文旅产业数字化助推乡村振兴的机制与路径研究

赵东喜

福建技术师范学院经济与管理学院，福建 福清，350300

乡村振兴战略开启了乡村发展新时代，文化和旅游部鼓励文化旅游等传统产业数字化转型，标志着文化旅游产业（简称“文旅产业”）进入数字化新阶段，文旅产业数字化赋予了乡村振兴新思路。党的二十大报告强调数字经济和实体经济深度融合；“十四五”规划纲要指出，要推进产业数字化转型，实施“上云用数赋智”行动，从而推动文旅产业向高品质和多样化升级，助力乡村振兴。数字化技术与文旅产业深度关联，文旅产业数字化成为推进乡村振兴的重要途径。

但目前，文旅产业数字化助推乡村振兴仍处于硬件投入大于数字化应用的初级阶段，其运营与下沉管理、精确与动态管理难等难点日益凸显。研究如何通过文旅产业数字化助推乡村振兴，并深入其内在逻辑、探究推进路径成为理论和实践面临的重要课题。因此，探索应用5G 传播、人工智能和AR/VR 等前沿技术、文旅产业数字化助推乡村振兴的机制、文旅产业数字化转型升级和乡村振兴的逻辑关系、文旅产业数字化转型助力乡村振兴的路径与政策支持体系等有重要意义。本文在理论阐释文旅融合高质量发展作用机制的基础上，提出了文旅融合路径选择与对策建议，以期为加速文旅产业数字化、助推乡村振兴提供借鉴。

1 文献综述

文旅产业数字化促进乡村振兴是应用5G 传播、大数据、人工智能、AR/VR 等前沿技术对文旅产业进行全链条的升级改造，助推乡村价值的转化、创造和分享，形成乡村文化建设、旅游发展和乡村振兴的协同发展。文旅产业数字化本质上是科技创新驱动产业升级演进的过程[1]。

1912 年，自熊彼特[2]从经济学视角建立创新理论之后，弗里曼等[3]于1972 年将创新与产业相结合，提出了产业创新理论。1978 年，尼格波特提出数字技术导致产业间交叉融合的产业融合思想[4]。1996 年，泰普斯科特提出了以数字化、智能化为特征的数字经济概念[5]。夏杰长等[6]认为，随着以人工智能、大数据、区块链和5G 等为核心的新技术革命兴起，世界经济进入全新的数字时代，产业数字化成为全球经济创新发展的新动力。

在产业数字化方面，相关研究着重分析了产业数字化的内涵、特征，及其对经济发展的作用机制与路径。龙井然等[7]认为产业数字化是数字经济的重要组成，数字技术在产业中的运用是深化供给侧结构性改革、推进产业高质量发展的重要手段，是产业升级演进的新趋势。李翔等[8]认为，乡村产业数字化是乡村产业振兴发展的新方向、数字中国建设的“最后一公里”。肖旭等[9]发现，数字化价值创造主要体现在提升产业效率、促进产业融合、完善产业组织竞争模式以及助推产业升级等方面。邱俊杰等[10]把乡村产业数字化转型升级分为数字化转型、价值链升级和一二三产业融合3 个层次，认为不同产业的数字化转型升级特征有异质性。

在文旅产业数字化方面，目前研究聚焦于数字化促进文旅产业转型作用机制、路径和效应。周湘鄂[11]认为，数字技术推动了文旅产业的产生与发展，产品和服务的数字化让大规模的文旅消费成为可能。各类传统文旅资源借助数字技术“活起来”，形成数字文旅新生态和数字化新型产业链。郑憩[12]认为数字文旅带动了“文旅出海”，促进了文明交流互鉴。赵东喜[13]认为文旅产业数字化通过制度创新、组织创新、管理创新、技术创新促进了文旅产业融合。王然[14]认为数字化与文化产业有高度的适配性。芦人静等[15]发现数字化通过效率提升机制、协同发展机制，以及催生乡村文旅产业新业态、新模式等提升文旅产业发展质量，认为数字化可能成为推动文旅产业从高速发展转向高质量发展的重要拐点。刘英基等[16]认为产业数字化存在通过组织、技术和产品创新等渠道赋能文旅融合高质量发展的传导效应。

