新时期群众文化活动策划的路径探析

◎韩顺政

随着时代的不断发展进步，人们的精神文化需求也随之增长，并呈现出多样化、个性化的发展趋势。作为群众文化活动的策划人员，策划活动时需要围绕群众的实际需求展开，在活动的形式及内容方面与群众的需求保持高度契合，从而使群众文化活动能够达到预期的效果和品质。因此，文化馆等主办单位在策划活动方案的过程中，应根据本地实际情况，综合考虑群众的喜好、接受程度以及地域特色等影响因素，积极引导群众参与活动，进而推动群众文化事业实现更好的发展。

一、新时期群众文化活动策划的重要意义

（一）更好地满足群众的精神文化需求

随着社会经济的不断发展，群众的物质生活条件得到了极大改善，人们逐渐重视对精神文化的追求，以期更好地陶冶情操并丰富业余文化生活。因此，文化馆应将此作为重点工作来抓。通过科学合理地策划群众文化活动，将更多新鲜元素和活力融入群众文化活动中，以此使群众的精神文化生活品质能够得到有效的提升。例如，近年来，汉服文化逐渐盛行起来，各地纷纷举办了以汉服为主题的时尚周、游园会以及变装秀等诸多形式的群众文化活动，在将不同年龄段的群体吸引进来的同时，也让他们对民族的传统服饰和传统文化有更加深入的了解。正是有此类较为成功的群众文化活动策划成果，才使得后续开展的其他活动有了很好的借鉴案例。

（二）提升群众文化素养

人们要想更好地适应时代的发展，就需要具备一定的文化素养才能实现，但就目前广大群众的整体文化素养水平看仍有待进一步提升。为了使群众的文化素养有效提升，增强人们对文化的认同感和自豪感，就需要将群众文化活动的策划工作做好，通过开展形式多样、内容丰富的群众文化活动，大力弘扬社会正能量、社会主义核心价值观以及优秀传统文化等，调动广大群众参与多元化群众文化活动的积极主动性，通过不断地活动实践切实提高群众的文化素养，使人们的精神世界变得更加充实。

（三）带动相关文化产业的发展

近年来，文化产业发展取得了较大的进步，并且其所带来的收益也在逐年递增。但在大力发展文化产业的过程中，仍然存在不足之处，如，发展缺少足够的动力、无法有效满足群众日益增长的精神文化需求以及在发展过程中存在与市场经济无法很好地适应等问题，而文化馆通过对群众文化活动进行精心策划，使其更加多元化、丰富化，不仅可以带动当地文化相关产业实现更好的发展，还能使当地经济效益得到明显提升。

（四）传播和推广优秀传统文化

我国是一个有着悠久历史的国家，经过漫长岁月逐渐积累了许多优秀的传统文化。而这些传统文化除了是古往今来劳动人民智慧的结晶，还蕴藏着深厚的文化内涵，具有较高的传承价值。传统文化涉及的范围十分广泛，包含各个民族的文化元素、民间文化等内容，并在宣传推广过程中表现出自身独特的价值。随着时代的发展，优秀传统文化的传承和弘扬也越来越受到重视，而开展群众文化活动则可以作为传播传统文化的一个重要载体，立足于不同层面将传统文化的魅力淋漓尽致地展现出来，从而使越来越多的群众深入了解优秀传统文化，建立文化自信心。

二、新时期群众文化活动策划的原则

（一）主体性

文化馆等主办方在策划群众文化活动的过程中，为了使活动的开展效果能够达到预期目标，首先要做的就是对活动的主体和目标予以充分的明确，并且还要确定好参与范围。众所周知，群众文化活动主要是围绕着广大群众这一主体来开展的，他们兼具着活动的策划者、参与者以及评价者等多层身份，因此，只有始终秉持以群众为核心的原则，将主体作用充分发挥出来，才能使活动的各项工作得到有效落实。文化馆在组织策划群众文化活动时，要注意突显群众的主体地位，并对群众的实际文化需求予以考量，站在群众的角度对策划方案进行细致调研，并结合群众提出的反馈意见，对策划方案做出及时修改，以便于有效提升群众的参与热情。

（二）创新性

对于任何一项事业而言，创新都是必不可少的推动力，而在群众文化活动的策划工作中，创新也同样发挥着重要作用，换言之，创新是活动策划保持新鲜活力的源泉。因此，文化馆在大力推进群众文化活动发展步伐的过程中，应将创新性这一原则落实到位，充分尊重群众个体的差异化、个性化特点，将诸多创新元素灵活巧妙地融入群众文化活动中，探索出一条有效的活动创新路径。在策划群众文化活动时，应将多样化的创新表达形式融入其中，在突出地方文化特色的同时，彰显新时代风貌，使其能够更加符合当代人的审美需求。例如，利用时下较为流行的抖音、快手等平台，将群众文化活动现场情况进行实时直播，这样既可以让人们随时随地了解活动开展情况，又可以吸引更多群众参与活动；抑或是通过学习和借鉴其他地区的优秀活动案例，在此基础上进行创新，从而使活动更加新颖独特。

（三）多元化

在策划群众文化活动的过程中，应充分考虑各地不同的文化特色，并挖掘活动的深层次文化内涵，让地域文化特色能够与群众文化活动实现有效的融合。作为群众文化活动的策划、组织人员，应充分把握群众的生活习惯、兴趣爱好以及思维方式等，确保活动在策划及组织形式上更加适应多元化的群众需求。与此同时，无论是文化馆的工作人员，还是广大基层群众都应积极表达自己的观点和建议，以便将多元化的内容融入群众文化活动中，让广大群众能够享受更加优质高效、丰富多样的公共文化服务。

