迪士尼和特许公司之争 付费电视产业迎来转折？

高倩

8月底，迪士尼公司和美国第二大有线电视提供商特许通讯公司（Charter Communications，下简称特许公司）的新分销协议谈崩，双方都不肯妥协。特许公司拒绝迪士尼提高费用的要求，而迪士尼则将ESPN体育频道等内容从特许通讯的Spectrum TV上撤出。

僵持了约10天后，迪士尼和特许公司于9月中旬宣布达成一项“变革性协议” ，特许公司的近1500万用户得以恢复观看ESPN和ABC等频道内容，迪士尼也将向特定的特许公司套餐提供广告支持型Disney+的内容、ESPN+的付费订阅，以及ESPN即将推出的直接面向消费者服务。这场备受关注的运营纠纷至此结束，但它已经暴露了内容分销商和内容提供商之间酝酿多年的紧张关系。

“我们的共同目标一直是为未来建立创新的合作模式，”迪士尼首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）和特许公司首席执行官克里斯·温弗瑞（Chris Winfrey）在一份联合声明中表示，“双方达成的协议，既认可了传统线性电视的持续价值，也认可了流媒体日益增长的受欢迎程度，同时满足了消费者不断演变的需求。”

美国银行分析师杰西卡·里夫·埃尔利希在一份最新报告中，将两巨头协议之争称为“终结时代”。他认为，特许公司和迪士尼的争端将整个行业生态置于风险之中。如果其他主要视频分销商都要面对同样的问题，将对整个传统媒体和娱乐公司产生毁灭性影响。

近两年中，美国有线电视和流媒体服务都感受到了订阅用户流失带来的压力，媒体和娱乐公司的业绩和股价也随着这些数据的公布而变化。付费电视目前处在两难境地——一边用户减少，一边费用上涨。从商业角度来说，这种服务已经走到悬崖边缘。

古根海姆的分析师迈克尔·莫里斯（Michael Morris）认为，在有線电视服务走低的流媒体服务时代，两家大鳄争夺决定权的较量，可能让所有好莱坞大型公司面临风险，甚至引发行业重大变革，“尽管传统业务下滑的趋势不令人意外，但大家都担心这件事可能会加速‘冰山融化，让不可避免的转折点更早到来。”

之前就有行业分析人士发出警告，指出付费电视领域迟早会迎来转折点。迪士尼和特许公司的协议之争，可能就是这个“点”。