开封文旅融合发展的优势探析

◎宋静静

一、引言

开封作为历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源。开封提出要高水平建设“世界历史文化名都”，因而积极推动文旅融合发展，做大做强文旅产业具有重要意义，而对开封这座城市而言，推动文旅融合发展具有众多优势。

二、丰富的文化旅游资源

（一）“宋文化”旅游资源

开封在历史上曾经是北宋的都城，城市发展异常繁荣，在这种繁盛的氛围下也孕育出了影响深远的“宋文化”。后来开封虽经历了古代战乱、水患，但“宋文化”元素却得到了较好的留存，成了开封的城市名片。

1.历史悠久的“宋文化”

开封作为宋朝当时的国都，繁华程度可想而知，“汴京富丽天下无”就是对当时开封城的写照。而在当代，人们通过《清明上河图》和《东京梦华录》对古代开封的繁华盛景也能窥探一二。在北宋繁华年间，宋人在民俗、书法、诗词、绘画、宗教、科技、建筑、戏曲、商业、饮食文化等方面都卓有建树。人们经常提到的“唐诗宋词”，其中之一就是指宋朝的词文化，由此可见，宋代词文化的成就之高，而唐宋八大家，宋代更是占其六人，仅从人数上，也能看出宋代文化的兴盛。北宋时期东京城可以说是文人雅士、巨儒名家聚集之地，比如苏轼、欧阳修、李清照等在这一时期都曾云集开封，这也造就了一个文化极其兴盛的时代，给后人带来了非常广泛的影响。

2.驰名中外的文物古迹

开封古城特色浓郁，历史遗存丰富，尤其是与“宋文化”相关的文物古迹驰名中外，吸引了众多游客前来参观游玩。为了深入挖掘宋文化的内涵，打造“宋文化”品牌，带给游客更加特色的旅游体验，开封也一直在扎实推进宋都古城保护与修缮工作，先后编制完成《宋都古城风貌保护规划》《宋都古城保护与修缮规划》等20 多项规划。早在2008 年，开封就建立了开封宋都古城文化产业园区，这也是河南省唯一一家国家级文化产业园区。开封市内“宋文化”的相关景区也非常多，共拥有国家5A、4A 级旅游景区10 家，全国重点文物保护单位19 处，其中清明上河园景区的修建就再现了当时北宋东京城的风貌，它是依照《清明上河图》为蓝本建成的，使人置身其中时仿佛回到了宋朝，园区内的大型实景演艺剧目《大宋·东京梦华》更是收获了众多游客的好评。

（二）黄河文化旅游资源

黄河是中华民族的母亲河、生命河，对中华儿女来说意义非凡，而对开封而言，其与黄河更是休戚相关。依水而生、因水而兴，可以说是开封的真实写照，但也因为严重的黄河水患，导致开封城屡次被淹，给这座城市的发展造成了很大损失。开封与黄河渊源颇深，因而也造就了丰富的黄河文化资源，这一点远非其他地区可比拟。

1.自然生态资源丰富

人们在谈及开封的时候，第一印象就是开封是黄河边上的城市，自1946 年人们治理黄河以来，曾经风沙肆虐的黄河两岸如今已是绿树成荫、环境优美，黄河安澜、海晏河清成了现实。开封段的黄河已经发生了翻天覆地的变化，也吸引了大量的游客前来休闲度假，比如黄河上的著名渡口——柳园口，现在已经开辟为黄河游览区，这里的黄河景观水天一色，蔚为壮观，还成立了开封市柳园口省级湿地自然保护区，目前这里已经发现了10多种被列为国家一级保护动物的鸟类，其他鸟类据统计更是达到了160 多种，可谓是鸟类栖息的天堂。为加快建设“黄河明珠、八朝古都”，开封市还高质量实施了黄河生态廊道示范带项目，这也是一项重大的惠民工程，示范带内绿树成荫、到处郁郁葱葱、风景十分优美，成了广大市民茶余饭后、休闲娱乐、散步消食的新去处，令游客们流连忘返。

