媒介融合时代红色文化的数字化传播

◎朱晓莉

■数字化传播红色文化的时代价值

传播红色精神，坚定理想信念

我国的革命道路以马克思主义为指引，红色文化是中华民族宝贵的文化遗产，是踔厉奋发的意志，是遇到挫折锐意进取、砥砺前行的理想信念。红色文化是在革命战争年代由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造的极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，是指引民族发展的精神旗帜和重要保障。在争取民族解放和国家富强的过程中，红色文化不断被赋予新的内涵。在红色文化的引领下，我国的经济、文化建设取得了丰硕的成果。随着媒介融合时代的到来，信息的传播速度加快。红色文化作为红色理想信念的重要载体在媒介融合时代得到了新发展，内涵不断丰富，传播渠道更加多样化。利用现代数字技术进行红色文化传播，将静态的红色文化进行数字化转化和传播，可以帮助人民群众筑牢理想信念。

整合红色资源，赋能文化传播

红色文化体现了无产阶级的核心价值观，以及共产党人艰苦奋斗的精神品格。因此，要利用好红色资源，弘扬好红色文化，保护好红色文物，宣讲好红色故事，建设好红色基地。在新时期，传播红色资源的内涵可以培养人们的爱国情怀，筑牢主流价值观。数字技术的发展对社会文化的发展产生了深远的影响，在网络空间中文化资源的传播范围得到了极大的延伸。人们可以利用新媒体平台，如微博、抖音、微信等，通过图片、视频、音频等形式来传播红色文化，提升红色文化的影响力。在融媒体时代，有关主体可以利用虚拟现实技术和增强现实技术制作虚拟红色文化产品，搭建红色旅游数字景点，方便大众了解和感受红色文化，营造良好的社会氛围。新颖的红色文化传播方式能够在无形中影响人们。

赓续红色基因，培养精神血脉

中国共产党带领中国人民在革命时期和现代化进程中实现了民族独立和人民解放的目标，在此过程中形成了丰富的红色文化。红色文化是中国革命的文化符号。传承和弘扬红色文化对坚定共产党人的理想信念，推动中国特色社会主义事业的发展具有重要意义。习近平总书记特别指出：“我们要继续弘扬光荣传统、赓续红色血脉，永远把伟大建党精神继承下去、发扬光大！”红色文化要积极吸纳不同时期的优秀文化成果，因时制宜地融入时代特色，以确保自身的先进性。在媒介融合时代，以数字技术助推红色文化的传播可以拉近人们与红色文化之间的距离，赓续红色血脉。只有将红色文化融入日常工作和生活中，才能真正培养人们团结、拼搏的精神。

■数字技术赋能红色文化传承面临的挑战

红色文化资源的挖掘和运用力度不足

红色文化是具有极高价值和影响力的文化，对红色文化进行开发和利用需要制订完善的计划。目前，有关部门对红色资源的挖掘并不充分，红色文化产业的发展尚处于起步阶段。此外，红色文化的宣传途径单一，仍旧通过传统媒体渠道进行宣传，如报纸、电视、广播等，呈现方式单一且缺乏互动性，不能真实还原红色历史场景和准确传达红色文化的内涵。在当今社会，主流意识往往以固定的、单一的、权威的方式呈现，缺乏一定趣味性，难以吸引年轻人的兴趣。在红色文化宣传方面，一些革命纪念馆或红色文化基地虽然通过开展各种活动向人们展示当地的红色文化资源，但是由于缺乏对红色文化的深入挖掘，也没有对红色文化进行创新，因此这些活动的内涵不够深刻，无法让参与者充分感受红色文化的魅力。媒介融合时代下，有关机构要积极探寻运用数字化媒体传播红色文化的途径，以更接地气的方式传承和弘扬红色文化。

红色文化传播活动的目标受众不明确

当前，各地虽然开展了形式多样、内容丰富的红色文化传播活动，但是效果并不理想，究其原因主要是活动的目标受众不明确，红色文化传播活动缺乏一定的针对性。很多单位在制订红色文化传播活动的方案时采用“一刀切”的方式，并没有考虑不同受众对红色文化的接受程度以及喜欢的活动方式。因此，有关部门有必要进一步优化红色文化传播活动，针对不同群体的需求和特点制订更有针对性的红色文化传播活动方案。红色文化的受众可以分为中老年群体、青年群体和少年群体。其中，青少年群体长期受到网络文化的影响，传统的红色文化传播方式对他们缺乏吸引力。而目前红色文化的传播主要以一种严肃、刻板的方式进行，即使是新媒体平台上的红色文化短视频依旧沿用传统的红色文化传播思路，未能对红色文化的传播方式进行有效创新，难以吸引青少年群体的注意力。因此，相关主体要围绕红色文化的传播展开研究，一方面应确保红色文化传播内容的有效性和准确性，另一方面应采用趣味性方式传播红色文化，以更好地吸引青少年群体的注意力。针对中老年群体，由于他们已经习惯了传统的红色文化传播方式，因此不必对相应的红色文化传播方案进行过多创新。

