电商时代下的农业经济管理策略研究

王法刚

（青海省西宁市大通回族土族自治县人工影响天气办公室，青海 西宁 810199）

随着互联网技术的日益成熟，其在社会各领域中的应用日益广泛，“互联网+”已成为经济发展不可缺少的重要一环。特别是在农业经济方面，电子商务的快速发展对于农业经济服务、农业经济营销、农业经济生产都产生了深远影响，不仅有力地促进了农业经济转型升级，而且显著地增加了农民经济收入，提高了农民生活水平，这对于农业经济振兴发展也是极为有利的。因此在当前背景下对电商时代农业经济管理策略展开探讨具有非常重要的现实意义。

1 农业经济管理的概述

1.1 概念

农业经济管理是指遵循经济和自然规律，运用科研成果和现代农业科学对农业生产过程中的生产、分配、交换、消费等环节进行有计划的决策、组织、领导、指挥和调节。具体而言，主要包括以下内容。一是运用农业自然资源和社会经济资源，对农业生产加以科学的组织调节；二是处理好上层建筑和农业生产两方面的关系；三是对农业各部门的生产结构予以合理确定，并对农业、林业、牧业、副业、渔业的关系予以正确处理；四是要对农业生产资料和各类农业资源予以有效利用[1]。

1.2 主要任务

农业经济管理是国家领导和管理农业发展的重要方面。农业经济管理的主要任务可以概括为：要按客观经济规律和自然规律的要求，在农业生产部门中合理地组织生产力，正确地处理生产关系，适时地调整上层建筑，以便有效地使用人力、物力、财力和自然资源，合理地组织生产、供应和销售，妥善地处理国家、企业和劳动者之间的物质利益关系，调动广大农业劳动者的积极性，从而提高农产品产量和质量，最大限度地满足社会对农产品的需要，提高农业生产的经济效益。

1.3 管理内容

农业经济管理包括农业企业的经营管理和农业部门的经济管理。农业企业的经营管理具体包括全民所有制农业企业的经营管理和集体所有制农业企业的经营管理，如收益分配、物资管理、劳动管理等。不论是全民所有制农业企业还是集体所有制农业企业都涉及劳动关系的完善、劳动力的合理组织利用、上层建筑调整等问题；农业部门的经济管理具体包括农业经济管理体制和农业经济管理机构，如农产品流通管理、农业机械化管理、农业生产布局管理、农业技术管理、农业自然资源管理等。

1.4 基本原则

在农业经济管理过程中需要秉持的原则，主要包括以下几点。一是市场导向原则。各农户要将农业发展的着力点放在商品经济方面，通过搞好农产品产业化经营，使农产品商品率得以切实提高，只有这样，才能更好地促进农业商品化发展，有效增加农业生产效益。而要想实现这一目标，必须克服自然经济观念，以往农业生产主要以自然经济模式为主，即怎样生产、生产多少、生产什么都是从自身需求出发，以满足自身需要为目的。但是随着生产力的不断发展，农产品供应数量日益增加，交换日益频繁，与此同时农产品富余也日益增多。然而在此过程中，农民依旧普遍不关注市场需求，使得农业生产模式未发生很大改变，农民经济收入也未得到明显提升。在此背景下要想更好地开展农业经济管理工作，必须增强商品经济意识，克服自然经济观念。二是经济效益原则。在农业生产经营过程中要坚持经济效益原则，比较投入和产出，用尽可能小的物力、人力、财力投入获得最大的经济回报[2]。除此之外，在农业生产过程中要坚持集约经营原则，通俗来讲就是要节约财力、物力、人力，确保各类资源得以充分发挥自身作用，进而切实提高农业生产经济效益。三是优化组合原则。农业生产过程就是将各类农业生产要素按照一定比例组合配置的过程，在此过程中只有确保各类生产要素科学组合配置，才能切实提高农业生产效率。而要想实现这一目的，必须对农业生产力予以彻底解放，使各类农业资源按照最优的方式排列组合，只有这样，才能确保农业生产朝高效化、现代化方向发展。

