以创新案例为示范 书写报业新篇章——第二届中国报业创新发展大会侧记

特约记者 杜一娜 本刊记者 沈金萍

以“新时代·新报业·新征程”为主题的第二届中国报业创新发展大会6月27日在江苏南京召开。大会由国家新闻出版署主办，江苏省新闻出版局、新华报业传媒集团协办。中宣部副部长张建春出席大会并作主旨讲话，江苏省委常委、省委宣传部部长张爱军出席大会并致辞。

第二届及第三届中国报业深度融合发展创新案例共120个案例在大会上公布。这些案例反映了我国报业融合发展向纵深推进取得的新进展新成效，具有较强的示范推广价值。

大会由开幕式、主论坛和4场分论坛组成。在主论坛上，来自人民日报社、经济日报社、中国日报社、河南省委宣传部、健康报社、新华报业传媒集团、羊城晚报报业集团、济南日报报业集团等8家单位的代表作了发言。4场分论坛围绕新时代新征程报业内容供给与价值引领、全媒体传播与智能化转型、体制机制创新与公共服务能力建设、管理模式优化与监管创新等主题进行了交流研讨。来自全国的500多位媒体同仁齐聚盛会，共话创新，共谋发展。

打造新型主流媒体、做好舆论宣传“压舱石”、创新宣传理念、优化传播方式、讲好中国故事、推动宣传模式创新……一个个新议题，一个个新案例，一个个新观点，让整个大会紧凑而充实，丰富而多元。

强化内容导向 突出价值引领

内容导向和价值引领是报业的重要职责和使命，主管部门的引导与监管不能缺位。中宣部相关负责人在会上表示，要把正确导向贯穿到全媒体策采编发播工作全过程，强化报纸及其所办新媒体出版导向和内容管理，落实总编辑负责制、三审三校等制度，做到全覆盖、无死角，切实保障导向正确、内容健康；要善于运用法治手段加强和保障党的领导，对存在的空白点、薄弱点抓紧建规立制，通过法律法规建设把党的意志和主张贯彻到报业管理各领域各方面，统筹运用审读、年检、质检、社会效益评价考核、综合评估等措施，完善机构、人员、活动、产品、内容五位一体的监管机制，健全系统完备、科学规范、运转高效的现代化报业治理体系。

在奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体征程上，报业正在奋楫争先。

人民日报海外版秉持“内容为王”，迎着问题上、盯着热点抓，用客观辩证的分析、通俗易懂的语言，及时巧妙发声；《经济日报》围绕中心服务大局，通过开设“学思践悟习近平经济思想”“习近平经济思想研究”“专论”等专栏专题专版，推出数百篇系统解读文章，做强理论宣传，以思想伟力展示中国之治的引领力；《中国日报》创新中国话语和叙事体系，贯通古代中国、现代中国、未来中国，把中国理论讲深讲活讲透，创新版面语言和视觉呈现，凸显国风国潮国韵，创新传播渠道和运营方式，阐释中国智慧中国方案中国力量；《工人日报》以“工”字特色彰显价值引领，注重用品牌创建带动内容建设，注重以活动策划推动内容建设，注重以重大主题报道提升内容建设；“长安街知事”以“提供走心的时政新闻”为口号，对新闻内容进行视频化、IP化、智库化、全球化的编辑加工，努力践行时、度、效。

在主论坛及4个分论坛上，与会嘉宾均提到了强化内容建设、突出价值引领，并给出了一些建议、举措。

在强化内容方面，报业媒体人认为，随着信息技术的发展和媒体形态的多元化，报业内容供给必须适应新的变化，创新供给方式，提高内容的质量和水平。作为主流媒体的报业应加强内容策划，提高报道的深度和广度，注重报道的思想性，以深度报道和评论为导向，提供具有思想深度的新闻内容；应注重传播方式的创新和多元化，采用多种形式、多种手段进行传播，如视频、音频、H5、AR等新技术手段，提供更加生动、形象、立体的新闻内容；要加强与读者的互动，通过社交媒体等渠道及时回应读者的关切和需求，营造互动氛围，提高读者的参与感和黏性。

