基于地理与民俗资源的河北文旅品牌包装形象设计

邱凤香，田甜

（长春工业大学，吉林 长春 130000）

河北省是一个历史文化底蕴非常深厚的省份，是中华民族的发祥地之一，省级以上文物保护单位高达930 处，位居全国第一；同时河北省有承德避暑山庄，清东陵和清西陵三项世界文化遗产；有邯郸、保定、承德、正定和山海关五个国家级历史文化名城；河北有着得天独厚的地理位置，在河北省境内的长城遗址多达两千多公里。如此深厚的文化底蕴，如此特殊的地理位置，却不被大家所熟知。本文旨在从河北省地形地貌及民俗形象化设计这一角度出发，找到目前所存在的问题，并且寻求解决方法，使河北能够为大家所熟知。

1 河北地形地貌及民俗形象化设计发展过程中存在的部分问题

1.1 没有清晰准确的文化品牌形象

河北是全国唯一一个拥有祖国所有地形地貌的省份，高原、山地、丘陵、盆地、湖泊、海滨、沙漠。想要将河北省地形地貌及民俗形象化设计进一步发展，拥有一个确立的文化主体或者形象就显得尤为重要。并且在这个文化主体或者形象的基础上，进行创新创作，以此为中心点向外进行发散设计，也就是现下常说的文化创意。近年来，在国家政策的推动下，河北省的文化创意产业已经有了明显的进步，但仍然发展缓慢，根本原因仍是没有清晰准确的品牌形象。河北植根于燕赵文化深厚的底蕴和鲜明的脉系，并以此打造出一系列的文化品牌，但这些文化品牌在发展过程中存在着宣传包装不足等问题，导致品牌知名度不够，文化资源利用率和转化率低，不仅没有完全发挥文化资源优势，反而造成很多的文化资源在开发过程中被遗漏的问题。[1]

1.2 文化创意产业发展不平衡

从某些方面讲，河北省平原部分紧邻北京和天津两大城市，在文化创意产业方面发展相对于其他地形来说应该略快。但实际恰恰相反，正是由于紧邻这两大城市，导致平原地带的文化创意产业发展出现了发展缓慢的问题。以河北省邯郸市为例，邯郸市曾是六朝古都，是国内唯一一个三千年没有更改名字的城市，也是中国的成语之都，但是现在提到邯郸市大家也仅仅知道“邯郸学步”，对于邯郸市的其他信息知之甚少。由此看来邯郸市的文化创意产业发展仍比较缓慢，即使它紧邻两大直辖市。与邯郸市相比，塞罕坝地区的文化创意产业发展逐渐进步，该地区以塞罕坝精神为出发点进行文创创作，取得了一定的成效。

1.3 文创产业缺少高效、系统、合理的管理

近年来在全国范围内都会出现的一个现象——你可以在不同的城市买到相同的当地纪念品。这一现象直接反应出目前文创产业发展缓慢的原因。每当出现一个比较有卖点的创意产品，别的城市也会出现，这属于对文化创意产业的不合理管理，也就是没有合理保护当地的文化创意产品。这也证明了，现在很多政府对于文化创意产品的保护意识相对来讲比较薄弱。

1.4 相关专业人才缺失

河北省地处北方，虽紧邻两大直辖市，但经济发展相对缓慢，主要是农业和加工制造业（轻工业为主），属于服务业的设计类专业在河北省内发展空间较小，技术类服务人员从业人数少；其次，省内的设计类院校以及设计类专业学生较少，人才培养方面有所欠缺；再者，北上广深有广阔的就业市场，以及最新的设计前沿消息，而河北地处北方，信息相对闭塞，设计师群体大都位于有市场前景的南方城市，难以吸引前沿设计师。

1.5 群众基础薄弱

文化创意产业发展欣欣向荣很重要的一个因素是要有强烈的文化认同感，如果一个文化不被认同，那自然不会被认知到。假若河北省内的人民对自己的文化都不太关注，不够了解，那么何谈继承？何谈发扬？如今数典忘祖的现象层出不穷，归根结底在于人们对于自己的文化不了解，有些是因为传统文化束之高阁，晦涩难懂，有些则是因为传统文化过于贴切生活，让人们难以产生珍惜重视的感觉，但无论何种情况，目前来看都是存在着的。

