新媒体视域下基于色彩元素的视觉传达设计研究

龚颖（武汉文理学院）

一、视觉传达设计的主要特点

视觉传达设计是一种将信息通过视觉的形式进行传播的设计方式，它在信息传递的过程中能够利用视觉元素来传递信息，让受众获得更多的信息，从而提高信息传递的有效性和有效性。视觉传达设计在实际应用过程中主要具有以下几个特点：首先，视觉传达设计具有较强的形象性。设计师在设计作品时必须从受众角度出发，根据受众的需求和喜好来选择合适的色彩元素，从而使设计作品更具吸引力和感染力。其次，视觉传达设计具有较强的连续性和连贯性。设计师在设计作品时需要将所要表达的内容和思想贯穿到整个设计过程中，并使设计作品形成一个完整的整体。

（一）形象性

视觉传达设计在实际应用过程中主要通过视觉元素来传达信息，其在设计过程中可以将图形、文字、色彩等多种视觉元素进行组合，从而使设计作品更加直观、形象。比如，设计师在设计一款产品时，首先要明确该产品的功能和用途，然后根据该产品的用途和特点来设计相应的图形和颜色，以便于该产品能够更好地被消费者接受。视觉传达设计的形象性还体现在设计师在设计作品时可以对色彩元素进行合理运用，使其能够更好地吸引消费者的注意力。比如，设计师可以通过对色彩元素的合理运用来提高消费者对产品的关注度，从而达到更好地销售效果。

（二）连续性

视觉传达设计是通过视觉语言来传递信息的，在整个设计过程中所运用的色彩元素必须与设计主题保持高度一致，使整个设计作品形成一个有机的整体，并在视觉上形成一种连贯感，使受众能够清晰地了解所要表达的内容。此外，视觉传达设计是将信息通过视觉语言来进行传递，所以在整个设计过程中必须保证信息传递的连贯性。设计师在进行设计时必须考虑到受众的实际需求，根据不同人群对不同信息的接受能力和喜好程度来进行选择，从而使每一个信息在传播过程中都能够达到最佳效果。在此基础上，还需要保证每一个视觉元素都与主题相符合。

二、新媒体时代下视觉传达设计面临的问题

在新媒体时代下，视觉传达设计工作面临着更多的挑战，在设计过程中，必须从受众的实际需求出发，对设计内容进行适当调整和优化，这样才能更好地满足受众的需求，促进设计工作的顺利开展。随着新媒体的不断发展和创新，受众群体的审美也在不断发生变化。因此，设计师必须善于对新媒体时代下的视觉传达设计进行合理调整，从而提高视觉传达设计作品的吸引力和感染力。同时，新媒体时代下视觉传达设计中的色彩元素也面临着巨大的挑战，在色彩搭配方面存在着一定的局限性。对此，设计师在进行视觉传达设计时必须结合受众群体的实际需求进行色彩搭配和运用，从而提高视觉传达设计作品的质量和水平。

（一）视觉传达设计的创新性不足

随着新媒体时代的到来，人们在视觉传达设计方面的需求也不断增加，但是现阶段我国在视觉传达设计方面还存在着一定的问题。在视觉传达设计工作中，很多设计师都习惯于借鉴和模仿，这样就会导致视觉传达设计作品缺乏创新和活力。在新媒体时代下，设计师必须充分利用先进的信息技术和平台来进行视觉传达设计。同时，也要注重创新和发展。然而在当前的视觉传达设计过程中，很多设计师并没有真正认识到色彩元素对视觉传达设计工作所起到的重要作用。因此，在进行视觉传达设计时也存在着一定的问题。此外，在当前社会发展过程中，许多企业为了满足市场需求和增强企业竞争力以及提高企业经济效益等方面的要求，会不断地引进新产品和新技术。因此在这个过程中也会涉及很多关于视觉传达设计方面的问题。但是由于受到传统设计理念和思维的影响，很多设计师在进行视觉传达设计时往往会照搬照抄其他企业或产品的包装形式和颜色搭配等内容。这样不仅无法提高视觉传达设计作品的吸引力和感染力，而且还会使消费者产生审美疲劳。

