浅析眼影包装设计中的色彩运用

姚华婧

（广州创尔生物技术股份有限公司，广东 广州 510000）

1 研究背景和意义

1.1 眼影包装设计中色彩运用的背景分析

随着时代的进步，现代化妆品行业也处在快速地发展中，化妆品正在由单一的产品转化为有独立风格的品牌产品。只有通过一些高新的技术和日趋完善的包装材料加工工艺来提高企业的生产力和实现品牌的推广，从而提升化妆品的包装设计质量和企业的良好形象。如今，化妆品的包装设计成为了产品销售时重要的参考要素。当我们在观察一个物体时，影响我们感觉最快的就是色彩，然后再与大脑其他神经进行活动，从而产生总结后的意识和知觉。因此，包装设计中的色彩是衡量产品的重要标准之一。

研究表明，当人们对事物进行观察时，不论男女老幼，色彩是给视觉的第一感觉。人的视觉注意力对色彩的注意力比例占80%，对形的注意力比例仅占20%。因此，人们对包装设计的第一印象是色彩的运用。色彩在眼影的外包装设计中，具有非常重要的地位。与图形相比，色彩更能吸引人们的视觉，并且还能直接或间接地影响人们的情感和消费冲动。商品的外包装设计同时也反映了社会的发展水平，在今天这个工业化生产和批量销售的时代，新颖的包装设计是生产者与消费者沟通的最好桥梁。因此，对包装色彩的研究有重要的意义。

1.2 课题研究意义

色彩可以决定产品的定位，简洁鲜明的色彩运用能给消费者一种高级感，具有良好色彩运用的化妆品包装能够吸引消费者的目光。产品在销售过程中，色彩运用恰到好处的外包装设计往往能够给厂商带来“意外的惊喜”。相关实验表明，色彩能够影响消费者的消费情绪和消费欲望。在不同的色彩环境下，人们的反应也会产生一定差异。不同年龄层、性格、收入的人对色彩的喜好，都有可能影响对产品色彩的选择。此外，包装的色彩运用可以反映当下的审美趋势，甚至可以引领一个时期的潮流。因而在产品包装中色彩需要引导潮流、带动潮流、超越潮流。

2 眼影包装设计概述

2.1 眼影包装设计的概念

眼影的包装设计是由内包材到外包材的整体设计，从平面的设计到产品成型，成为立体的存在的过程称之为包装设计。从眼影的外包装设计到外包装材料材质的挑选，再到彩盒的印刷工艺，眼影从平面变成了一个立体的成品。眼影外包装设计是功能性与艺术性的融合，是富有立体性、多样性、多元化的整体设计。眼影外包装设计主要包括彩盒、内托、包装材料的设计、版式的设计、印刷工艺的选择、内料和展示方式等一系列设计[1]。包装设计是眼影设计的重要步骤，图形、文字、色彩是其重要的视觉元素，在眼影外包装设计中具有决定性的作用，能够整体提升一个产品的档次。

2.2 眼影包装设计的任务

能够准确无误地抓住适合当下季节性的眼影风格和不同性别对眼影风格的需求，尽可能地做到风格与需求一致。设计师需要事先了解眼影的消费人群、需求的场合、需求的风格等，做到设计与市场需求、场合及消费人群一致。包装设计服务眼影，眼影体现包装设计。设计不能随着设计师的心情而随意更换，需要调查了解各类消费者的实际需求，要充分考虑消费者的喜好和审美层次。通过设计独特的眼影包装做到给社会带来正能量。一个优秀的眼影包装设计师应该具备以上提到素质，充分考虑消费者的需求，研发出来的产品才是最具有市场竞争力的。眼影包装设计应是独特的创新，使设计具有时代特点。

3 色彩在眼影包装设计中的地位和作用

3.1 色彩在眼影包装设计中的地位

色彩与人们的生活息息相关，生活中没有哪样东西可以离开色彩。色彩经过眼睛的视网膜成像进入人的视觉神经系统传递到大脑形成色彩感觉。色彩效果取决于色相、明度和纯度这三大属性。

眼影外包装设计最重要的是三种元素组成，分别是图形、文字、色彩。它们三者之间既能相互影响又能相互作用，图形和文字都需要色彩的搭配，没有色彩的设计是没有灵魂的，将包装去掉了颜色后，效果大打折扣，信息主次不分明，没有重心。可以说，离开了色彩的运用，再优秀的设计也没办法达到最好的效果。

色彩能清楚地表达眼影的风格与适用的方向，同时能够赋予消费者无限的想象，在消费者对眼影颜色还没有大致了解的时候，好看的包装和恰当的色彩搭配运用勾起消费者的情感，给消费者带来视觉冲击并激起购买欲望，因此色彩在眼影的外包装设计中处在无法取代的重要地位。

3.2 色彩在眼影外包装设计中的作用

包装设计主要的三个要素是简洁大方的色彩语言、生动的图形语言和温馨的文字语言。实际上对于产品，上述三个要素缺一不可，其在不同角度以不同的形式对包装设计的最终效果产生了不同的影响。而色彩的传达最为迅捷，可以更快、更直接的触动人心，激起消费者的购买欲[2]。

