新时代红色会展发展现状及效果提升的路径研究

王亚琴

(中国计量大学 浙江杭州 310000)

2021年习近平总书记在主持中共中央政治局第三十一次集体学习时强调，“红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。”传承红色文化，赓续红色血脉，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育需要利用好红色资源。红色会展是红色资源的具体表现形式，是红色文化教育的重要载体，也是文化展览的重要组成部分，要重视并充分发挥红色会展的重要作用，以红色会展赋能红色文化宣传教育走深走实走细。

1 红色会展发展的现状分析

红色是中国革命文化最鲜亮的底色，红色会展形式多样，可以展出革命历史文物，可以是红色文化的图文说明，也可以是由后人整合信息制作而成的专题展示等，中共中央党校马克思主义学院副院长陈曙光教授高度肯定了红色会展的教育作用，他曾指出：“红色展览能够集中展现党的光辉历程、历史事件、英雄人物、伟大贡献、初心宗旨、理论成果、伟大精神、优良传统、宝贵经验等方面内容，配以生动的图片和现场解说，让参观的干部群众沉浸在过往的峥嵘岁月中，是广大干部群众学习党史的生动教材。”他肯定了开办红色会展的重要意义，肯定了红色会展是宣扬红色文化的有力方式。

1.1 形式更多样

“红色会展”顾名思义是以红色文化为主题的陈列展览，目前全国各地均高度重视革命文物的发掘和利用，旨在让红色记忆“活起来”，让红色文化“火起来”。结合国家文物局对革命文物陈列展览的分类，红色展陈分为有红色文物资源的基本陈列、常设主题展览、临时主题展览、专题展览、巡回展览、纪念展览和网上虚拟展览等。以红色文物资源为主的基本陈列展是最常见的红色会展形式，例如中国国家博物馆推出了“复兴之路”和“复兴之路·新时代部分”基本陈列展览，习近平总书记2012年参观“复兴之路”展览时首次提出并深刻阐述了“中国梦”，深化了此次会展特殊的红色意义。“复兴之路”陈列展自开放展览以来已接待观众数千万次，观众留言数10万次，取得了热烈的社会反响。在党中央的高度重视下，全国各地积极响应，传播红色文化，除了基本陈列展，红色会展为适应自身发展需要和时代变化需要，升级改造原有的会展模式，更新传播方式，拓宽展览渠道，红色会展形式不断丰富，例如由中共一大纪念馆原创的《伟大精神铸就伟大时代——中国共产党伟大建党精神》专题展已在全国巡展百余次，以红色会展专题巡展的形式将伟大的建党精神宣扬到全国各地。随着互联网技术的发展，红色会展形式更加丰富多样，除了多种展览主题，还有极具艺术表现手法的展览形式，线上观展也广受欢迎，截至目前，国内部分省份已经推出线上红色会展，丰富多样的红色会展形式延伸了公共文化服务，其影响力也不断扩大。

1.2 内容更全面

红色会展从众多会展活动中脱颖而出的要义是展出内容的深刻性与独特性。红色会展内容的丰富体现在会展主题的选取与制定更新颖，展出作品的选定及展出更丰富，展品蕴含的意义更深刻等。红色会展主题是红色精神文化的标识提炼与集中表达，是有效宣传红色文化的第一步，随着精神文明建设不断深入，红色会展的主题结合时代发展，更加鲜明新颖，许多红色会展在主题制定过程中加入了富有吸引力的视觉设计和艺术元素，例如由中共一大纪念馆主办的“艺术中的红——重大历史题材美术创作工程”作品展，观众可以直观地了解到展览内容是以红色艺术为主题的优秀成果的集中展示。国家自然博物馆馆长孟庆金曾指出：“文物、标本、模型虽然是静态的，承载的信息、价值却是‘活’的。”内容的呈现是红色会展的核心，也是联结策展人和观众的桥梁。当前红色会展的内容更加丰富，体现在有红色历史事件、红色人物、红色精神等内容的专题红色会展，并且在呈现方式上运用口述历史、壁式景观、全息影像、立体造型等形式，以不同形式支撑内容表达，较全面地向观众展示了红色会展所要传递的信息和情感。同时，目前国内关于红色会展的理论研究不断增多，许多场馆着力深刻挖掘展示内容及形式的存量，积极探索全方位、多角度、立体化的展陈模式，向观众传递中国红色文化的深刻内涵。