（二）色彩搭配的局限性较大

在新媒体时代下，视觉传达设计工作在色彩元素的使用上更加多元化，不仅能够将文字信息有效传达，还能有效满足受众群体的个性化需求。但在实际的设计过程中，许多设计师并没有对色彩元素进行合理运用，这就导致视觉传达设计作品缺乏吸引力和感染力，最终影响了视觉传达设计效果。例如，在某品牌服装的设计中，设计师为了突出产品的特点和优势，将产品包装进行了大量的红色装饰，虽然这些红色能够让视觉传达设计作品更加醒目、吸引受众群体的注意力，但这种色彩搭配方式容易引起受众群体的不适。

同时，由于红色的使用具有一定的危险性，因此在设计过程中必须进行合理控制和使用。此外，为了突出产品优势和特点，设计师在颜色选择方面往往会选择与产品形象特征较为相似的颜色进行搭配。这样不仅不利于吸引受众群体的注意力，而且还会降低产品在受众群体心中的辨识度。设计师只有合理运用色彩元素进行视觉传达设计工作时才能更好地满足受众群体对作品设计效果的要求。

（三）视觉传达设计缺乏人文关怀

在新媒体时代下，人们对视觉传达设计提出了更高的要求，这也意味着视觉传达设计工作的内容要进行不断优化和创新。在对视觉传达设计进行优化和创新时，设计者必须重视人文关怀，提高作品的亲和力和感染力，让受众群体在享受视觉传达设计的同时能够感受到设计作品所蕴含的人文关怀，从而有效提高视觉传达设计作品的质量。但是从当前来看，一些视觉传达设计师在进行设计时往往忽略了色彩元素的运用，没有考虑到受众群体的实际需求和感受，导致设计作品缺乏人文关怀。同时，在进行设计时还存在着一些问题，例如在进行颜色选择时没有充分考虑受众群体的实际情况，没有从受众群体的心理出发对颜色进行合理选择。

此外，一些视觉传达设计师还存在着急功近利的心理，在进行色彩搭配时不能完全遵循人们对颜色的认知和喜好，而是一味地追求视觉效果。这不仅不利于受众群体对色彩元素的感知和理解，还会增加受众群体对视觉传达设计作品的抵触心理。

（四）视觉传达设计中缺少情感交流

在新媒体时代下，信息传递方式和媒介不断变化，人们对视觉传达设计的需求也随之发生了变化。人们不仅仅需要视觉传达设计作品中的文字信息，还需要情感交流和情感共鸣。但在实际工作中，很多设计师并没有意识到这一点，导致在视觉传达设计过程中缺少情感交流和情感共鸣。在这种情况下，受众群体很难与设计作品产生共鸣，从而降低了对视觉传达设计作品的认同感。此外，视觉传达设计作品缺少情感交流也会降低受众群体对其的关注度和喜爱度。因此，在新媒体时代下，设计师必须对设计过程进行优化和调整，从受众的实际需求出发，将色彩元素融入视觉传达设计工作中，从而提高其整体质量和水平。同时，设计师还应该注重与受众群体的情感交流和情感共鸣。只有这样才能更好地提高视觉传达设计作品的质量和水平。同时，通过情感交流还可以提高受众群体对视觉传达设计作品的关注度和喜爱度。

三、色彩元素在视觉传达设计中的作用

（1）增强设计作品的视觉冲击力。在新媒体视域下，视觉传达设计与人们的日常生活联系越来越紧密。为了使受众能够更好地了解设计作品的内容，设计师需要通过色彩元素增强设计作品的视觉冲击力，从而让受众更加深入地了解设计作品。例如，在进行体育类平面广告设计时，设计师可以使用红色作为主色调，使设计作品更具吸引力。色彩具有较强的视觉冲击力和感染力，能够引起受众的注意，从而促进视觉传达设计作品的传播。

（2）突出视觉传达设计作品的主题和情感。色彩元素是视觉传达设计中不可或缺的一部分。在视觉传达设计中，设计师需要利用色彩元素突出作品的主题和情感色彩。例如，在进行旅游产品宣传设计时，设计师可以将红色作为主色调，使产品更具吸引力；在进行教育类平面广告设计时，设计师可以将蓝色作为主色调，使产品更具亲和力；在进行品牌宣传海报设计时，设计师可以将橙色作为主色调，使产品更加吸引人。设计师需要根据不同的色彩元素选择不同的搭配方法和组合方式，从而提高视觉传达设计作品的视觉冲击力和感染力。