2 针对河北地形地貌及民俗形象化的设计方案

2.1 确立清晰准确的品牌形象

确立一个清晰准确的品牌形象，并以此成立一个品牌，通过品牌效应使河北省走出去，走向世人的眼中。那么，如何树立一个品牌形象呢？首先要深入地了解河北省的地形地貌以及河北省内所特有的民俗特色，了解其深厚的历史人文环境和独特复杂的地理环境；其次将调查所得到的资料进行整合归类，筛选出能够代表河北省或者代表该地区的鲜明特色；再者将这些特色用设计的手法表现出来，在设计的过程之中要切记尊重文化本身的内涵，尊重历史基础，设计结果一定要落实在生活中；最后，将一个或者多个品牌进行推广，并设计相关文创周边产品，举办活动等，提高品牌的知名度，树立深刻的品牌形象。我们选择相对具有鲜明特色的邯郸为主要调研对象。因此本次设计便以邯郸成语为切入点，树立的品牌称之为“邯郸承语”，并将现有的较为常用的且出自邯郸的成语，采用现代化的抽象的手法表现出来，使品牌形象丰富，进而将其运用在品牌包装设计中，并设计相关周边产品等，以此来拉动邯郸市的文化创意产业的发展（图1）。

图1 “邯郸承语”衍生品展示

2.2 提高文创产业活力，促使各地区均衡发展

正如一个硬币拥有两个面，河北省部分地区的文化创意产业发展缓慢的部分客观原因是因为过于紧邻京津两大直辖市，导致地方特色不够突出；从另一个角度看，这也是河北省部分地区文化创意产业发展的机遇。紧邻两大直辖市，可以得到相对前沿的设计思想，同时在经济发展正常的情况下可以借鉴京津两地文化发展产业的长处，但注意，此处是借鉴，并不是完全照抄。也可以借鉴其他文化创意产业发展迅速的城市，将不同城市发展的经验总结起来，因地制宜，开展属于河北省自己的品牌。上文强调不要完全照抄，马克思辩证法告诉我们：矛盾具有特殊性，要具体问题具体分析。此处同样以邯郸市为例，邯郸市的成语文化、女娲文化、响堂山佛教石窟文化等，可以分别作为不同的主题，围绕邯郸传统文化进行设计创作，着重突出邯郸的本土文化。

构建独一无二的地域文化图标系统，有利于大众快速认知地域文化，地域文化图标可以高效而深刻地被受众理解。在进行地域文化图标系统设计时，首先找到整体的共同点，从共同点出发寻找特点并突出其特点，在进行邯郸市地域文化图标设计时，图标底图图形采用卷轴，设计灵感来源于古代竹简，体现邯郸丰富的历史文化，颜色采用中国传统颜色土色，给人柔和、素淡、高品质感，视觉上带给人历史久远之意。邯郸市有着独特的历史文化——赵文化，是以胡服骑射、荀子为代表的赵文化，其基本内涵为开放、进取、包容，展现出赵国在逐鹿中原时所表现出的改革创新精神；是中华民族古老文化的源头之一、华夏文化与北方草原游牧文化的交汇、融合和升华的结晶。由此将土色的卷轴与胡服骑射的英勇身姿结合在一起，就得到了属于邯郸市的地域文化图标（图2）。

图2 邯郸市区图标

对于邯郸下属的县内，也可以采用同样的设计方法，找出当地的特色，将其表现出来，如著名磁州窑所处的磁县、毛遂的故里鸡泽县、三国两晋南北朝时期六朝都城临漳县等，都采用统一的图标底图，但又都很清晰地表达出当地的特色，有利于突出邯郸的本土文化。

其次，还原传统文化本身的韵味，重保护而非重修补。如今外出旅游会发现很多传统的古城墙上都已经没有了古城墙的影子，对文物进行修缮自然是无可厚非的，然而，过度修复则会使文物的本来面目变得模糊，不完整也是一种美，美在真实。在进行邯郸文创产品设计时，要保持文化或文物原有的真实性。最后，要加强当地特色文化与外来游客的互动，或是加强文创产品本身与消费者的互动性。由于生活水平的不断提高，人们对于旅游的要求也不仅仅是追求感官上的欣赏，人们往往愿意参与其中，体验其中的参与感，这也就是所谓的体验经济的到来。对体验经济发展的最直观效果就是现如今愈发火爆的农家乐市场行业，以及由此延伸出的采摘园经济，沉浸式体验等。在进行邯郸市文化创作时应充分考虑是否可以让消费者有强烈的体验感、获得感、参与感，并以此为思维出发点向各方面延伸，进而达到振兴邯郸市文化创意产业的目标。