1.3 宣传方法更新颖

近年来，以红色文化为主题的展览活动在宣传和推广方面采用了更为新颖独特的宣传方法。红色会展的组织者也在传播展览信息、吸引观众和提升展览体验等方面进行了新的尝试。在传播展览信息方面，传统的宣传方式如广告、传单和展板等方式仍然被利用，但随着科技的发展，红色会展利用数字媒体、社交媒体和在线平台等新兴渠道来扩大宣传范围，包括利用社交媒体平台、建立网上展览、发布宣传视频、进行网络直播等，从而提高红色会展的曝光度和知名度。在吸引观众方面，部分红色策展团队主动与当地政府、博物馆、艺术机构或商业品牌等建立合作关系，着力提高展览的声望和关注度。例如“信仰的力量——雨花英烈事迹与精神”是由江苏省文化和旅游厅、江苏省文物局、中共南京市委宣传部主办，多个组织合力承办的大型巡展，此类大型会展活动通过多个组织和平台合作、共同推广，可以收到扩大社会宣传面、吸引更多观众的效果。在提升展览体验方面，策展者采用创新的互动方式，以优化观众的参观体验，例如上海中共一大纪念馆推出“数字一大”体验展览，以上海各红色遗址为基础，打破传统展览的时空限制，探索线上线下融合共生的红色文化体验讲述平台，促进观众与展览内容的深度交流与互动，提升红色会展发展的内生竞争力，让红色会展焕发出新的生命活力。

2 红色会展发展的局限分析

2.1 展览同质，千展一面

红色会展的展览同质化指的是在展览中出现内容、形式、观展体验等方面的重复性或相似性，缺乏个性化与吸引力，观众对红色会展产生审美疲劳。部分红色会展通常可以看到类似的陈列和展示方式，包括相似的展品、照片和文字解说，使不同地区的红色会展在形式和内容上大同小异，不同的红色主题展览在视觉上难以区分，原本富有地域特色的地区推出的红色会展可能对本地区历史事件挖掘程度不深，在内容叙述上采用平铺直叙的方式，表现形式上缺乏创新、因循守旧，在红色会展中没有融入艺术性、创新性的表现手法，导致红色会展陷入形式千篇一律、内容单调乏味的僵局。

2.2 缺乏统筹，难以管理

政府对红色会展的规划和政策支持尤为重要，红色会展规模、质量和效益的提高需要政府出台整体性的战略和规划。红色会展形式多样，导致展览质量和专业水平参差不齐，一些红色会展活动的质量和合规性无法得到保障，存在安全风险和不良影响，五花八门的展览缺乏统一的标准和认证体系，政府难以实现精准监管，观众难以辨别和选择，展览效果不佳。同时，资金也是支撑红色会展发展的重要因素，缺乏足够的资金投入可能导致展览策划、展示效果和观众体验不佳。政府在红色会展国际交流与合作方面的努力也会影响红色会展在国际舞台上的影响力和知名度。

2.3 资源分散，效果微弱

红色会展在各个地区、行业和社会群体之间的分布不均匀，导致一些地区或群体的红色会展资源相对匮乏，无法享受到红色会展的益处，导致红色会展在整个产业链上的各个环节之间缺乏良好的联动效果。区域内红色会展的策划、展览、宣传、推广、营销等环节之间的协同不够紧密，无法形成整体合力，红色会展的影响力受限，无法产生较大的社会影响，区域间受到距离和资金等因素影响，资金支持不平衡，一定程度上影响红色会展的规模和影响力的提升，导致红色会展联动效果差，作用发挥不明显，无法有效推动红色文化的传承和传播。

2.4 技术欠缺，宣传不足

首先，红色会展在办展层面的局限体现在缺乏先进的技术支撑，传统红色会展展览形式单一，平铺直叙的展陈方式缺乏互动和创新，线下展览缺乏数字化展示、虚拟现实、互动体验等展陈形式，一定程度上影响了观展体验，导致红色会展办展效果不佳；其次，在宣传层面的局限体现在宣传信息的不广泛和不精准，传统的宣传方式难以将会展的信息全面地传达给目标受众，一些红色会展在展馆建设和推广方面投入不足，无法有针对性地、有效地传达展览的特色和价值，难以吸引更多的观众和参展商，限制了红色会展的参与度和知名度，同时也限制了红色会展效果的提升。

3 红色会展效果提升的路径

3.1 聚焦主题，突出内涵

用好红色资源，打造精品陈列，弘扬革命文化，红色会展主题的选定必须坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持正确的党史观，坚持历史唯物主义，立足办展实际，结合时代需求，把红色会展蕴含的情感传递给观众，做到展陈内容政治性、思想性、艺术性的高度统一。红色会展的内容不只局限于红色革命历史的叙述，而是要深挖红色文化蕴含的内涵，以深刻内涵吸引观众，激发观众兴趣。红色会展政治导向要明确，不得凭空捏造历史事实，更不得无据夸大、拔高或矮化历史人物，可以尝试创新的展览设计和陈列方式，使展览更具吸引力，但也应注意展陈手法的应用，不应过分夸张，喧宾夺主，应当坚持真实、科学、严谨的办展理念。办展前充分考察地区的整体发展状况，不同年龄群体观众的接受程度等，注重强调各地不同的地域文化特色，展现不同地方的红色历史和文化背景，使展览具有独特性和差异性，以物证史、以物叙事，突出红色会展内涵的政治性、教育性、严谨性，从而提升红色会展的独特性和吸引力。

