基于甘肃红色革命文物的文创产品设计研究

王立娟，王坤

（兰州工商学院，甘肃 兰州 730050）

“北华收复赖群雄，猛士如云唱大风。”中国的革命党人曾经气若山河、视死如归，谱写了新中国崭新的历史，他们坚忍不拔的精神见证了中国红色文化，见证了震惊中外的新中国征程。中国红色革命文化犹如中国最强大的基因，支撑中国走到今天，是中国发展过程最鲜活的生命力量。甘肃省是中国革命重要根据地，近些年为了弘扬中国红色文化，重现甘肃革命党人的感人历史，政府提倡从多个方面保护革命文物，追踪革命历史脚步，继承革命宝贵遗产[1]，各市县掀起一股红色革命文化宣扬的热潮，其中红色革命文物文创产品设计随之受到重视，吸引大批的设计师从事该设计与研究工作。甘肃红色革命文化也企图打造自己的红色文化品牌，扩大甘肃红色文化的影响力和知名度，因此甘肃红色革命文物文创产品设计应运而生，成为甘肃保护历史文物遗产的重要渠道。

1 甘肃红色革命文物与红色革命文化

1.1 甘肃红色革命文物

甘肃省红色革命文物内容及其丰富，分类繁多，举不胜举，主要包括：革命历史或运动遗址（甘肃迭部县腊子口战役遗址）、革命会议遗址（甘肃会宁会师遗址）、革命红色故事（甘肃岷县农民红军张有才）、革命纪念性建筑或雕塑（甘肃省张掖市中国工农红军西路军纪念馆）、革命红军使用过的物品（革命红军故居、服装、餐具、工具）等。甘肃省红色革命文物成为中国红色文化的重要组成部分，是中国红色革命走向胜利的证据，更是国家的精神宝藏，为文创产品设计提供了不可替代的元素符号[2]。

1.2 甘肃红色革命文化

红色文化是在特殊时期、战争年代，革命党人、工人阶级先锋队和广大人民群众等集体创造的一种极具中国特色的先进文化，即寓意着丰富的革命精神，又承载厚重的革命历史文化内涵[3]。甘肃省是革命老区，革命历史事迹数不胜数，革命红色感人故事催人泪下，为全国红色革命胜利做出过突出的贡献，甘肃红色革命文化在中国红色文化中起到举足轻重的作用，不仅和全国革命红色文化融为一体，又具有自己独特的风格。

2 甘肃红色革命文物文创产品设计的现状和不足

近些年，甘肃各市县红色革命文物文创产品设计作品纷至昝来，政府大力宣扬和支持，社会呼吁较高，设计师积极探索，呈现百花齐放的盛况。笔者通过实地考察参观、资料收集等研究现状发现，作为新兴的产业，时代的产物，甘肃红色革命文物文创产品设计依然有不完善的因素[4]。

2.1 文创产品类型不够丰富，同质化现象严重

通过走访各地的纪念馆、遗址、博物馆等，综合研究分析发现，各地文创产品设计大同小异，首次参观游览时购买欲望较强，更换景点之后，发现能带走的纪念品或收藏品少之又少，从造型到色彩、从形式到内容，缺乏创新，消费者重复购买欲望降低[5]。例如胸章类红色文创产品设计，胸章设计本来就具有一定的局限性，色彩固定、大小有限，各地的胸章设计雷同；纵观建筑类，其外观设计相似，内部构造没有明显区别。因此同质化设计是甘肃省红色革命文物文创产品设计最显著的问题。

2.2 设计元素使用不够丰富大胆

甘肃省红色革命文化元素不计其数，但是很多都没有被开发使用[6]。从目前市场来看，突破已有元素、大胆创新迫在眉睫，直接使用已有红色革命文化元素的设计手段过多，让消费者视觉审美疲劳，创意使用元素符号太少，没有吸引力，同时和消费者之间没有情感沟通。无论是视觉形式还是技术工艺，无论是精神内涵还是新媒体技术的应用，甘肃红色革命文化文创产品设计都有待上升到新的台阶[7]。

2.3 品牌意识不足，营销滞后

甘肃各地的红色文物文创产品设计未形成独立品牌，产品类型比较零散，各类文创产品辨识度不高，没有统一标识，没有自己固定的消费群体，没有品牌知名度，更没有品牌忠诚度[8]。忽视品牌社会影响力，无法打入市场，只有打造知名品牌才能与市场接轨，同时缺乏成功品牌策划力以及相关团队。品牌形象在红色革命文化的推广中起到至关重要的作用，如何树立甘肃红色革命文物文创产品设计独有的品牌是必然发展趋势。

2.4 缺乏经验和前车之鉴

红色文创本身就是新兴设计产业，处在初级发展阶段，整体设计体系相关内容不够完善，缺乏经验，尤其是成功案例，除了国潮风的故宫文创产品设计，几乎很难找出第二个成功案例[9]。地方特色的优秀红色文创产品设计更是屈指可数。甘肃红色革命文化文创产品设计只能在摸索中前进，从无到有，从简单到复杂，从传统到突破，从初步发展到创新探索，是挑战更是机遇。

2.5 整体运营仍处在探索阶段

红色革命文物文创产品设计市场本身需求量较大，对比市场已有产品，产销不均衡，甚至出现脱节和矛盾现象，一方面存在问题是目前甘肃红色革命文物文创产品设计供应与需求不对等，已有文创产品与消费者真实精神需求不对等，设计者和消费者之间存在不可逾越的障碍。另一方面已有文创产品设计和消费者之间缺乏共鸣，很难满足不同的消费群体，尤其年轻一代，他们鲜活的性格特点，对新兴产业即好奇又要求极高，把“老”革命变成“新”力量实属难题。甘肃红色革命文物文创产品设计是针对社会各界群体，跨越年龄、跨越学历，因此对设计本身就有较高的要求和难度。

