媒体融合背景下学术图书出版的困境与出路

刘荣

［摘要］学术图书是传播理论知识、传承优秀文化的重要载体，是出版门类中的重要板块。文章分析学术图书出版的特点和价值，探讨媒体融合背景下学术图书出版面临的主要困境，并提出学术图书出版的创新发展路径。就出版特点而言，学术图书出版具有编校难度大、对编辑要求高、发行渠道较单一、出版周期较长等特点。就出版价值而言，学术图书出版的价值主要体现在学术价值上，而社会价值和经济价值相对较小。在媒体融合背景下，学术图书出版面临诸多挑战，要顺应出版规律和时代发展要求，守正与创新，坚持走适合自身的高质量发展、专业化发展、融合发展、数字化转型发展的创新之路。

［关键词］媒体融合；学术图书出版；困境；出路

一、学术图书出版的特点与价值

学术图书指内容涉及某个或多个学科、某个或多个领域，具有一定学术研究价值的作品，也就是学术性知识和理论的作品。学术图书包括学术著作，学术著作又包括学术专著。学术图书出版就是学术作品出版。学术图书出版具有以下特点。

第一，在内容方面，学术图书出版编校难度大。学术图书一般涉及学术知识，内容专业，理论性强。学术图书的知识点较多，参考文献和引用资料也较多，这就需要编辑花费大量时间做案头工作，如找错误、查资料、核对引文和事实等，同时要对稿件内容进行修改、订正、加工、润色。因此，与一般图书相比，学术图书出版编校难度大。尤其是人文社科领域的学术图书，容易涉及重大政治问题，如国家政策文件、领导人讲话、国际关系、区域国别、历史文献资料、地图国界、民族宗教等。这些内容更需要编辑一一核实、逐一查证。

第二，在人员方面，学术图书出版对编辑要求高。编辑不仅要在学术图书编校内容上下功夫，而且要关注学术前沿，了解学术动态，明确国家在相关学术领域的政策和要求。因此，学术图书出版一般要求达到“三高”，即学术水平高、内容质量高以及编校质量高。同时，学术图书出版既要体现社会效益，也要具备经济效益，实现社会效益和经济效益的有机统一。因此，对编辑来说，学术图书选题开发是一大考验。

第三，在市场方面，学术图书出版发行渠道比较单一。传统学术图书出版发行渠道主要是新华书店和京东、当当网等网上书店，发行渠道比较单一。而一些教辅图书或畅销书的发行渠道较多，除了有新华书店和网上书店，还有民营批销渠道、直销渠道、专有渠道等。一般而言，学术图书受众面较窄，读者层次相对较高，发行量有限，具有较大的市场推广难度。

第四，在出版时间方面，学术图书出版周期较长。学术图书出版是一个复杂的系统工程。一是学术稿件编写时间较长，编者或作者需要投入大量的时间和精力，保证稿件内容质量和学术水平。二是学术图书编辑出版的时间较长，编辑需要找错误、查资料、核对引文和事实，杜绝和消灭稿件差错，保证稿件编校质量。三是学术图书出版周期较长，涉及选题方向、出版经费、编辑考核、品牌建设、市场推广等方面，这些因素会影响学术图书出版的进度。

学术图书是传播理论知识、传承优秀文化的重要载体，是出版门类中的重要板块。在整个图书市场上，虽然学术图书所占的份额不大，但是它不可或缺，具有重要的地位和不可替代的作用。换句话说，虽然学术图书市场发行量有限，但是它的出版价值较高，具有“小而精”“小而专”“小而美”等特点。

学界对学术图书出版价值的探讨主要集中在学术价值和社会价值两个方面。吴平认为，学术图书出版的价值主要有以下三个方面：是人类学术成果记录、传播与共享的重要渠道；是认可学术成果、展开学术争鸣、推动学术创新的重要平台；是学术与出版有机结合、互补共赢的纽带［1］。刘蓉和张金柱则认为，学术图书出版的价值主要体现在以下四个方面：对学术研究的爱好和坚守，对文化积累的钟情与追求，对学术体系的贡献与促进，对知识创新的高扬和催生［2］。笔者认为，学术图书出版主要有三个方面的价值：学术价值、社会价值和经济价值。学术价值指作者提出了新问题或新观点，开拓了新领域，构建了新理论，做出了新论证，得出了新成果。社会价值指作者通过自身的实践活动，为满足社会或他人需要所做出的贡献。经济价值指经济行为体（主要是出版機构）从图书产品及产品服务中获得的经济效益。学术图书出版的价值主要体现在学术价值上，而社会价值和经济价值相对较小。

