“真人秀”节目对乡村旅游的影响效应研究——以黄河宿集为例

贾 楠

（太原学院，山西 太原 237016）

乡村旅游是实现乡村振兴的重要突破口，是进一步夯实乡村振兴的重要生力军。随着现代城市生活节奏的快速上升，大众对宁静、淳朴的乡村体验的需求愈加迫切。统计显示，2019 年全国乡村旅游人次达30.9亿，占国内旅游总人次的一半；2021 年乡村旅游人次达20.93 亿，占国内旅游总人次的64.5%，乡村旅游成为众多城市消费者的休闲选择。当前，乡村旅游目的地不仅采用传统营销手段，借助新媒体或明星营销也成为其重要的宣传途径，如泸沽湖格努湾、阿尔山、黄河宿集等小众旅游目的地，利用《亲爱的客栈》的热播极大的提升了知名度，成为名副其实网红打卡地。但后期因区域内经济发展落后、地理条件偏僻、配套设施不完善等客观阻力，导致其在节目热潮过后，出现游客数量骤减，旅游业发展陷入困境等问题，因此通过探析明星“真人秀”对乡村旅游的影响以促进明星效应对乡村旅游目的地知名度的提升，进而实现乡村旅游业的可持续发展，并使其成为助推乡村振兴的重要抓手。

一、黄河宿集的概况

（一）黄河宿集的简介

黄河宿集是坐落于中卫市常乐镇大湾村的民宿集群，依托大湾村保存完整的西北村落风貌，遵循“尊重在地文化、尊重自然融合”的设计理念，通过引入南岸、西坡、大乐之野、墟里、飞蔦集等民宿品牌打造高端乡村旅游度假产品，营造了一幅“大漠、孤烟、黄河、落日”的西北荒漠深处独立遗世的画面。后续黄河宿集业态逐步丰富，又引入了国内外顶级的营地、餐饮、美术馆、书店、文创、生活方式等品类，还与当地的非遗传承人建立合作，设立农场、牧场、宁夏手工毯店铺、西夏陶吧等，在宿集内形成了吃住行玩购相对成熟的综合业态。2019 年《亲爱的客栈》第三季热播后，黄河宿集迅速登上各大搜索引擎平台的热门话题，成为热门的乡村旅游目的地，被称为“中国版摩洛哥”。

（二）黄河宿集与明星“真人秀”

大湾村由于地理气候原因，昼夜温差较大，当地出产的瓜果美味，还有枸杞、沙棘等众多地方特色产品，但由于当地农户缺乏销售经验很难打开销路。2019 年，黄河宿集在成为《亲爱的客栈》节目的拍摄地后，随着真人秀综艺节目收视佳绩的取得，黄河宿集的知名度也迎来抖升，吸引了众多游客观光体验，也为当地农副产品的销售以及拓展农民收入渠道带来了新的机遇。该明星“真人秀”节目以客栈经营为核心内容，将明星嘉宾间的综艺竞争引入民宿经营之中，总体而言，“真人秀”中通过明星的自身创意将现有资源更好的运用，为当地农户创造了旅游营收和发家致富的新思路。同时，当地有关部门抓住机遇，在节目开播期间完善了相关基础设施，为综艺节目热播引发的旅游热潮提供保障，对当地旅游业的可持续发展进行规划，如设计了黄河古村落、中国版“66 号公路”等旅游线路，筹备非遗文化美食节、庙会、集市等相关活动，将黄河宿集明星“真人秀”效应推向最大化。

二、明星“真人秀”对黄河宿集的作用路径

（一）激发大众出游意愿

《亲爱的客栈》通过绑定明星，融入文旅元素，借助互联网的传播与推广，以激发消费者的情感共鸣与旅游意愿。明星“真人秀”通过写实的声画功能、生动的剪辑特效、凸显人文关怀的综艺环节以及主动融入当地要素的深度探索，相较于目的地宣传片或纪录片而言更易增强观众的代入感和体验感。同时明星“真人秀”通常为吸引大众注意力，会在节目中设置话题性内容和冲突剧情，以将明星嘉宾的个人特色与生活细节展示于镜头之下，进而产生较强的示范作用，诱发粉丝的体验欲求和观众的消费行为，促使观众转变为拍摄地游客。