（3）增强视觉传达作品的趣味性与互动性。新媒体视域下的视觉传达作品具有较强的趣味性和互动性。对此设计师需要充分认识到这一点，并且运用色彩元素来增强视觉传达作品的趣味性和互动性。例如在进行品牌宣传海报艺术设计时可以利用红色作为主色调；在进行汽车广告宣传海报艺术设计时可以将橙色作为主色调；在进行汽车广告宣传海报艺术设计时可以将黑色作为主色调。

（4）提高视觉传达作品的感染力和吸引力。色彩元素能够提升视觉传达作品的感染力和吸引力，从而有效提高视觉传达作品的传播效果。设计师需要根据不同色彩元素的特性来确定具体的应用方式和组合方式。

（5）符合受众群体的审美需求。对于色彩元素在视觉传达设计中运用存在一定要求。随着社会经济发展水平的不断提升以及人们审美意识的不断增强，人们对色彩元素在视觉传达中的应用效果越来越关注。例如，在进行校园平面广告宣传时，需要根据学生群体的特点来确定具体的应用方式和组合方式。

四、色彩元素在视觉传达设计中应用时需要注意的问题

在新媒体视域下，视觉传达设计的主体是受众，设计师要对色彩元素进行合理应用，并充分发挥其作用。在视觉传达设计中，色彩是视觉语言的重要组成部分，不同颜色可以传递出不同的信息，起到不同的作用。因此，在设计时应该注意色彩的对比和协调。设计师在设计时可以将颜色进行合理搭配，运用色彩元素实现对画面的突出和强化。此外，还要注意色彩与空间的关系。在视觉传达设计中，如果画面中出现多个物体时，其所占空间相对较大，而其他物体所占空间较小，这样就会导致画面不和谐。因此，设计师要合理安排画面中各个物体的空间位置，使其在视觉上产生冲击力和冲击感。

（1）对比。在视觉传达设计中，对比是一种非常重要的方式。通过对比，可以使设计作品具有鲜明的个性和特点，突出作品主题，提高作品的艺术效果。在设计中，可以利用不同颜色之间的对比来体现作品的主题和风格。在色彩上，红色和黄色都属于暖色，而蓝色则属于冷色。这两种颜色组合在一起时会形成强烈的对比效果。红色与黄色组成的颜色组合可以产生鲜艳、热烈、奔放和富有朝气的视觉效果，而蓝色与黄色组成的颜色组合可以产生安静、沉静、沉稳等视觉效果。通过色彩之间的对比，可以使设计作品具有很强的表现力和感染力。因此，在设计中设计师要根据不同色调之间的对比关系来合理选择不同颜色。比如在红色与黄色搭配形成色彩组合时，可以让人们感受到温暖和热情；在蓝色与黄色组合形成色彩组合时，可以让人们感受到沉静、稳重等感觉。总之，不同色调之间具有很强的对比关系。

（2）协调。色彩的协调可以使整个画面更具美感，所以在视觉传达设计中，设计师要注意色彩的协调。例如，在某一设计作品中，设计师首先要考虑该作品的整体风格、色彩搭配以及受众的审美。如果是儿童产品的设计，色彩搭配应该活泼、鲜明，符合儿童心理。此外，设计师还要考虑该产品的定位和受众人群。如果是以男性为主的产品设计，则应该使用相对沉稳、大气的色彩搭配，提高其视觉冲击力。除了上述几点以外，设计师在设计时还要考虑以下几点：一是色彩的明度与纯度。在视觉传达设计中，色彩明度越高、纯度越低，则画面越容易给人带来清新、明亮的感觉；反之，则会给人带来沉闷、压抑的感觉。因此，设计师在进行视觉传达设计时要合理应用色彩明度与纯度。二是色彩与空间。在视觉传达设计中，色彩与空间有着密切关系。设计师要考虑不同空间所使用的不同颜色对受众产生的影响。例如，在办公场所中使用白色背景墙时，则需要使用明亮、鲜艳的颜色；而在会议室中使用黑色背景墙时则需要使用暗、沉稳的颜色。不同受众对同一色彩会有不同反应，这就需要设计师对不同受众进行分析和研究。例如，当画面中出现大量红色时会给人以强烈的视觉冲击感；当画面中出现蓝色时会给人以清爽、平静的感觉；当画面中出现黄色时会给人以温暖、明亮的感觉；当画面中出现绿色时会给人以舒适、养眼的感觉。