一般来说，颜色能够传达特殊的“无声语言”，即不同的颜色可以代指不同的寓意，如果色彩运用得当，其在完善产品包装的同时，还能够带给消费者美的感受和体验。同时，站在商业化的角度，包装设计也能助力企业产品迅速推广、开拓市场、促进消费。包装色彩及相关元素的搭配将会形成不一样的风格，或简约、或缤纷，但这种由色彩调配的艺术美感，是任何元素都无法替代的。

4 色彩在眼影包装设计中的运用

4.1 色彩在春夏季眼影包装设计中的运用

春季给人的第一印象是明媚、喜气。在这个万物复苏的季节，眼影的配色，要给人一种活泼、灵动的感觉。适合春季的颜色可以是桃粉色，像樱花一般的嫩粉。在包装设计上色彩的运用可以是采用清新的色调作为眼影外包装设计的主色调，包装采用了不同颜色的混搭，其中嫩绿的色调代表青草，浅蓝色调寓意天空，粉嫩的色调代表花卉，和浓重的紫色调进行对比，不同的颜色能给人带来不同的心情和感受，搭配恰当的颜色除了能让产品提升档次以外，还能激起消费者的购买欲望。

夏天是由一组含蓄而淡雅的色彩组成，在眼影的外包装设计上，我们可以充分运用色彩给我们带来的强烈冲击感，清新明亮的色调搭配，大胆而有张力，过于含蓄淡雅的颜色在夏天运用就会有点黯然失色。这就是属于春夏季能使消费者提起兴趣的外包装设计的色彩运用[3]。

4.2 色彩在秋冬季眼影包装设计中的运用

秋季给人的第一印象是稳重、端庄，她们往往拥有高明度到中明度的象牙色皮肤，不带红晕，肤质有瓷器感觉。在包装设计中秋季是很温暖的金棕色，带黄调褐色。她们很稳，神态端庄，因此在包装设计的色彩运用中，秋季眼影选用带有橘红调的金棕色，带有金黄的褐色去点缀，给人带来一种温暖的感受，让人丝毫不畏惧即将迎来的寒冬，暖色调和冷色调对比更能吸引消费者的目光。

秋天是一个收获的季节，试想秋野的颜色：稻穗的金黄、枫叶的火红、落叶的枯黄、老树根的褐红。秋天是由一组成熟、浓郁、深邃、时尚的色彩组成与秋季型人的肤色搭配，可以尽显秋季型成熟、高贵、妩媚、温厚的女人味。

冬季给人的第一印象往往是干练而开朗的。她们的皮肤是青白的褐色和暗黄的土褐色。头发和眉毛很浓密、粗黑，眼睛黑白分明，眼神比较锋利。冬季型皮肤色彩属性是冷色。冬季眼影采用一组既冰冷、纯正，又饱和、热情的颜色，试想严冬夜空的灰与黑，蓝天映衬下阳光、冰雪的银白，节日里圣诞树上挂着小饰物鲜艳、热闹的颜色。因此把这些颜色运用在包装设计的色彩中。

5 眼影包装设计中色彩的设计

色彩就像人的性格一样，每一种色彩都有自己的个性与情感。好的色彩运用能提高包装设计的审美情感，引起读者审美情感的共鸣。色彩的运用需要充分了解内容与内部的色调，才能恰当有效的提高包装设计的审美情感。

色彩与不同的色彩搭配在一起的情感也是不一样的，或者同一颜色不同的明度、饱和度、色相反映出来的情感也是不一样的。如红色，暗红反映沉稳，红灰色反映内向，浅红反映热情，粉红反映浪漫或是可爱。设计师需要深入探究色彩的情感，恰当的运用色彩才能有效提高眼影包装的审美情感。

在眼影包装设计中，色彩是赋予包装生命力的重要的因素，设计师也充分认识色彩在包装设计中所发挥的作用。色彩情感作为一种反映心理情感的因素在提高包装审美情感中具有重要作用与地位。不管在艺术创作中还是艺术欣赏中，色彩情感都具有举足轻重的作用。抓住人的情感因素，运用色彩情感引起读者的共鸣从而提高包装的审美情感。了解色彩情感有利于提高包装的审美情感。

6 结论

不同类型的包装，决定了色彩运用方法的不同，它们都有着一套适合各自风格类型设计的色彩运用方法。色彩没有好看与不好看之分，关键在于如何运用色彩。色彩是眼影包装设计的力量源泉，色彩能有效传达眼影的风格与包装情感。对眼影这类化妆品来说，各大品牌均会推出适应不同种类、不同场合的眼影产品，并且会在各大商场卖场、化妆品商行等扎堆存在，因而色彩是引人注目的“招牌”，可以在第一时间让大众关注到，或可以说，眼影包装色彩的合理运用对眼影产品的销量也有着促进作用。