（二）吸引大众观光体验

通常而言，“真人秀”节目中的泪点与笑点等情感营造是让观众产生移情的重要因素，而高度的移情体验指的是观众在观看节目时对其中角色的想象，更有甚者会沉浸在节目所讲述的故事里进而对自身经历与故事情节产生联想，陷入节目呈现的虚拟场景，进而产生对节目拍摄地的情感，成为吸引来现地旅游的重要推动力。《亲爱的客栈》第三季聚焦客栈经营，在职场人际相处、情感交流等方面也有所延伸，比较符合职场青年人的观影喜好，再加上明星坐镇，在很大程度上吸引观众前往体验，促进当地乡村旅游业发展。

（三）明星的吸引力

黄河宿集的许多游客在观看《亲爱的客栈》时看到自己偶像在此的生活场景，作为粉丝会产生体验偶像曾经真实生活过的地方的诉求，因此在粉丝效应作用下来此旅游。对于多数观众而言，“真人秀”综艺中明星的吸引力远超节目本身，当观众看到明星嘉宾出现在节目中时，其对该明星的认知评价和情感记忆会被迅速激活，进而融入节目设置的故事情节中，把对明星的情感寄托转移至综艺节目，即观众对“真人秀”节目能否投入很大程度取决于他们对明星嘉宾的喜爱度与认可度，因此在利用明星“真人秀”效应营销的乡村旅游的过程中，明星的吸引力更易对观众的出游意愿产生影响。并且在真人秀节目中，明星会更多地把自己的真实面孔展现在观众面前，打破了观众固有印象甚至形成巨大反差，满足了粉丝和观众的猎奇心理，观众对明星嘉宾的既有认知、综艺节目中明星表现以及折射的人格魅力等都会在一定程度上影响观众感知，进而影响观众对拍摄地的旅游意愿。

三、明星“真人秀”对黄河宿集的作用效应

（一）社会效应

黄河宿集所处的宁夏中卫常乐镇自然风光秀丽，人文民俗旅游资源丰富，随着《亲爱的客栈》节目热播，促进了当地旅游业的急速发展。并且当地居民在从事旅游相关工作中，通过与外来游客的频繁接触，更新了他们的知识积累，当地的人口素质也随之提升。

（二）经济效应

明星“真人秀”掀起的旅游热吸引了大量游客涌入黄河宿集，拓展了当地旅游从业人员的经营思路，提升了当地的旅游服务质量和服务形象，推动了其知名度和影响力的打造，为其乡村旅游和乡村经济的发展创造了有利时机。此后，当地部分农户通过改造或扩建自家房屋打造具有地方特色的民宿，向旅游者提供住宿、餐饮、售卖特色产品等服务项目，进而扩大经济收入，或者是通过向宿集的民宿经营者提供农副产品或从事服务工作获取稳定的经济收益，显然可见，明星“真人秀”间接带动了乡村的社会经济发展。

（三）环境效应

《亲爱的客栈》以推动旅游业发展、促进乡村振兴、倡导公益环保为宗旨，在节目中融入公益与环保元素，通过明星嘉宾的新奇创意在当地有效宣传了环保理念，有助于帮助村民认识到乡村生态环境的重要价值，树立环保意识，促进了农村发展、农民增收与农民环保意识的有机结合。

总体而言，明星“真人秀”的热播确实对当地的社会、经济和环境等多维度产生了积极效应，促进了其正向发展，但由于当地经济基础薄弱、配套设施不完善、旅游产品单一等因素，以及受相关旅游企业存在资金、人才、技术等有所欠缺的影响，使得在明星“真人秀”的结束中也迎来了当地旅游热的逐步消退，旅游市场日益缩减，乡村旅游发展滞缓，出现农户经营的部分乡村民宿停业或倒闭，部分旅游设施闲置荒废等现象，显示出明星“真人秀”对黄河宿集乡村旅游的积极影响时效有限。

