价值共创视角下河西走廊生态体育旅游资源开发研究

袁兴亮 盛建国 王建民 李春玲 丁 斌 唐光旭

价值共创视角下河西走廊生态体育旅游资源开发研究

袁兴亮 盛建国 王建民 李春玲 丁 斌 唐光旭

（河西学院体育学院 甘肃 张掖 734000）

将价值共创引入生态体育旅游资源开发研究中，拓宽生态体育旅游的研究视野和研究对象，通过对国内外生态体育及体育旅游发展现状进行梳理，以旅游服务认知和旅游消费体验两个层面来分析价值共创对生态体育旅游发展的价值和作用，审视生态体育旅游资源开发创理论，从发展理念、体制机制、互动协作、管理模式等方面提出生态体育旅游资源开发的途径，促进河西走廊生态体育旅游的可持续发展。

价值共创；河西走廊；生态体育旅游；资源开发

随着现代社会的发展和人民生活水平的不断提高，人们对美好生活的向往不仅仅局限于物质的需求和生活的需要，更高层次的是精神追求和健康享受。体育旅游作为一种现代社会发展进程中旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，在满足人们参与体育活动愉悦身心和健康锻炼的目的，契合了现代社会所追求精神需求和健康锻炼的诉求，已成为一种重要的休闲娱乐和健康生活的方式。河西走廊地处丝绸之路经济带中段，地理位置优越，地形地貌多样，自然生态资源各具特色，为生态体育旅游开展提供了良好条件。本文从生态学的角度审视河西走廊自然资源和生态环境的发展态势，对生态体育旅游的研究范式展开了思考，通过生态体育旅游过程中旅游者与旅游主体的互动和消费者与组织者之间的价值诉求因素分析，打造价值共创视角下河西走廊生态体育旅游多路径、多渠道、可持续发展的新模式。

1 相关研究概述

1.1 价值共创理论概述

价值共创是经济学范畴的一种理论概述，它的核心理念是组织者和消费者共同创造价值的一种趋向体现。主要涵盖了两个层次的观点论述：一是从组织者的角度出发，体现旅游的服务主导逻辑，主要体现在旅游者与旅游主体之间共同构造多元素、多渠道、特色显著和有差异性的服务体验；二是以消费者的情感为导向，为其提供体验情境，主要体现在消费者和旅游主体之间互动而产生的价值创造和价值汲取上。价值共创作为现代旅游企业重要的营销方式，深刻影响体育旅游的开发形式与内容，越来越多的学者注意到生态体育旅游应当跳出政府单方面的管制思维，代之以一种多方主体参与的开发思维。但目前就生态体育旅游资源开发的专门性研究，基础相对薄弱，在研究对象、研究概念和研究方法的选择上还缺乏新的开拓。

1.2 关于生态体育旅游

生态体育旅游是由生态、体育与旅游三个独立的词汇组成，从目前相关生态体育旅游研究来看，尚没有对生态体育旅游下一个明确的定义。主要的研究认为：生态体育旅游以生态环境和自然环境为导向，是投身于自然环境中，既能通过现场观赛参与体育运动，又能参与旅游休闲，体验及参观游览的健康娱乐活动。也有观点认为：生态体育旅游是绿色、低碳、环保、健康的健身运动方式，是人与自然、人与社会、人与自身的三大和谐，人们在静谧、优美、开阔的环境中放松身心，能满足当代人高质量的旅游需求，已成为一种难得而又必要的享受活动。现阶段对生态体育旅游的研究已经超越了初期研究领域，从生态体育旅游的概念、范畴、内涵等简单的描述性研究，深入到生态化发展的研究与实践的层面，形成了一种综合性研究议题，受到体育学、应用经济学等学科广泛关注，成为体育产业研究的重要内容。

2 河西走廊生态体育旅游发展的背景分析

2.1 自然资源优势

河西走廊地处祁连山以北，合黎山以南，乌鞘岭以西，甘肃新疆边界以东，长约900公里，宽数公里至近百公里，为西北—东南走向的狭长平地，走廊内分布着高等植物、陆栖脊椎动物等资源，是甘肃省面积最大的森林生态系统和野生动物类型的保护区。境内湿地、戈壁、沙漠、草原、雪山、冰川、森林等自然生态资源垂直分布，地形地貌多样，生态类型复杂多样，自然景观独具特色，是开展探险、徒步、骑行、滑雪、漂流、攀岩、自驾、滑翔等体育运动的户外天堂，为生态体育旅游的发展提供了优越条件。

