分年轻人的价

2 文化与地域特色的会展设计原理

2.1 会展设计的创意思维

会展设计在注重商业价值的同时，还应注重审美功能、文化功能。为此，设计师首先要对设计对象进行分析。随着大众审美日益提升，会展创意想要迎合大众的审美需求和商业需求，就需要全面搜集展品相关资讯，再通过媒介广泛地传播下去。然后，精准定位会展参观的对象。明确选择什么样的群体宣传，针对这些群体使用什么样的宣传策略，以确定会展活动的诉求对象。比如，漫展的诉求在于品牌号召力和文化影响力，农业展会的诉求在于绿色与健康，车展的诉求在于娱乐与品牌号召力。最后，确立会展的主题。会展主题的制定，不仅要基于设计对象与诉求对象的充分了解，也要立足地域文化的特点。

2.2 会展设计的构成

广义上看，会展设计分为展示形式与展示内容两种，内容占据主导地位，但形式却是基础。会展内容要素包括人物、环境、历史背景与事件，需依据主题选择代表性的、典型的展品，会展内容与形式共同形成了会展主体。狭义上看，会展设计主要包括会展场馆的设计、会展展览空间的设计、会展空间的装饰设计、会展空间的色彩基调设计、会展空间的图形符号及文字设计、会展展示场景的设计，当这六大层面都注重设计的创新，注重地域文化的融入，就能有效促进会展活动更好地开展，进而使中国文化一直弘扬和传承下去。

3 地域文化在会展设计中的应用策略

地域文化的鲜明标志具有独特的审美价值、文化价值和艺术气质，是设计的重要灵感来源。地域文化与会展行业有着天然的价值契合，二者并力能推动中华文化的创新性继承和发扬，为此需要在会展设计中创新应用地域文化。这就需要通过创新表现语言、把握市场趋势、挖掘精神价值等途径实现地域文化符号的创意性、时代性、情感性设计，从而使我国会展行业的发展和文明的传承有温度、有力量。

3.1 融入地域文化符号，彰显会展场馆设计的诗意

中华文化源远流长，各处地域文化在长期的艺术实践中呈现出不同的艺术美感和思想智慧，具有不同的文化内涵，将这些蕴含着特有意义的地域文化符号融入会展场馆设计中，能够使会展场馆具有极强的辨识度，体现出一个城市的人文特色和资源禀赋，从而成为一座城市最好的展示名片。为此，在设计过程中，作为地域标志性建筑的会展场馆既要融入当地的地域文化符号以强化认知，比如具有地域特色的纹样、色彩、人物、传统技艺等，以满足人们情感需要和回归传统的心理需要，又要符合当代审美趋势，适当融入现代设计理念，把地域文化符号同现代设计理念相结合，满足当代人的审美需求，使会展场馆既充满传统文化韵味，又彰显现代设计魅力。

比如，绍兴国际会展中心的设计就深入挖掘了绍兴本土文化特色，在建筑整体造型中充分融入当地“水”“纺”“檐”“灯”等特色地域符号，使建筑体现出地域性特征，较好地平衡了会展建筑的现代性与地域性。在具体应用上，“水”符号的运用表现在营造“水上会议中心”地标形态，整个场馆的四界为两河两路，意在与江南水乡融为一体。对绍兴地域文化符号“灯”的运用体现在会议中心的造型取自于“灯笼”这一传统意向，整体上营造出了简洁而富有韵律的空间效果，使人眼前一亮。“檐”是在会展外观设计上采用了江浙传统临水建筑层叠的屋檐之美，凸显了水乡的灵动之美。“纺”是对当地轻纺产业的优势借鉴，在部分展厅采用了反弧形式，以“染坊晒布架”的力量之美体现了建筑的艺术动感。

3.2 善用地域文化元素，创新设计以回归人文关怀

人们对传统的呼唤实际上是对心灵慰藉的呼唤，面对如今快节奏的生活和各种社会思潮的奔涌，人们渴求心灵的栖息和情感的共鸣，为此会展设计要充分运用地域文化元素与受众产生情感共鸣，释放出地域文化元素蕴含的情感力量，关照人们内心、形成心灵共颤，为生活在快节奏中的现代人提供心灵栖息地，从而利用地域文化元素展现出展会的别样魅力。总的来说，这种地域文化元素包括具有代表性的传统材料、传统人物、非遗技艺、建筑形式、艺术形式等，在展会设计中将这些元素融入其中，与社会热点、重大时事等相结合，表达出具有普世价值的情感，有利于与人们达成情感相通、心灵共通的目的，以提升会展的影响力和感染力，通过设计的提升促进交易的达成。

在这方面，湖北省第十届花博会利用荆楚文化的地域文化元素打造的展区展园是很好的范例。湖北展区的设计灵感源于荆楚文化的凤凰图腾，设计成飞凤盘旋的造型，这一造型既代表湖北对未来发展的期望，也寓意经过新冠疫情之后的浴火重生。整个展区的展品选择了湖北具有代表性的元素，并运用这些代表性元素传达了深厚情感。比如，用湖北独有插花花艺制作的花艺作品“欢乐颂”“高山流水”等寓意荆楚大地的春满人间、感恩援鄂抗疫医护战友等；作为国兰文化发祥地之一，还展出了丰富的兰花品种；等等。在湖北园的设计上，以展现湖北山水情和知音文化为设计理念打造了主题为“水韵荆楚，花开盛世”的特色景观，使人们在叠水、溪流中感受山水情和知音文化，从中得到心灵的慰藉，强化对“千湖之省”水韵的了解。

