茶叶包装设计中传统元素的应用

李东澳

随着社会的发展，消费者对于各类消费产品提出了更高的要求，不仅关注品质，对包装的关注度也日益提升，因此，企业要想提升产品销量，除了要提升产品本身的质量，还必须加强产品包装的创新设计。本文以茶企为例，分析了茶叶包装设计过程中传统元素的应用方式，希望能有效提升茶叶产品包装的独特性与新颖性，满足不同层次用户的审美及体验需求，帮助茶叶企业创造出更多社会经济效益。

一、茶叶包装设计中传统元素的特征

1.文化特征。面对市场上琳琅满目的商品，消费者不仅会关注产品本身的质量，还会留意产品包装是否能够满足自身的艺术文化审美体验需求。茶企通过将多样化的传统元素创新应用在茶叶包装设计中，能够进一步优化茶叶产品的宣传效果，吸引更多潜在的消费者，帮助企业提高产品销量。传统元素一般有着极强的地域文化特色，设计人员在茶叶包装设计中应用传统元素时，要通过合理运用文字、图形、色彩等，凸显出传统元素的文化内涵，同时向消费者直观、准确地传递出产品的重要信息，激起潜在消费者的购买欲望。

2.意境特征。设计人员要正确认识到茶叶包装设计在茶文化传播中起到的重要作用，在将传统元素与茶叶包装设计进行结合时要重视营造优美的意境，向市场消费者展现出茶叶包装的意境美，从而获取更多消费者的关注和支持。比如，“中国名茶”的包装设计就有着明显的意境特征，设计人员在茶叶包装中融入了“清明上河图”这一传统文化元素，大大提升了茶叶包装的宣传效果，打开了市场知名度。此外，在该款茶叶产品包装上，设计人员还创新性地加入了传统篆刻印章元素，在包装盒底部设计标有“茉莉花茶”“乌龙茶”“广东红茶”“普洱茶”篆刻字体内容，向市场消费者传递出了浓烈的文化意蕴，赋予产品包装独特的文化意境。

3.人文特征。在茶叶包装设计中应用传统元素，能够赋予茶叶产品独特而丰富的情感，这就是茶叶包装的重要人文特征。设计人员要想充分发挥出传统元素在茶叶包装设计中的人文价值，就必须合理采用人性化的设计手法，结合市场目标消费者群体的审美追求融入传统元素。比如，我国知名茶叶普洱茶，从宋朝时期人们就在茶叶包装设计中加入龙凤图案元素，满足了当时社会民众对龙凤呈祥意蕴的追求。而在现代茶叶市场中，各类茶叶产品在包装设计中同样会融入传统字体“福”“禄”“寿”等内容，赋予茶叶包装更多的文化寓意，这同时也反映了中国民众的情感追求。

二、茶叶包装设计中传统元素的融合实践

1.传统图案元素与茶叶包装设计的融合。在现代茶叶包装设计中，传统图案元素是不可或缺的艺术表达形式，能够赋予茶叶包装深层次的文化意蕴。在中华民族漫长的历史发展进程中，形成了海量具有美好文化寓意的图案，这些圖案是古代劳动人民智慧的结晶，不仅向世人展示了他们的生活情趣，同时还寄托了他们对美好幸福生活的追求。在古代，人们综合运用变形、夸张以及拟人等艺术设计手段，融入个人创作风格，最终形成独特、新意的设计图案。在进行茶叶包装设计时，现代设计人员可以通过合理借用传统图案展现出茶叶包装的艺术效果，让市场消费者能够切身体验和感受茶叶产品包装的艺术文化魅力，刺激消费欲望。

比如，我国遗留下大量具有研究价值与审美价值的吉祥纹样图案，设计人员可以将这些传统吉祥图案元素融入茶叶包装设计中，不仅能够赋予产品包装更多文化寓意，还可以起到弘扬我国优秀传统文化的重要作用。

在图1这款茶叶产品包装中，设计人员采用了我国古代名胜建筑与山水景色等传统图案元素，营造出了一种自然优雅的艺术文化意境，满足了市场消费者的精神文化需求。设计人员在利用传统图案元素进行茶叶包装设计时，不能一味照搬传统图案图形，而要结合社会背景、产品特点进行二次创作，综合采用均衡、重复等现代艺术设计手法，并配以简明的象征色彩，最终设计出符合产品特色的图案，使其不仅有着丰富的艺术文化内涵，又能够有较好的审美价值，在向消费者传递出重要产品信息的同时，也能够让消费者获取到极佳的审美体验。

