文创设计助力乡村振兴的策略研究

【摘要】湖南省是我国中南部资源富庶的大省，作为红色革命发源地之一，湖南的乡村拥有丰富的自然资源与深厚的红色历史遗产，但其发展状况仍不理想，振兴之路存在一系列挑战。近年来，文创设计成为促进经济发展的新兴力量，推动文创设计与乡村振兴工作结合，成为湖南乡村发展的困境破局方式。推动文创设计助力乡村振兴，需要政策支持、社区参与、完善政企合作机制，多方合力营造良好的营商环境，促进创新与可持续发展。文创设计的引入有利于促进乡村产业的多元化，在项目落实的过程中增强社区活力与凝聚力，为乡村振兴工作提供宽广的新路子，推动乡村经济长足发展。

【关键词】文创设计；乡村振兴；湖南地区；地域文化

【中图分类号】J505 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）12-0081-04

【基金项目】2021年湖南省教育厅教育科学研究项目“文创设计助力湖南乡村振兴的策略研究”（项目编号：21C1389）研究成果。

乡村振兴作为国家战略的重要组成部分，旨在促进城乡协调发展，提高乡村经济与社会水平，增强乡村的吸引力和活力。在这一过程中，文创设计成为一种日益重要的手段，在挖掘乡村丰富的文化底蕴的同时提供创新驱动的发展路径。湖南地区以其丰富的自然资源、深厚的历史文化和多样化的民族特色著称。然而，与我国许多内陆地区相同，湖南的许多乡村地区面临着人口流失、经济发展滞后等挑战。针对这一背景，本研究致力于深入探讨文创设计如何助力湖南地区的乡村振兴，旨在为乡村振兴战略提供富有创造力和实效性的解决方案。

一、文创设计的理论基础

文创设计，即文化创意设计，是一种结合文化元素与创新设计的多领域实践，它主要借助设计思维、艺术美学和文化理解来解决实际问题[1]。在乡村振兴中，文创设计起着关键的作用。首先，文创设计能够挖掘和传承乡村的文化底蕴，包括乡土语言、传统手工艺、民俗风情等，这不仅增加了乡村的吸引力，也有助于文化的保存和传承。其次，文创设计通过创新的手段促进了乡村产业的多元化发展，如将传统工艺与现代设计相结合，打造出既有乡土特色又富有创新精神的产品。最后，文创设计还促进了乡村社区的参与和协作，增强了乡村社区的凝聚力和活力。从设计到产品推广，都是跨领域、跨层级的合作，有助于激发乡村的创造力和生产力[2]。

文创设计已经成为全球范围内乡村振兴的有效策略。例如英国康沃尔的“泥土工程”，这一项目通过现代设计将当地的陶土工艺和自然资源相结合，促进了当地的文化旅游和产业发展。中国云南“丽江古城”的建设研究，由丽江政府與设计师合作，挖掘和保护了当地的纳西族文化，通过文化和艺术的展示，将丽江打造成了国际知名的文化旅游胜地[3]。以上案例均证明了文创设计不仅能够增强乡村的文化内涵和经济价值，还能够将乡村与全球化相连接，实现乡村的可持续发展。文创设计通过其独特的定义和特点，在全球范围内为乡村振兴提供了新的方向和机遇。无论是传承文化、促进产业发展还是增强社区凝聚力，文创设计都已证明自己在乡村振兴中的重要作用。

二、湖南地区的乡村现状分析

（一）地域特色分析

湖南省位于中国中南部，因其自然和人文特色而被赋予“芙蓉国”的雅称。湖南多山多水，地理环境独特，湘江如一条母亲河般横贯全省，给这片土地赋予了丰富多样的自然景观。高山、深谷、流水、湖泊交织在一起，形成了一幅美丽的山水画卷。