在突出价值引领上，与会者表示，报业作为社会舆论的重要引导者，必须坚持正确的价值观念，注重传播正能量和积极向上的思想。

坚持正确的政治方向，把握时代脉搏，把握社会发展的趋势和人民群众的需求，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量；注重报道的社会责任和人文关怀，关注社会弱势群体和公益事业，传递社会温暖和正能量；注重报道的审美价值和艺术性，提高报道的艺术感染力，让读者在阅读中获得美的享受和情感的升华。

媒体的社会责任也不容忽视。不少报业从业者提到，应加强新闻报道的深度和广度，关注社会热点问题和弱势群体，传递社会温暖和正能量；加强新闻评论的导向和社会责任，引导社会舆论的健康、稳定和可持续发展；加强新闻行业的公益活动和社会责任，积极参与社会公益事业和志愿服务活动，提高社会认可度和公信力。

加强全媒体传播体系建设 创新融媒体传播方式

党的二十大报告指出：加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。在“报业全媒体传播与智能化转型”分论坛上，多家媒体介绍了自己在全媒体传播中的做法。

新华报业传媒集团强化协同运作，报、网、端、微、库、屏分工明确、各有侧重，共同构建党报求“深”、客户端求“快”、网站求“全”、全媒体求“融”的现代传播体系，不断延伸主流价值版图；羊城晚报报业集团不断创新打造主题MV、水墨动画、国风手绘、微电影等形态多样的融媒产品，打造“1+2+3+N”全媒体传播矩阵，不断开拓新兴渠道，涵盖喜马拉雅、B站等一批辐射大湾区面向海内外的精品账号，以服务用户推进渠道建设；南方报业传媒集团构建起拥有5家报纸、5种期刊、9家网站、6个客户端、超400个境内外社交平台机构账号、1家出版社以及3000块互动触屏、10000平方米户外LED大屏的“报、刊、网、端、微、屏”六维全媒体传播体系，打造了南方+客户端、N视频等自主可控、传播力强的新型传播平台，覆盖用户超4.57亿；津云新媒体研发了AR技术，通过植入津云客户端的AR扫描功能，将报纸端的手绘画卷、电脑端的网络专题与手机端H5产品和短视频无缝对接，形成媒体融合的“全链”传播模式；《参考消息》目前初步建成一报一网一端一库和社交媒体账号集群为主体的全媒体传播矩阵，实现了文图视频报道全覆盖，10个渠道号粉丝数超过百万。

通过各家媒体的交流，可以看到，传统主流媒体正在按照中央的要求和部署，持续不断地加强对全媒体传播体系的建设。

如何创新融媒体传播方式，也是与会嘉宾聚焦讨论的热点之一，通过交流也达成共识。大家普遍认为，创新融媒体传播方式就要采用更加多元化的传播手段，包括文字、图片、视频、音频等多种形式，使新闻报道更加生动、形象。同时，要积极运用新技术手段，如人工智能、大数据等，提高新闻生产的效率和准确性。此外，还要注重与受众的互动和反馈，及时回应社会关切，提高新闻媒体的公信力和影响力。

不过，与会嘉宾也提出，随着信息技术的发展和媒体形态的多元化，报业全媒体传播面临着巨大的挑战：一方面，传统报业的发行量和广告收入持续下滑，生存压力日益增大；另一方面，报业在全媒体传播方面还存在着一些问题，如传播效果不佳、人才和技术缺乏等。这些都是在未来发展中需要进一步思考并攻克的堡垒。

推进报业体制机制创新 提升公共服务能力建设

加强体制机制创新是报业发展关键。经济日报社加快流程再造，打通“策采编发推馈评”全流程各环节，提高报道覆盖面；《健康报》通过搭建全行业共享的融媒体指挥平台，构建起网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局；河南日报社建立“大河云”融媒机制和平台型媒体“顶端新闻”，两大枢纽工程双轮驱动、双向赋能，全面推进内容生产能力互联网化改造；中国青年报社推动了新一轮改革，将内部分成制作组、运维组、品控组等各小组，建立青年编委会三维协同机制，从全报社招募了40名骨干，对其培养、扶持，目标是做强新型青年主流媒体；南方财经集团自主研发了全媒体管理平台，实现全媒体管理的一体化，内部报题、稿件发布实现一体化，采访资源共享协同，形成以21财经APP为旗舰的全媒体矩阵，用户量已经超过1.5亿。