2.人文历史文化厚重

开封还具有一个独特的奇观，就是城摞城，现今的开封城地下尘封着数座城池，从中可以看出开封与黄河的斗争史，也折射出了开封人民百折不挠的奋斗精神。在开封，历史遗存的治黄景点众多，有大禹治水的遗迹“兰考簸箕营”、有纪念于谦治黄功绩的于公堤，等等；也有鼓舞人心的精神财富，包括治理黄河的坚定意志等。目前，开封黄河生态廊道示范项目将依照这些丰富的人文历史文化着力打造“十五个景观节点”，包括水龙吟、兰陵王、鹧鸪天、如梦令、西江月、蝶恋花、河神传说、黄河悬河城摞城展示馆、黄河古渡、林公长堤、悬河落日、伟人足迹、黄河人家、于谦治河、镇河铁犀，让人们通过景点的参观，以及一系列黄河故事的听取，来深入地了解开封的黄河文化，从而既达到休闲娱乐的目的，也获得了充实的精神食粮。

（三）红色文化旅游资源

开封的红色文化资源也非常丰富，拥有很多的红色文化遗存，景点颇多，每年也吸引了众多游客的到来。就精神层面而言，开封留存着丰富的红色文化，留下了众多感人至深的红色故事，激励着一代又一代的开封人拼搏奋斗，成为人们宝贵的精神财富。此外，开封的红色文化旅游地较多，有兰考焦裕禄纪念馆、豫东革命根据地旧址、开封革命烈士事迹陈列馆、刘青霞故居等，这些都是非常宝贵的红色历史文化资源，有利于红色旅游、精品旅游项目和路线的开发。

三、文旅融合发展的机遇

作为文化旅游城市，文化旅游产业可谓是古都开封发展的支柱性产业，为进一步做大做强文旅产业，开封积极抢抓机遇，不断推动文旅融合发展。

（一）发展的良好机遇

开封作为国家历史文化名城，文化资源十分丰富。同时，开封又是黄河边的城市，也是大运河的重要节点城市。当前，开封正处于黄河流域生态保护和高质量发展、大运河文化保护传承利用、宋都古城保护与修缮等重要机遇期。近年来，开封积极抢抓重大机遇，坚持创意创新，不断推动开封文旅融合高质量发展，致力于将开封建设为世界历史文化名都。

（二）全方位的政策支持

作为文化旅游城市，文化旅游业可谓是古都开封发展的支柱性产业，开封旅游业发展十分迅速。为激活文化基因，推动开封文旅融合高质量发展，开封市文旅发展探索出“五个全域”的创新路径，即“全域规划、全域保护、全域管理、全域经营、全域旅游”，遵循“易融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的原则，着力把开封市发展成为“处处是景、步步留人、日日有节、时时消费、线线有故事、链链相融合”的全域旅游城市，使开封以完整业态，增强其文旅市场的竞争力。此外，开封还努力重塑优势，积极推动文旅融合高质量发展，积极打造文旅文创高地，提出要高水平建设世界历史文化名都、高质量打造文旅强市，这都是推动开封文旅文创融合发展的政策优势。

（三）大力塑造文旅品牌

开封拥有厚重的历史文化资源，宋文化更是影响深远。为了推动文旅融合高质量发展，开封市不断擦亮文化品牌，高水平谋划，致力于做大做强“宋文化”品牌，宣传“宋文化看开封”，同时积极彰显“一城宋韵、东京梦华”主题形象。目前，清明上河园已经成为“宋文化”活化的典范。此外，开封作为夜经济的起源地，夜游开封也是旅游发展的重点，各大景区纷纷推出夜游项目，而随着“一渠六河”的全线贯通，夜晚的开封灯光璀璨，在国家级夜间文旅消费集聚区的名单上，宋都皇城旅游度假区和鼓楼特色文化街区成功入选，“大宋不夜城”的品牌逐渐叫响。

四、出新出彩的文旅活动

开封发挥文旅融合优势，致力于创新推广模式，通过成功举办“大宋中国年”文化节、“中国（开封）清明文化节”等一系列出新出彩的文旅活动，展示了开封独特的文化魅力，提升了文化品牌的知名度，也使开封的城市影响力进一步扩大提升。

（一）节庆文旅活动

开封在节庆期间都会开展相关的文旅活动，推出了年文化节、清明文化节等活动，推动开封文旅融合的发展。拿作为城市名片的开封清明文化节来说，已经成了开封知名的节庆活动品牌，充分彰显出开封对传统文化的传承与创新。今年的清明文化节以“传承文明、拥抱春天”为主题，依托“来趣宋潮”大巡游活动等，充分擦亮开封的文化名片，吸引大量游客前来，在传承文化的同时，也不断激发消费新活力。菊花节也是开封的另一个城市名片，每到菊花节开办期间，古都开封菊花满城，人潮涌动，众多游客前来观赏菊花，这不仅传播开封厚重的历史文化，也助推了经济的发展。