湖南不仅自然风光秀美，更是一片人文荟萃的土地。从古代文人如欧阳询、王夫之到近现代的毛泽东、刘少奇等，都曾在这片土地上留下深深的足迹。历史文化名城如长沙、岳阳等地，更是积淀了丰富的文化内涵。马王堆汉墓的珍贵文物、岳麓书院的学术底蕴，都是湖南人文魅力的生动体现。此外，湖南还是一个民风淳朴的地方，人们以豪放、刚毅和智慧著称。湖南方言的独特韵律，让人在听到的一瞬间便能感受到这个地区的文化特质。在湖南的乡村地区，许多传统文化得以保留，如独特的农耕文化、形式多样的湖南戏剧等。这些文化元素不仅富有地方特色，还深深植根于人们的日常生活之中。

湖南乡村地区的独特魅力并非偶然，而是这片土地深厚的文化底蕴和丰富的自然景观共同塑造的。从古至今，无论是自然风光还是人文景观，湖南都展现出一种多元而又和谐的特点。这一特点不仅为湖南地区乡村振兴提供了丰富的资源，也为文创设计提供了无穷的灵感来源。正是这些地域特色，使湖南地区成为文创设计与乡村振兴结合的理想之地。

（二）乡村经济发展现状

经济方面，湖南地区的经济以农业为基础，拥有一套坚实而完善的农业体系。这一地区以稻米、茶叶等农产品的质量上乘而闻名，这些产品不仅满足了国内的需求，也在国际市场上享有盛誉。湖南丰富土地的资源和得天独厚的自然条件使其成为中国的重要粮食和茶叶生产基地。然而，尽管湖南在农业方面有着较为突出的优势，但其乡村地区的工业化进程却相对缓慢。这一现象反映了湖南乡村地区的产业结构相对单一的问题。许多乡村地区仍然依赖传统的农耕经济，而忽略了工业和服务业的多元化发展。这种依赖传统农业的经济结构限制了地区的经济增长潜力和人们的就业机会，也使乡村地区的经济体系对市场波动和气候变化等外部风险变得更加敏感。另外，湖南的乡村地区在技术创新和品牌建设方面也面临一些挑战。由于缺乏有效的产业链整合和现代化管理经验，农产品的加工和销售往往未能充分发挥其潜在价值。这导致了农产品价值链中的一些关键环节缺失，从而限制了产品附加值的提升。

（三）乡村教育发展现状

教育方面，湖南乡村地区教育资源相对不足已经成为一项挑战，尽管政府对于改善乡村教育设施投入了大量资源，但与城市地区的先进教育设施相比，许多乡村地区的学校条件仍然艰苦，从基础设施到教学资源，都存在明显的差距。例如，一些学校的图书馆和科学实验室设备陈旧，甚至有些地区的学校连基本的教室供暖和清洁饮用水都难以保障。教师队伍稳定性不足也是湖南地区乡村教育面临的问题之一。由于工资待遇和职业发展机会的限制，许多有才华的教师选择去城市或更发达地区工作。这导致了乡村地区教师流失严重，许多学校常常面临教师短缺的问题。剩下的教师队伍，虽然忠诚敬业，但由于专业培训和进修机会有限，往往难以满足现代教育的多样化需求。虽然政府已经认识到这些问题并采取了一系列措施，如增加投资、改善硬件设施、提供教师培训等，但要真正解决湖南乡村地区教育的问题，还需要更深入的战略规划和协同努力。这不仅是政府的责任，还需要整个社会，包括企业、非政府组织和社区的积极参与和支持。湖南乡村地区教育的振兴不仅有助于提高乡村地区的整体教育水平，还能为乡村社区的可持续发展和繁荣注入新的活力。

