电商快递物流异形易碎品绿色包装设计研究

于光

（深圳职业技术学院，深圳 518055）

在互联网广泛普及的大环境下，不断更新升级的网上支付功能以及逐步完备的物流服务，使人们也逐渐地爱上了网上购物，这样的变化也使得人们的消费观念有所改变。由于网络购物商品包装的缺点和不足逐渐突显，并且没有得到有效地改善，因此，部分人逐渐地打消了对于网络购物的热爱。网络购物商品的包装与传统超市中货架上的商品包装不尽相同，网络购物产品的包装设计必须充分考虑消费者的品牌意识、运输安全以及重复回收利用等条件，强调要运用消费者心理、设计美学，以及经济学等研究方法，使其功能与形式之间能够完美地结合在一起[1]。

1 现代物流环境下易碎品的包装现状

在电子商务的快速发展过程中，易碎商品经常出现在物流运输中，对于易碎物品的运输也经常的出现一些问题，导致易碎物品的损坏。易碎物品指的是具有稳定性化学物质且抗冲击力较弱的玻璃产品、陶瓷以及瓷器等。易碎物品在物流运输的过程中对运输的环境以及物品的包装设计的要求较高，也就是说，易碎物品的运输环境需是安全的，物品的包装设计要具有一定的稳定性。现代物流环境下易碎物品的包装设计主要体现在三个方面[2]，分别是包装的材料工艺、包装的结构、包装的装潢。

1.1 易碎品包装材料及工艺技术提升速度较慢

在电商物流环境的影响下，虽然市场扩张的速度正在逐步加快，但是，由于市场上不同影响因素的存在，例如陶瓷行业，其发展正处于缓慢的阶段。物流市场中易碎品的内部包装材料主要由泡沫制品、塑料制品、纸、海绵组成。这些材料对产品具有良好的保护作用，易于制造，但是难以回收。易碎品物流中最重要的内部包装材料有珍珠棉、气泡膜、空气柱。快递业务以每年超过100 亿的业务量飞速增长，并呈现出持续增长的趋势。现代人对产品外观以及实用苛刻的双重标准,对产品采用草绳的包装方式无法满足人们的要求[3]。除此之外，为了在短时间内实现较高的利润，我国一些包装制造企业通常会采用流水线的机械包装方式，在这样包装的情况下，原产品不但丧失了自身的特性，还失去了产品的文化背景以及制造技术，还有在易碎品的包装以及制造工艺投入方面也较为薄弱。

1.2 包装结构简单，缺少美观性

在物流商品的包装中，矩形结构通常是物流产品包装制造企业较为热衷的一种包装结构，因为矩形就够可以使大量快递包裹的归纳变得简单轻松，但是，矩形包装结构存在一定的安全隐患，在运输或者归纳过程中容易造成不必要的伤害，同时给人们的印象也是较为刻板的。如今，在实际的物流运输过程中，市场中存在的快递商品内部结构还是无法全面的保护商品，对于易碎品来说就更加不能起到相应的保护作用。商品的内部包装也不符合相应的标准，内部结构设计尺寸与商品的尺寸不相符，不能挡住产品，同时也不能充分起到保护商品的作用，使商品在运输的过程中遭受到损伤。与此同时，易碎品的包装与其他快递商品的包装相比，具有其自身的独特性，因此，还需要将视线转移到商品的内包装上，要使易碎产品的包装设计从保护环境的角度出发，设计出满足人们需求以及绿色理念的包装[4]。

1.3 包装装潢缺少特点，企业认知度低

易碎产品整个包装设计中的重点就是包装的装潢设计。在进行产品的包装设计时应该在保护商品的前提下，具备时代的装饰美。随着社会的发展以及文化的进步，陶瓷艺术也在不断发展，因此，一些陶瓷工艺品不断地涌现，越来越多的陶瓷艺术展览缩小了艺术家和参观者之间的距离，使更多的人愿意购买陶瓷艺术品。但是，相应的问题也依次出现[5]。由于不稳定的物流运输环境，产品在运输过程中容易受到损坏或者是整体的美观度降低，使得包装的视觉效果与普通产品的运输包装没有什么区别。除此之外，市场流通的许多易碎品的包装大多表现出相似的视觉识别，不具特色并且缺乏美感，这对品牌的建立和推广也产生了很大影响。

2 电商物流环境下异形易碎品的绿色包装设计

2.1 陶瓷类易碎品绿色包装设计

对于电商物流环境下的包装设计，不仅要保证商品的完好无损，还要符合环境保护和资源再生的高要求，然而，对于陶瓷艺术品而言，包装的功能性主要体现在保护产品，并且能够使其在储存、运输、销售环节避免受到各种外力的影响而遭到损坏，进而保障工艺品的完整性和安全性。因此，要充分侧重考虑陶瓷类易碎品的特征，使用一些具有缓冲性能的环保包装材料[6]。近年来，一些新的绿色纸包装材料被开发出来，其中最典型的是纸浆模具和蜂窝板包装材料。这些材料具有强度高、抗压、抗冲击、抗静电、抗断裂、纸张轻、成本低等优点。这符合绿色包装材料的应用和发展趋势，更加具有环保、易回收、节约资源等方面的优势，是物流运输领域理想的绿色环保材料。

