数字媒体时代下文化传播研究

尚艾林　黄信初

【摘要】数字媒体时代极大地丰富了文化传播的方式和手段，在文化传播的手段上相较于以往有了更大的潜力和优势，而旧有的传统媒体、手口相传的传播方式，一定程度上限制了传统文化的发展，数字媒体的变革使文化传播转向更有利的方向。本文总结了井盐文化传播面临的困境，归纳了数字媒体对于文化传播的优势与特点，以自贡井盐文化为例探讨了数字媒体时代下文化传播的方式与策略，以及媒体数字对于自贡井盐文化传播的意义和更多可行性。

【关键词】数字媒体；文化传播；自贡井盐文化

【中图分类号】G127    【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）17-0076-04

一、前言

现如今，新技术、新媒体的快速发展，让数字媒体变成了媒体产业的主流[1]。互联网、云计算、5G、人工智能、增强现实、虚拟现实等数字技术为传统文化的传播增添了新的活力。文化传播可以利用新兴的媒体平台，例如新浪微博、抖音、YouTube和Twitter等社交平台。各类型网络博主在国内以及国外的爆火在于他们充分利用了当下自媒体的传播与推广，同时他们的视频内核离不开对优秀传统文化的传承与创新，尤其是其本质是传统文化的传播。在新的时代背景下传播优秀的传统文化要紧随形势且符合当前数字媒体发展的需要。

二、自贡井盐文化概述

自古以来，人们日常生活中使用的盐具有极其重要的地位。盐承载了文化也是文化现象的体现[2]。自贡“因盐设市”，“自贡”这个名字是由“自流井”和“贡井”两个盐井名字合称而来。自贡被称为盐都因产盐而闻名，制盐的历史已有近千年。在旧时，自贡交通闭塞，各地区文化交流不紧密，特有的民俗文化与制盐传统没有受到外来文化的干扰，得到了很好的发展，形成了一种独特的地域文化[3]。井盐文化作为自贡的一张文化名片，有着丰富的与盐有关的物质文化、制度文化、精神文化、行为文化。井盐文化中的物质文化是核心、制度文化是保障、精神文化是提炼、行为文化是综合体现，都彰显着这座历史名城的最大文化特色和价值[4]。

三、井盐文化的传播现状

近年来，随着文化遗产保护与传承得到社会各界的重视，自贡井盐文化的传播也在不断深化和发展之中[5]。例如，在盐业历史博物馆组织活动时，除了传统的电视节目，以及相关新闻报道、报纸等媒体传播外，博物馆、科研机构还通过自己的微信公众号、微博、网站等新型网络媒体及时传播相关活动报道，让广大群众更加便捷地了解活动信息。在文化展出方面，自贡盐业历史博物馆微信公众号将展厅呈现为720全景游览、线上展览、盐业工具三维展示、盐业历史故事等栏目，但其公众号的用户量和阅读量不高。另外科研机构还组织研讨会，将相关传承人员及从事盐文化研究专业人员集中在一起，共同研究讨论井盐文化的保护与传承，以及如何更好地传播盐文化。同时，自贡市盐业历史博物馆也举办多种与井盐文化相关的活动吸引民众参加，如与当地中小学校组织研学活动（见图1），通过参观科技史、税史、盐业低质等展出，使学生学习井盐文化相关知识的同时也能亲身体验感受文化的熏陶，這些在传统井盐文化的保护与传承中都起到了非常重要的作用。

四、井盐文化传播困境

自贡井盐文化在传播过程中，尽管地方政府、科研机构、文博单位、媒体等不遗余力地进行宣传，但从结果来看，井盐文化传播的困境需要从传播媒介、传播形式及传播内容等方面进行分析。

在自贡井盐文化的传播媒介上，大众传播仍是主要媒介，以专业期刊和书籍作为盐文化传播的主要载体，其次是纸质文学作品、相关科普文章、文化遗址和饮食文化等。自贡井盐文化现有的传播方式以文字阅读为主，传媒媒介稍微滞后，而互联网和新媒体利用不充分，相关公众号、网站呈现出信息量较少、知识碎片化的情况，影响人们获取完整的相关信息，限制井盐文化传播的效果。

在自贡井盐文化的传播内容上，专业性知识、工具科普、科技成果展示等作为主要传播内容。信息传播几乎没有根据观众需求推出相应的传播内容，忽略了数字媒体时代下的娱乐性、体验性的传播内容；对井盐文化的历史深度和文化魅力挖掘不足，故事化、情感化阐释不足，而这不足以反应相关工作人员的运营理念以及传播意识是以井盐科技藏品为核心，以井盐科技藏品为中心进行宣传。这类传统的传播意识缺乏新意、缺乏社会关注度，难以调动人们的兴趣，不再适合数字媒体时代下的井盐文化传播。

在自贡井盐文化的传播形式上，局限在文字报道、冗长的纪录片、纪实性专题片等单一形式，在传递井盐文化的过程中，也会出现主观理解与客观事实的差异，导致传播的效果与受众有限，难以引起广大群众的关注。