二、媒体融合背景下学术图书出版面临的主要困境

（一）学术资源需求不断扩大与学术图书出版现状形成鲜明对比

随着科学技术的进步和国家对学术科研的重视，学术研究机构和学术科研人员对学术出版的需求越来越大，对知识服务的需求也更加迫切。这在一定程度上要求出版机构将传统学术出版向数字化出版、知识服务转型。然而，当前我国部分学术图书出版存在学术价值有待提高、系统评价机制有待完善等问题，“资助出版”成为学术图书出版的主要形式。同时，学术图书出版市场规模较小，也不利于形成规模效应。此外，学术图书出版还对编辑能力要求较高，亟须高水平的学术图书编辑出版人才。因此，学术资源需求不断扩大与学术图书出版现状形成鲜明对比，这亟须出版机构认真思考学术图书出版的转型发展之路，实现学术图书出版的可持续发展和精品化发展。

（二）数字化转型对学术图书出版传统机制的变革提出挑战

在媒体融合背景下，随着数字化进程的不断推进，图书的传播方式发生改变，碎片化阅读、移动阅读等新型阅读方式已成为人们的主要阅读方式，传统出版受到巨大冲击，数字出版如雨后春笋不断发展壮大。在此背景下，出版机构要充分利用现代科技，丰富和发展数字内容的呈现形式，将学术图书出版向数字化出版转型，从而扩大学术图书出版的受众范围，加强学术互动交流，积累学术出版资源。学术图书出版要向数字化出版转型，出版机构必须对传统学术图书出版机制进行变革。第一，学术图书出版编审机制需要完善。当前，学术图书出版实行“三审三校”制度，由责任编辑、编辑室主任和总编辑对稿件内容和质量进行三级审核、把关，并在此基础上推行“同行评议”制度。而学术图书出版向数字化出版转型则在一定程度上要求出版机构适应技术发展潮流，严格细化相关编审机制，将学术图书出版深度融入媒体融合发展，为学术图书出版多元内容和多样形式提供机制保障。第二，学术图书出版传播机制需要完善。传统学术图书出版的传播主体是学术图书本身，而现在通过信息网络技术，学术图书出版的传播形式、传播手段多元化，传播边界被打破，传播范围更广，传播力度更大。这就需要出版机构完善学术图书出版传播机制，助推学术传播活动实现可持续发展。

（三）网上渠道和新媒体对学术图书出版传统盈利模式提出挑战

通常情况下，学术图书分为一般图书、重点图书和立项图书三类。一般图书虽然能够满足部分市场出版需求，体现部分读者阅读需要，但是其学术价值相对有限。重点图书通常由具有一定知名度的作者写作，能够反映某些领域的最新进展和研究成果，具有一定的学术价值和权威性。立项图书指得到国家立项、国家资金支持的学术图书，具有相当高的学术价值和影响力。因此，立项图书出版是学术图书出版的重要板块。在传统学术图书出版领域，学术图书出版的盈利模式比较单一，主要依靠出版经费支持，而出版经费主要来自国家立项、高等院校和科研单位的支持；学术图书以新华书店等为主要发行渠道，实行寄销制，也就是将图书放在书店销售，这有可能因退货而产生一定的库存。在媒体融合背景下，网上渠道和新媒体对学术图书出版传统盈利模式提出挑战，在线阅读、数据库下载、直播带货等传播形式不断涌现，学术图书出版的内容资源和数字版权成为市场竞争的焦点。

三、媒体融合背景下学术图书出版的创新发展路径

当前，我国正处于媒体融合发展的重要阶段，虽然新媒体的出现让传统学术图书出版受到较大冲击，但是也使学术图书出版具有更多的数字化表现形式。在这样的发展态势下，学术图书出版要走适合自身的创新发展道路。具体而言，学术图书出版要顺应出版规律和时代发展的要求，坚持走高质量发展、专业化发展、融合发展、数字化转型发展的创新之路。

