让听众从短视频中认识“另一个我”

文_许正怡

嗨，大家好，我叫小白——FM93交通之声的一名晚高峰娱乐节目主持人。下班路上，当你打开广播，就能听到我魔性的笑声。

刚毕业时，我以为“广播”没那么难，工作后才发现，成为一个“采编播一体”的广播节目主持人并不简单。融媒时代的到来，让“广播”不再仅仅是“广播”。从业7年，从音频到音视频，听起来像是一个关于年轻广播主持人如何挑战自我的分享，但我更愿意相信这诠释的是一个主持人如何保持长久生命力的话题。

从迷茫中起步

作为一名广播节目主持人，我通过声音为大家所熟知。

2016年从学校毕业之后，我踌躇满志地来到浙江广电集团。不过得知自己被分配到广播交通之声时，我还真是傻了眼。广播？现在还有人听广播？娱乐节目主持人？可我最擅长的是严肃庄重的新闻播报啊！

从全国范围来讲，没有比浙江更“卷”的电台生态了：节目花样多，影响力大，工作节奏快。而交通之声作为“全国广播前三强”更是对主持人提出极高要求。特别是娱乐节目主持人，没有“两把刷子”是很难在这个生态下生存的。如8 点半到10 点的早高峰节目《快乐加速度》，16 点到18点的晚高峰节目《一路有你》，18 点到20 点的晚高峰《93 新动力》，都是当时的王牌娱乐节目，面对的是早晚高峰上下班路上的众多听众，涵盖了各行各业各个年龄阶段。我们的节目互动量大，因此要求主持人反应机敏，内容输出能力强，还需要有个人魅力。对于一个娱乐节目的“菜鸟”来说，全都是难题。

我深知自己不是什么“天赋型选手”，“笨鸟”已经飞得晚了，那就得更努力地飞。我的方法也挺笨的——看到幽默好笑的段子我就保存下来，留作素材备用；坚持每天创作广播插件文稿；节目“三级四审”群里主持人的每一篇文稿我都会仔仔细细阅读。交通之声有“专家听评”的传统，每隔一段时间拿出你的日常节目打分挑刺儿。专家们经常问的一个问题就是：你在节目中塑造的是一个什么样的人设？

我的特质是什么呢？在生活中我就是一个爱笑的人，笑点低，笑声也很“放肆”，这一点在节目中不可避免地会表现出来。当越来越多的听众表示“听到小白的笑声感觉一天的辛苦都治愈了”“小白你的笑声太解压了”“听到你的笑我都忍不住要嘴角上扬”，我便开始思考是否能将这个笑声“放大”，于是我在制作节目片头片花时，会用“笑声放大器”“陪你一路笑回家”这样的文本来突出自己的特质，加深大家的印象。

当然，笑声不能矫揉造作也不能完全放任自由，要把握好和话筒的关系，这是一遍又一遍“试错”的结果。当越来越多的听众反馈“喜欢小白的笑声”，那么这个“笑声”就算是“达标”了。

这样的笑声也慢慢奠定了我在听众中“笨蛋美人”的人设，只要提起我，首先想到的就是我的笑声。人设立住之后，我所主持的《93新动力》便在听众当中有了“解压放松”的口碑，作为集团品牌培育栏目，同时也在不断创新节目形态，实践受众生成节目的理念，节目收听率持续位居同时段浙江全省以及杭州市收听率第一。

在磨炼中成长

当然，除了笑声，我更要用自己的内容去赢得听众。我们的官方APP——“北高峰”是一个交互能力非常强的媒体平台，月活超过了20 万，我们每天的节目素材有很大一部分来源于这里，“人设”的打造也在互动中不断完善。

我到晚高峰节目《93新动力》后，和搭档策划了现象级美食活动《跟着舌头去旅行》。这个活动是通过美食自驾游的方式，带大家体验美食文化，寻找食材本真，以提升节目影响力和美誉度，在节目中进一步打造专业的美食文化氛围。

但是一场自驾游，光靠广播线上的听是很难让大家感同身受的，我们决定除音频外，还要用图片、视频等多个手段来展现这次线下活动。对于广播节目主持人来说，制作视频是一个新的挑战。视频拍摄逻辑是怎样的？视频画面如何呈现？这都是我们需要考虑的问题。

节目组头脑风暴之后，决定将重心放在脚本的策划上，并通过航拍的方式，让大家以不一样的角度来欣赏美景。

在建德的那场落地活动中，我们将“美食家宴”设置在了九姓渔村。作为曾经生活在新安江上的一群特殊水上居民——九姓渔民，水上婚礼是他们特有的民俗。我们策划了一场特别的家宴：我身穿传统新娘服饰，乘坐着披红挂彩的乌篷船行至湖中央，将一道道美味佳肴从船舱内取出，送给在场的“亲朋好友”。通过这一特色展示，让受众了解九姓渔民传统的生活方式。

活动后期的宣推环节，我们通过朋友圈的照片分享烘托氛围，并通过朋友圈传播视频。当时微信视频号还没像现在这样活跃，我们将重心放在了微信公众号上，在FM93 交通之声官微、FM1045 旅游之声官微、氧气商城官微矩阵式地做了推送。