红色文化传播形式落后

红色文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。在经济和技术飞速发展的时代背景下，人们对信息传播的要求也在不断提高，然而当前红色文化传播形式的创新力度不足，难以有效吸引受众。红色文化具有重要的历史价值和教育价值，新时代背景下，相关部门需要积极对红色文化的传播形式进行创新。目前，各地纷纷开展各种红色文化宣传活动，依托各地区的文化资源组织开展了形式多样、内容丰富、各具特色的红色文化活动，但是红色文化的传播形式并没有得到有效创新，缺乏与时俱进的红色文化传播形式，进而导致开展的红色文化传播活动效果不佳。一些网络传播主体，如《新闻战线》、光明网等虽然具有一定的权威性和专业性，但是其覆盖面较小，缺乏吸引力。相比之下，新媒体平台如哔哩哔哩、小红书、抖音等具有互动性、创新性、趣味性等特点，在青年群体中的应用更加广泛。因此，可以通过新媒体平台传播红色文化。此外，有关部门大多是以文字、图片或者视频等传统方式传播红色文化，但是要想为受众提供沉浸式体验，就需要运用虚拟现实技术，打造一个虚拟红色文化展示空间，使受众可以近距离接触红色文化。这是一种全新的红色文化传播形式。

■融媒体时代红色文化数字化传播策略

打造红色文化品牌

在媒介融合环境下，网络平台成为大众获取信息的主要渠道，数字技术可以有效提升红色文化的传播效果，助力地方打造优质的红色文化品牌。有关部门可以以当地红色文化资源为基础，筛选出具有代表性的红色建筑遗址、红色人物、红色事迹等红色文化标识，打造红色文化创意产品和红色文化旅游路线，提高人们对地方红色文化的关注度，进而打造红色文化品牌。例如，可以为红色文化品牌选择一个代表色，在品牌产品的包装上运用该代表色；深入挖掘当地红色人物资源，以打造红色人物数字IP形象和制作数字动画等方式全面讲述人物故事，增强地方红色文化的生动性；在官网上利用虚拟现实技术打造一个虚拟红色文化展示空间，为受众提供深度交互体验，使受众可以更全面地了解红色文化。打造红色文化品牌并不是一蹴而就的，需要在深入挖掘地方红色文化资源的基础上对红色资源进行有效利用，同时明确红色文化品牌的理念，创新产品设计和营销方式，以提高红色文化产品的知名度。

构建沉浸式红色文化展示空间

随着科技的不断发展，沉浸式体验逐渐成为现实并越来越受到大众的青睐，其涉及人工智能、AR、VR、MR、裸眼3D等技术。在传播红色文化的过程中，可以利用人工智能技术、虚拟现实技术、增强现实技术以及裸眼3D技术等先进技术对红色文化进行全方位展示，为受众提供一个沉浸式的学习场景。在打造红色文化沉浸式展示空间方面，可以利用Unity 3D、3ds max等程序进行虚拟场景搭建，同时利用AI技术、互动屏幕、裸眼全息影像等实现红色文化内容的三维虚拟成像。在红色文化虚拟展示空间，可以利用数字投影的形式还原革命时期的场景与事件，利用音效、动画等提高受众的参与感和体验沉浸度。此外，为了提高红色文化体验的真实性，可以在虚拟空间中使用数字媒体，通过数字化展示手段营造空间氛围，进而为受众带来更好的体验感。在沉浸式红色文化展示空间，体验者可以主动参与到相应的场景中，深入感受革命时期先辈们不怕牺牲、浴血奋战的精神，进而更加珍惜当下的幸福生活。总之，利用数字技术和设备打造一个沉浸式红色文化展示空间可以让受众更深刻地了解红色文化，进而意识到红色文化的价值，主动传播红色文化。

制订精准传播策略，提高红色文化的传播效率

要想提高红色文化的传播效率，就要制定有针对性的传播策略。相关主体要利用先进技术分析受众偏好，打造个性化推荐系统，形成热点监测机制，可以根据受众的位置信息为其推送该地区的红色文化相关信息。同时，定期收集相关数据，并对其进行分析，根据结果对推送策略进行优化。在个性化推送系统方面，有关主体可以根据受众的基础信息，如性别、年龄、职业、居住地等初步确定推送的红色文化内容；也可以根据受众的浏览历史和互动记录分析其兴趣偏好，基于此向其推荐可能感兴趣的红色文化信息。在大数据技术的支持下，收集大量数据并对其进行分析成为现实，为人们作出决策提供了支持。红色文化传播主体要善于利用大数据技术，进一步促进红色文化的传播。