基于地方特色文化的城市书房阅读推广思考

李建伟?付盛凯

【摘要】城市书房作为公共文化服务体系的重要补充形式，为全民阅读的推进提供了必要的基础设施，使得阅读推广活动的成本大幅降低。安阳市以甲骨文书屋为载体，在结合地方文化的基础上开展丰富多彩的阅读推广活动，为“书香安阳”名片的打造提供了重要支撑，强化了市民的地方归属感，促进市民形成地方认同。以地方感为切入点对城市书房阅读推广进行研究，为窥见城市书房更深层次的意义提供了新的思路。

【关  键  词】城市书房；阅读推广；城市文化；地方感

【作者单位】李建伟，河南大学新闻与传播学院，河南大学融媒出版研究中心；付盛凯，河南大学新闻与传播学院。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.17.013

2023年我国政府工作报告指出，深入推进全民阅读。这是自2014年以来，“全民阅读”连续十年被写入政府工作报告。从2014年起，城市书房作为公共文化体系的重要创新和补充形式，逐步进入大众的视野，成为公共文化服务半径的有效延伸。每座城市都有其自身独特的文化，城市书房作为城市的地标性建筑，其基于地方文化开展的阅读推广活动有利于市民地方感的生成。

坐落于古都安阳的城市书房——甲骨文书屋，作为安阳市推动全民阅读进程、提升城市文化品质的主要载体，已建成105座，成为连接市民与阅读、市民与地方文化的重要纽带。依托甲骨文书屋开展的阅读推广活动也取得了很大成效，受到活动参与群体的一致好評，不仅丰富了市民的文化生活，引导广大读者群体养成阅读的良好习惯，而且在社会上形成了热爱阅读的良好风气。可以说，不论从书屋数量还是活动质量等维度来看，安阳市甲骨文书屋都已经成为河南省城市书房建设和阅读推广活动开展的典型案例，对甲骨文书屋阅读推广活动进行研究，可为国内其他城市书房的发展提供助益。

综上，本研究以地方文化视角下地方感和阅读推广理论为基础，以安阳市甲骨文书屋为个案，以书屋阅读推广活动参与群体为研究对象，探寻城市书房阅读推广活动与受众地方认同、情感归属之间的有机联系，挖掘地方文化背景下城市书房阅读推广的可行路径。

一、地方的消逝：流动性加剧下的文化归属缺失

地方是一个具有物态边界的地理空间，生活在某一固定地理空间内的居民拥有着相似的文化经验，日积月累后形成地方感。自20世纪70年代，以段义孚为代表的人本主义地理学者重新将地方引入人文地理学研究以来，地方感即成为人文地理研究领域的一个重要概念［1］。段义孚指出，地方感包含两层含义：地方自身固有的地方特性和人们对这个地方的依附感［2］。人们对地方感的体验，常与其自身思想意识、洞察事物的角度，以及媒介空间的作用等因素息息相关。Kersteele认为，地方感是人与地方相互作用的产物，是由地方产生的并由人赋予的一种体验，其重点关注作为独特地方体验而存在的地方精神概念［3］。有学者认为，周边社区的氛围、邻里关系及公共空间和基础设施的利用，也会对社区居民的归属感产生一定的影响。如Kudryavtsev从地方依恋、地方意义两个维度研究纽约布朗克斯的城市环境教育项目对高中生地方感的影响［4］。随着技术的发展，人与环境的关系变化让地方感研究处于动态的变化之中。在此背景下，许多学者认为“地方感”是不稳定的，如马西提出“全球地方感”的概念，将地方感消失的原因归结为全球化与流动性［5］。

当下我国人口流动性不断加快，如何加强本地人对当地文化的情感认同，如何让外地人从相似的文化中找到归属感，是文化传播亟须解决的问题［6］。目前，关于地方感的研究主要集中在地方性、地方依恋、地方认同与地方依赖等方面，但并没有厘清这些概念之间的关系。因此，本研究将地方性、地方认同、地方依赖作为研究地方感的核心维度，发现将城市书房与地方感结合进行的研究较少，而研究市民通过城市书房阅读推广活动产生的地方认同与地方依赖等，有利于拓宽地方感与城市书房阅读推广的研究视野。