（四）乡村社区发展现状

社区发展方面，湖南的乡村社区在近年来得到了一定的振兴，展现出令人鼓舞的发展迹象。这一进步的背后，政府、企业和非政府组织的积极参与起到了关键作用。政府通过资金投入和政策支持，促进了乡村基础设施的改善，包括但不限于道路、学校、医疗设施等。这些改善直接提高了乡村居民的生活水平和满意度，为社区的进一步发展创造了有利条件。企业和非政府组织的介入则从更细致的角度推动了乡村社区的振兴。许多企业通过社会责任项目投入乡村教育和健康等领域，而非政府组织则通过与当地居民合作，推动社区参与，提高了乡村社区的凝聚力和自治能力。然而，尽管取得了以上进展，湖南乡村社区发展不均衡的问题依然存在。一些偏远的乡村社区，由于交通不便、资源有限等因素，发展相对滞后。基础设施仍不完善，居民教育和医疗等基本服务也相对缺乏。这些问题不仅限制了当地居民的福利，而且可能成为未来社区发展的障碍。

三、文创设计助力湖南地区乡村振兴的策略

（一）政策推动

湖南地区乡村振兴的成功离不开政府的积极推动和支持，特别是在文创设计的发展方面，政府扮演着关键角色，既是引导者也是促进者，可以为文创产业的繁荣提供有力保障。

在税收政策方面，政府可以出台一系列针对文创企业和个体的优惠政策，如税收减免，以降低其运营成本。这不仅有助于吸引更多的文创企业和设计师投身乡村振兴项目，也可以鼓励他们进行更多的创新和尝试[4]。

此外，政府还可以提供资金扶持和场地支持等。例如，通过设立专项基金，对具有前景的文创项目给予直接资助，或是提供低租金甚至免费的工作场地，以减轻初创企业的负担。政府还可以通过宣传和推广，提升文创产业在乡村地区的认知度和影响力。例如，组织文创节、展览等活动，展示乡村地区的文创成果，将当地的文化元素和创意设计推向更广阔的市场。

（二）社区参与

社区参与在乡村振兴中发挥着关键作用，特别是在湖南地区这样拥有丰富文化传承和地方特色的地区，这些丰富而多样的文化资源为文创设计提供了无限的灵感来源。

在湖南的许多乡村地区，文创设计并不是一个孤立的过程，而是紧密地与社区居民结合在一起。鼓励和支持社区居民参与文创项目的设计和实施，不仅赋予了项目深厚的地方特色，还让居民亲身参与并从中受益。这一过程不仅促进了文化的传承和创新，还推动了经济的发展[5]。

例如，在湖南的一些村落中，有组织的文化创意工作坊让村民亲手参与到传统工艺的创新设计中，如陶瓷、绣品等。这不仅增强了产品的原创性和竞争力，还使当地人更好地理解和珍惜自己的文化遗产。与此同时，居民参与这些项目，也能够获得新的技能和收入来源。

此外，乡村旅游也是一个值得注意的领域。湖南的一些乡村地区通过将地方文化和自然景观融入旅游体验中，转化为经济效益。例如，一些村庄通过开发以本地传统风俗和手工艺为主题的旅游路线，吸引了大量游客。而这些项目往往是由社区居民共同参与和推动的。

（三）合作机制

构建多方合作机制是文创设计推动乡村振兴的有效途径。政府、企业、学校等不同方可以形成合作联盟，共同推动湖南地区的文创产业发展。

企业作为主要的实施方，在政府的引导下，积极投入到乡村地区的文创项目中。与此同时，企业还可以通过与当地农户合作，充分利用乡村地区的资源优势，创造富有地域特色的文创产品。这种合作不仅能够增加乡村地区居民的经济收入，还可以提高当地居民的生活水平和文化素质。

学校和研究机构的加入则能为乡村地区的文创产业提供人才培训和技术支持。通过专业课程和实践培训，当地人有了更多接触现代文创设计的机会，可以增强他们参与文创项目的能力。同时，学校和研究机构还可以与企业共同研发新的文创产品和技术，推动乡村地区的创新能力和竞争力。