三、新时期群众文化活动策划的路径

（一）明确活动策划的思路，找准发展方向

在新时期背景下，群众文化活动必须要突出其创意，使文化活动所要传达的观念、精神等更好地传播给大众。一个有创意的群众文化活动，不仅可以对群众产生极大的吸引力，而且也能够实现社会和经济效益双丰收。但需要注意的是，在策划群众文化活动时，要将活动的主要目的、意义等突显出来，避免活动不能很好地发挥作用。群众文化活动策划思路主要表现在两方面：一方面，要适时地采用逆向思维，使群众文化活动更具创意。随着时代的发展进步，群众的精神文化需求也在发生极大的改变。因此，在进行群众文化活动策划时，首先要做的就是紧跟时代发展步伐，特别是要积极转变固有的思维模式，切勿照抄照搬其他活动内容。而是要通过逆向思维的方式，学习活动策划的内涵与精髓，增加活动策划的创意性，同时在不断实践中积累丰富的经验，使活动方案得到优化。另一方面，在对群众文化活动方案进行策划的过程中，还要对当地文化资源善加利用，与群众的日常生活相贴合，让整个活动更加富有地域特色，从而获得群众的广泛支持和喜爱。

(二)提升服务品质，获取更高的满意度

群众文化活动主要是围绕着广大群众来展开的，具有活动规模大，群众参与人数多等特点。因此，文化馆在组织策划群众文化活动的过程中，应切实提升服务品质，确保群众能够享受到更优质、高效的服务，让群众能够获得良好体验感的同时，也让活动的开展获得更多群众的认可和参与。例如，在举办某项主题活动时，需要在策划阶段提前将活动准备工作做好，结合群众的实际文化需求，让群众通过参与活动可以愉悦身心，缓解压力。在举办活动时，作为活动策划人员要明确参与活动的具体人数，而后挑选合适的活动场地，将活动所需使用的一应物品准备妥当，确保活动的各项流程能够井然有序地推进。在活动开始之前，可借助抖音等网络平台推送、宣传与活动相关的信息，以期引起社会大众的关注。

此外，群众文化活动在内容上应突出多样化、个性化等特点，如邀请专家开设讲座，大力弘扬优秀文化、先进思想等，或是组织有奖征文活动，为群众搭建一个展示才能的平台，让更多人感受参与活动的乐趣，等等。而在活动结束后则可以将活动现场照片制作成电子相册、网络推文等进行分享、推广，让更多人可以感受活动现场的良好氛围。在整个活动策划过程中，应始终将群众的切实需求和满意程度放在首位，这样才能使活动的效果事半功倍。

（三）创新活动形式，提高群众参与度

以往，群众文化活动大多采取线下举办的方式，活动形式多样且内容丰富，群众不论是参与还是观看都能被热闹的氛围所感染。而随着互联网的快速发展，通过线上开展群众文化活动这一形式吸引群众参与已经逐渐成为发展趋势。怎样才能在线上组织活动过程中，方便群众之间交流，尽可能消弭距离感，是当前群众文化活动策划者应解决的重点问题。对此，文化馆等活动主办方在策划群众文化活动时，可以大胆尝试新的模式，采取线上与线下相结合的方式，为群众营造良好的活动氛围。例如，在活动开始前，首先借助网络平台对活动开展的内容、时间以及地点等进行宣传，这样不仅可以使群众更加全面地了解活动详情，还可以有效扩大活动的影响力。另外，通过网络投票、问卷调查等方式掌握群众的兴趣爱好等，在策划活动时根据群众的投票情况挑选出群众最喜爱的内容加入活动中。同时，通过对群众文化活动进行网络直播，还可以让那些无法现场参与活动的群众也能通过线上的方式参与活动。

（四）开发文创产品，拓宽资金渠道

在策划群众文化活动的过程中，要想使活动更加与众不同，且能够带给人们深刻的印象，不仅活动本身要吸引人，还可以通过围绕活动主题设计出相关的文创产品，并通过销售这些文创产品获得一定的经济收益用于下次活动的组织开展经费。例如，策划戏曲类文化活动时，可以将其中的主要人物形象制作成徽章、书签、钥匙卡扣等创意产品进行售卖，这样不仅拓宽了资金来源渠道，也能为接下来的活动储备活动资金。

（五）深入发掘地方资源，打造文化品牌

随着文化事业的不断发展，群众文化活动的影响力也越来越大，群众对于文化活动的需求和要求也都发生了改变。为了使活动更加富有文化内涵，展现出真正的价值，除了要满足群众的休闲娱乐需求外，还要让文化活动成为展示当地优秀文化资源的平台，为文化活动品牌的创建和地方文化影响力的扩大夯实基础。因此，文化馆在策划群众文化活动时，必须深入发掘当地的文化资源，将优秀的传统文化、历史典故以及风俗习惯等融入活动中。同时，作为活动策划人员还应对文化品牌进行明确定位，大力推进当地文化品牌的打造，让群众能够对文化活动有更加深刻的印象。对于其他地区优秀的群众文化活动策划案例，应收集好各类资源信息，并保存到数据库中，以便于为后续活动的组织策划提供一定的参考依据。

四、结语

综上所述，在新时期背景下，群众文化活动的开展有着不容忽视的重要作用，其与精神文明建设息息相关，也是满足广大群众文化需求的一个重要途径。因此，在策划群众文化活动的过程中，应通过大力宣传推广优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观等，为广大群众营造一个良好的人文环境。此外，也应充分考虑当下社会大众的审美需求，在组织策划群众文化活动时进行大胆创新，使活动更加新颖独特，彰显文化艺术魅力，也使群众文化活动开展的意义真正体现出来。