出版深度融合背景下少儿图书IP开发及跨界融合

江红丽

［摘要］出版深度融合发展是大势所趋，优质的少儿图书IP具有从图书产品延伸至其他类别产品的潜质。出版社需要整合自身的内容资源，对IP进行多元化开发，跨界融入多个行业、多个品牌，以“IP +影视”“IP +研学”“IP +游戏”“IP +文创”等多种方式，形成产品矩阵，并且与多个品牌联动，向线上线下延伸，扩大粉丝群体，实现IP价值最大化。

［关键词］出版；少儿图书；IP开发；融合

随着互联网技术的发展，以知识生产和传播为职责的出版行业面临转型升级的境况，需要顺应融合发展趋势的新变化。一方面，新媒体成为内容生产和传播的平台，出版社传统的出版流程简化为内容生产—渠道传播，作者拥有更多的话语权和主动权，出版社的职能和地位受到严峻挑战。另一方面，传统出版发行渠道和受众在新媒体传播平台的冲击下被弱化和分流。2022年4月，中共中央宣传部印发的《关于推动出版深度融合发展的实施意见》指出，围绕加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系［1］。在出版深度融合背景下，出版行业要从初期内容呈现和表达的多元化融合进一步发展到流程、渠道、产业等领域的深度融合，而图书IP以跨界融合的特质和优势，成为当前出版深度融合发展的有效路径。基于此，文章围绕少儿图书IP的打造及其跨界融合路径，探讨出版行业转型升级和创新发展的有效策略。

一、IP与少儿图书IP

IP（Intellectual Property）指受法律保护的知识产权。目前，IP更多是泛IP的概念，即拥有受众基础，可在不同平台进行多形式开发的优质内容版权，且拥有一个符号化、个性化的具体形象，传递一定价值观，具有广泛的吸引力和传播力，能实现跨界变现。IP本质上是一种文化智力活动，具有内容化特征、人格化属性和商业化潜质。近年来，IP的概念越来越多地引入出版，IP出版融合各类媒介形态，是实现IP价值最大化的新型出版模式［2］。图书IP的拓展开发已成为出版行业实现不同领域跨界融合，将知识产权价值最大化的有效手段。少儿图书IP主要指拥有大量儿童读者群体且可供衍生开发的少儿文学作品。出版社可以围绕优质的少儿图书IP，出版分级阅读读物，开发游戏、贴纸等形式多样的周边产品，甚至可延伸至更多的领域，实现跨界融合［3］。

二、少儿图书IP的打造

（一）设定具有强视觉辨识度的人物形象

人格化是IP生成的核心，差异化是IP后续开发的基础。一个优质的少儿图书IP必须具有自身的形象定位、口号、视觉识别、名称等，拥有鲜明的人物设定、独一无二的外在形式、独特的人格化属性，其外形、服装、性格、特长，甚至是说话语气都要具有强视觉辨识力。IP具有高辨识度的特征点和记忆点，能使受众迅速产生兴趣和好感。同时，IP人物的性格、情感和精神也要具有可塑性，这有助于IP进行多元解构和多重构建，便于后续IP的创新开发。例如，《怪物史瑞克》中的公主并不美丽，史瑞克也并不帅气，然而这些存在一定缺陷的角色反而让受众感觉到鲜活、有趣和可爱。

（二）打造创新性的原创内容

少儿图书IP要拥有传播价值，必须从用户思维回归到以内容为王的基点上，以强化的模式唤醒文化母体，以富有特色和创意的优质原创作品作为支撑，形成创造性和独特性的内容，这是打造IP的基本原则［4］。曹文轩的“大王书系列”、杨鹏的“装在口袋里的爸爸”系列、杨红樱的“淘气包马小跳系列”成为少儿图书IP开发的文化母体，这得益于这些优质内容蕴含的IP价值。在传统出版中，编辑对选题内容的创新程度受到个人知识结构和认知水平的制约，而目前，编辑要想拓宽认知边界，对创新性出版内容进行更全面、有效的判断，就要拥抱新兴技术，利用大数据等技术手段，整合获取丰富且科学的知识信息，并转换新思维，不断提升自身专业知识和素养。此外，随着时代的变化，编辑还要不断创新内容表达范式，立足受众视角，以贴近受众喜好和思维的方式进行创意化表达，这也是图书IP创意性内容的组成部分。少儿图书IP要在图书和受众之间形成特殊的话语体系，让受众具有代入感和亲切感，从而建立自身与受众稳固的情感连接。