2.传统文字元素与茶叶包装设计的融合。我国传统汉字有着极为悠久的发展历史，各式各样的书法字体能够为茶叶包装意境的营造带来极大的发挥空间。比如，传统草书、行书字体能够传递出一种大气、流畅的感觉，通过将其合理应用在具有大开大合特色的普洱茶产品中，能够让消费者直观感受到该产品的性质特色。传统篆书字体会给人们留下一种稳重的印象，较为适合应用于强调“工”的茶叶品类包装设计中，比如人们所熟知的东方美人、金骏眉等茶叶产品。在不同品类的茶叶产品包装设计中融入不同的传统书法字体元素，不仅能够帮助茶企传递茶叶品质，还能够迎合当代消费者的消费审美心理特征，充分发挥其陶冶情操的作用。

在将文字元素应用于茶叶包装设计的过程中，设计人员需要遵循可读性的设计原则，无论对传统字体进行何种再创造设计，都必须保证能够通过文字正确无误地传递产品信息，方便消费者快速掌握产品的重要信息。此外，茶叶产品包装文字的设计还需跟产品特性相贴合，包装形式与产品内容要协调一致，着重凸显茶叶产品的特性特征，强化产品形象的塑造与传播，从而加深市场消费者对该产品的印象。为了让企业品牌形象更加富有个性吸引力与视觉冲击力，设计人员可以通过采用传统文字的现代图形化设计方式，对传统文字展开不同的图形语言创意设计，赋予产品包装不同的特色风格。设计人员要善于从传统文字中提炼图形化元素，将传统文字的表意功能与图形象征性功能融合在一起，创新运用现代化设计技术与方法，最终设计出别具一格的茶叶包装。

3.传统色彩元素与茶叶包装设计的融合。色彩作为产品包装设计中必不可缺的一部分，是一种吸引人们注意力的视觉元素。在现代茶叶产品包装设计中，设计人员可以通过采用传统色彩元素，全面提升茶叶包装的搭配设计效果，给消费者带来最为直观的情感认知。在应用传统色彩元素进行茶叶产品包装设计时，设计人员要遵循简约化的设计原则，确保色彩的搭配少而精，方便目标消费者群体能够直观了解该产品的特性。设计人员还需确保茶叶产品包装设计的整体色彩和包装风格保持协调一致，不能让消费者感到有任何突兀之处，影响茶叶包装设计的整体艺术效果。因此，设计人员要从整体的包装设计展开构色工作，不同茶叶品种所展现出来的特色是不一样的，设计人员要因“茶”制宜，根据不同茶叶品种选用不同的色彩元素。比如，在对铁观音茶进行包装设计中，为了传递出该茶叶产品清新、淡雅的整体感觉，设计人员可以采用传统竹青色进行茶叶包装设计，这也是中国传统绘画中花草植物常用的颜色，这样的设计能够让消费者感受到其清新、自然的产品特色。在运用传统色彩元素时，设计人员还需将时代潮流色彩元素与传统色彩元素进行合理搭配，这样能够促进茶叶包装的创新发展，塑造出鲜明特色的茶叶品牌形象。

4.传统造型元素与茶叶包装设计的融合。在茶叶产品包装设计实践中，设计人员对传统造型元素的创新应用，需要确保其兼具美观性与实用性的特征，能够满足市场消费者的不同购买需求。传统的造型元素主要包括平衡、错位、打散以及分割等，设计人员不能盲目采用传统造型元素，而是需要对其展开结构上的分解操作，接着再重构融合，使其能够形成崭新的造型艺术形象。在将传统造型元素应用于茶叶包装设计的过程中，设计人员可以从茶叶产地的地域特色、历史文化故事以及茶艺文化等方面寻找创作灵感和素材，并结合这些内容进行茶叶包装造型的创新设计，使最后的茶叶产品包装设计造型具有生动化、具体化以及形象化等鲜明特征。

比如，在市场上有一款名为“陋室铭”的茶叶产品，该茶叶产品名字取自于我国唐代著名诗人刘禹锡的骈文作品《陋室铭》，在该款茶叶包装设计过程中，设计人员以传统绿色作为主基调，并采用了传统隶书刻画了“陋室铭”茶叶名称字体，在茶叶包装的左下角设计了一个茶壶造型，茶壶上冒出的烟被设计成了中国龙的形式，使之更加符合现代民众的审美喜好与文化需求。

综上所述，现代茶企要想提高产品在市场上的竞争力，形成独特的品牌形象，就必须高度重视茶叶产品包装设计工作。茶叶包装设计人员要革新自身的设计理念，除了学习最新的包装设计技术与方法，还必须深入挖掘我国优秀的传统文化，从中提炼出更多符合产品特性的设计元素，并通过现代化艺术设计手法进行创新设计，给市场消费者带来更为独特、新颖的视觉体验，提升人们对茶叶产品的认同感，帮助企业提高产品销量。