在文旅产业与乡村振兴的关系方面，相关研究强调文旅产业对乡村振兴的促进路径与效应。发展乡村数字文旅产业是推动产业振兴和文化振兴的重要手段。贺小荣等[17]认为，数字技术重塑并形成了由乡村社区、乡村智慧旅游平台，以及多样化的数字化体验空间构成的乡村文旅产业场景体系。龙井然等[7]认为，乡村文旅产业沿着“要素—结构—功能”脉络，通过资源、产业与功能路径，在要素增值、结构优化与功能提升等机制下助推乡村振兴，成为乡村振兴新的产业模式。吕臣等[18]从数字文旅融合新业态助力乡村振兴实现、提质增效乡村振兴等方面论述了文旅数字化助力乡村振兴的实现逻辑。

当前研究虽然在宏观上明确了数字文旅促进乡村振兴的作用，但是缺乏对文旅产业数字化转型升级助推乡村振兴内在逻辑机制的理论探析。其主要关注文旅产业数字化的路径，偏重对发达经济体文旅产业数字化理论与实践经验的应用，尚未对文旅产业数字化助推乡村振兴的路径与政策支持体系进行深入研究。

2 文旅产业数字化助推乡村振兴的机制

文旅产业数字化是数字经济背景下文化旅游业的转型升级，乡村振兴是实现共同富裕与全面建设社会主义现代化强国的重大战略任务。文旅产业数字化与乡村振兴具有共同的发展目标和资源基础，二者呈双向互动关系。乡村振兴为文旅产业数字化提供了良好的自然环境和完备的基础设施，而文旅产业数字化是推动乡村全面振兴、加快乡村经济现代化的新型产业手段和重要抓手，其逻辑关系与内在机制如图1 所示。

图1 文旅产业数字化助推乡村振兴的逻辑机制

2.1 文旅产业数字化为乡村产业振兴增添新引擎

文旅产业数字化能够不断改善文旅产业发展的基础设施，提升文旅产业的有效供给水平，开拓文旅产业发展新空间，赋能乡村经济与产业高质量发展。一是文旅产业数字化能提升乡村产品的品质和品牌影响力。互联网、大数据等数字技术在文旅产业中的应用，有利于打造集乡村产品品牌、品质监测和市场推广为一体的产业经济，拓展乡村产品市场，提高产品竞争力和市场占有率。通过数字化农耕文化和传统工艺，发展地域特色鲜明的文化产业和传统工艺产品，提升传统工艺产品品质、塑造新品牌。二是文旅产业数字化可提高乡村产品的知名度。文旅产业利用互联网技术和社交媒体平台，推广乡村旅游特色产品，推动“数字场馆”“数字民宿”“数字景点”建设，形成数字文旅应用新场景，提高消费者对乡村旅游的兴趣。文旅产业数字化推广虚实交互体验、智慧导览、智能导流、非接触式服务等应用，提供智能化的旅游服务和体验，提升乡村产品知名度。三是文旅产业数字化能够进一步释放乡村产业发展潜力。文旅产业数字化可以拓展乡村资源新功能、新价值，推动科技、人文等元素与农业融合，促进乡村资源全域化整合和多元化增值，增加乡村生态产品和服务供给，创新发展乡村云展览、云旅游等乡村文旅新业态，释放乡村产业发展潜力。四是文旅产业数字化能推动乡村产业加快升级转型。数字技术应用实现文旅需求与农村供给信息的精准匹配，可信连接，激发潜在文旅产品与服务需求，扩大文旅产业规模经济效应。这将吸引资本和人才流入，带动乡村原有产业数字化转型，为包含文旅产业在内的乡村产业注入新的活力，增添乡村产业发展新动力[19]。

