刺绣元素在文创产品设计中的应用分析

张思蔓

摘 要：“刺绣”是我国比较有名的传统工艺，发展至今已经形成了独有的刺绣文化，并被应用到各领域，其中文创产品设计领域刺绣元素的应用频率最高。刺绣元素在文创产品设计中的应用不仅能够丰富文创产品的文化内涵及艺术价值，还能够创新文创产品，使得文创产品越来越受人们欢迎。随着信息技术的不断发展，具有传统元素的文创产品逐渐被年轻消费者接受，甚至成为他们最喜欢的一种艺术工艺。刺绣元素作为非物质文化遗产，也是我国传统工艺文化极为重要的部分。对此，本文根据相关文献，对刺绣元素在文创产品设计中的应用进行了深入探讨，希望能够为相关设计者提供一定的参考。

关键词：刺绣图案；文创产品；设计；应用

中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）24-00-03

“刺绣”是我国最具有影响力的民间工艺，对应的刺绣文化则是我国具有代表性的传统文化之一，已经被传播到很多地区及国家，提到刺绣大家都会想到中国文化。“刺绣”是使用针线在织物上绣制各种装饰图案的一种工艺，也是各种刺绣装饰图案的统称。刺绣的主要材料包括丝线、纱线，所以可根据材料不同可以分为丝线刺绣和羽毛刺绣两种。也有学者[1]指出“刺绣是用针和线将提前设计好的图案绣在织物上，是一项耗时较长的民间艺术，现如今已经成为最具有影响力的民间传统手工艺之一，而且其发展历史有2000多年。”中国刺绣已经有几千年的发展历史，所以在各地区都形成了具有地域特色的刺绣工艺，影响力较大的地域性刺绣工艺包括苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣。刺绣技法也逐渐多样化，包括错针绣、乱针绣和网绣、戳纱、洒线、挑花等，这意味着刺绣可以被用来装饰各种物品，包括服装、舞台及艺术品等[1-2]。

我国刺绣文化历史悠久，将精美、繁复的图案呈现在不同纺织品中，带给受众独特、艺术体验和情感上的共鸣。在文创产品设计中应用刺绣元素不仅能给凸显传统文化的独特审美，还能赋予现代文创产品独特的文化内涵和美感。基于此，上文先对“刺绣”进行了简单概述，然后分析了刺绣元素融入文创产品设计的重要性及存在的问题，最后分析了有效的应用方法，并以蒙古族刺绣、满族刺绣及苏州刺绣为例，进行了案例分析。

一、刺绣的简单概述

在古代，“刺绣”也称为针绣，是刺绣者使用绣针将彩线引入针织物上，然后根据提前设计好的图案，慢慢绣出花纹图案，最后得到美观大气的刺绣艺术品。刺绣还被称为“黹”“針黹”，因古代刺绣者多为女性，所以也被归纳为“女红”范畴，成为中国古老的手工技艺之一。文献资料显示，中国刺绣工艺已经有2000多年发展历史，早在《尚书》中就记载了刺绣。根据《尚书》记载，4000多年前古代朝廷就要求朝服必须绣上相匹配的花纹图案，并制定了章服制度，规定“衣画而裳绣”，所以从周代就有了“绣缋共职”的记载[2]。例如，湖北和湖南出土的战国、两汉的绣品，水平都很高。不同时期刺绣工艺特点不同，例如“刺绣”在唐宋得到了全面普及，唐宋时期的刺绣不仅施针匀细，而且设色丰富，故盛行用刺绣作书画、饰件等；明清时期刺绣绣工规模扩大，民间刺绣全面发展，出现了百花齐放的景象，相继产生了苏绣、粤绣、陇绣、湘绣、蜀绣、顾绣、京绣、瓯绣、苗绣等，都各具风格，沿传迄今，历久不衰。刺绣发展至今保留下来的针法很多，包括齐针、套针、扎针、戳沙等几十种，都能够展现出中国刺绣工艺特色及文化内涵[2-3]。