3.2 政府牵头，协调各方

红色会展是红色文化的集中表达，具有明显的政治性和应时性，政府在红色会展办展中应发挥政策制定、资源调配、监察监管和扩大宣传等作用。政府应加强对红色会展的整体规划和政策支持，严格落实意识形态责任制，把好政治关，加强对红色会展的监管和执法，建立完善的展览质量监测和安全管理体系，确保红色会展的合规性，保护参展者的权益。同时，政府需要发挥纽带作用，例如大型红色会展全国巡展在展品运输、展品展示和展品回收等方面往往需要更多人力和物力，一些非营利性质的红色会展由于资金受限很难统揽全局，政府需要加大对红色会展的资金支持力度，鼓励社会资本主动参与，支持和引导社会群体积极合作，了解策展方与观众的真实需求，搭建好红色会展与公众沟通的平台，促进双方联动互通。政府还应协助红色会展策展人扩大红色文化国际影响力，积极推动红色会展的国际交流与合作，吸引国际展览和国外参展商，进而提高红色会展的国际影响力和竞争力。

3.3 多方合力，共建共享

由于区域经济发展差距等因素，红色会展存在分布不均衡、展陈水平参差不齐的情况，一些经济欠发达地区举办大型红色会展的频次较低，经济发达地区具有红色会展的开办经验，因此需要打通区域壁垒，实现区域之间联动互动，例如浙江理工大学红色文化研究院、红色文化讲习馆牵头成立了“浙江省红色场馆联盟”，秉承共建共享的建设原则，积极探索与浙江省内其他高校红色场馆、红色陈展的联展联动，向个人和全国的企业、高校等社会组织全面开放，将更加丰富完整的红色文化呈现于来访观众眼前，实现了1+1大于2的办展效果。国内其他地区的红色会展策展可以借鉴优秀展览的成功经验，加强区域协同合作，建立健全红色会展产业链各环节之间的沟通协作机制，促进资源共享、信息交流和合作联动，形成整体效应，通过联合办展、巡回办展、流动办展的方法构建红色会展办展体系，促进红色会展均衡发展，增强红色会展的竞争力和影响力。

3.4 优化内容，提升服务

办好红色会展必须坚持正确的价值导向，以史实为根据，见史见事，严格遵循中国共产党的三个历史决议，充分吸收最新研究成果，优化展陈内容，提升服务质量。策展应强调专业性和客观性，尊重历史事实，确保展示的内容和解读与真实的历史事件相符，策展人应进行深入的历史研究，可参考学界已有研究成果和历史学家等专业人士的意见，充分利用其他展览不具备的文物、历史手稿等特有展品，保证展陈内容的历史真实性、准确性、客观性和创新性。还可以通过提升服务吸引观众，通过文字说明、图片展示、场景体验与会展内容的有机结合，打造交互式、体验式、沉浸式的立体红色会展，帮助观众全面理解历史事件和人物，避免观众对历史事件的过度夸大或矮化，提升展陈质量。同时，加强讲解人员培训，推出多语种讲解服务、专家导览讲解服务、对残障人士的无障碍讲解服务等，打造无障碍红色观展，以满足来访观众的观展需求。

3.5 技术支撑，联动宣传

传统的会展是利用展墙与展柜的二维展示，红色会展更强调展览的政治性，平面化的展陈方式难以让观众深度思考展览背后所传递的红色文化价值，因此，强化红色会展的技术支撑，增强红色会展吸引力与影响力的重要性不言而喻。可以开发线下与线上相结合的展览模式，线下红色会展充分应用数控系统、多媒体互动设备，运用雕塑还原历史场景，增加VR实景体验，增强观展的沉浸感与科技感，推出相关出版物和纪念品等文创产品，深化观众对于展览的理解。线上红色会展可充分利用互联网技术，以数字化技术探索红色资源的开发利用、互联互享和传承守护，打造线上红色会展平台，打破时空限制，实现观众随时随地云观展，还可以利用互联网进行在线推广，鼓励观众通过微博、抖音等社交媒体进行“观展打卡”，扩大红色会展的覆盖面和影响力。通过以上措施推动红色会展形成线上线下优势互补，切实用好、用实、用通红色资源，提升红色会展的传播力和影响力。