“荷之村”——上海市松江区新浜镇胡家埭村

松江区新浜镇胡家埭村因“荷”而盛，以“荷”为主线，建成了可供群众游客亲身体验“四可”功能的空间，并结合“松江荷花节”节庆品牌及特色文旅节庆活动，非遗及农耕文化体验，形成了“吃、喝、玩、购”为一体的文旅空间。

一、人口与经济发展情况

胡家埭村位于新浜镇东部，紧靠G60新浜高速出口，地理位置优越，文旅资源深厚，是一座有着浓厚江南水乡韵味的静谧村庄。区域面积3.8平方公里，有17个村民小组838户，户籍人口2565人，外来人口1768人。有3个网格支部、6个党小组和6个党员理事会成员。胡家埭村因“荷”而兴，松江“荷”摄影基地、新浜荷花基地就位于该村，已连续举办11届“松江荷花节”。近年来获评“全国文明村”“中国美丽休闲乡村”“国家级文旅功能融合示范点”等国家级荣誉，去年入选第五批乡村振兴示范村。

二、乡村人文风貌

（一）群众文化

胡家埭村文艺宣传队最初成立于1964年。由于队员变动等各方面原因，一度活动暂停。直到2007年在村主任金林根发动下，重新把这支文艺队组织起来，找回老队员，吸收新队员。文艺宣传队重新组建后，命名为百灵鸟文艺宣传队，根据村里领导要求，经常编排一些小型多样节目，到本村及邻近村、镇演出，宣传党的方针政策，受到百姓欢迎。村节目创作组还编排了大型沪剧《金绣娘》等群众十分喜爱的剧目。根据村里好人好事等编排了小型多样的30多个剧目，到全镇各村百姓戏台、老年茶室宣传，每年巡回演出10多场。

（二）民间文艺

胡家埭村民间文艺形式丰富。包括农民书、田山歌等。其中田山歌是胡家埭村表现田园生活水乡生活风情的主要形式。田间农事劳作是新浜地区村庄形成山歌繁荣态势的重要媒介和途径。由于整天在田间干活比较疲劳，为了消除疲劳，增添乐趣，就有人出主意讲故事唱山歌。农民们在耘稻劳动唱山歌时，均是清一色的男人唱，一般由一人领唱，然后众人轮流接唱，人人都有角色。这就是喊山歌，田山歌又叫耘稻山歌。一般一首民歌要唱半天，长篇的需要十天半月，先由唱头开场，然后由“卖头”“接卖头”“前嘹”“赶老鸭”“后嘹”等几个段落组成。以前山歌班经常自发赛歌活动，这就要求山歌班中的头歌手不仅响喉咙好嗓门，而且要会“氽”、会“叼”、会“见花来、采花来”等技巧。一些本乡头歌手自发组成山歌演唱队，在周边地区进行演出。2000年被正式列入为国家级非物质文化遗产。2014年6月，被上海市文化广播影视局评为优秀新作奖。

三、乡村文化振兴的具体做法

（一）注重顶层设计引领

主动发挥“主客共享、全域融合”特色。强化党建引领，依托群团组织每月在村文化活动中心开展主题活动，丰富了内容供给。驻村企业群策群力，为胡家埭村共建了篮球场、修缮百姓戏台，创新泥地足球赛，定期开展群众性文体活动。本村村民主动参与环境整治，有效促进了村域内的社会治理，更有村民自愿担任乡村文化宣传员，弘扬传统文化，极大丰富了群众精神文化生活。为推进胡家埭村文旅功能融合国家级试点项目的有序开展，在区文旅局的具体指导下，新浜镇专门成立了专项工作小组，成立了由镇主要领导挂帅，分管领导负责，相关职能部门组成的联席会议制度，每月由镇社区文化活动中心牵头召开项目推进会，指导和督促融合建设工作。在区和镇的共同努力下，专门安排了410万元专项试点建设经费，其中区文旅局出资100万元，新浜镇出资250万元，区卫健委出资60万元（专项用于新浜镇胡家埭村卫生服务中心建设），为有效推进建设起到了保障作用。

（二）聚焦文旅融合空间打造

试点建设主要围绕文旅融合“五大区域”空间进行打造，即在原有国家级居村综合文化活动中心试点建设“四室一厅”功能空间的基础上，打造文旅融合主题展示区域，在大厅设置旅游咨询台、全景全域旅游图、旅游资讯二维码等，为市民游客提供一站式文旅资讯；打造传统互动娱乐体验区域，设置非遗项目和农耕文化展示区域，展示“花篮马灯舞”和当地传统农耕农具，形成文旅特色“打卡点”；打造乡村嘉年华集会演销区域，以新整修的百姓戏台为阵地，增设乡村文旅集市集会功能，定期组织村民游客展示、销售、交流农产品，开展文化交流活动；打造舌尖特色农产品购销区域，设置特色农产品电子商务区，运用5G智慧云开展直播带货、直播演销；打造文旅健康驿站扶助区域，提升活动中心周边健康和体育设施功能，进一步完善配套公共服务。同时，在村文化活动中心周边融合建设“荷文化”主题展示墙；“荷”文创产品展销区，“荷”产品制作体验空间，并升级改造图书阅览室等“四室一厅”功能。

（三）丰富文化服务内容供给

在“松江荷花节”期间，开展“闲时闲课在新浜”系列活动、非遗项目传承活动等，增加文旅节庆的游客体验感。以采录讲解“讲好乡村故事”和“说好荷乡文化”的方式保护和弘扬传统文化，配合乡村周边环境融合设计，提升人文景观氛围。依托胡家埭村百灵鸟文艺宣传队和六支文化沙龙队等本地文艺团队，创排具有本土文化特色的精品舞台剧，开发近百款特色旅游文创产品，打造乡村旅游主题线路供游客观赏和体验。以综合文化活动中心为主阵地，配合百姓戏台、村沿河民宅等空间资源，拓展荷花节摄影活动、“为荷而来，为泥而趣”泥地足球赛和“荷乡趣游”“红色骑行”等系列活动，打造“网红赏荷”一日游品牌，增强了市民游客的“游赏玩”体验。此外，进一步推广宣传胡家埭村“沪上芙蓉村”乡旅品牌，不断扩大其影响力，深入探讨乡村旅游联合发展路径，共同推进美丽乡村建设。

（四）创建“四可”文化建设标准

根据文旅融合要求，创建了“可进入、可触摸、可体验、可分享”的建设标准。可进入：即要求设施周边交通配套良好，有便捷的外部公共交通可抵达；外部交通标识醒目，可指引到达设施处；具备与设施接待量相匹配的停车场地；优化空间内部布局，动静设计合理。可触摸：即要求配有可供参观、体验的实物或空间展示；有各类资源可以取用，能够满足游客咨询、休憩、投诉等基本需求。可体验：即要求通过各类官方平台，定期发布活动信息；积极策划、组织面向社会公众的演出和活动等，并可提供专业讲解。可分享：即要求鼓励打造特色区域，如印章打卡、直播区等，实现实时分享，从而达到二次宣传的目的；鼓励开发特色文创纪念品，并实现销售。