2.2 生态资源优势

党的十八大以来，党中央高度重视生态环境保护，提出了“生态文明建设总体方案和国家主体功能区战略”部署。近年来，按照国家政策方针要求，河西走廊不断推进生态保护与建设，政府部门加大资金投入，同时扩大保护区域，生态移民，退耕还林、治理沙化，“三北”防护林、天然林保护、湿地资源保护、生态公益林保护等生态工程相继建设而成，有效地遏制了生态环境的恶化，为人们健康生活的需求和生态体育旅游的进一步推进提供了强有力的保障。

2.3 区域位置优势

河西走廊地处甘肃西部，是中国内地通往新疆的要道，是东西战略通道、承接了南北两大高原的物流通道，尤其是兰新高铁的开通，独特的区域位置在西海陇-兰新经济带重要节点的优势明显，使河西走廊旅游业发展进入了快车道。河西走廊历史悠久，文化厚重，是文明于世的丝绸之路最重要的干线路段之一，是现代丝绸之路文化旅游的通道。古老的华夏文明和两河流域文明、印度文明、地中海文明汇流，使其成为多民族融合的核心区域，这种特殊的区域条件，以及多民族文化的交流交融、共荣共建，赋予了河西走廊多元共生的斑斓色彩，为经济发展的注入了巨大能量，也为发展生态体育旅游开展奠定了坚实的基础。

3 河西走廊生态体育旅游资源开发的价值体系分析

3.1 使用价值

使用价值是人们对某种物品能满足自己某种需要及对某种需要满足程度的主观评价。生态体育旅游以生态自然资源为依托，对于人们所进行的体育活动来说，自然资源对人类有用，能满足人们生活需要，就有使用价值。河西走廊地域特性显著，独特的生态系统蕴藏了丰富的自然资源，资源的地域特性和空间固定性可以使生态体育旅游得到最大程度的发挥，充分体现了生态体育旅游所具备的使用价值。河西走廊区域内分布了森林、草原、戈壁、沙漠、绿洲、冰川等自然景观，生态体育旅游发展优势多样，对促进生态体育旅游的跨越、快速发展有着重要的应用价值。因此，河西走廊生态体育旅游的开展要依托自然资源的优势，其价值只有通过自然资源使用才能得到体现，这也正是它所具有的本质。

3.2 体验价值

生态体育旅游以促进身心健康为目标，以旅游为原则，从参与各类体育休闲活动中实现愉悦身心、增长见识的目的，是一种体验型的旅游发展行为。人们在参与旅游的过程中，离开繁华宣泄的城市，过程中体验到了不一样的理念，享受到了更好的服务。河西走廊自然生态环境优美，自然形成的景色秀丽宜人，没有太多的人工干预和改造，旅游者同时参与了体育锻炼，获得舒畅的体育体验，在强身健体、陶冶情操、美化心灵的同时，体验了旅游过程中对征服某项体育运动所带来的成就感，寻求一种新的释放压力的选择方式，使其身体得到锻炼，降低生活、工作上的压力。这种多元化、个性化的体育活动和旅游项目结合，使人们感受不同地域内的自然资源和文化资源，充分体现了生态体育旅游的休闲、健身、欣赏的体验价值功效。因此，生态体育旅游的价值是在体验过程中被认知的，体验价值是生态体育旅游服务价值的内涵之一。

3.3 生态价值

生态价值是根据利用、恢复和保护生态投入的社会必要劳动时间和生态资源的社会需求两方面确定的，人类频繁的活动更多是从生态环境中索取，对生态环境遭到的破坏无法估量，能够付出的却是及其有限，自然就表现出了资源的稀缺性。生态价值是生态体育旅游项目中能够展现的重要价值体现，生态体育旅游虽以自然资源开发、维护和建立环境友好为基础而开展旅游，但基础是要建立在生态环境保护上。因此，河西走廊生态体育旅游关于生态价值的构建层面：一是要重视体育旅游与环境保护双重目标的实现，维护生态平衡自然法则；二是出行方式和行为动向一定是低碳健康的，参与的人们一定要保证对环境资源零破坏；三是要尊重自然，顺应自然，发展中要保持对原有自然景观和人文景观的原貌。