四、乡村旅游中明星“真人秀”效应的应用策略

（一）注重增强节目内容与取景地特征的匹配度

乡村旅游利用明星“真人秀”进行营销的目的主要是激发节目观众的出游意愿，利用精彩的节目内容和明星的影响力将小众旅游景点变身为网红旅行打卡地，因此，科学合理地利用真人秀节目进行品牌的传播与营销极为重要。首先，节目内容与拍摄地特征相符才能更好地满足观众的移情需求，将对明星和综艺节目的情感认知转移至旅游目的地，才能更好地提升旅游目的地的体验性和吸引力，强化目的地的品牌形象，将营销优势转化为发展优势，因此，乡村旅游在运用明星“真人秀”宣传造势前，要着重把握节目的主题定位和内容质量，保证节目定位与目的地特征的匹配程度。如《亲爱的客栈》第三季选址在黄河边上、沙漠对岸的黄河宿集，与前两季的拍摄地泸沽湖、阿尔山形成强烈反差，满足观众新鲜感与猎奇心理，且将前两季的慢综艺模式改为聚焦职场，以能带给观众不同的感受体验，这正是黄河宿集与《亲爱的客栈》共同研究达成的节目共识，进而使得当地的旅游品牌得到了充分展示。其次，只有基于优质的节目内容，才能借助专业的拍摄技巧、精心的故事情节以及生动的明星演绎，提升节目的真实性和感染力，全方位深度展现录制地的地理风光和人文风情，引发观众情感共鸣，吸引观众自发前往录制地及周边游玩，将明星流量和综艺品牌的热度变现，有效促进取景地乡村旅游的品牌打造与传播。

（二）灵活运用节目元素进行多元营销

明星“真人秀”节目获得较大关注后，录制地的相关部门和企业应及时抓住时机，借助节目打造的品牌形象，运用节目的各种元素，展开多元化旅游营销，以便流量变现，着实促进乡村旅游的发展。明星“真人秀”的节目内容是观众对旅游目的地认知的基础，相关部门在旅游宣传中可结合节目IP 进行宣传推广，同时在节目热播期间，邀请自媒体大V 在微博、公众号、抖音、小红书等多种媒体平台发布旅游视频、炮制热点话题、分享旅游体验和游玩攻略等深度展示节目取景地，扩大宣传推广效果。在通过综艺节目成功塑造旅游品牌后，当地的旅游企业之间需加强合作，推出综艺节目相关的旅游衍生品，最大程度满足受节目影响出游的游客需求，扩大综艺节目的市场效应，如黄河宿集在凭借《亲爱的客栈》爆红后推出了“亲爱的客栈”主题旅行团，增加了外来游客数量。此外，旅游目的地借助综艺节目宣传造势后，应注重场景氛围的实地营造，可适当保留综艺节目的象征物、特殊场景以及剧情环节等，以此满足游客情感需求，避免造成游客体验过程中的剧烈反差，进而影响取景地乡村旅游的品牌形象。

（三）在增强明星“真人秀”后期旅游产业链的打造

明星“真人秀”综艺节目具有时效性，若取景地在节目结束后未能在旅游产品及相关服务上做出连锁反应，在当下信息爆炸的网络时代很容易出现旅游热潮的消退，因此，相关部门要注重利用明星“真人秀”效应的连续性及外延性，做好后期旅游产业链的打造，持续引发旅游市场的关注，保持游客赴当地体验乡村旅游的热度不减，把节目元素转化为特色旅游产品。取景地要重视配套设施的建设与维护，在展现当体特色景观和人文风貌的过程中有机融合综艺节目的内容与要素，适当对节目中的网红景点进行深度开发，并以此为节点串联多个旅游景点，丰富文化内涵和过程体验。还应着重节目结束后的明星营销，取景地可通过邀请明星担任旅游形象大使、定期邀请明星嘉宾重聚拍摄地、研发含有节目元素的新型旅游产品等途径持续运用综艺IP 进行营销和产业链的打造，实现明星“真人秀”积极效应的长久延续。