媒体不懈努力、不断提升公共服务能力。中国科学报社与北京大学科研团队联合研发推出的首个科学新闻写作机器人——“小柯”，从问世开始就在“学习”世界顶端科学期刊论文摘要，它可以帮助一线科研人员以中文方式快速获取全球高水平英文论文发布的最新科研进展。封面新闻坚持走“智能化网上群众路线”，打造了云求助、云投诉、云辟谣等平台；按照“新闻+政务服务商务”的思路，封面传媒将多年来积累的传播经验结合技术能力向外输出，不仅赋能媒体同行，还尝试跨界融合，在会展、文博、教育、司法、医疗等多个领域开展数字化服务，获评国家文化和科技融合示范基地。

河南、福建、重庆三省市宣传部在此次大会上的经验分享，值得学习。福建省委宣传部从2021年起创新推出“报刊舆论阵地监测监管联动机制”，通过审读监测部门日常审读发现问题，及时向传媒监管部门反馈审读情况，传媒监管部门采取提醒、约谈、通报等行政措施进行监管，整改反馈后监管和监测部门保持联动，对整改内容进一步跟踪审读监测，审读结果再次反馈监管部门，直至问题解决，形成舆情监测和传媒监管联动管理的闭环。河南省委宣传部坚持党管媒体原则，规范报纸媒体监管，通过监管内容全面化、监管责任立体化、监管方式多样化的做法，让监管跑在风险前面，积极构建大传媒监管新格局，促进报业高质量发展。重庆市通过“抓管理端创新，建立监测体系和联动机制”“抓行业端创新，扶持头部机构和行业协会发展”“抓社会面创新，强化日常监管、强化‘打假治敲’”等“三抓”举措，积极开拓传媒监管工作新领域，创新推动报业行政管理，取得了良好成效。

加强技术引领 推进智能化转型

近两年，报业智能化转型进展迅速。升级到9.0版本后的封面新闻，不断增进对用户的了解，也不断改进用户服务，通过数据埋点和分析，可以对每位用户进行实时画像和秒级更新，首席记者可开设个人元宇宙空间，用户可以为记者点题、互动；济南日报报业集团通过搭建自主新媒体开发技术平台、搭建LBS“千人千面”智慧平台、引入大数据智能算法推荐、原创内容全网智能分发等举措，加强了技术支撑，搭建起自主研发平台；新京报社在内容生产模式PGC（专业生成内容）+UGC（用户生成内容）的基础上，增加AIGC（人工智能生成内容）等内容生产新渠道，以算法算力数据为牵引，加强了优质网络文化产品传播创新；《参考消息》自主开发了“译神”人工智能翻译系统，推出了英语、西语、法语等人工智能翻译生产线，自主开发了“天闻”海外舆情监测系统，可以以中外文双语界面实时分类展示全球1200多家机构信源的海量信息；南方财经集团自主研发了全媒体管理平台，实现了全媒体管理的一体化，内部报题、稿件发布实现一体化，采访资源共享协同，形成以21财经APP为旗舰的全媒体矩阵，用户量已经超过了1.5亿。

会上，大家对报业的智能化转型是报业发展的必然趋势“心有灵犀”。

首先，智能化技术的应用可以提升媒体的核心竞争力。面对信息爆炸和竞争激烈的局面，只有通过技术引领，才能跟上时代的步伐，满足读者多样化、个性化的需求。其次，智能化转型也是提升新闻媒体行业整体水平的重要途径。通过引入人工智能等技术，可以实现新闻报道的自动化、智能化，提高工作效率和质量。最后，智能化转型还能够推动媒体行业与其他产业的融合，激发创新活力，培育新的增长点。

面对媒体智能化这一趋势，有从业者呼吁，应加强数据管理和应用，通过数据挖掘和分析，精准定位用户需求，提高经营效率和营销效果；加强人工智能技术的应用，如智能推荐、智能写作、智能编辑等，提高新闻的自动化生产和智能化推荐；加强与互联网公司的合作，借助互联网公司的技术和资源优势，推动报业的智能化转型。