二、文创产品设计中融入刺绣元素的重要性

（一）丰富文创产品的文化内涵

众所周知，刺绣既可根据材料不同进行分类，也可以根据地域不同进行分类，而且不同地域的刺绣都融入了当地文化。近年来为适应市场需求和满足全国人民的喜好，还融入了部分现代文化，使得刺绣的文化底蕴越来越厚，所传达的文化内容越来越丰富。所以将之融入文创产品中，能够丰富文创产品的文化内涵。例如，湖南大学以苗族文化为基础研发的创意产品，不仅展现苗族文化特色，还蕴含民族情绪及艺术内涵，每件产品都有对应的文化来源，以拉近民族之间的文化及情感交流[3]。

（二）传承地域文化

调查发现，很多刺绣都具有很强的地域性特点，如蒙古族刺绣、满族刺绣、苏州刺绣等，都带有极强的地域特色。所以将刺绣元素融入文创产品设计中，能够在丰富其文化内涵的同时，传承地域文化。例如，蒙古族刺绣从内到外都融入了蒙古族人豪放的性格特点及文化特色，而且形式不同刺绣的内容也不同，彰显出很强的艺术生命力。有文创产品设计师将蒙古族刺绣融入文创产品中，不仅丰富了产品的文化内涵，还将刺绣这种非物质文化遗产展现在消费者面前，让消费者在潜移默化中学习和传承优秀的民族文化[3-4]。

（三）增加文创产品的艺术价值

以文化创意产品为载体，使刺绣突破现有的形式并进行创新，用现代的设计语言重新演绎其文化寓意，展示其文化内涵，以此产生全新的视觉效果。这样既能展现文化创意产品独有的韵味，又能增加文化创意产品的艺术价值，同时，也使消费者感受到它所呈现出的传统文化情结。

三、当前刺绣元素在文创产品设计中存在的问题

（一）传统刺绣元素民族风格过于浓郁

苏绣、蜀绣、湘绣、粤绣是我国四大名绣，更是我国传统非物质文化遗产中的重要组成部分，其自身民族风格过于浓郁，如果直接将梅兰竹菊、花鸟鱼虫等刺绣图案与现代服饰、装饰品相结合，会出现与现代消费习惯、消费场景格格不入的情况，无法符合现代实用性、时尚性的消费理念。所以要对传统刺绣图案进行简化、组合的二次创作[4]。

（二）文创产品刺绣元素设计相对单一

在当前社会市场经济化的背景下，以刺绣元素为主题的文创产品设计往往会受到产品迭代、创新思维等方面的影响，进而产生互相模仿、抄袭、组合拼贴的工业制品。对于刺绣元素的选择大多以荷花、梅花等元素进行刺绣图案加工制作设计，以机械走线工艺替代手工刺绣工艺，导致这些刺绣文创产品出现形式单一、质量等问题[4-5]。并且由于当前年轻消费者鉴赏能力、文化审美的提高对这些工业化刺绣文创产品失去信任，进而影响文创产品的销量。

（三）刺绣文创产品销售存在局限性

刺绣文创产品一般为自产自销的销售模式，通过旅游销售代理点、本地经销商销售刺绣文创产品，其主要原因是刺绣产品生产制造以手工为主，生产周期较长、工艺烦琐，无法满足市场内在需求。并且部分刺绣文创产品经营者跟不上当前年轻消费者的审美，对于互联网电子商务方面的知识相对欠缺，导致刺绣文创产品销售渠道、产品内容存在局限性。

四、文创产品设计中有效应用刺绣元素的方法

（一）结合消费需求的不同设计刺绣文创产品

现代文创产品中刺绣元素要根据不同的消费需求，设计符合消费者需求的文创产品，根据不同的消费场景设计满足当下场景实用价值的文创产品，为消费者带来良好的文创产品体验。基于此，针对年轻消费者的文创产品需求，可以对刺绣文化元素进行提取，从产品风格、艺术色彩、包装样式等方面进行设计[5]。比如，从高考、成人礼、结婚、生子等方面寻找灵感。设计以鼠牛虎兔、龙蛇马羊等十二生肖为元素的刺绣文创产品，在刺绣图案的设计过程中，要基于年轻消费者的审美理念，选择符合消费者审美的色彩搭配，以此吸引年轻消费者的眼球，满足年轻消费者的消费需求。

