佳木斯地区数字化文旅发展与研究

徐 震 邢 晗

（佳木斯大学美术学院，黑龙江 佳木斯 154007）

当前，我国网民持续稳定增长，网络使用的越来越普遍，数字媒体正时时刻刻地影响着人类的生活，因此数字化已经成为了中国经济社会高质量发展的关键与重点。旅游业一直是佳木斯地区经济社会发展的重点领域，当地拥有着极佳的自然旅游资源，深厚的文化资源，这里是一座充满北国风光的自然文明之都。结合佳木斯地区的文旅产业与数字化融合现状，佳木斯地区应进一步挖掘当地自然、文化资源，突出当地特色文化符号，以文旅产业数字化融合为重要方式，提升旅游业价值，推动实现旅游业的高质量发展。

一、佳木斯地区文旅资源介绍及文旅数字化融合发展现存问题

（一）佳木斯地区文旅资源基本概况介绍

（1）佳木斯地区自然生态资源丰富。佳木斯市位于三江平原腹地，曾当选为全国十佳生态环境魅力城市。佳木斯地区有着黑龙江、松花江、乌苏里江等3 条重要河流，淡水鱼种类丰富，当地林木湿地资源也十分发达，境内湿地面积高达25 余万公顷，其中包括五个国家级、五个省级自然保护区，其中三江湿地已被列入世界湿地保护名录[1]。野生动物资源也十分丰富，目前佳木斯市内共有野生动物330 多种，包含我国重点保护野生动物12 种，如东北虎、丹顶鹤等。佳木斯地区因地理位置的因素，气候较为寒冷，不过这也造就了独特的冰雪文化的发展。当地充分利用冰雪资源，将冰雪旅游变成了热点。佳木斯地区曾多次举办冰雪交流活动，如三江泼雪节、冰雪大世界、迎冬奥系列活动、冰上马拉松等，吸引了各地的旅客前来打卡、体验，把冰雪冷资源变成了旅游热经济。

（2）佳木斯地区人文资源富饶。佳木斯拥有少数民族赫哲族、汤原东北抗联文化、北大荒精神等丰富的人文旅游资源。其中赫哲族是中国的人口最少的少数民族之一，赫哲族具有源远流长的历史文化传统，是佳木斯市一带的主要土著少数民族，以独具特色的渔猎优秀传统文化为中心，其文化也有着强烈的地方特色。赫哲族人的世代都是捕鱼好手，他们制作的鱼皮衣充满特色，保暖抗寒、实用耐磨、防水等特点面面俱到，而且还使用了许多植物染料来为鱼皮衣增添色彩，纹饰图案使赫哲族人制作的鱼皮衣既美观又实用。此外，当地还有极具特色的美食文化。作为黑龙江省重要的交通重地，其美食文化自然也是充满特色。像咸香可口的水晶冻、网红小吃三小煎饼果子、营养价值极高的鲟鳇鱼子酱、特色鱼种大马哈鱼熏鱼干、赫哲族塔拉哈特色杀生鱼等爽口美味，不知俘获了多少人的味蕾。

（二）佳木斯地区文旅产业数字化融合发展现存问题

（1）文旅产业缺乏科技含量且数字文旅人才稀缺。近年来，佳木斯文旅逐渐积极与数字化新技术进行融合，但新兴技术的普及和应用案例仍然相对较少，文旅产业缺乏科技含量，如VR 虚拟云旅游、数字博物馆、智慧旅行等新兴文旅业态几乎见不到，在互联网广泛应用的大背景下，如不加以重视对新兴技术的应用，很难匹配游客的日益增长的新需求。佳木斯地区人文资源富饶，但目前与这些丰富且特有的艺术资源进行系统性的结合的案例少之又少，缺乏了关键的推广、宣传、营销等步骤，这极大地限制了佳木斯地区旅游业的发展。同时，由于佳木斯地区人口流失严重，现有人才结构不合理等因素，导致我市文旅行业从业人员数字技术应用水平参差不齐，数字化复合型人才更是少之又少，推动文旅产业与数字化融合的进程缓慢。

