传统文化元素在产品包装外观设计中的应用

廖晶

（山西林业职业技术学院，山西 太原 030009）

经济飞速发展，人们的生活水平得到了很大改善，人们对产品的审美要求也在不断的改变。在日常生活中对于产品的评判标准不仅仅是产品本身的实用性，同时还会注重产品设计方面的价值审美和理念等形式。对于产品包装而言，产品外观设计会决定面对消费者时的第一印象，如何在保障包装设计的同时尽可能保障设计产品有质感，就必须从产品的设计角度、设计方案理念、包装美观度等进行研究创新。

1 传统文化元素在产品包装设计中的应用类型

1.1 传统图案纹样元素

在我国传统文化元素当中，有大量的图案元素内容，其中包含神话人物的外形、神话故事、传统神兽元素，如饕餮、龙等，同时还有梅花、荷花、菊花等植物内容。设计人员需做好调研，通过对传统文化元素的理解和掌握，积极运用并进行创新设计，在赋予产品独特设计方式和理念的同时，借助对传统文化元素的灵活应用表达产品所带有的文化内涵与文化气息[1]。在传统文化元素当中结合吉祥性的图案设计产品很多，在不同时期发展也各有时代特色。如在早期皇家服饰方面就带有相当多的传统文化元素，同时有着色彩鲜明且线条明朗的特征，其中龙凤、祥云等样式的应用，被称为尊贵的象征。如人们日常生活中的一些产品包含节日庆典、家居设计装饰、珠宝设计等相关产品[2]。这些产品的蕴意广泛，其涉及到庆祝、祝福和吉祥等对美好生活向往的意义，运用这些传统元素可以弘扬传统文化、精神需求。如图1、图2，该产品设计项目为“金谷子”，藜麦是一种原产自南美的谷物，营养价值极其高，不同于一般普通的谷物。如燕麦、小麦和豆类制品，藜麦在常规指标如蛋白质、纤维、矿物类等方面突出，还在微量元素中含量远远超过其他食物。所以，藜麦被国际营养学家们称为丢失的“远古黄金”。藜麦的别名又为“金谷子”，为了突出藜麦的特征，且结合了现代人追求安全和健康的需求。在该产品设计方面，图形为古代劳动农民劳作图和剪纸元素，在结合传统文化的同时也突出表现了吉祥安康的寓意。

图1 剪纸元素图形

图2 农民劳作图形

1.2 汉字文化元素

我国有着几千年的汉字文化历史，汉字的形成经历了非常多个时代的历练才形成了当前的汉字体系。汉字最初属于一种文化符号的象征，在时代历程影响之下逐渐形成了信息反馈的工具，在传统文化发展期间，汉字具备的艺术价值在生活中的应用范围也在不断扩展，此时国内的汉字书法等艺术也比较注重汉字艺术形象的构建，这也为后续汉字纹路在设计行业中的应用形成了直接影响[3]。古代建筑和部分家具设计中往往会应用汉字的形象和结构并进行拆分、提取并处理，从而应用到具体设计行业中。基于这些元素可以更好传递产品、赋予价值内涵并展现传统文化的色彩。在汉字结构以及形体方面，其能够和产品外观的设计进行有效融合，同时汉字的形体和内涵、图形图标、产品的包装和产品制作等方面均可以参考结构样式和工艺设计的方式进行结合设计。如图3、图4，该产品包装设计主题为“金谷子”藜麦包装设计，其采用的主视觉文字突出了传统书法字体，这样的设计方式不仅展现了产品本身与农耕文化的高度相容性，同时也突出展现了我国传统文化的博大精深。

图3 视觉文字

图4“ 金谷子”藜麦包装设计效果图

1.3 色彩文化元素

青、赤、黄、白、黑五种颜色被定义为最真实的正统色。之所以这样形容，主要是因为传统颜色无法借助混合其他颜色来获得，同时传统颜色的形成也代表了古代人们对于美好生活的追求[4]。正色及其和中间色的差异，其展现了色彩科学和蕴含基本规律，其明确了我国古代五色体系和富含艺术审美的基本理念。如传统的太极图可以通过黑白传递阴阳平衡特色，其中白色代表着光明并定义为正统的颜色，代表光彩和纯洁。而红色代表喜庆、吉祥，这也是我国人们非常喜欢的一种颜色，特别是在喜庆事情时会大量应用，例如在上述图1、图2 的设计项目中，红色代表着吉祥、喜气，结合起来是吉祥圆满之意。黄色则代表土地颜色，属于中性色彩。在我国古代发展中大多数的贵族都用黄色，并将黄色作为皇家的颜色，同时黄色有着尊贵的象征表现。绿色则代表春天，可以给人一种新生和期待的感受。从传统颜色元素来看，人们在生活中会受到传统色彩理念的影响，在衣食住行中均有体现。

