中国优秀传统文化元素在海报设计中的应用

王欣欣

（大连博物馆，辽宁 大连 116021）

中国是拥有优秀传统文化众多的国家，有五千年的历史。截止到今天，我国的优秀传统文化仍在继续大力弘扬和渊源传承，可以说中国优秀传统文化是精神食粮，是民族特征。优秀传统文化不仅给我国的社会发展带来了巨大的影响，在文化艺术行业也掀起了一股浪潮，尤其是在海报设计中带来了复古风潮，为推动文化设计行业的发展起到了很大的助推作用。文博从业者要通过博物馆特定空间文化形态的构建，精准把握文化传播方式，加强展览环境艺术营造，把历史知识、文化传承和精神文明充分传递传播，不断提高优秀文化的传承能力，助推中国优秀传统文化繁荣发展。

一、海报设计的概述分析

海报属于一种信息传递的艺术，是一种宣传工具，能够通过艺术化的处理方式达到信息宣传的目的，海报发展的黄金时代是在20 世纪前五十年。时至今日，海报在整个社会的信息传播中仍扮演着非常重要的角色，各行各业都是可以通过海报来宣传产品和展示形象。

海报在最开始出现的时候被称为招贴画，主要将其放在最繁华、最显眼的位置，目的也是为吸引人们的注意力，从而起到宣传的作用。海报不仅仅作为商业活动的宣传，同时它也是政治宣传的工具和媒体。尤其是在“一战”和“二战”时期，交战双方会借助于海报的宣传来打击士兵的士气。莫斯科的邮电局也是张贴了很多的海报。在如今广大校园中，海报也是会被同学们当作是一种有利的宣传工具，如社团招募、运动会宣传等。

二、海报设计和优秀传统文化元素的关系

（一）海报设计和优秀传统文化元素的联系

将中国优秀传统文化元素和海报设计结合起来，是一种具有独特的艺术类语言，受到众人的喜欢和关注。从民族文化发展历史来看，它与我国民族的发展史一样悠久，而在发展的整个过程中，广大人民群众也创造出很多具有中国特色的民族艺术文化。海报设计的世界性就是将传统元素和时代特征进行融合，在实现民族文化精神的同时，提高海报设计的水准，达到想要的效果[1]。

（二）优秀传统文化元素应用在海报设计中的意义

首先，有利于将中国文化内涵突出出来。文化内涵就是要坚定正确的政治方向，坚持先进的文化方向，发挥在意识形态领域主阵地、主渠道作用。其次，有利于提高影响力。在优秀传统文化元素的支撑下，会在提高海报视觉效果的同时，使海报的设计更加丰富，更加突出产品的个性。最后，有利于将民族特色凸显出来。优秀传统文化元素本身就是一大特色，而在海报设计中应用优秀传统文化元素，势必会提高民族性特点，打造一种特定的思维空间和冲击力。

三、海报设计中对优秀传统文化的借鉴

在海报设计中，无论是博物馆海报设计人员，还是其他领域的海报设计人员，需要明确的是优秀传统文化给现代的设计工作者带来了一个非常丰富和完美的艺术素材库，所以需要海报设计人员将其重视和应用起来，要结合对素材的分析和利用，同时还要对传统艺术的表现手法进行借鉴，从中华传统的图案、思想、内涵和精神中进行借鉴和吸收，从而保证海报设计的丰富性、艺术性和价值性。

（一）海报设计需要对传统艺术造型的手法进行借鉴

在我国的优秀传统文化的千年发展历史中，美术艺术也获取了非常大的成果，无论是早期的宫廷画、民间画，还是现代的艺术画，我们都能够看出不同的美术艺术。可以说，每个时期的艺术作品，都是可以被设计人员利用起来的，可以通过对传统艺术造型手法的借鉴，创作出更多优秀的作品。

（二）海报设计需要从中华传统图案和纹样的艺术领域去借鉴

通过对我国从古至今的中华图案和纹样分析可以发现，我国人民所创作的图案和纹样，构思非常的精巧，在设计上也可以说是巧夺天工，从所设计的图案和纹样中来看，蕴含有非常多的情感和思绪，甚至还有我国广大人民群众对幸福的一种追求。

（三）海报设计需要从中华优秀传统文化思想的领域去借鉴

在中华民族的发展过程中，产生了很多优秀的思想家，所创造的一些思想也一直被后人所学所悟，如我们所熟悉的儒家思想，体现出一种哲学世界观，也正是因为这些不同的思想，所以也给我国世代后人带来了不同的、具有特殊性质的思辩方式，并给我国的理论研究带来了理论支撑。

四、中国优秀传统文化在海报设计中的应用

文化是人类在自然和精神领域中的积淀和成就，传播是人、社会和组织在社会活动过程中通过有意义的符号传递、共享、接收和请求信息的有机过程。文化传播是把纵向中时间积累起来的文化通过横向的空间传播出去，必须要通过一定数量层次的媒介来进行。从目前海报设计对中国优秀传统文化元素的应用现状来看，经常是通过传统书法艺术、国画、绘画传统元素、传统图形元素以及传统民族服饰等方面的应用，下面详细分析和了解一下应用方式。