（三）搭建可延伸的故事世界

图书IP源于出版产业，以故事文本为出发点，向游戏、影视、戏剧、动漫等产品延伸，从而构建超脱于原始故事本身的故事世界。该故事世界拥有多个独立且相互联系的人物形象，围绕统一的世界观、价值观，讲述完整故事或角色故事，并通过不同媒介手段进行传播。这个故事世界是一个共享的情态结构，可以无限延展和扩张，使受众沉浸其中，体验故事世界中的变化［5］。

热门少儿图书IP具有引流和凝聚功能，能把各个角落的陌生人连接在一起。在其所延伸的故事世界里，IP原有的世界观、价值观是恒定且统一的，既可以是孩子积极生活态度的外化与表现，也可以是孩子成长所需要的文化滋养及正确的价值引导［6］。少儿图书IP打造的过程应关注孩子及家长的痛点、难点、焦点，深层次挖掘他们的行为动机，并形成精神、情感价值和强附着力，实现共情。优质的少儿图书IP是能被孩子喜欢的，可在孩子群体中制造持续话题，进行广泛传播和讨论，并形成共同认知，触发口碑营销，带动消费行为。

在少儿图书IP策划的初始阶段，编辑要有构建故事世界的思维，帮助作者构思和完善故事框架，并对内容载体进行不同种类故事的延伸，以便于IP的后续开发，达到故事多元演绎、粉丝群体不断壮大的营销效果。

三、少儿图书IP跨界融合路径

（一）音视频的转化

近年来，喜马拉雅、得到等听书软件精准抓住受众的碎片化阅读需求，发展迅猛。有声阅读对孩子来说，可以解放孩子的双眼，保护孩子的视力，给孩子带来听觉化和场景化的阅读体验。出版社可将少儿图书产品通过音频进行转化，拓展少儿图书IP的受众群体和传播渠道。

以往出版业和影视业虽有跨界合作之态，但始终保持着相对独立的发展之势［7］。随着出版业和影视业的跨界联动越来越频繁，两者相互助力的协同关系进一步加强，以图书IP为核心的资源得到重组和创新，并且贯穿文化产业链的上下游，有利于实现双方效益的最大化。出版业和影视业都属于内容产业，出版社只有精心挖掘和开发优质的少儿图书IP，才能最大限度地释放内容价值。基于孩子对声音、色彩、动态的视频有很大的兴趣，出版社可将合适的少儿图书产品转化为影视产品，这是扩大市场影响力的一种IP转化方式。出版社基于优质少儿图书IP打造一系列關联内容产品，可实现优质IP的系列化、多元化深度开发，从而实现出版业和影视业协同发展的目标。例如，“哈利·波特”系列图书最初是以图书形式出版的，之后被华纳兄弟电影公司改编成电影，由此电影和图书相辅相成，促使哈利·波特成为超级IP。

在进行少儿图书IP的跨媒介融合及运营时，如何将不同的艺术形态进行高质量转化，如何将文字内容塑造的故事情节和场景进行艺术化表达，也是出版社需要着重考虑的问题。出版社应凝练出少儿图书IP的内核和核心价值，发挥各媒介所长，拓展故事内容。例如，图书的市场卖点是故事情节、文字表达，而影视的市场卖点则是视听体验、戏剧冲突。由此，“少儿图书IP+影视”既要保留图书的内涵价值，又要打造制作精良的影视内容场景，满足受众期待。总之，出版社要遵循内容市场规律，在进行少儿图书IP跨界融合时寻找不同文化领域、不同行业的协同点，最大限度地满足受众不同的需求。

（二）融入游戏及活动

出版社在将少儿图书IP融入游戏，利用游戏的创新元素，激发孩子的求知欲和探索欲，加强亲子互动和沟通的同时，要引导孩子正确看待网络游戏，实现寓教于乐。例如，“保卫萝卜”“植物大战僵尸”系列IP开发了图书、游戏、拼图、科普漫画等产品，达到了很好的联动效果。少儿图书IP和游戏相互影响、相互渗透，可使营销的广度和深度得到拓展。目前，少儿图书IP利用AR技术开发新的游戏产品，呈现生动的画面，这也是一种IP延伸的趣味模式，可最大限度地增强原故事内容的趣味性和可读性。

当然，少儿图书IP融合线下场景和活动也是一种很好的跨界融合方式，以IP的故事为脚本开展和组织线下活动，能激发孩子的参与热情。例如，“《大中华寻宝记》IP +主题知识竞赛”让孩子在知识比拼中提升阅读兴趣，并结合地方文化特色进行长期跨地域的线下活动营销，提升该IP在不同城市的影响力。