此后，我们又以文字+视频的形式展现了建德、义乌、黄山等多地的美食及文化。我们发现，原来，广播不仅可以让大家“听见”，更可以让大家“看见”。

在历练中蜕变

交通之声作为浙江应急广播，对娱乐节目主持人提出了更高的要求，既要能驾驭风趣幽默的娱乐节目，又要能撑得住大场面，我们俗称“亦正亦谐”。

台风来袭、冰雪冰冻、紧急就医……每一次突发都是历练。2018年的一个周末，有位小朋友需要紧急送往省儿保。事发突然打乱了我的节奏，我一时间不知如何应对，只好干巴巴地播报实时路况。当时正在路上听节目的主任立马给导播室打了电话，狠狠批评了我一通。

在后来的工作中，各位前辈同事经常和我分享自己曾遇到的突发情况，他们毫无保留地分享，也用事实一遍又一遍地告诉我任重道远。

从手忙脚乱到独当一面，交通之声教我成长，也给予我舞台。

2021年6月，我有幸成为浙江广电集团“蓝媒”青年理论宣讲团的一员，用我的声音，向广大基层百姓宣讲党的创新理论。在浙江广电集团“一起跨越·助力山区26 县高质量发展”公益行动中，作为平阳县的公益使者，我从鳌江码头出发，驱船两个小时来到30海里之外的南麂岛，一探海岛高质量发展的究竟。

在这里我碰到了一位年轻人——30 出头的林端照是个标准的“渔二代”，全家都是土生土长的岛民，对南麂岛、对这片海都有着极深的感情。林端照说，自己父亲早年做渔民的时候，也经常能捕捞到野生的大黄鱼，这些年，随着野生大黄鱼的销声匿迹，反而坚定了他留在南麂岛创业的决心。“海还是一样的海，岛还是一样的岛，我为什么不能带大黄鱼回家呢？”2015年，林端照和姐姐林端萍成立了南麂海派渔业有限公司，从父辈单纯的捕捞变成了机械化的养殖。姐姐负责在外跑业务，自己则负责留在岛上养大黄鱼。

通过连续两天在岛上的蹲点采访，我发现如今有越来越多的渔二代、渔三代回岛从事大黄鱼产业，他们用自己的新知识、新理念和新方法，让这个小岛充满了朝气。同时，我也通过短音频、短视频、视频直播以及主题宣讲等多种形式，宣传报道浙江高质量发展建设共同富裕示范区的实践探索。

音频产品怎么做才能让人有兴趣听？我决定从年轻人喜欢的方式下手——用RAP 把它唱出来。“山区26县好多真的满目琳琅，来听听小白带大家走进平阳。快来尝尝海派深海大黄鱼，大黄鱼中的绝绝子，逢年过节婚庆喜宴上大黄鱼才是宴席的开始。海派深海大黄鱼来自世界生物学保护区，国家级海洋自然保护区南麂列岛海域……”充满节奏感的RAP不仅通过线上传播，还制作成带有二维码的海报，通过各个平台进行分发。

视频产品如何更好地传播呢？我们设计了一场“山区26县年货背后的故事会”，用讲故事的手法，短视频插播呈现的手段，视频直播的方式来讲述当地乡村振兴、文化发展和共同富裕的精彩故事。

媒体融合传播使得电台主播不再只闻其声，主播IP的打造也不再只有广播，短视频已成为当下一种新型“新闻语言”。

去年11月，杭州的德寿宫红墙成为新晋网红打卡地，看到形形色色的人前往红墙前拍照打卡，我想，还有很多外地的听众、用户是无法第一时间看到这里的景色的。于是，我在自己的晚高峰节目《93新动力》上问大家“关于德寿宫，你最想看什么？”

听众纷纷留言，有说想看红墙的，有说想进去逛逛的，更多的人希望我能替他们提前打卡。

因此我和团队一起策划了《高瞰一眼——穿越八百年时光》主题短视频，我身穿一袭旗袍漫步德寿宫红墙内外，这才有了视频中“小白”拍照定格打卡的画面。视频产品推出后，我又通过广播线上节目与大家分享了照片、视频、链接等等。视频通过中国蓝、北高峰、微信、新浪等多个平台刊发，观看量接近100万人次。这次北高峰上的留言变成了“原来这就是德寿宫啊”“下次你可以带我们去某某地看看吗？”

于是，越来越多的听众开始从短视频中认识“另一个我”。有观众在短视频评论区惊讶地留言：“噢！原来这就是广播里的小白啊！”

互联网给我们打开了更多渠道，突破了地域限制，现在，我的粉丝群中新增了湖南、上海、广西等地的用户，甚至有人在玩《欧洲卡车模拟》时把游戏里的广播调到FM93。我的听众也通过我的抖音号、视频号等互联网平台，近距离和我交流，这样的双向赋能，也让我的节目更具生命力。

这些技能你get了吗？

■节目中“人设”的打造除体现个人特色之外还需要长年累月的积累和不断“重塑”。

■广播节目除了音频的呈现还需要更多手段的融合创新，这要求我们努力扩充本领不断学习。

■不管是何种形式的创新，都需要记者脚踏实地身处一线，这样才能讲好故事。