（一）在发展方向上，坚持走传统出版与数字出版相结合的融合发展之路

学术图书的性质决定传统学术图书出版仍具有一定的市场，但传统学术图书出版在一定程度上已无法满足时代发展的需要，其数字化发展是必然趋势。因此，当前学术图书出版要坚持走传统出版与数字出版相结合的道路。

第一，在获得资金支持的情况下，出版机构应适当扩大学术图书出版规模，开发多种数字产品。一般情况下，学术图书会获得一定的出版资助，这为学术图书出版提供资金保障，降低出版风险。出版机构可根据学术图书发展的需要，在获得出版资助的基础上适当扩大出版规模。

第二，出版机构要坚持学术图书出版的数字化发展方向。纸质图书出版存在传播速度较慢、影响范围较小等不足之处，而数字图书出版具有传播速度快、影响范围广等特点。因此，出版内容的数字化必然成为学术图书出版的发展方向。此外，借助数字平台，编辑还可以与广大读者、业内专家进行交流与互动，有助于挖掘更多有价值的选题，为读者提供个性化的数字内容服务。

第三，出版机构要以多种手段对学术图书进行宣传和推广。传统学术图书出版的营销模式比较单一，编辑主要负责内容审校，较少参与图书营销工作。在媒体融合背景下，编辑要成为“全能选手”，参与学术图书出版的各个环节。例如：在选题策划阶段，编辑要参加学术会议，进行市场调研，做好学术图书出版营销方案；在图书出版后，编辑要组织学术研讨会，发布学术图书信息，提高曝光率，并通过微信公众号、自媒体等加大图书的传播力度。

（二）在内容质量上，坚持内容为王、质量为本，做好优质内容的积累工作

学术图书的核心价值在于它的学术性，而它的学术性主要体现在内容质量上。无论信息技术如何发展，信息传播方式如何变革，内容质量依然是学术图书存在的根本，学术图书出版始终要以内容为中心，把内容质量当成核心竞争力。

从编辑角度讲，编辑不仅要做好学术图书出版的选题策划、稿件编辑加工、出版印制等工作，而且要选好作者，有意识地培养作者，不断优化稿源，还要提高个人素养，加强学习，做到“一专多能”，甚至“多专多能”。

从产品角度讲，编辑要找准学术图书出版方向，努力深挖选题，打造学术精品。一方面，编辑要提前策划好优质学术图书选题，为读者提供更多有价值的内容；另一方面，编辑要在图书形式创新方面下功夫，在产品上体现学术图书的精品化特征，如图书设计风格、品牌标志等，凸显学术图书出版的专业性和创新性，提高图书出版质量。

从出版机构角度讲，出版机构要优化学术图书出版机制。除了要优化选题论证制度，出版机构还要完善编校制度，严格落实稿件质检制度，并在“三审三校”制度的基础上建立外审专家评议制度，积极鼓励外审专家、学者共同参与学术图书出版，严格执行“同行评议”制度，使学术图书出版更具专业性和权威性。

（三）在管理运营上，加强版权保护和运营，打造优质数字产品，提供学术知识服务

版权是出版机构的核心资源，版权资源的掌控程度决定了出版机构竞争力的强弱［3］。对出版机构来说，多年积累的大量内容资源是其最具价值的核心资产。对学术图书出版而言，其核心资源也是内容资源。在媒体融合背景下，版权的重要性越来越突出，加强版权保护已成为出版机构的必然选择。习近平总书记强调，知识产权保护工作关系国家治理体系和治理能力现代化，关系高质量发展，关系人民生活幸福，关系国家对外开放大局，关系国家安全［4］。这就要求出版机构及其编辑要有更高的政治站位、更强的法律意识，以加强学术图书版权保护工作。

笔者分析认为，部分出版机构在学术图书版权保护方面主要存在以下问题。第一，数字版权资源比较匮乏。虽然出版机构出版了大量学术图书，但是版权类型比较单一，版权期限较短，即使学术图书出版得到作者授权，其数字资源也尚未得到开发。第二，版权保护意识有待增强。一些出版机构对学术图书电子出版、网络出版、数字出版等重视不足，相应的版权保护也有待加强。第三，版权维权不足。一些出版机构在遭遇侵权行为时往往出现束手无策、不知如何维护自身合法权益的情况，加之侵权诉讼耗时长、花费大、赔偿额较低，导致自身维权动力不足，维权意识有待增强。