2 电商时代给农业经济管理带来的影响

随着电子商务的快速发展，农业经济管理工作发生了显著改变，具体而言主要体现在以下三方面。一是农业经济信息化程度得到显著提升。以往农业经济在不同环节通常处于分离、割裂的状态，农产品生产、加工、流通、销售等环节互通性较差，而这也致使农产品食品安全问题频发。但是在电子商务的大背景下，通过利用信息技术、网络技术，即可将农产品生产的各个环节连接起来。与此同时，借助信息技术、网络技术，还能对农产品施肥、品种、产地等信息予以跟踪溯源，而这对于农业经济信息化发展是极为有利的。二是农业经济电商化程度日益加深。信息技术、网络技术的快速发展，对传统农业、服务业、制造业产生了巨大影响，通过超市销售、集会购买等方式实现农产品流通的弊端日益突显。而借助电子商务平台和互联网技术，农业经济开始朝网络零售模式转变，甚至开始朝产品期货交易、网络交易等模式转变。这种转变不仅标志着农业经济开始迈向新时代，而且可以为农业经济提供更多发展活力。三是农业经济智能化、信息化水平得以明显提升。随着电子商务的不断发展，信息技术、网络技术在农业经济中的应用不断优化升级，依托信息技术、网络技术除了可以获取农产品种植、生产、加工、销售信息外，还能减少人力、物力、财力投入，切实提高农业生产效率。除此之外，借助信息技术、网络技术，还能拓宽农产品销售渠道，使农产品销售更具针对性，而这对于农民农业经济收入的提升是极为有利的[3]。

3 电商时代下农业经济管理存在的问题

电商时代农业经济管理存在的问题日益凸显，具体而言主要可以概括为以下几方面。一是农村地区电商普及率依旧偏低，信息技术、网络技术在农业农村领域应用仍不够广泛，大部分农民在从事农业生产工作时还是以传统模式为主，对信息技术、电子商务等方面的了解依旧不足；二是农村地区信息技术、网络基础设施建设有待完善。要想在农业经济管理中充分发挥信息技术、网络技术的作用，必须构建完善的信息技术基础设施，尤其是要构建高速畅通的网络信息渠道，打造农业电商平台。但是从当前的现状来看，农村地区信息网络基础设施建设仍不够完善，无法为农产品生产、流通、销售等提供畅通的信息渠道，长此以往，势必会对农业经济蓬勃发展造成一定阻碍；三是安全管理监督力度较弱。随着电商时代的不断推进，网络病毒、网络黑客、网络欺诈等网络安全问题日益高发，如不及时加以解决，不仅会对电子商务持续发展造成阻碍，而且会在一定程度上增加农业经济管理难度。特别是在加大安全问题惩处力度、健全完善农业电商准入制度、建立“互联网+”农业管理体系等方面，当前现有的管理机制仍存在诸多不足，仍需结合实际情况予以进一步改善；四是从业人员素质偏低。农业经济管理对于从业人员素质具有很高的要求，从业人员素质的高低会在很大程度上决定农业经济管理效果。尤其是在电商时代的大背景下，从业者只有具备较高的信息素养和专业素养，才能更好地满足农业经济管理要求。但是从当前的现状来看，相关从业者无论是专业素质还是信息素养都很难满足农业经济管理工作要求，亟待采取行之有效的举措加以解决。

4 电商时代下农业经济管理策略

4.1 转变基层干部观念，加强人才培养

在电商时代的大背景下，要想更好地促进农业经济管理工作开展，必须转变基层干部观念，加强人才培养。首先农村基层干部必须及时转变思想观念，提高对农业经济管理信息化的认知程度，一方面要充分认识到农业经济管理信息化对于农业发展的促进作用，另一方面要形成正确的发展观念，明白电商时代农业经济管理不等同于让所有农民都变成主播，通过自行开网店的方式售卖各类农产品。而应让所有农民都能利用电商这一直通车，拓宽农产品营销渠道，丰富农产品营销方式，将农产品以更直观、有效、新鲜的方式进行营销，而这对于农业经济发展是极为有利的；其次要做好人才培养工作。为了提升当地农民的信息素养，当地政府部门可以定期邀请一些网络技术人才、企业管理人才深入基层，通过开展电商专题讲座，加深当地农民对于电商运作风险、运作特点、发展历史的了解程度。与此同时，当地政府还可以针对年轻的农民群体开展电商业务培训，以此来提高年轻农民群体的电商业务水平，确保年轻的农民群体可以通过开设公众号、做直播、录制短视频的方式，丰富农产品营销方式，拓展农产品营销渠道，进而使农产品销量得以切实提升[4]。除此之外，当地政府部门还要做好返乡引导工作。许多从农村出去的农民工、大学生都是农业发展的潜在人才，这些人才在城市工作、学习过程中会积累丰富的营销经验，通过制定行之有效的返乡引导政策，可以提高农业农村对于这部分人才的吸引力，同时通过对其进行再教育，可以使其的农业经济管理、电商运用能力得以切实提升。

