数字传播时代出版行业的发展方向与变革机遇——评《移动互联时代出版传媒业发展的机遇与挑战》

文/黄安然

书名：移动互联时代出版传媒业发展的机遇与挑战作者：杨明出版社：天津科学技术出版社出版时间：2018年2月定价：45.00元

数字传播时代的到来，为出版传媒业带来了前所未有的机遇和挑战。随着移动互联网技术的快速普及，网络阅读群体数量逐年递增，加之社交平台和搜索引擎以及大数据技术的快速发展，让出版媒体与受众的沟通渠道愈加畅通。现在，人们可以使用轻便的设备随时随地阅读资讯，而数字出版物也变得更快、更好、更多元化、更具互动性、个性化和定制化。由杨明所著的《移动互联时代出版传媒业发展的机遇与挑战》以移动互联网为切入点，探讨出版行业的发展方向与变革进展。作者指出，数字出版不仅为传统出版物提供了更加丰富多样的内容和形式，还扩大了传统出版领域。同时，数字出版改变了传统出版物的生产和传播方式，为传统出版业带来了新的发展机遇和挑战。

数字传播时代是指以数字技术为基础的一种新的传播方式。众所周知，传播方式多种多样，包括互联网、社交媒体、移动设备等。进入到移动互联网时代后，出版行业面临新的机遇与挑战。在全新环境里出版行业需要加快数字化转型，不断推陈出新，满足读者的多样化需求。而实现这一目标，出版行业必须掌握时代脉搏，不断调整自身，适应市场和读者的需求变化。数字出版产品正是伴随着互联网时代的到来而兴起，对此出版行业必须实时跟进。数字化和多元化是数字传播时代出版行业发展的关键词。加快数字化转型，推行数字化版权保护和下载渠道的合作，打造数字化图书馆和电子书籍，都是当前出版行业加速数字化转型的必要手段。数字技术的发展也给出版行业的传播方式带来了全新的变化。无论是数字阅读，还是区块链技术的应用，都为出版行业注入了新鲜血液，推动着出版行业数字化发展。此外，随着新媒体的出现和普及，出版行业需要更加注重与新兴媒体的融合，不断开拓新的营销渠道，增强产品的曝光和销售。出版内容形式应做到多元化，不断推陈出新，让产品适应各个年龄段读者和市场的需求。

数字传播时代出版传媒业的发展方向。作者认为，新媒体和新传媒商业模式日趋成熟，传统出版与新型出版融合初见成效，有价值的专业内容成为出版单位生存发展的基础，出版业版权经济特征进一步凸显。文化消费需求强劲是出版行业的市场机遇，但更需要将产品与市场需求对接，尤其需要优秀创意和优质产品。无论是纸质还是数字媒介，出版行业都必须依靠优秀内容支撑，这是过去与未来行业共同的核心竞争力和存在价值。数字传播时代的出版业需要不断创新内容，以满足读者新的需求。出版企业需要通过多元化的内容创新，包括文字、图片、音频、视频等多种形式，来吸引读者的注意力。同时，数字传播时代的出版业还需要探索提供个性化的定制服务，通过数据分析和人工智能等技术手段，以更好地满足读者的个性化需求。借由多渠道的传播方式，包括移动应用在内的各类社交媒体，扩大读者群体，提高传播效果。

大数据时代给出版传媒业带来更多挑战。随着互联网、物联网、移动互联网等技术的普及，数据规模呈现爆炸式增长。与此同时，出版行业也呈现了前所未有的突变。大数据技术可以帮助出版传媒企业更好地了解读者的需求和兴趣，从而提供更加个性化的内容和服务。基于大数据技术，出版传媒企业可为读者提供更加个性化的定制服务，包括内容推荐、广告投放等。同时，善用大数据技术可以帮助出版传媒企业更好地了解市场和竞争对手，从而制定更加有效的营销策略。事实上，大数据技术需要处理大量的敏感数据，需要大量的技术投入，包括硬件、软件、人才等方面，出版传媒企业需要加强数据安全保护，防止数据泄露和滥用，也需要投入大量的资源来实现数字化转型。这些无疑给当下的出版行业带来了新的挑战，出版行业在精进自身实力的同时，也要与时俱进，顺应时代的发展，开拓创新，再创辉煌。