井盐文化遗产资源在规模、数量和类型上都非常丰富，一些有价值的知识，因现有资源的单一描述和组织而无法得到充分的展示和利用，而这些无法以可视化的方式表达的知识，正是其保护和传播的重要内容和难点所在。作为人类文明延续的证明，只有传承和传播才不会让我们的文化历史消失。

五、数字媒体的特征

（一）传播性

随着科技的飞速进步，数字化在文化遗产保护和传承方面因其无损和广泛传播的优势而成为主流，技术变革不是一种简单量变，而是整个生态的变化。传统非物质文化遗产依靠数字媒体技术可以向更具优势的数字化方向拓展，从而促进传统文化遗产项目转向数字化的实践。数字媒体能够突破时空限制，实现全球范围内的传播，数字化的传播平台转向了动态化、立体化和趣味性的展示形式，例如抖音、快手等短视频应用的出现加快了信息传播的速度，以视频结合文字的形式传播文化，通过视觉、听觉吸引用户的注意，让受众可以自主地参与传播过程，这种传播方式能让传播范围更广泛[6]。以网络为载体的数字媒体，可以让非遗文化超越地域局限，跨越国界，让更多的人了解和传播非遗文化。

（二）数字化

数字化是数字媒体的根本特征，是对其对象的数字化处理。而数字媒体不再只是通过文字、图像、视频等独立表达信息方式存在，可以把图像、声音、动画、电影等媒体信息翻译成数字语言，在同一环境背景下任意转换。数字媒体技术区别传统介质的局限性，依靠大数据平台、智能终端设备，为传统文化产业的传播、传承、保护提供了新的思路与方式，同时还可以高效、准确地记录和保存非遗文化的相关知识、技艺，让其得以传承和发扬。从数字媒体的角度出发，借助数字化手段有效呈现，如中国美术学院设计艺术学院2023年的毕业设计作品《平行杭州》交互展示（见图2），对杭州的标志性景观进行创新设计，并进行元素提取、建模展示，运用AR增强现实技术，通过数字化手段进行展示。数字媒体的传播优势在于突破时空限制、多样化呈现、互动参与、保存传承和可持续发展，为文化保护和推广提供了广阔的舞台和机遇。

（三）互动性

传统文化的传播不能与其原有的自然、生态和社会环境剥离，数字媒体设计与最初的语言、文字和印刷等点对点或点对面的传播方式不同，逐步转向多维度、多感官的传播模式，强调与观众的互动性、体验性。数字媒体利用数字媒介，以多样化的形式展现作品，例如互动装置、虚拟现实、数字影像等，将静态的艺术符号转变为活态的艺术。人们可以通过触摸屏幕、利用声音传感器、体感传感器等方式与作品互动。数字化技术的应用为传统文化传播提供了新的手段与途径，为文化传承空间、文化体验方式以及文化传播业态的开创提供有利条件。

六、数字媒体对井盐文化传播的影响

与传统媒体不同的是，数字媒体具有时空性、直观性、体验性和互动性，这些特性在影响人们日常娱乐生活的同时，也丰富了传统文化的传播方式[7]。对于自贡井盐文化的传播，数字媒体的影响体现在以下三方面。

（一）数字媒体使井盐文化传播方式多样化

随着数字媒体形式的多样化，井盐文化传播的形式也变得更加多样。人们可以通过图像、视频、影像等方式更加便捷地了解井盐文化、感受井盐文化，同时通过数字媒体作品形式的冲击感和持续感，还能将文化的内涵直观地传达给观众，从而达到良好的传播效果。数字媒体所特有的数字化展示，可以以自贡井盐文化为主题制作一款盐文化的网络游戏，以知识和玩乐相结合的方式让受众感受井盐文化，结合新媒体更加碎片化、场景化、社交化的传播，使得自贡井盐文化充满生命力，走进大众的手机里，多元化的传播方式让自贡井盐文化活动不仅出现在博物馆里，也出现在大众的“朋友圈”里。

（二）数字媒体使井盐文化表现效果丰富化

数字媒体有着远超传统媒体的受众面，其传播形式可以打破时间、空间的局限，能不断扩大传统文化的传播影响，借助科技化的展现形式，社交化的互动效果，重塑自贡井盐文化在人们眼中的认识，如自贡盐业历史博物馆可以利用数字技术，构建数字博物馆，将线下博物馆中的相关馆藏品通过数字技术展现在线上数字博物馆中。利用数字技术，将二维平面化的影像变成为3D的世界，参观者可以通过手机随时调整角度浏览藏品，同时能够拖动屏幕进行全方位的细节浏览，通过逼真的视觉体验，“零距离”地接触馆藏品。数字媒体的发展为传统文化的变革提供了新的思路，利用数字媒体技术，多元化地展示文化成果，呈现更佳丰富的表现效果。