（三）开发周边产品及品牌合作

图书IP的跨界融合并非从图书到影视的内容创新，而是IP的全版权运营，除了涉及图书、电影、电视剧、游戏，还要不断挖掘文化创意，开发与运营周边的衍生产品。图书IP的文创产品可和图书IP相辅相成，互为补充。近年来，在“文创热”的背景下，出版社纷纷进入文创开发领域，围绕图书IP进行二次赋能。对少儿图书产品来说，目前有手办、贴纸、书签、玩具、笔记本、衣服、明信片等文创产品，而文创产品可充分发挥及发展图书IP的创意理念，融入受众生活，扩大自身商业变现范围。

在少儿图书IP跨界融合方面，出版社应与其他品牌积极开展合作，基于IP的文化及价值认同，利用其他品牌的内容融合及品牌效应，为自身品牌赋能，实现双方共赢。例如：在IP品牌联动方面，凯叔讲故事旗下的多个热门原创IP与便利蜂品牌共同打造主题便利店，将IP形象融入现实生活场景，促进线下引流；《神奇图书馆》IP与科学益智品牌共同布局优质益智内容市场，推出“神奇图书馆好奇种植舱”，将科普知识和科学实验结合起来，帮助孩子更好地认识世界；《麦小米的100个烦恼》IP与摄影品牌小象馆联合推出IP主题照，打破现实与想象之间的界限。这些多元且丰富的少儿内容生态使少儿图书IP朝多元化方向发展，实现品牌之间的深度融合。

四、结语

综上所述，出版社要想深度且多元地开发少儿图书IP，就要将少儿图书IP区别于其他图书IP的文化内涵及价值，使IP的故事场景和现实生活产生联动，让IP走进线下场景，并与其他品牌进行联动。在IP的跨媒介融合过程中，出版社要区分不同媒介的特点和优势，如图书具有阅读性和抽象性，影视具有视听性和形象性，游戏和活动具有交互性和体验性，并实现不同媒介的融合传播，从而扩大粉丝群体，推动少儿图书IP的有效传播。

优质的少儿图书IP应不断创新与迭代，贯穿全产业链的各个环节，在各行业衍生出联动产品，并吸引粉丝群体，与其他产业融合，形成可有效变现的产业链［8］。超级少儿图书IP一般由连续性故事组成，推出系列化新品，延伸出一个个小的IP，形成人物集像群，从而不断满足孩子的期待心理，加深孩子对故事的认可和情感，与孩子形成长期稳固的关系。

出版社应立足内容资源优势，发挥综合性、创新性人才作用，要整合自身的内容资源，建立IP内容资源库，借助音视频、动漫游戏、文创产品等，开发少儿图书IP资源，形成产品矩阵，扩大粉丝群体，实现IP价值最大化。此外，出版社还要持续关注受众和市场需求，实施跨媒介、跨平台多渠道联合传播，寻求基于IP文化价值的多行业协同合作，实现IP跨界融合和全产业链运作。而编辑则要秉持IP开发思维、产品经理思维，全程参与、组织、协调少儿图书IP的研发和实践，并在充分调研市场的基础上利用融媒体优势和新技术，拉近少儿图书与市场、受众的距离，助力出版社的健康发展。

［参考文献］

［1］中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》［EB/OL］.（2022-04-24）［2023-06-30］.https：//

www.gov.cn/xinwen/2022-04/24/content_5686923.htm.

［2］陳守湖.IP出版与产业创新［J］.中国出版，2016（08）：51-54.

［3］徐海龙，丁莉.从主体到内容：价值共创理论在出版业的讨论边界及拓展路径［J］.编辑之友，2022（02）：25-31.

［4］王婷婷.非遗少儿图书出版的创新路径［J］.编辑学刊，2023（03）：110-115.

［5］祝光明.试析跨媒介叙事的两种路径：以角色为中心与以故事世界为中心［J］.当代电视，2020（08）：29-34.

［6］刘晓晔，王壮.原创儿童图画书跨文化传播特点、影响因素与发展建议［J］.出版发行研究，2019（08）：85-88.

［7］薛莲.“出版+影视”的跨界成功之道：基于“版而优则影”现象的观察与思考［J］.出版广角，2022（20）：57-60.

［8］谢克芳，王军.推进少儿主题出版高质量发展的思考［J］.出版广角，2023（08）：39-44.