（2）旅游体验层次相对较浅，缺乏对游客的吸引力。佳木斯地区目前虽具备了良好的自然生态资源基础，但对旅游项目开发认识仍相对较浅，缺少当地特色文化内涵，同质化问题严重。目前我市的景区对旅游资源的开发主要还是侧重自然资源，旅游以简单的参观游览为主，缺少具有交互性、趣味性、体验性的旅游项目。旅游项目的开发缺少特色，手段单一，走马观花式的浅层旅游体验对游客的吸引力大打折扣。

（3）文旅深度融合的体系有待完善。文旅产业与数字化的融合，政策的支持与保障是推动其发展的关键要素。据佳木斯市有关部门办公室调研组相关调研，我市各地景区建设普遍存在着基础配套设施不完善、从业人员服务质量不高、客源市场开发力度不足、旅游宣传不到位等主要问题。

二、把握文旅产业数字化转型的迫切性和重要性

（一）新兴技术将在文旅产业大放异彩

新兴技术的发展可以使人们足不出户在网上进行虚拟体验。运用新兴VR 虚拟旅游技术不仅可以保护游客的安全而且可以通过虚拟旅游来使人们不受影响，沉浸式体验旅游美景和娱乐项目，吸引游客前往景点旅游，刺激消费等。VR 虚拟现实技术与AR 增强现实科技的蓬勃发展，为非物质文化遗产的数字化保护与传承带来了丰富优质的应用手段方式，在非遗文化的传承与保护中起到了关键作用。AR 技术为现实叠加了一层虚拟世界维度，使这些文化复原再现，引发用户积极交互，参与其中，创意技术与文化完美结合，让文化遗产焕发了新的生命力。

（二）用户对数字文旅的认知和理解在不断升级

伴随着高科技的发展，人们对新奇事物的了解不断深入，用户对于新媒体的认知、理解和体验也在升级。当前，对文旅产品的宣传推广从借助传统纸媒向与新兴媒介的结合，利用网络、自媒体、短视频渠道等方式开展了数字化推广，不仅能够增加信息传递的有效性，同时融合了新兴媒介的即时性、交互性、高智能性与趣味性，从而能够匹配消费者对更高品质的物质生活方式的消费需要。当前，越来越多的文旅机构和公司抓住了数字化转型的新机遇，通过短视频和当地文化旅游结合的方式，营销出了许多现象级抖音、快手账号，通过文化、美景和明星等融合短视频剪辑技术收获了大量粉丝，为当地旅游和文化宣传做出了巨大贡献。

三、推动佳木斯地区文旅数字化融合发展建议

旅游业是佳木斯地区经济发展的重要行业。当前，以网络为代表的现代技术正在蓬勃发展，不断为文旅产业高质量发展注入强大动力。正是由于数字科技的运用和完善，才促进了文旅领域的整合，也使得大范围的文旅消费变成可能[3]。未来佳木斯市文化旅游与数字化的深度融合，需要充分认识当地制约文旅数字化发展的问题和现阶段存在的不足，合理地利用现有旅游资源和优势，促进数据科技在文旅行业的广泛应用，进一步的利用好互联网，将创意与技术结合，使佳木斯文化旅游得到发展与传播，主要应把握以下三个着力点。

（一）强化科技支撑，积极发展智慧旅游

文化与旅游的融合不是指将文化与旅游简单相加，而是借助一定的技术与方法，使文化与旅游之间相互协调，相互促进，达到和谐发展的目的。对于佳木斯这座富有自然资源，人文资源的城市来说，智慧旅游将成为佳木斯市文化旅游发展的催化剂。促进数字科学技术在我国的文化旅游行业广泛应用，推动文旅产业智能化、交互化、网络化发展。一方面，鼓励佳木斯地区高校、文旅企业商家增加对新兴技术的应用，交互设计及互联网传播等方面的投入，创新驱动发展，促进佳木斯地区旅游业的高质量发展。另一方面，当地的文旅企业和商家应大力发展虚拟旅游、云展演、云娱乐、旅游云直播等新业态，并利用抖音、快手等短视频自媒体平台来大力宣传，通过拍摄剪辑视频推广当地优秀旅游名地、冰雪文化、红色文化、少数民族民俗、特色饮食等，积累粉丝，进一步打造文化地标，让更多人了解佳木斯，借鉴国内外文旅数字化成功案例经验，充分发挥佳木斯地区优秀的自然和人文旅游资源来打造虚拟云旅游、沉浸式冰雪旅行、网红打卡点、红色文化名址、数字化博物馆等等，推动佳木斯地区文旅产业高质量发展。