2 传统元素在产品包装设计中的应用

传统文化的流行本身有着相当丰富的时代特征，对于现代社会也是相当宝贵的财富。在产品包装设计方面，如果想要展示对应的价值理念、优秀潮流，便需要将优秀传统文化元素反复改良并合理融入到产品包装设计中[5]。在实际应用期间，需要充分考虑不同时代之下传统文化的基本内涵与特征，将图形、色彩、文字以及所使用的工艺中带有的内涵、价值等进行结合，从而创建满足社会发展的全新设计理念，从而让产品包装设计得到进一步的发展，并呈现出独特的文化价值，提高产品包装设计质量。

2.1 融合传统色彩的设计

针对色彩理念的应用，在数百年的历程当中我国已经开始对色彩文化进行了应用，同时也有着大量的应用案例。在当前，产品包装设计期间设计人员应当结合不同的文化形式，将色彩合理应用在产品当中，同时基于反复的改进与优化呈现出多样化的应用。当前产品包装当中的色彩设计方案不仅需要和图案设计之间保持密切关联性，同时还应当将产品的理念和现代潮流性的元素进行结合。在视觉层面上，可以更好的展现产品所想要宣传的理念，在现代的产品设计方面可以针对包装色彩的搭配提高适配性，也就是产品所对应的消费市场和消费群体，在产品配色的同时将传统色彩合理融入到现代理念当中并进行打磨改善。

2.2 融合传统文化元素的设计

我国汉字本身是一种带有相当丰富文化内涵和艺术特征的视觉符号，其中汉字不仅可以针对当前的基本图形和图形所带有的特征进行构建，还可以借助文字本身针对包装设计的视觉表达内容更加清晰的展现出来[6]。对此，在产品包装设计时应合理地应用文字元素，并进行适当创新。结合产品自身特征针对汉字的外形、结构以及寓意等进行适当的调整与优化。与此同时，因为传统汉字本身有着悠久的历史文化，不同时期之下有着独特的艺术表现，同时还衍生出了一整套艺术表现手法，这也促使传统汉字元素当中的艺术表达力得到了进一步的发展和提高。对此，传统文字内容不仅可以实现对文字表达内容的传播，同时还可以从颜色、字体以及风格等外在的内容对情感进行表达，同时也是情感与文化内涵得以表达的重要载体。产品的包装设计期间应当针对性强化传统文化、文字的研究学习，针对包装设计角度着手更好的书法内涵和情感，从而为产品设计展现独特文化的产品，从而让传统文化得到有效的弘扬。

2.3 融合传统艺术形式的设计

剪纸画、水墨画以及书法等属于传统民间文化内容，同时也是设计人员设计时的重要灵感来源[7]。无论是针对结构、技术还是心态等方面，都和产品包装设计有着密切关联性。以书法为例，其主要是采用优美的线条实现对意蕴的表达，因为书法艺术本身有着高度丰富性与艺术价值，在产品包装设计时合理地应用字画元素，可以更好的展现民族文化设计的基本风格和时代特色。与此同时，文字是一种以形象方式表达的文化元素，其中任何的语言文字都是不可替代的。如果在产品包装设计期间合理地应用特有书法黑白色，可以更好地展现生动气韵和高雅洒脱的艺术价值。对此，在书法艺术的研究与应用方面也有着相当明显的作用，针对传统图案、汉字、色彩、书画等艺术表达形式元素可以进行提炼并改良，可以更好地展现传统文化特色元素，同时也能够更好地体现工艺设计的基本品质。在产品包装设计期间可以应用传统手工艺技术方式实现对产品包装的合理设计。

2.4 结合市场需求进行设计

从当前的市场发展角度来看，国内外的产品包装设计有一定滞后性问题，在品牌文化方面比较单一，同时设计方面也缺乏创新，此时便需要结合市场的实际需求进行设计，从而提供满足群众喜好的文化元素。如没有将传统文化元素和设计融合起来，大多数都会呈现出“画蛇添足”的问题。与此同时，当前的产品设计方面大多数消费者对于产品设计的审美需求逐渐下降，此时部分设计工作比较疲软，这也导致市场逐渐发生审美疲劳的发展趋势。对此，在产品包装设计时应当高度重视与市场的迎合度，结合消费者的实际需求进行适当的改进优化。重点在于明确对产品的定位，传统文化和产品理念的市场定位应当保持一致性。

3 总结

综上所述，我国传统文化属于民族特色的基本象征，在世界上也备受关注，在各个行业中也可以发现优秀传统文化的存在，同时也形成了具备特色的设计理念。在我国产品包装设计方面，重点在于对包装、外观进行针对性的改良，并保持自主性的创新，在设计过程中应当不断吸收并借鉴其他的优秀文化，不仅需要设计满足受众所喜欢的文化，同时还应当有针对性地提升设计成果的新鲜度与创新性。与此同时，将传统文化的内涵和现代化产品进行结合创新，属于一种设计水平得到有效提升的重要方式。包装设计的质量和水平对于整个产品的进一步发展有着相当显著的影响，对于设计工作者而言，应当结合产品内容有针对性地融入传统文化元素，针对传统文化不断学习，并针对自身的理念不断更新，将传统文化、传统纹路和各种配色合理搭配起来，从而设计带有传统特色以及强烈视觉冲击的产品包装，让产品的包装设计得到更好的传播，推动文化得以有效弘扬传承，推动产品包装设计得到进一步发展。