4.4 经济价值

生态体育旅游的经济价值主要体现在游客对生态体育和体育旅游的经济消费上。随着人们生活质量需求的提高，大众健身和休闲观念的转变，参与体育旅游的健康生活正契合了人们这种心理渴求，使自己健身、休闲的需求可以用生态体育旅游的消费形式得到实现。河西走廊生态体育旅游集自身的健身、娱乐、休闲、欣赏、体验于一体，符合人融入自然、回归自然的较高社会需求，在一定程度上与大众的旅游需求更吻合，能有效地吸引游客进行消费，其发展形式更具有带动性、影响力。实施生态体育旅游大格局，掌握河西走廊生态体育旅游客源主体，带动体育旅游巨大消费，是实现河西走廊生态体育旅游服务经济价值的根本，更是推动经济发展的重要手段。

4 价值共创视角下河西走廊生态体育旅游资源开发途径及策略

4.1 生态环保，科学发展

生态是人类赖以生存的生命线，“绿水青山就是金山银山”，河西走廊生态体育旅游资源开发要根据资源区位特征和功能价值进行科学的规划，建立资源开发长效机制与体制，走生态化发展的道路。一是要着重做好资源保护和生态保护，区分保护性开发和开发性保护，要秉承人类活动与自然资源和谐相处的宗旨，使体育旅游的发展与生态环境形成一种平衡；二是倡导绿色发展模式，重视环境保护和对环境零破坏，参与生态体育旅游的人一定是低碳环保的，发展进程一定要有可持续性。三是要注重生态资源的稀缺性和体育资源的独特性，立足规划区域的总体空间布局，在开发选择上分轻重缓急排列实施。根据生态体育旅游资源不同侧重设计开发模式，兼顾保护实施的非平衡开发，做到旅游设施与自然风景相互协调，科学保持生态资源。

4.2 塑造品牌，打造特色

生态体育旅游作为一种较高层次的旅游形式，在全国范围内引起了巨大的反响，河西走廊地处丝绸之路经济带中段，自然资源丰富，地理位置优越、地形地貌多样，对发展生态体育旅游具有极高潜力，河西走廊生态体育旅游发展要稳抓其独特的区位优势。一是要把河西走廊历史文化和民族特点深度融合，塑造品牌优势，打造旅游示范区，推出具有地方特色、民族特色、生态特色的体育旅游品牌赛事，走出生态体育旅游发展的新路子。如：武威“全国藏区天祝赛马大会”、金昌全国青少年户外体育生存训练营赛、张掖·中国汽车拉力锦标赛、肃南裕固族赛马、摔跤、叼羊、射箭比赛、阿克塞赛马大会、敦煌“玄奘之路”戈壁挑战赛等。二是要打造出有地方特色的文化旅游和体育旅游精品线路，可以围绕中国古代历史文化开展“丝绸之路”行、根据中国共产党革命斗争史开展学习“西路军精神”行、依托中国首批设立的10个国家公园体制试点之一的祁连山国家公园开展“生态环境保护”行，塑造生态体育旅游知名品牌，为河西走廊生态体育旅游发展创造更多发展机会。

4.3 深度融合，转型升级

生态体育旅游作为生态、体育、旅游三者的融合，对旅游的决策前提是在绿色环保的生态环境中自发性的参与体育活动，它的特点是把体育活动地点作为旅游的目的地，它们之间的联系是必然。河西走廊生态体育旅游发展要融合生态体育、体育旅游、旅游服务等相关产业的边界，或是产业链自然延伸的部分，通过生态体育产业向体育旅游产业的单向延伸，可形成诸如生态保护教育基地（张掖湿地博物馆）、生态旅游路线（兰州·金昌·武威·张掖·嘉峪关·敦煌）、体育赛事欣赏（张掖·中国汽车拉力锦标赛、全国成人游泳锦标赛、嘉峪关铁人三项赛）、体育主题公园（张掖沙漠公园）、体育文化创意产业（中国·金昌国际青少年训练营）、户外体育运动品牌（中国·张掖全国徒步大会、“玄奘之路”戈壁挑战赛、泛华“梦之旅”隔壁徒步体验赛）以及体育特色小镇（张掖丹霞小镇）等特色体育活动旅游目的地，以多种渠道提升各类资源的紧密对接、融合发展，逐步促进产业的转型升级，继而形成新的产业体系。