（三）数字媒体使井盐文化受众人群年轻化

随着时代的变化，年轻人不了解传统文化，对传统文化不感兴趣，认为传统文化枯燥乏味，是如今许多民间艺术和传统文化都有的发展困境，传播形式单一、传播内容守旧、形式缺乏趣味，由此更难吸引到年轻人，从而陷入恶性循环。数字媒体有着艺术性和互动性的特点，可以有效地与文化元素相结合，丰富数字媒体表现形式融合自贡井盐文化，可以展现文化新的活力，在完善传播方式和丰富表现效果的基础上，加强精神上的文化体验，是传统媒体所不具备的。因此增加文化的艺术性，借助数字媒体的科技性、娱乐性、互动性，使青年一代由兴趣引导可以自主地接受自贡井盐文化。

七、井盐文化在数字媒体中的应用设计策略

（一）图形设计

静态图形设计中应用视觉元素时，可以在海报设计、包装设计、视觉设计、CG插画设计、网页设计等设计中运用。设计时找出井盐文化中独有的文化内涵和特征应挖掘文化中深层次、内涵性、精神层面的隐性文化元素，可以依托井盐深钻汲制技藝为创作元素，图形设计展示人们如何利用人、畜、机械等动力，使钻头破碎岩石，朝地层深处钻孔捞出岩屑，获取盐卤资源的过程。通过图形设计的直观性，使受众加深对井盐文化内容的了解，展现井盐文化的内涵与特色。

（二）动态设计

在动态设计应用时，可以在动画设计、游戏设计、展示设计、视频设计时将动态场景融入井盐文化元素，用新的画面语言来表达叙事，展现文化在时间与空间中的变化过程。以目前的技术手段为基础，提取井盐文化符号，如当地与盐文化相关的特色美食，可以作为地方特色名片作为传播展示，将其中的故事挖掘，融入设计之中使之更加生动有趣。如火边子牛肉，它的形成与盐业文化的发展有着重要的联系，是井盐文化的珍贵美食遗产，它依托重要的盐资源来进行制作，其产生背景也有故事流传下来，以此作为蓝本制作美食火边子牛肉的动态设计，美食传播的同时也可加强井盐文化的输出。还有特别有名的富顺豆花，它也是利用重要的井盐水制作而成，也体现井盐文化的重要内涵。

（三）交互设计

在交互设计应用时，可以在H5、沉浸式体验、VR与体感等交互设计中，深入挖掘当地人对井盐文化的理解以及形成的原因，特别是在视觉、听觉、触觉等方面的理解，越是深入了解就越能让设计者突出井盐文化中的核心。为了更好地以视觉化的方式呈现出井盐文化的特色和意境，可以在设计中融入制盐一系列过程中人们在视、听、触觉方面的习惯，如在展示可视化页面时，利用凿碎岩石的声音、卤水涌出的画面来进行可视化页面的交互设计，这些具体的井盐文化相关工序的感官刺激，能通过交互设计更加生动地呈现给受众，可以使受众更好地了解井盐文化的特色的同时，也通过交互方式感受井盐的制作步骤从而加深印象。其中以AR互动为基础的交互设计，通过3D体验使受众摆脱平面思维束缚。

八、结语

综上所述，数字媒体与自贡井盐文化相结合，不仅拓宽了井盐文化的传播方式、丰富了井盐文化的表现效果，还增加了井盐文化传播的受众。数字媒体时代不仅仅是传播，更是互动、体验，可以利用图形设计更加直观地了解自贡井盐文化，通过影视化动态化的方式扩大自贡井盐文化的传播范围，利用沉浸式体验、数字博物馆的方式增加自贡井盐文化的趣味性。与此同时，在发展的过程中，也需要避免过度重视科技创新忽略文化内涵的现象。应在尊重文化的基础上进行创新设计和传播研究，提升数字技术的应用价值，以此为自贡井盐文化的传播和发展提供可持续动力[8]。

参考文献：

[1]吴双.茶文化下数字媒体艺术教育创新研究[J].福建茶叶，2022，44（10）：132-134.

[2]曾凡英.盐文化的内涵与特征[J].四川理工学院学报（社会科学版），2006（01）：47-52.

[3]杨睿宇.浅论非物质文化遗产视野下的自贡盐文化传承和保护[J].盐业史研究，2017（02）：61-66.

[4]程子彪，蒲小梅.盐文化网络传播现状研究[C]//中国盐文化研究中心.中国盐文化（第八辑）.北京：中国经济出版社（CHINA ECONOMIC PUBLISHING HOUSE），2015：8.

[5]彭洪明.“一带一路”背景下井盐文化的对外传播[J].盐业史研究，2019（02）：74-80.

[6]李丹，余运正，张丽军.新媒体时代传统手工艺的数字化传播[J].出版广角，2019（01）：88-90.

[7]路鹏，布雪莹.基于数字媒体艺术的茶文化传播研究[J].福建茶叶，2019，41（05）：82.

[8]张鹏.基于数字媒体艺术的旅游文化传播探索[J].旅游纵览，2021（20）：145-147.

作者简介：

尚艾林（1999-），第一作者，女，汉族，四川成都人，硕士研究生在读，研究方向：数字媒体艺术。

黄信初（1969-），通讯作者，男，汉族，湖南衡阳人，教授，硕士生导师，研究方向：传统文化与现代设计应用。