3.3 直接运用显性符号，融入会展设计以加强地域特征

显性符号的运用能最大限度地体现地域特色，通过符合的能指、所指产生联系和联想，进而对符号背后的城市或者区域形成印象或加深印象，达到扩大宣传、吸引流量的目的，因此，无论是会展场馆的设计还是参展展区的设计，在当前注意力经济成为市场主流的时代，需要运用地域文化中显性的、具有标志性的符号召唤起人们内心深处的文化记忆，从而提升认知、加深记忆，持续扩大影响力和知名度，以独具特色的设计在市场中形成核心竞争优势。如各省在参加中国北京世界园艺博览会的过程中，对自身展区的设计就直接采用了具有标志性的地域文化符号来彰显自身优势，例如，新疆展园选取了天山天池、民居回廊、葡萄廊架、石榴、拱廊、尖顶等充满异域构筑风格的元素表现了“丝路新曲，多彩绿洲”的设计主题；陕西展园通过唐风建筑、丝绸之路上的各类植物设计了“一带三区”，即“丝绸之路景观带”以及“古风长安”区、“绿色丝路”区、“山水文韵”区，展现了陕西的生态文明建设成果；吉林展园选取了松花江、查干湖、冰镩子、绞盘及植农作物和湿地植物等直观元素展现了吉林的美景，同时体现了“生活中的园艺”的设计理念；等等。

3.4 融入新技术新理念，对地域文化进行现代演绎

为避免地域文化在会展设计中的运用陷入晦涩难懂、时代感不强的泥沼，各地需要利用新时代新技术、新设计理念或新材料等对地域文化进行现代化演绎，使其符合现代建筑发展需要和审美需要，在保证功能性价值的同时体现审美性价值，从而更好地将传统文脉代入现代的建筑空间，为现代建筑注入灵魂。

其一，通过现代材料的运用为地域文化的呈现加持，凸显出会展设计的理念。要根据会展品牌的举办使命和愿景，选取有代表性的地域文化元素表现会展主题，通过灯光明暗变化、新型材料质感差别、建筑体块等现代材料的综合运用烘托整体布局，既衬托出场馆风采，也渲染出地域文化的韵味。比如，自贡市自古就有“南国灯城”的美誉，在城市规划展览馆的设计过程中为了使这一地域文化更好地融入场馆设计中，除了大量采用自贡扎灯元素以外，还利用现代灯光来衬托这一文化元素，利用不同形态、色彩的LED灯形成不同的动态变化和律动节奏，映衬在整个建筑中，表现了南国灯城的绝妙风采。

其二，融入现代设计理念使地域文化在当下语境焕发出生命活力。地域文化在会展设计中的运用还表现在文化精神价值的融入，这种地域文化精神只有同当下设计理念进行融合创新，才能迸发出持久的生命力。乌镇互联网国际会展中心为了诠释互联网的开放、包容、互联互通，在不影响乌镇这一精致、风雅的江南古镇独有气韵的前提下，在整体的设计思路上秉持着“融入古镇”的理念，同时融入互联网“互联互通”的理念进行设计，用5.1万根不锈钢索形成了垂挂帘幕笼罩住会展中心，成为寓意“互联网”的绝好载体，而乌镇所在的桐乡盛产丝绸也是对当地地域文化的映衬，使这一建筑既具江南风格，又体现现代质感。Web2.0时代背景下，未来大数据挖掘、虚拟现实技术、云计算、XR技术等新工具、新技术必将更加广泛且深层次的应用到会展活动当中，会展将会更加数字化、智能化。

目前，新技术、新科技所演变出的会展已经可以营造出裸眼视错觉的超现实空间，可通过丰富高效的沉浸式感官体验、机器人艺术等创作，营造出浓郁的科技艺术氛围。此外，科技会展的展台、出入口、内部装饰品等，也都可以在设计方面凸显科技感和艺术性，既可以具备科技的炫酷先进性，也能突出艺术的审美享受，营造高水准的会展环境。

4 结语

综上所述，地域文化是民族文化的重要组成部分，其传承发扬是民族文化屹立于世界民族之林的重要根基，因此设计们要因时而动承担起传承文化的使命，以创意性、时代性、情感性的设计满足现代人们的审美需求，不断传递文化的力量和精神的力量。在会展设计当中，设计人员应厘清地域文化与会展设计的关系和设计原理，通过融入地域文化符号，彰显会展场馆设计的诗意；善用地域文化元素，创新设计以回归人文关怀；直接运用显性符号，融入会展设计以加强地域特征；融入新技术新理念，对地域文化进行现代演绎等途径，为会展设计增添美感，从而推动现代会展行业实现高质量发展。