2.2 文旅产业数字化为乡风文明建设提供关键支撑

乡村文旅产业数字化为乡村文化的呈现和输出提供了新载体，促进乡村文化保护与传承手段的科学化，有效推动乡村文物古迹、传统村寨建筑、农耕文化与水利工程遗址等修复、保护，以及乡村文艺、民间文化等传承发展，为乡风文明建设提供关键支撑。一是文旅产业数字化降低了乡村文化传播门槛。例如，旅游短视频/直播、虚拟游览系统等数字文旅新业态突破了地理空间局限，为乡村文化提供生产传播平台，以图文、视频等数字形式，场景化、具象化呈现乡村文化，使旅游者与乡村居民在文旅消费中真实体验乡土文化魅力。二是文旅产业数字化手段运用使乡村文化遗产保护与传承更加有效。文旅产业数字化推动政府与文旅市场主体运用5G、物联网、大数据等技术为保存完好的建筑与文化遗产建立数据库，实现乡村文化实时监测保护。此外，通过AR/VR、图像记录、3D 扫描、数字博物馆等虚拟再现技术数字化技术，还原过去无法还原或修复的文化景观，拍摄、存储乡村文化资源并进行数字化展示，让更多人了解乡村文化遗产的历史与内涵，助力乡村文化数字化传承。

2.3 文旅产业数字化为乡村生态宜居环境优化提供驱动力

乡村文旅产业数字化建设有助于树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，推进美丽乡村建设和生态宜居环境优化。一是文旅产业数字化通过运用数字技术手段，调控环境监测、流量疏导，降低文旅活动对自然环境的影响，赋能乡村产业绿色发展。二是文旅产业数字化推动农业数字化设施的升级改造与智慧生产系统的运用，形成乡村智慧技术生态网络，增强系统内资源的流动效率与循环功能，减少农业生产中的资源浪费与环境污染。同时，提升了对农田土质、水源水质、森林保护以及生态安全的监测、预警、反馈等管控效率。三是文旅产业数字化推动厕污智能共治，实现居民厕所、污水处理数据实时采集，通过数字化平台，实时调度村民庭院和重点公共区域卫生状况，有效提乡村美丽庭院创建、农村厕所革命等项目效果，提升群众参与生态环境管理保护的积极性、主动性，营造乡村环境长效管理保护、共建共治共享的氛围。

2.4 文旅产业数字化为乡村治理转型提供技术基础

文旅产业数字化带动乡村文化旅游经营主体采用大数据、人工智能、物联网等各类数字技术，加快文旅产业智慧化升级改造，赋能乡村文旅目的地治理，增强乡村治理能力。一是文旅产业数字化带动乡村数字基础设施建设。如智慧路灯、智能物流与乡村文旅智慧平台等，有助于加快推进各类乡村基础设施数字化升级。二是文旅产业数字化能提升乡村治理效率。文旅产业数字化平台为乡村信息资源共享、乡村治理提供技术支撑。依托文旅产业运行的各类数据分析研判，可及时识别差异化、个性化的公共服务需求，实时监测预警网络舆情，及时处置负面舆情，提高对环境污染、居民生活质量等监测的实时性，有效应对自然灾害、事故灾难、公共卫生和社会安全等突发事件和应急管理，从而促进乡村治理的科学性、精准性和高效性。三是文旅数字化为乡村治理的民主化、规范化提供技术支撑。文旅产业中互联网、大数据、人工智能等技术的运用可推动乡村数据共享、实时沟通等乡村管理体系建设，畅通不同主体间的交流合作，简化乡村居民投诉、建议等方面的反馈渠道，吸引更多的乡村主体参与乡村治理，从而提升乡村社区自治和民主管理效率。

2.5 文旅产业数字化为乡村实现共同富裕拓展新途径

乡村文旅产业数字化催生了许多新产品、新业态，推动文旅产业发展模式变革，促进乡村经济多元化，拓展乡村创业新空间，为更多乡村居民提供就业岗位、增加农民收入，使其共享有品质的富裕生活，主要表现在以下4 个方面。一是文旅产业数字化为乡村居民提供新的创新创业机会和平台。乡村文旅产业数字化运用人工智能、AR/VR 等前沿技术，促进乡村文化旅游产业从吃农家菜、住农家屋的初级形态向表达乡村文化内涵、乡土故事、民间技艺等数字化和现代化形态升级转型，助力乡村特色产业如民宿、农家乐、传统手工艺品等能被更多消费者接触体验，创造乡村产业新发展机会。二是文旅产业数字化会促进农民收入增加。数字技术使乡村各类传统文化与旅游资源被激活，不断创造文旅产业新资源与新产品，居民的部分闲置或低效利用资源可转化为商品，促进农民增收。三是文旅产业数字化能拓展乡村就业渠道。文旅产业数字化使乡村文旅市场规模最大化，可以提供更多的策划、营销、客服等岗位，对具有专业技术能力、深入了解乡土文化和乡村生活方式的人才需求增加。四是文旅产业数字化能防范乡村居民返贫风险。数字技术应用推动了防返贫监测动态化，通过对监测对象信息进行多维度统计分析，实时评估因灾、因病等导致的返贫致贫风险，为乡村防返贫决策提供实时参考。