多方合作还可以促进各方之间的信息共享和经验交流。在这一过程中，政府、企业、学校等各方相互协作、相互学习，有利于形成一个良性循环的合作生态。在利益相关者的共同目标和共同努力下，湖南地区的乡村振兴不会停留在纸面规划，而是真正落到实处。

（四）创新与可持续发展

创新与可持续发展，在当今时代已然成为全球共同的追求。在湖南地区的乡村振兴进程中，这两个方面也展现了其不可或缺的重要地位。特别是文创设计，作为一种结合了创新思维和实际操作的现代设计模式，更是为乡村振兴赋予了新的活力和方向。

湖南地区的乡村振兴不能再沿用传统的、短视的、单一的发展模式。相反，必须积极采纳新的技术、新的理念，全方位推动乡村的经济、文化和社会创新。在此背景下，文创设计以其独特的视角和方法，有力地推动了这一进程。通过挖掘当地文化的深层价值，结合现代设计原理，文创设计不仅提升了乡村产品的市场竞争力，更重要的是，它激发了乡村社区的创造力和活力，形成了一种将传统和现代相融合的新的乡村发展文化。

同时，可持续发展的理念也在湖南地区的乡村振兴项目中占据了重要地位。与简单的经济增长目标不同，乡村振兴必须注重生态平衡和文化传承，确保其长期稳定和健康的发展。例如，湖南地区可以通过发展绿色农业、推动乡村旅游等方式，实现经济和生态的双重目标。这样的方案不仅符合现代社会对可持续发展的要求，更反映了对乡村本身自然和文化资源的尊重和保护[6]。

四、未来展望

湖南地区的文创设计正逐渐成为乡村振兴的重要推动力量。一方面，文创设计充分挖掘了湖南的地域文化特色，通过结合当地的传统工艺和现代设计理念，提升了乡村产品的附加值，增强了乡村产品的市场竞争力。另一方面，文创设计也推动了湖南乡村的社区参与和多方合作，为乡村的可持续发展打下了坚实基础。

湖南地区的文创设计不仅为当地的鄉村振兴提供了切实可行的实施方案，也为全国其他地区树立了榜样。该地区的成功经验表明，通过与本土文化的深入结合，文创设计能够引导乡村走向创新和可持续的发展道路。同时，它还强调了政府、企业、社区等多方之间协同合作的重要性，提供了一个全面的乡村振兴的新模式。

展望未来，有必要进一步深化对文创设计在乡村振兴中作用的理解，扩大研究范围并涵盖更多的地域特色和社会背景。同时，如何确保文创设计与乡村社区紧密结合，确保乡村振兴的可持续性，也是未来研究的重要方向。

综上所述，文创设计为湖南地区乡村振兴提供了有力支持，展示了一种全新的、富有创造力的发展途径。希望本研究的成果能为相关政策制定和实践提供借鉴，同时也为未来的研究提供参考。

参考文献：

[1]张娜，梁岩.乡村振兴战略背景下乡村文创产品设计与开发策略研究[J].丝路视野，2021（32）：7-8.

[2]盛玉雯，陈庆军.南京山景社区文创产业振兴策略与实践[J].包装工程，2020，41（14）：311-319.

[3]文卫民，文问，张玉山.文化创意设计介入乡村振兴的六维模式探讨[J].家具与室内装饰，2021（10）：26-29.

[4]陈秋英.创意产业推动乡村振兴的基本策略[J].两岸创意经济研究报告，2018：209-220.

[5]刘福青，刘红秀，张诺，等.地域性文创设计推动乡村振兴策略研究[J].商业2.0（经济管理），2022（3）：118-120.

[6]许悦.文化旅游与社区归属感——美丽乡村文创设计策略研究[J].产业科技创新，2020（14）：10-11.

作者简介：

李静静（1990.05-），女，汉族，河南辉县人，研究生，湖南艺术职业学院讲师，研究方向：文化创意与产品创新设计研究。