（一）传统书法艺术元素在我国海报设计中的应用分析

书法艺术是我国优秀传统文化艺术的代表，是非常重要的文化艺术元素，如甲骨文、金文、篆书、行书、草书等。因为人们对我国传统书法的接受力非常强，而且也比较符合人们的审美，喜好也与之匹配，所以将书法作为海报设计的传统元素是很重要的一种方式，书法技艺可以呈现出很多不同的艺术效果，可以给海报设计带来不同的视觉感受。

（二）传统国画艺术元素在海报设计中的应用

国画可以说是我国民族文化的一颗明珠，从古至今我国的国画创作艺术风格讲究的是形式和精神的统一，并在此基础上将特有的民族特色体现出来。传统的绘画技法有自身特有的语言艺术和表达方式，在海报设计中更多时候是借助于计算机来完成，利用电脑合成完成处理，能够给人带来一种非常深刻的印象（图1）。

图1 “扇舞清风”海报

（三）传统图形元素在海报设计中的应用

图形也是我国传统民族文化之一，我国很多的民间艺术家都是在不同的节日文化中创造了非常多的图形，如动物类图形有龙凤、麒麟等；植物纹样中有牡丹、梅花等；人物纹样当中有寿星、钟馗等；符号纹样中有如意、寿字等；这些传统的图形、图案更多时候会被应用在大型的优秀传统文化节日中，目的是对我国优秀传统文化的传承和弘扬，同时还能体现出古典、祥和的氛围。

（四）服装服饰元素在海报设计中的应用

中华民族的服饰具有非常强烈的特色，不同朝代服饰、不同民族服饰有着不同的风格，而这种服饰的风格在海报设计中的应用也是非常广泛的。通过对我国古代服装的研究，可以认识历代人物的风貌，在鉴定文物时服装也是断代的重要尺度（图2）。

图2 “金缕玉衣”海报

（五）视觉符号在海报设计中的应用

视觉符号也是优秀传统文化元素之一，在我国的优秀传统文化中，有很多种不同类型的视觉样式，如图腾、图形、人物、动物，很多时候是和图形、图案等一起联合使用，能够给海报的设计带来新的元素（图3、图4）。

图3 “宝相庄严”宣传海报

图4 “铁血铸军魂”宣传海报

“扇舞清风”宣传海报中，设计人员将海报上半部分底纹选取其中一幅展品的书法局部，虚实渐变，将观众引入精彩的书画世界。标题文字选用毛笔书写的行书。海报下半部分整体运用南方民居、远山、树林、倒影与扇面书画组合而成，普通的图形通过设计演绎，变成了一张山水画，营造出一种处处江南水乡的清新秀美，以吸引观众前来观看展览。

“金缕玉衣”宣传海报中，设计人员将背景图用一张汉代墓室壁画，将金缕玉衣的头部放大，能清晰看到玉片之间连接金线的细节。海报的右下角是一件手拿油灯的古代人，设计师想呈现一位误入汉墓的古代人，借手中的油灯照亮墓室，惊奇发现金缕玉衣，营造出神秘的氛围及金缕玉衣所带来的震撼效果。

“宝相庄严”宣传海报中，设计人员整体颜色选用唐卡中的暗红色，提炼相近色，与文物的色调统一。《格萨尔画传》其中一幅唐卡局部放大，降低不透明度作为底纹。另一幅唐卡中取出格萨尔王个人图片作为整张海报主图，凸显征战沙场英雄形象，也彰显出璀璨的藏族艺术，为中华民族文化增添奇光异彩。

“铁血铸军魂”宣传海报中，设计人员整体采用了土黄色色调，以炮火连天的战争场面来体现中国军人誓死抵抗、浴血奋战的革命精神。文字为暗红底色色调，字体增加立体感，铿锵有力，体现中国远征军豪迈的英雄气概，突现了中华民族的爱国主义主题。

五、海报设计的未来展望

海报的设计不仅仅是现代的，也是民族的和国家的，我国的海报想要现代化发展，必然要借助于优秀传统文化元素，要将民族精神、文化传统、理想信念等融入现代审美当中。对于文博人员来说，海报设计除了要具备艺术属性之外，还需要结合生活实际和文化传统，将中华文化元素重视起来，并有效借鉴中华文化元素，这样才能保证所设计的海报艺术作品符合现代化、国际化的设计理念，也才能实现对我国优秀传统文化的传承和弘扬。通过上文分析，也可以发现，有效应用中国优秀传统文化元素不仅仅是一种创新，还是海报设计的发展趋势，凸显了中国文化的特色。

六、结语

总而言之，海报设计人员需要明确传统与过时是两个不同的概念，优秀传统文化元素并不会像“日落西山”一样失去光芒，需要我们采用现代化的方式手法和思想理论将其以新的形象重新出现，重新利用它，并继续发扬它的价值。优秀传统文化虽然也属于“历史文物”，但是并不是要我们将其很好的保护起来，而是要对其进行弘扬和传承。而本文主要分析了海报设计的概念，同时分析了海报设计和优秀传统文化元素的联系以及在海报设计中对优秀传统文化元素的借鉴，同时分析了优秀传统文化元素在博物馆海报设计中的应用，为日后海报设计工作提供参考依据。