2.2 易碎品容器绿色包装设计

易碎品容器大多是抗冲击性比较差的玻璃和陶瓷或花瓶等容器，这样的容器是易碎的。所以要全面做好对易碎品的绿色包装，一般要完成销售和运输过程，这类玻璃是可以直接投入使用的。为了保证运输和移动的灵活性，我们应该充分注意包装的友好性设计，然后选择比较结实且环保的包装材料，尽可能的保证最终产品易于携带。因此，在实际物流运输规划中，应充分考虑易碎品物流绿色包装的规模。在体型控制和选择方面，还需要注意个体之间的差异[7]。

2.3 异形包装结构设计

对于异形包装结构的设计，基本上会体现出设计人员的个性风格，并且所采用的包装外观和形式也比较少见。一般情况下，对于异形包装的设计中，基本上分为特殊造型和体积比较复杂的产品，在物流运输的过程中，对于异形的包装产品进行包装的时候，要重点考虑产品的特性和使用功能，要保证产品在运输中避免出现任何的磕碰造成的损坏。同时要根据实际产品的属性进行针对性设计，以上这两种异形包装设计情况中，无可厚非地会使消费者产生一种视觉上的冲击就会被视觉冲击所吸引，在电商物流对异型包装进行设计时，要充分地考虑实际产品的形态，尽可能让消费者在视觉上对包装产生强烈的好奇心[8]。因此，在电商时代的发展背景下，要在产品的外包装方面进行用心的设计，尽量考虑到运输过程和消费者的心理，尤其是要满足绿色环保的要求。

2.4 架空包装设计

架空包装在市场中已经比较常见，这种包装设计具有很大程度的隐蔽作用。从外包装是无法直接看到内部产品的具体形态，只有在打开包装以后才能看到里面的真实情况，这种架空包装的设计在一些干果类食品中比较常用，就是在包装中加入相同比例的架空结构，随之再添加各种干果产品，这样的包装结构设计会使产品的数量大量减少，但是外包装的实际体积不会变化，价格也不会变，但实质上是提高生产商的经济利润，这种包装的结构设计还是比较符合绿色环保的理念，一般会在干果类包装和糖果等产品的包装中比较常应用[9]。

2.5 真空包装设计

在物流背景下，目前真空包装应用比较广泛，特别是在食品的包装方面。由于真空包装具有良好的抗挤压和防潮等作用，在很多的电商产品包装中非常常用。为了能够让产品更加具有保护作用，真空包装设计的体积越来越大，同时真空处理的包装设计，对于易碎品的物流包装非常实用，并且具有非常好的绿色环保效果。

3 电商物流环境下易碎品的绿色包装设计发展

3.1 易碎品包装智能化

随着我国科学技术的迅速发展，并且也在一定程度上使包装行业的变革得到快速的发展。目前，很多的智能化包装也已经开始实行[10]。电商物流环境下的易碎品绿色包装设计，已经开始普遍地向现代化信息技术方面发展，并且在智能化的包装设计方面得到进一步的使用，能够使易碎品在物流运输过程中得到更好的保护，从而提高产品合格率，进一步降低破坏的程度。因此，智能绿色包装设计还可以及时有效地跟踪易碎品的实际数据信息和运输状态，并且还能很好地对正在运输的产品进行实时监控，使其能够更好地避免易碎品在运输途中受到不同程度的损伤，进一步促进商家和消费者权益的保护。在新时代的发展浪潮中，智能绿色包装的应用正在逐步淘汰传统的易碎包装[11]。

3.2 易碎品包装绿色环保化

近几年，我国多次相关报告会议中多次提出，要重视生态文明建设和环境保护。在未来的绿色包装设计发展进程中，尤其是在电商物流环境下，对于易碎品的绿色包装保持环保理念，会在很大程度上促进绿色包装行业得到可持续发展[12]。基本上体现在以下几方面，首先，为了不断更新包装材料，需要投资新包装工艺和新技术，我们应该研究和开发更环保的绿色包装材料，并将其用于正常的电子商务物流。其次，对于包装材料的二次利用和回收方面的材料进行有效区分处理，使其不会对生态环境造成影响。最后，可回收循环再利用的绿色包装已经被广泛投入使用[13]。要充分围绕健康和安全以及环保的原则，进行异形、易损品等绿色包装设计，这是目前各个企业和包装设计人员需要深入研究分析的问题。

3.3 易碎品包装个性化

电子商务物流环境下的易碎品绿色包装设计，不仅要突出产品品牌，还需要简单的形象和文字来充分展示产品的名称、特点和特点[14]。对于相关的企业来说，应该更加注重产品的绿色品牌意识和广告宣传以及为企业文化的传承意识。并且可以通过将易碎品的包装进行绿色环保的设计，充分展现出不同地区的文化和特色，还能在一定程度上促进加快物流企业和电商的可持续的稳定发展。除此之外，通过对易碎品实行个性化绿色包装设计，能够从视觉效果方面，使包装设计颜色或图文，使物流人员能够尽快对产品进行有效的识别[15]，并能及时将产品种类进行区分，还能针对性地给予一定的保护措施，这不仅节省了拆分和运输等时间，还能有效地降低易碎品的破损程度，进一步为电商物流行业提供更好的服务。

4 结语

综上所述，在电商物流环境下的易碎品绿色包装设计，不仅要将包装与产品有效相融合，还要对产品的保护、容纳、促销和牢固性、环保性等问题进行充分的考量[16]。对于异形、易碎品的绿色包装安全设计，我们可以更好地继承和延续传统和现代化的设计理念，根据易碎品自身材料的特点，使包装设计更加具有个性化、智能化和环保化。因此，在未来的易碎品绿色包装设计发展中，智能化的绿色包装将会得到更好的进步和发展。