（3）简洁。在新媒体视域下，视觉传达设计的目的是让受众了解其所要传达的内容。因此，在视觉传达设计中，设计师要以简洁为原则，通过对色彩元素的合理运用，突出所要传达的内容，达到更好的视觉效果。在视觉传达设计中，不能过多地使用色彩元素，否则会对受众的注意力造成影响。因此，在进行视觉传达设计时要突出重点，尽量将注意力集中在某一点上。例如：在进行书籍封面设计时，要以内容为主，将书籍的主要信息呈现出来。在进行封面设计时要尽可能地使用简洁的色彩元素，避免色彩元素过于繁杂。在对文字进行设计时，设计师可以适当使用一些色块作为背景和点缀，从而使画面更加生动、简洁。例如：在设计海报时可以选择红色作为背景颜色，红色能让人产生兴奋、激情的感觉；黄色作为背景颜色能使人感觉到温暖；绿色作为背景颜色能让人感觉到自然和清新。色彩元素是视觉语言的重要组成部分之一，具有很强的感染力和艺术感染力。设计师要合理运用色彩元素表达自己所要表达的内容。同时还要考虑受众群体的特点和心理需求以及艺术审美习惯等方面因素，从而更好地满足受众需求。

（4）突出。在视觉传达设计中，除了要遵循基本的色彩搭配原则，还要将色彩元素应用到设计中，突出重点。在视觉传达设计中，要充分考虑色彩的信息传递作用，选择能够使受众产生兴趣的色彩。设计师在进行设计时，要结合色彩的不同特性，选择不同的色彩搭配方式和应用方式。例如，在设计海报时可以采用单色、多色搭配的方式。在选择色彩时，应该将重点突出出来。此外，设计师在对色彩进行应用时要充分考虑受众的年龄和性别等因素。在选择颜色时要充分考虑受众群体的喜好，避免使用不适合他们的颜色。例如，老年人对绿色比较敏感，而年轻人对红色、紫色等不敏感。因此，设计师在进行视觉传达设计时要根据受众群体的特点进行设计。

（5）和谐。在新媒体视域下，视觉传达设计是一项综合性的艺术，设计的目的是要满足受众对信息的需求，传递出设计者想要传达的信息。而色彩元素能够将受众对信息的需求进行满足，进而达到艺术效果。因此，在设计时，色彩元素应该与所要传递的信息相一致，达到和谐统一。在视觉传达设计中，色彩元素具有突出主体、强调主题等作用。设计师应该根据具体情况合理运用色彩元素，使其在视觉上具有冲击力和冲击感。如果画面中出现多个物体，设计师需要考虑这些物体所占空间的大小是否与所要传递的信息相一致。如果画面中出现多个物体时，它们之间存在一定的距离和空间距离，那么就会导致画面不和谐，不利于受众对设计内容进行理解。在实际设计时应该考虑这些因素，使画面能够达到和谐统一的效果。在新媒体视域下，色彩元素是视觉传达设计中的重要组成部分。设计师通过对色彩元素进行合理应用可以吸引受众对作品的注意力，提升作品的感染力和吸引力。为了使视觉传达设计具有美感和艺术性，设计师应该充分利用色彩元素来传达信息。设计师在设计时应该根据实际情况选择合适的颜色搭配和搭配方式来传递信息，使受众能够准确地理解作品内容和主题。此外，为了使受众在接受信息时有良好的体验感，设计师需要通过合理应用色彩元素来引导受众进行思考和想象，增强其参与感和互动性，这样才能使受众对设计作品产生认同感。

五、结束语

综上所述，色彩元素在视觉传达设计中具有重要作用，其对提高设计作品的审美效果具有重要作用。为了更好地发挥色彩元素的作用，设计师必须充分考虑受众的心理需求，并根据其心理需求来进行色彩元素的应用。设计师在运用色彩元素进行视觉传达设计时，必须坚持以受众为中心的原则，将受众的审美需求和审美体验作为设计工作开展的出发点和落脚点，从而增强设计作品与受众之间的互动和交流，提高设计作品的吸引力。