3 基于甘肃革命文物的文创产品设计表现形式

文创产品设计的范畴越来越广，从平面的到立体的，从普通的书签到精美的画册，从独立的雕塑到巍峨的建筑，从生动的人物到玲珑的事物，甘肃省红色革命文物为文创产品设计提供必不可少的元素，其设计门类更是百花齐放，展现真实而又不一样的历史。

3.1 环境设计类

近些年，红色文物建筑类设计在甘肃省各市县均已成为标志性旅游景点，有的和博物馆结合进行设计，有的独立设计成各类纪念馆，是文创产品设计的主要手段。以革命纪念馆和革命遗址的建设为案例，表现形式主要有：革命红色文物直接陈列；威严壮观的建筑配合活灵活现的创意雕塑；真实故事场景再现配合历史遗址整体设计。消费者参观时无不被甘肃红色革命文化震撼，建筑令人赞叹生畏，人物感人肺腑，雕塑惟妙惟肖，场景庄严神圣，历史就在眼前，革命党人坚忍不拔的精神通过设计尽显其中。

3.2 纪念品、收藏品设计类

甘肃省各类革命纪念馆、遗址内均有一些纪念品、收藏品的文创产品设计。该类文创产品设计表现形式多样，一是红色文物元素符号直接使用，例如甘肃革命党人使用过的物品；二是甘肃红色革命文化故事元素再现，通过宣传册、纪念册等形式表达；三是在红色文物元素创意使用，在原有文物基础进行创新。设计色彩主要使用的是中国有着特殊情愫的红色，辅助色主要有黄色。红色是权威的象征，红色是阳刚之气，红色是坚强之魄，红色是光荣历史，红色更是革命本身。红色搭配黄色也是中国革命红色文化的经典搭配，体现其文化价值和生生不息的精神。参观者自发购买各种红色革命文化文创产品，仿佛带走的是一种伟大民族精神。

3.3 IP 设计类

IP 设计是吉祥物的升级，是赋予生命、故事的卡通形象，是品牌最强有力的代言。甘肃革命红色文化IP 形象设计是文创产品设计的主流，尤其是革命红军的鲜活形象是设计的主要源泉，设计时即可直接根据红军的衣食住行状态或者感人的故事进行创作，又可结合时代特征进行创新设计。其表现形式融合动物、植物、人物等自然元素进行设计，赋予生动的故事等，IP 形象设计越来越受重视。

3.4 平面设计类

平面类文创产品设计是最常见的类别，主要有书签、笔记本等各类文具用品，还包括宣传海报、宣传手册等。甘肃红色革命文化本身具有独特魅力，对其设计应该综合考虑，其表现形式发扬传统，创新视觉。材质使用比较讲究，凸显权威和高尚，基本以木质和金属材质为主。平面类文创产品设计起到宣传解说革命文物的基本作用，同时彰显红色文化的风格。

3.5 其他设计类

文创产品设计范畴不断扩大，涉及方面颇多，甘肃红色革命文化文创产品设计也不断在突破。各种风格迥异的伴手礼、胸章等也被广泛使用。表现形式不拘一格，成套的伴手礼最为被广大消费者青睐，美观大方，有很强的收藏价值，文化体验感、代入感较强。甘肃红色革命文物文创产品设计，缺少创新，特色伴手礼比较少见。

4 甘肃红色革命文物文创产品设计的未来

面对市场需求，消费者审美提高，甘肃红色革命文物文创产品设计在未来发展务必推陈出新，争取打造独有千秋的红色文化品牌，具体表现为以下几个方面。

求同存异，大胆创新。甘肃红色革命文物文创产品设计应求同存异，打破同质局势，不断提升艺术创造力。雷同的文创产品设计缩减了市场，因此大胆创新是目前甘肃红色革命文物文创产品设计首当其冲的任务。

全面提取元素，锤炼精华。设计元素使用应全面而精细。对已有甘肃红色革命文物元素挖掘不够，对历史了解不充分，应深入研究甘肃红色革命文物历史，分析文物，反复锤炼，恰到好处地融入文创产品设计中。尊重甘肃红色革命精神内涵，全面开发红色基因，开创甘肃红色文创产品设计新局面。

创建红色品牌。创建甘肃红色革命文物文创产品设计专有品牌。依据目前甘肃红色革命文物，形成甘肃固有文创品牌势在必行。结合地域特色、具体历史差距等因素，甘肃红色革命文物必须形成独树一帜、别具一格的品牌文创产品设计体系，从而吸引更多消费者，打出知名度，最终树立品牌旗帜。

抓住机遇，开拓创新。面对新的社会发展形势，给设计师展现更大的设计平台。甘肃红色革命文创正因为是新兴产业，给设计师提供了难得一遇的机会。甘肃红色革命文化为文创产品设计提供了契机，甘肃红色革命文物文创产品设计未来坚守传统红色基因，不断开拓创新，形成规模化、规范化、多元化、人文化、品牌化的发展趋势。

5 结论

文章通过研究甘肃革命红色文物的现状和不足，重点分析了基于甘肃革命文物的文创产品设计的表现形式，打开甘肃红色革命文化文创产品的新局面，为更好地宣传本地特色的革命文化提供了新的思路和途径。各种红色文创产品的类型成为不同的红色文化宣传的载体。文章还针对甘肃省革命文物的红色文创提出了建设性的意见，旨在改变其设计的同质化问题，建立新的红色革命文创产品设计体系，为未来整个甘肃省红色革命文化的发展提供了重要理论依据。