（二）加大对数字化复合型人才培育力度

佳木斯地区高校及文旅企业应注重培养和吸引集数字化信息技术、创意设计能力和文化旅游专业知识一体的数字化复合型人才。一方面可以考虑选择佳木斯大学等高校为试点，在相关旅游专业学生的培养方案中加入数字技术应用、软件实操、创新思维、交互设计等相关课程与优秀旅游设计等相关国内外高校进行合作办学，并加强对学生独立思考和沟通适应等能力的培养。另一方面，文旅相关行业可以考虑为从业人员开展数字化技术的培训，面向社会开展旅游营销及文创产品设计比赛等等，吸引更多人才参与；未来为文旅数字化行业培养各方面都精通的优质复合型人才。

（三）深化科技与特色文化融合，灵活运用新媒体传播

佳木斯地区拥有着极佳的文化资源。旅游的魅力在于特色，特色就是质量、特色就是品牌、特色就是吸引力。因此，佳木斯地区文旅产业在大力发展文化旅游和数字化融合的同时，也要坚持文化引领，通过技术运用深挖文化内涵，发挥佳木斯地区独有的精神文化元素和价值，体现出地域文旅的差异性，做到文旅行业的可持续发展，减少同质化，进一步吸引各地人们了解佳木斯地区本土特色文化，提升城市吸引力，带动文旅业的发展。一方面，要深入挖掘佳木斯地区独有的特色文化内涵，如东北抗联文化、北大荒文化、冰雪文化、少数民族文化等等。另一方面，以佳木斯市的少数民族赫哲族为代表，通过开展数字化保护非物质历史文化遗产活动，将非遗项目进行活态传播，并通过主动吸纳借鉴国内外的先进传统及民俗文化研究成果，引入更多的赫哲民族特色元素并结合民族文化创意设计项目，如赫哲族独特的鱼皮图案等，以培育民族特色特征明显的地方风格，反映当地人文的文化旅游项目。同时引导少数民族非物质历史文化遗产的传承人，灵活运用新媒体传播特色文化，利用短视频、直播等多种形式进行网络表演，介绍地方的历史文化特色，以及他们所具有的非遗文化底蕴和精神内涵，通过加大数字化推广的方式促进非遗传统艺术线上发展，振兴民族经济，加强城市形象的宣传。作为冰雪文化名城的佳木斯市应该充分利用冰雪资源，丰富数字旅游项目来吸引全国各地的游客，塑造城市整体特色品牌形象来提升城市的知名度和影响力。同时，应加大数字化推广力度，利用短视频自媒体平台等媒介来对当地冰雪胜地进行传播弘扬冰雪文化、让更多人们发现佳木斯这个宝藏冰雪世界。灵活运用新媒体传播，将佳木斯冰雪冷资源变为旅游热经济来助推旅游业进行良好且有序的可持续发展，从而实现良性循环。

四、结语

佳木斯地区有着极佳的自然生态旅游和人文旅游资源，佳木斯市推进文旅产业的数字化融合，着重技术赋能，推动新兴技术的普及，注重对数字化复合型人才的培养，在各种新生态旅游中凸显文化内涵使少数民族优秀传统文化得以发展传播，且应充分利用现有的丰厚文旅资源，结合数字化推广的方式，更具互动性、趣味性地向全世界展示“华夏东极”的独特魅力，关键是要落实再落实。推动数字技术在文旅产业的应用，运用科技与创意的力量去助推佳木斯市旅游产业创新，有利于加快文化与旅游产业的深度融合，从而可以更好匹配数字媒体新时代大众对高品质物质文化多层次的消费需求，对于促进佳木斯市文化产业和旅游业的高质量发展，创造更多的社会价值和经济收益有着重要作用。