4.4 内涵建设，创新模式

加大生态体育旅游资源整合力度，引导和刺激体育旅游多层次消费，采取灵活多样、互惠互利的方式引导企业准入生态体育旅游市场，通过联合、重组、兼并、加盟等方式做大做强体育旅游产业实体经济，鼓励向产业化、规模化、品牌化和国际化方向发展。一是要从生态利用角度出发，制定体育旅游服务和生态评价标准，强调资源的公益性和生态服务功能，对生态特色进行重点保护和完善，在理性定位基础上，对差异化的客源进行重点吸引，让不同客源走进生态体育旅游行业中。二是充分发挥河西走廊各市级政府主导作用，整合河西走廊旅游、文体、林业及景区管理部门职能，实行统一管理、行业指导、企业运作的原则。政府出台优惠政策，完善公共基础设施建设，统一组织资源开发规划，加强管理与监督，遏制行业间不良竞争，合理规划生态体育旅游经营机制，推进企业化经营、市场化运作，培育发展生态体育旅游现代企业制度的经营实体和投资主体。

5 结语

生态体育旅游是在自然界和人类社会中，经科学合理的开发，对体育旅游者产生一定的吸引力，并能进行体育旅游活动，为旅游业所利用且能产生社会、经济、生态效益的各种事物与因素的总和，是旅游资源和体育资源的完美组合体。

认识和理解河西走廊生态体育旅游的要义和特点，积极发挥河西走廊生态体育旅游的价值功效，通过科学规划、市场拓展、产品开发、创新管理、转型升级，构建以新的生态产业、体育产业、文化产业、旅游产业为主导的产业体系，是实现河西走廊生态体育旅游提升发展的重要手段和途径。

[1]许传宝.生态体育:绿色奥运的核心理念[J].成都体育学院学报,2002(5):25-28.

[2]倪斌.生态体育内涵探析[J].才智,2009(30):168-169.

[3]李延超,虞重干,杨斌.论原生态体育的内涵：以苗族村寨体育为例[J].山东体育学院学报,2009,25(6):1-3.

[4]杨强.中国体育旅游研究20年:述评与展望[J].中国体育科技,2011,47(5):90-100+115.

[5]盛建国,赵同庆,袁兴亮.生态体育旅游的价值表现及开发策略[J].武汉体育学院学报,2019,53(6):38-43.

[6]刘凤云,董家魁.论生态体育旅游可持续发展[J].解放军体育学院学报,2005(2):25-27.

[7]郭从军.客观使用价值与主观使用价值[J].衡阳师专学报(社会科学),1998(2):1-4.

[8]严曾.生态价值浅析[J].生态经济,2001(10):16-18.

[9]马大慧,王露璐,李文辉,等.苏北运河水域生态体育旅游研究[J].体育文化导刊,2013(2):86-90.

[10]刘晓明.产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究[J].经济地理,2014，34(5):187-192.

[11]陈浩,任玉勇,王丽,等.京杭运河生态体育旅游可持续发展研究[J].北京体育大学学报,2015,38(4):26-32.

[12]倪德财,王静丽.生态体育旅游的价值表现及开发策略[J].智库时代,2019(45):278+280.

[13]秦立凯.大运河文化带生态体育旅游的价值表现及空间开发模式研究：以大运河安徽段为例[J].南京体育学院学报，2020，19（9）：7-11.

Research on the Development of Ecological Sports Tourism Resources in Hexi Corridor under the Perspective of Value Co-creation

YUAN Xingliang, etal.

(Hexi University, Zhangye 734000, Gansu, China)

2021年河西学院科研创新与应用校长基金一般项目（项目编号XZ2021008）；2017年国家社会科学基金项目（项目编号：17BTY061）。

袁兴亮（1984—），本科，讲师，研究方向：体育教学与社会体育。