二、地方性的生成：作为文化地标的城市书房

在地方感的相关研究中，地方性是重要组成部分，主要包含两个方面，即地方性的地理信息与象征意义。城市书房作为地方文化地标与文化载体，对书房地理信息与象征意义的解读，能够集中体现城市的地方文化特色，呈现地方性的特征。

1．地理信息：精致的公共阅读空间

物质性是空间的第一重维度，物理空间是所有空间实践的基础，它指代的是可被感知与测量的某一空间形态的物质存在［7］。作为阅读推广活动的消费空间，城市书房自身的阅读空间建设也要顺应文化理念。安阳市甲骨文书屋建设具有统一的命名与标识，如用甲骨文写成的“安阳市甲骨文书屋”字样，让还没有进入其中的读者便感受到甲骨文的魅力。其内部空间设置也充满了甲骨文元素，包括甲骨文主题的图书、桌椅板凳等，营造了独特的阅读氛围。阅读推广活动的展开以甲骨文书屋为空间载体，有助于甲骨文书屋作为媒介空间，构建起受众群体之间、受众与甲骨文书屋之间，以及受众与地方文化之间的新型社会关系。甲骨文书屋在建设过程中，通过放置统一的具有甲骨文特色的书架及桌椅，结合灯光运用，精心打造阅读空间，加上安阳城市文化的特定背景，甲骨文书屋内各类物质符号都被赋予了独特丰富的文化意义。

甲骨文书屋作为空间媒介，将活动参与群体与各种类型的阅读推广活动联系在一起，结合灯光运用，通过甲骨文元素与非遗文化元素的加持，能够使参与者身临其境，更加专注于阅读活动中。作为阅读推广活动进行的物理空间，甲骨文书屋的空间建设一定程度上决定了阅读推广活动的质量。一方面，如果空间建设深受广大市民喜爱，就会吸引很多前来拍照打卡的游客。这样一来，阅读推广活动的辐射就会加强，吸引更多的市民参与阅读推广活动。另一方面，特色文化氛围的打造也有助于吸引热爱地方文化、热爱阅读的市民加入书屋的阅读推广活动。

2．象征意义：市民文化情感的归属

城市书房组织的阅读推广活动，可将各行业的阅读爱好者连接在一起，市民与城市之间建立的强联系使两者之间的羁绊更深。阅读推广活动作为一种文化实践，促成了读者之间新的交往方式的形成，因为读者群体往往是由拥有相似价值观念和阅读习惯的人组成的，阅读推广活动作为一种特殊的交往行为，把参与者从既定的社会关系中带出。

很多甲骨文书屋开展的阅读推广活动形式不限于阅读，书屋活动策划者也会把诸如电影观看、舞蹈鉴赏、音乐赏析等活动融入其中，并在重要的时间节点举办庆祝活动。这不仅为参与群体留下了阅读记忆，也维系了阅读推广活动参与群体因阅读实践而产生的关系。甲骨文书屋开展的一系列阅读推广活动与城市文化息息相关，这不仅强化了市民的文化意识，也加深了他们对甲骨文文化的理解与认同，激发其阅读兴趣，甚至影响到其生活的方方面面，使市民更加了解自己所在城市的特色文化，对城市文化的传播具有特殊意义。安阳市通过甲骨文书屋与其打造的系列阅读推广活动，唤醒了市民的文化情怀，各种颇具仪式感的阅读推广活动，如“甲骨文大讲堂”“安阳文化讲堂”“读书分享会”等，对激发市民的阅读行为起到重要作用，不断吸引更多市民进入书屋阅读或者参与阅读推广活动。

三、地方认同的构建：特色文化活动的助推作用

在地方感相关研究中，地方认同一直是国内外学者关注的重要议题。地方认同研究主要包含独特性、自尊和自我效能等理论。为了挖掘特色文化活动在建构市民地方认同中的作用，本研究选取独特性与自尊两个维度进行深入考察。

1．领略独特文化魅力，延续地方历史文脉

“独特性”指市民将自己视为某个地方的人，并对该地方产生归属感，这会正向强化地方认同。长期生活在某個城市中的市民，会对自己所在的城市产生一定的认同感与归属感，这种感觉大多源自生活中的经验，在不知不觉中产生。具有地方特色的阅读推广活动，可让市民的这种认同感与归属感更加强烈，使市民在地方文化的积淀中受到文化熏陶，领略地方独特的文化魅力。