2.3 增强对文创产品创作者的保护和鼓励

矛盾是普遍的，是多样的，要想发展文创产业，一定要建立系统高效的系统，加强对文创产品创作者的保护，推行符合当地文化创意产业发展的政策条文等。如加强“知识产权意识”，知识产权意识，简单来说就是“授权”意识[2]，即若该知识产权项目并没有由其创作者进行授权，那么任何机构或个人都不能非法使用该项知识产权中所涉及的内容。作为创作者本身，要树立强烈的知识产权自我保护意识，在设计出一款新产品或者有一个新的思路可以付诸实践时，要及时注册属于自己的知识产权；政府应加强监管，强化人民群众的知识产权意识，加快当地的文化创意产业发展，政府及相关部门要切实重视起来，制定相关的政策，严格防范抄袭恶性行为[3]，为文化创意发展产业的快速发展保驾护航；同时还需要社会各界人士的共同努力，社会各界在进行投资、教育、公益等活动时，有知识产权的意识，拥有保护文化创意产品的意识，让文化创意产品得到保护，让文化创作者的权益得到保护。

2.4 培养和吸引专业设计人才

首先培养本土人才并引进外部人才。在培养本土人才时，注意因材施教，可以多多创建展示平台，支持青年人当家作主，鼓励青年人向上发展，将本土人才培养成为人才储备的主力军；引进外来优秀人才，可扩大招生范围，引进高层次人才前来讲座等，加强交流，适当降低门槛，完善人才保障措施；其次，建立交流平台，尽量做到消息“互通”。此处的互通指的是一线城市的设计思潮等可以在第一时间传递回来，比如可以举办全国性的比赛来搭建交流的平台等；再者，优化人才服务保障体系，以及完善人才奖励制度。做好人才的后勤保障工作，例如结婚生育上学看病等问题，解决好人才的后顾之忧，提升人才的归属感；完善人才奖励制度，提高人才的积极性。

2.5 集结社会各界力量推动文创产业发展

事物的联系是普遍的，多样的，河北省的文化创意产业的发展，不止需要文化创意产业创作者以及政府的努力，更需要社会各界的关注和支持，只有社会各界团结一心，才能更快地将河北文化创意这条产业链建成飞速发展的产业链。如，教育界和商界可以联合举行人才招揽会等为文创产业招揽创意工作者；教育界和政府协调，让当地传统文化走进课堂，让孩子们从小就树立强烈的传统文化意识；企业和政府协作推动人才交流等，通过各种途径，提高河北省的知名度，并向全世界推广河北省独有的地形地貌及民俗特征，推动河北省文化创意产业飞速发展。

3 结语

河北省独有的地理位置，独特的地形地貌既是河北省文化创意产业快速发展的机遇，也是河北省文化创意产业发展缓慢的原因。要用辩证法的角度看问题，用发展的角度看问题，河北省独特的地形地貌及民俗在如今快速的消费时代缺少很多亮点，面临着被淘汰、被遗忘的风险，此时我们应化危为机，抓住文化创意产业新兴发展的潮流，大步向前。

面临着如此严峻的诸多挑战，河北省应树立起属于自己的形象鲜明的品牌，让品牌走出去；政府加强对文创产品的保护，制定相应的人才培养计划；各界应加强对文化创意产业的关注和支持，促进河北省文化创意产业蓬勃发展。本文在论述过程中多次举例其他城市的发展战略等，意在起到借鉴作用，本着具体问题具体分析的理论原则，在进行实际的河北省地形地貌及民俗形象化过程之中，要根据河北省的具体情况，制定适合河北省的文化创意产业发展战略，使河北省能够使人们产生好奇，吸引人们了解河北，热爱河北，并让河北的独特文化走出河北，走向世界[4]。