在媒体融合背景下，纸质图书不再是学术图书出版的唯一形式，形式多样的数字产品成为学术图书出版主流。全版权运营是实现对学术专著进行多元开发、多次利用、多渠道发布、多形态运营的基础［5］。当前，学术图书的版权运营成为实现其版权价值的重要手段。版权运营收入越高，图书的价值就越大，图书的知名度就越高，图书成本就会越低。可以说，成功的学术图书版权运营是对出版機构及其编辑的最大回报。

要想加強学术图书版权保护和运营，出版机构就要加大创新力度，努力打造优质的学术产品，提供优质的知识服务。首先，出版机构要顺应学术图书出版的发展趋势，把握国家在出版方面的大政方针，抓住新的发展机遇，努力推出经得起考验的优质学术产品。其次，出版机构要树立读者思维，围绕读者需求，深度开发内容资源。最后，出版机构要由内容服务层面扩大到知识服务层面，由传统的“图书+渠道”拓展到数字化的“内容+平台”。

此外，出版机构还要明确以下两个角色定位。第一，内容资源的管理者和深度加工者。随着媒体融合的进一步发展，出版机构需要深度加工数字内容，以更好地生产形式多样、满足读者需求的数字化产品。第二，教育和咨询服务的重要参与者。随着学术出版与教育出版紧密关联，并趋于融合，咨询服务成为学术图书出版大有可为的一个领域。因此，出版机构可依托自身的内容资源，开发学术思想库、专业型智库、策略型智库等咨询服务产品，在整体上提升学术图书出版的格局。

（四）在人才培养上，加强编辑专业能力培养和学术训练，提高学术水平

人才是企业发展的根本，编辑人才也是出版机构事业发展的根本。想要培养优秀的学术图书编辑出版人才，出版机构就要加强编辑专业能力的培养。编辑需要具备学术图书出版的选题策划能力、组稿能力、审稿能力以及推广能力。编辑的专业能力也集中体现在审稿能力上。编辑在审稿时必须过三关，即政治关、文字关和知识关。其中：政治关是“红线”，编辑要对学术稿件中的重大政治问题进行筛查，如涉及党和国家主要领导人的内容，涉及港澳台地区的内容，涉及民族、宗教、地图等问题的表述；文字关是基础，编辑要有强大的文字驾驭能力，能“化腐朽为神奇”；知识关是保障，编辑要对学术稿件中的知识性问题进行查验、核对，并提出明确的修改意见。

此外，编辑还要加强学术训练，提高学术水平。首先，编辑要积极参与学术图书出版的工作实践，积累编、审、校等方面的实战经验。其次，编辑要积极参加学术会议，了解学术议题，明确学术出版方向，关注学术发展动态。最后，编辑要加强对学术图书出版规范文件的学习。

总之，编辑应提高自身的专业能力，努力成为专家型编辑、学者型编辑。

四、结语

学术图书是传播理论知识、传承优秀文化的重要载体，是出版门类中的重要板块。在媒体融合背景下，学术图书出版面临诸多挑战。当前，我国正处于媒体融合发展的重要阶段，虽然新媒体的出现让传统学术图书出版受到较大的冲击，但是也使学术图书出版具有更多的数字化表现形式。在这样的发展态势下，学术图书出版要走适合自身的创新发展道路。学术图书出版既要守正，也要创新。守正是前提，是专业，是原则，是“红线”，也是保障；创新是内容，是形式，是模式，也是思维的创新。守正是创新过程中的守正，而创新是守正基础上的创新。守正与创新辩证统一、相辅相成，缺一不可。

［参考文献］

［1］吴平.学术出版的价值与意义［J］.出版科学，2019（06）：5-8.

［2］刘蓉，张金柱.学术出版编辑创新研究［J］.编辑之友，2018（03）：77-80.

［3］孙伟.重视版权资产管理运营开辟企业融合发展新路：以人民卫生出版社为例［J］.出版发行研究，2015（03）：35-37.

［4］习近平：全面加强知识产权保护工作 激发创新活力推动构建新发展格局［EB/OL］.（2021-01-31）［2023-06-25］.http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2021-01/31/c_1127046994.htm.

［5］刘岩岩，贾晓巍.学术专著出版媒体融合转型的实践与思考［EB/OL］.［2023-06-25］.http：//kjycb.tsinghua

journals. com/article/2019/1005-0590/113209G-2019-

5-105.shtml.