甲骨文文化与红旗渠精神作为安阳城市文化建设的灵魂，对传承红色基因，引导读者铭记历史，传承民族精神等方面具有积极作用。甲骨文书屋十分重视地方特色文化，经常结合特定的历史背景与人物事件开展各种阅读活动。甲骨文在历史上的地位不言而喻，在最古老文字的发源地建设甲骨文书屋，开展阅读推广活动，可使市民更深刻地领略甲骨文的魅力，强化市民延续历史文脉的意识以及地方文化认同，在阅读中了解中华民族的历史进程，肩负起文化传承的重任。

2．助力书香城市建设，增强市民文化自信

人们待在自己喜欢的环境中，有助于维持他们的自尊感，这也是构建地方认同的重要因素之一。阅读作为一种身心兼具的具身性劳动，与社会的文化环境有着紧密关联。城市书房开展的特色阅读推广活动，也会加深市民的自豪感。国家目前大力推行书香城市建设，旨在从意识形态方向入手，引导国民阅读习惯的养成与整体素质的提高。这是一项长期的且大规模的工作，要求每座城市都要积极参与其中。书香城市的建设，不仅仅是举办几场阅读活动，而是需要有关部门长期投入与用心运营。

推进城市书房建设有助于建构城市特色文化宣传平台，推动文化行业发展机制不断完善创新，为市民提供丰富且高质量的公共文化服务。甲骨文书屋乘势而上，其推出的一系列特色阅读推广活动，潜移默化中增强了市民的文化自信，使书香城市的建设进程稳健成效，为全民阅读的深入推进助力。甲骨文书屋在宏观层面上兼具文化性与引导性，在微观层面上具备接地性与利民性，成为提升地方公共文化服务水平，增强居民对当地文化乃至中华文化自信的有益探索。例如，大多数甲骨文书屋中都摆放着甲骨文题材的图书，同时开展教学生群体认识并书写甲骨文的免费活动。此举有利于学生群体从小树立文化自信与地方认同，具有独特的文化意义。

四、地方依赖的维系：阅读推广活动的文化意义

地方依赖指人与特定地方之间的心理和情感联系。对地方依赖的维系进行研究，有利于为地方文化提供更好的保护，为市民提供可持续的体验感受。安阳市甲骨文书屋阅读推广活动的可持续发展，为城市书房阅读推广活动提供了借鉴经验，形成了特定规模的市民文化实践。

1．扎根城市自身文化，提升服务效能

城市书房作为公共阅读空间，是阅读推广工作开展的适配地点，也是连接市民与阅读、市民与地方文化的纽带，在全民阅读进程中起着重要作用。基于此，在阅读推广活动形式不断创新、活动内容更加丰富的当下，城市书房应扎根城市文化，创新阅读推广活动形式，提升城市书房活动推广的特色化、专业化水平，增强活动效果及活动反响，使市民与城市书房之间建立强联系。

甲骨文书屋以“红旗渠精神”为主题，开展红色故事会活动，邀请相关专家作者讲述主题图书创作背后的故事，使读者与作者面对面交流，在丰富的视听体验中感受地方文化的深厚。此外，甲骨文书屋还举办红旗渠精神相关的主题书展及甲骨文主题故事讲演，这种互动性较强的阅读推广方式，不仅能够有效激发活动参与群体的热情，而且通过阅读推广活动实践，进一步提升了该群体的地方依赖感。

在市民阅读需求日益多样化的背景下，城市书房的服务模式需作出创新性探索，以满足市民阅读需要，吸引更多市民进入城市书房参与阅读推广活动。阅读推广活动的质量是维系市民地方依赖的决定性因素，需要在扎根城市文化的基础上，扩大服务范围，优化服务类型，涵盖不同类型的服务受众，完善活动推送、图书查阅、宣传推广、数据整理等后台体系，为读者带来更加便捷高效的服务。甲骨文书屋致力于实现各书屋之间的信息共享与业务互通，积极发挥不同部门之间的优势，推行统一的管理机制，以优势书屋带动劣势书屋的方式实现共同发展。