4.2 加大资金投入，做好技术指导

农村地区由于经济发展落后，所以电子商务起步相对较晚，此时如果仅仅依靠农户自行学习探索，则很难提高电子商务发展质量，进而无法很好地满足时代要求。针对此类现象，政府部门可以联合电商企业，根据当地农业实际发展情况，打造特色化的电商项目，以此来调动农民参与热情和积极性。除此之外，当地政府部门还可以参考国内外优秀的电商平台营销模式，同时结合自身特色，打造符合自身实际情况的电商项目。例如，可以联合当地政府和当地知名企业开展电商扶贫直播活动，以此来打开当地农产品知名度，拓宽当地农产品销路。在此过程中，可以引导当地农民亲身参与其中，以此来帮助当地农民积累电子商务经验，了解电子商务具体运作方式。对于在电子商务活动中积极运用互联网等平台的农民，当地政府部门可以对其进行适当物质奖励或政策扶持，以此来提高他们参与电子商务活动的积极性。除了可以开展电商联合营销活动外，当地政府还要结合当地实际情况制定行之有效的激励政策，鼓励电子商务企业下乡，帮助当地农民尽快适应数字经济、网红经济等新兴经济类型，采取有针对性、特色化的营销方式，以此来充分发挥电子商务应有作用，进而更好地促进电业经济发展。

4.3 完善基础设施，健全管理体系

农业经济要想持续健康发展，少不了完善的基础设施、健全的管理体系作为支持保障。首先，政府部门要根据当地农业生产情况，做好农业市场引导工作，同时要对农业生产、流通、销售等环节加强监督，以此来为农业电子商务体系的构建奠定良好基础。具体而言，可以从以下两方面着手。一是要对农产品质量加强检查，确保农产品质量不发生问题，防止因农产品质量问题对整个销售链造成不利影响；二是要提高物流效率。很多农产品都具有一定的保质期限，只有在保质期限内，才能确保农产品质量安全。但是受物流效率影响，农产品在运输过程中极易超出保质期限，进而出现发霉变质等质量问题。为了防止此类问题发生，地方政府要增设快递站点，完善物流基础设施，以此来解决好农产品产销衔接问题；其次要设立专项建设资金，加强电子商务基础设施建设。对于想要从事电子商务的农民，政府部门可以为其提供一定的技术和设备补助，同时要设立合理的监督管理机制，对于农民电商运营效果进行定期考察，以及时发现农民在电商运营中存在的问题，然后进行针对性指导教育。只有这样，才能使农民的电商运营水平和专业能力得以切实提升[5]。

4.4 加大监管力度，提升互联网安全水平

互联网是电子商务赖以发展的物质基础，其具有方便人与人之间相互沟通的特点，可以为农业管理者、农业生产者提供数据信息、销售渠道以及实时交互的平台，但是随着互联网的快速发展，黑客攻击、网络病毒等网络安全问题日益高发。在此情况下要想确保电子商务活动安全，必须加大对网络的监管力度，提升互联网安全水平。具体而言，主要可以从以下几方面着手。一是要安装防病毒网关系统、防病毒服务器等多个防护系统，与此来降低黑客攻击、病毒侵扰几率；二是要对电脑主机的信息储存和存放环境予以严格控制，以防电磁信号被截取进而引发网络安全问题。

5 结语

综上所述，在电商时代的大背景下，农业经济管理工作发生了巨大改变。为了更好地促进农业经济管理工作开展，必须充分认识到电子商务对于农业经济管理的促进作用，然后从农业经济管理现存的问题出发，通过转变干部意识、加强人才培养、完善基础设施建设、健全管理体系等举措，切实提高农业经济管理水平。