（二）系列主题游活动

主题游活动大大推动了开封文旅融合发展，比如2020 年推出的 “大宋国风游”活动，是开封市相关部门与腾讯公司共同推出的活动，以大宋文化为主题，以腾讯自研国风IP《天涯明月刀》为蓝本，以开封五个景点为主要线路，打造出以开封“宋文化”为主题的精品一日游，让广大游戏玩家通过到开封的各个景点来实景感受游戏中的画面，加深玩家体验，开启了开封“科技+文化”文旅融合创新实践的新篇章。

（三）“非遗”文化传承活动

开封作为古都，非物质文化遗产遗存众多，形式也多种多样，有朱仙镇的木版年画、汴京灯笼张的彩灯等等，为了传承 “非遗文化”，开封开展了系列活动来促使非物质文化遗产“活起来”，如2019 年举办的“河南省非物质文化遗产进景区2019 春季大联展”活动，在龙亭公园开展了“全国木版年画联展”。在展览期间，游客不仅能欣赏到各地风格迥异的木版年画，而且还可以亲眼看到木版年画的制作过程，近距离感触非物质文化遗产的魅力。再如，2020 年“老家黄河 黄河之礼”国家文旅创意设计季在开封启动，这次活动主要聚焦黄河流域九个地市的非遗资源和文化旅游的相关内容，在开幕式的数字化视频中，开封汴绣这一非遗项目亮相其中。

五、不断涌现的新业态

近年来，开封市的文化旅游新业态呈现出蓬勃发展之势。在相关部门的大力扶持下，开封深入挖掘自身的优秀文化旅游资源，对其进行创造性转化、创新性发展，逐步打造一批高质量的文化旅游项目，深受广大游客的喜爱。具体来说，开封文旅融合发展的新业态主要有三个方面：一是通过“文化+科技”的手段，实现文化旅游产品的创新性发展，形成新业态；二是通过“文商旅”模式，打造文旅融合发展的新业态；三是通过“文化+演艺”的方式，产生文旅融合发展的新业态。

（一）文化+科技

科技可以为文化发展注入创新的动力，为了推动文旅融合高质量发展，离不开对高科技的运用。开封在推动文旅融合高质量发展的过程中，大量运用了高科技手段，来推动智慧旅游的发展。清明上河园迎宾门前广场上的“中华巨马”充分彰显了文化与高科技的深度融合，“中华巨马”摆脱了传统机械马简单的仿真马表演模式，可以与游客进行互动，施展喷水、喷火等杂技，是一个移动的表演舞台，给游客带来更加新奇、独特的体验。“老家黄河 黄河之礼”活动更是文化与科技的融合发展，此活动将通过数字化等方式传承和弘扬黄河文化，助推文旅融合高质量发展。

（二）“文商旅”模式

开封通过文化与商业融合，打造了“文商旅”融合发展的新模式，最具代表性的就是小宋城。小宋城是全省首个综合性的文商旅融合发展平台，在这里可以满足游客多样化的需求，游客置身其中既可以享受美食、又可以休闲娱乐。它既有宋代古城的风味，又具备现代都市特色。综合营业区以木制的仿古建筑为主，里面小桥流水，亭台楼阁，美轮美奂，让人置身其中、流连忘返，大型室内歌舞剧《梦回大宋》以开封千年厚重的历史文化为背景，让游客深刻地体验宋文化的魅力，而一些现代化的场所，如电影院、酒吧等配置又可以让游客的休闲娱乐更加便捷，使游客通过游览，在充实精神的同时也放松了身心。

（三）文化+演艺

随着社会经济的快速发展，人们对于文化市场的需求愈加旺盛，而景区文化项目的演艺可以让游客通过沉浸式、场景式的演出获得更加丰富的视觉体验，让游客感触更深。开封近年来不断创新文化体制机制，把发展文化演艺作为文化传承和弘扬的关键一环，打造了一批精美的文化演艺作品。目前，清明上河园的演出《大宋·东京梦华》已经成为文化演艺的知名品牌，深受国内外广大游客的喜爱，一些重要节庆更是一票难求，而其他景区的演出活动，如大宋武侠城的《三打祝家庄》也受到了游客们的欢迎。

六、结语

开封作为八朝古都，拥有丰富的文化遗存，文化旅游资源是开封最大的特色资源。开封市将继续秉承传扬优秀传统文化这一历史责任，全力建设国家级宋都古城文化产业园区，让优秀传统文化活起来、全域旅游格局动起来，持续释放文旅强市的满园芬芳。