3 文旅产业数字化助推乡村振兴的路径

3.1 完善乡村文旅产业数字化基础设施建设

基础设施数字化是文旅产业数字化转型助力乡村振兴的基础。政府部门应发挥主体作用，整合乡村文旅产业的基础设施，统筹乡村文旅产业与乡村基础设施数字化建设，加快布局建设乡村新基建。为促进数字技术与乡村文旅产业以及两者与其他产业的融合渗透，要着力推进文旅产业数字化，提供数字技术基础支撑，主要措施有以下3 点。首先，完善数字网络基础设施布局建设。政府要持续完善宽带光纤、移动网络等通用基础设施建设，提高乡村特别是文化旅游目的地、景区与景点等地的覆盖广度和质量。优先在乡村文化旅游龙头企业、旅游集散中心布局5G 网络与数据中心等现代化数字网络设施，夯实数字技术应用、数字平台建设网络基础。其次，推进基础设施数字化改造。持续推进乡村公路、电力、农业生产等乡村基础设施以及乡村文旅产业基础设施数字化、智能化改造升级，如景区（点）停车场及内部标识系统、游客集散中心与专用道路等。最后，加强数字化展示设施建设。数字化展示是乡村文旅数字化的重要内容。创新应用先进数字化展示设备，以及5G、AR/VR、MR 等新技术，建设乡村特色文旅数字化展示场所，重构乡村文旅场景，增添乡村振兴新动能。

3.2 推动乡村文旅资源数字化

首先，推动乡村文旅资源数字化转换。应通过数字化技术应用，将乡村自然景观、传统村落、文物古迹、文化遗产、农业遗产等文旅资源数字化，同时，推动文艺演出、艺术作品、文创产品、导游导览、文旅知识图谱等资源内容数字化。其次，建设乡村文旅公共数据资源库。整合乡村文物、民间故事与传统手工艺，以及民宿、农家乐、景区、景点等乡村公共数据资源，建设文旅公共资源数据库。最后，加强乡村文物和文化遗产数字化保护。利用区块链、数字孪生等技术，修复和保护乡村文旅资源。

3.3 加快发展乡村文旅新产品、新业态

首先，开发乡村特色数字文旅产品。深入挖掘乡村人文、生态、旅游等文化旅游资源潜力，将独特的乡村文化、生态环境等资源转化为现代旅游产品。其次，培育乡村文旅新业态。深度应用5G、人工智能、物联网等技术，培育壮大线上旅游短视频/直播、数字创意、虚拟现实景区和数字博物馆等新型乡村业态，动态化、立体化传播乡村生态风光、农业生产等场景，增强乡村文化旅游智能化体验感。最后，构建乡村特色品牌。通过乡村文旅品牌设计、推广，打造“一村一品”特色文旅品牌，并结合直播、文创、电商等途径，延伸乡村文旅产业链。

4 结语

文旅产业数字化赋予了乡村振兴新思路，成为推动乡村全面振兴、加快乡村经济现代化的新型产业手段和重要抓手。文旅产业数字化能有效提升乡村文旅产品竞争力、促进乡土文化保护和传承、推动资源环境数字化管控、筑牢乡村智慧治理基础、拓宽乡村创业就业渠道等。因此，要通过完善乡村文旅基础设施数字化、推动乡村文旅资源数字化、加快发展乡村文旅新产品与新业态等措施，助推乡村全面振兴，加快实现乡村共同富裕步伐。