阅读推广服务人员的业务能力，对阅读推广活动的质量也有较大影响。甲骨文书屋不仅引进外部优秀的推广人才，也加强内部学习与培训，如举办文化知识比拼大赛、图书推广大赛等，以正向激励的形式鼓励人才进步。相关部门进行活动统筹规划时，注重监督书屋阅读推广活动的有序开展，保证每家书屋都参与到阅读推广活动中。在此过程中，甲骨文书屋还积极通过新媒体渠道对书屋资源配置进行优化。例如：前期通过网络发放调查问卷进行充分调研，着重推出能够展现城市文化和市民喜闻乐见的书籍，激发市民的阅读兴趣；中期依托新媒体平台对上新的书籍进行介绍，开展宣讲会，通过提升与市民的交互度来增强受众群体的黏性；在达到一定的订阅量之后，针对近段时期的热销书，以书评的形式进行推送，线下同步上新，满足市民的阅读需求，提升书屋服务效能。

2．打造地方文化品牌，引导受众参与

地方依赖的形成离不开阅读推广各主体的共同努力。对城市书房运营方来说，要不断宣扬地方文化特色，形成共同地方文化认知，从而打造具有城市独特标识的文化品牌。文化品牌的塑造不仅能加快书香城市建设，也能让市民对家乡文化更具认同感与自豪感。甲骨文书屋以安阳市甲骨文文化与殷商文化为依托，定期举办甲骨文主题阅读推广活动，同时开展读书分享会、公益讲座等读者互动活动，引发了广大市民群体的广泛好评。

每座甲骨文书屋的阅读推广活动参与群体都以书屋附近的居民为主，但不是相对固定的。由于居民的活动轨迹大不相同，在各书屋之间流动性较大，通过地方文化品牌的打造，能够让市民不仅在家附近的甲骨文书屋，而且在每一座甲骨文书屋找到归属感。市民群体还可以通过新媒体平台等渠道，定制自己喜爱的阅读资源和服务，并针对阅读推广中出现的活动时间不固定、阅读推广专业化程度较低等问题，通过意见反馈箱及时提出。甲骨文书屋通过收集市民的反馈信息，对阅读推广活动进行精准规划，在丰富活动形式的同时保证了活动集中管理，为文化品牌的打造与品牌效应的形成奠定了基础，进而吸引广大市民群体进书屋阅读并参加活动，增强了参与群体的地方依赖感，为全民阅读建设添砖加瓦。

甲骨文书屋在日常运营中，积极运用线上线下相结合的方式对阅读推广活动进行宣传，通过全媒体平台的宣传提高甲骨文书屋的知名度，引导平时不了解阅读推广活动的潜在读者参与活动。甲骨文书屋通过开设统一的微信公众号，发布征集阅读推广活动意见、活动预告以及活动回顾等内容推文，对书屋文化品牌的打造进行有益补充。一些与书屋合作的单位也会开通抖音账号进行直播售书及举办新书发布活动，及时预告线下的阅读推广活动，吸引广大市民群体参加。未来，甲骨文书屋将进一步推进服务理念的个性化，积极利用新技术手段对市民的阅读特征进行精准画像，最大限度满足广大市民的阅读需求与阅读推广活动参与需求，达到激发市民参与内驱动力与维系市民地方依赖的效果。

五、结语

全民阅读作为我国建设社会主义文化强国过程中的一项重要举措，对提升我国国民整体文化素质、建成书香型社会意义重大。对城市书房阅读推广活动与地方感进行研究，不仅可以探索城市书房阅读推广活动与地方感在我国全民阅读建设推进过程中的实践价值，还可以窥见城市书房更深层次的意义：围绕城市书房开展的阅读推广活动，可视为一种城市公共生活方式和沟通途径，作为目前互联网冲击下现实生活中人情冷漠化的调节渠道，让拥有共同兴趣爱好的市民找到适合的群体与位置，提升其地方归属感和与地方文化认同。未来的城市书房发展，需要在保证阅读推广工作的基础上，深挖具有地方文化特色的阅读推广资源，继续开展符合市民需求的阅读推广活动，将城市书房打造成市民心目中的温暖港湾，提升市民的文化自信与生活幸福感，促进地方感的建立与维系，在市民与城市文化之间架起交流的桥梁。

｜参考文献｜

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