（二）根据中国传统节日设计刺绣文创产品

在中国传统节日文化中，传统刺绣手工制品本就是极为重要的组成部分之一，所以可以根据不同的传统节日场景，设计符合现代消费者审美观念的文创产品，将刺绣文化元素与传统节日文化相结合，不仅可以凸显刺绣元素的文化底蕴，还可以通过中国传统节日推动刺绣文化的传承和发展[5-6]。比如，以七夕、中秋、端午、春节等传统节日为主题进行刺绣文创产品设计，通过牛郎织女、鹊桥、月亮、月饼、粽子、龙舟、鞭炮、年兽等刺绣元素设计符合消费者审美及需求的文创产品。例如，丝巾、首饰、礼盒、服饰等，不仅强调了刺绣文创产品的实用性，更能通过这些刺绣文创产品表达人们在节日中的爱情、亲情及友情。

（三）兼顾刺绣文创产品的实用性与艺术性

现代文创产品的设计、开发需要将传统刺绣文化与现代快速、简洁的实用商品理念相融合，如何既能强调刺绣文化艺术理念的同时凸显现代文创产品的实用理念就显得极为重要。这就要从刺绣图案设计、色彩搭配、形式组合等方面下功夫，以此为设计理念将精、细、洁、雅等刺绣理念融入现代刺绣文创产品设计中。比如，以苏绣元素为主的旗袍、围巾、钱包等，将梅花、荷花、祥云、翠竹等元素绘制到各种产品上。将现代服饰的实用性与传统刺绣元素的艺术性相结合，凸显简洁、素雅的审美理念。

五、案例分析

以蒙古族刺绣、满族刺绣、苏州刺绣为例，分析文创产品设计中刺绣的应用体现，具体如下。

（一）蒙古族刺绣

1．蒙古族刺绣图案的应用。蒙古族以动物、植物、自然环境、人物故事等为题材，分为图腾崇拜型、自然崇拜型、唯美装饰型等几大类别[6]。以云纹为例，蒙古族刺绣中，白云象征纯洁与祥和，表现形式以线为主，由线到面，走线呈现出纹样的节奏感与韵律感。

2．蒙古族刺绣色彩的应用。蒙古族对色彩有着独特的情结，刺绣色彩主要以黑、白、红、蓝、黄为基调，色调鲜明，具有民族象征意义。在进行应用时可以充分利用这些色彩的象征意义[7]。例如，洁白的云朵，乳白的羊群，象征着圣洁、祥和；红色象征着火焰，体现蒙古族人对火充满了崇敬之情；蓝色是最纯净的颜色，有着永恒的寓意。

（二）满族刺绣

1．提取满族刺绣纹样的色彩，借鉴满族刺绣纹样的构图。满族刺绣纹样中常用的色彩为白、蓝、红等色彩饱和度相对较高的颜色。在进行文创设计时，设计人员可采用满族刺绣的色彩搭配形式，给人更为鲜明的色彩表达[8]。在进行文创设计时，设计人员可借鉴满族刺绣纹样的构图形式，借助不同的图案表现形式来展现不同的艺术风格。

2．灵活应用不同的满族刺绣纹样。设计人员需要对满族刺绣纹样中的文化符号进行提炼，同时也要对文化符号进行重组，增强文创产品的趣味性，打造独特的、极具地域文化的文创产品[9]。为迎合市场需求，文创产业可生产出摆件、手帕、帽子乃至香囊等能够满足广大人民群众日常生活需求的产品。

（三）苏州刺绣

1．在现代包装设计中的应用。立足于苏绣的文化底蕴，将苏绣以纺织品的形式或者苏绣纹样进行创新设计并与产品包装进行巧妙的融合，赋予商品文化的属性，使商品更符合消费者的心理需求。

2．在现代纺织品中的应用。苏绣的图案工整娟秀，针法丰富多变，色彩清新高雅，浓淡相宜，绣品精致、细腻，构图的创新可以更直观地让欣赏者感受到它的美和层次感。苏绣的创新可以为纺织品增添新的元素，使产品更多元化，还可以设计出既符合现代时尚理念又具有民族特色的产品[10]。

3．在现代装饰品中的应用。材料的不断创新，为苏绣在装饰品中的应用打下了坚实的基础，有效地将现代工艺和传统艺术结合，既为现代工艺增添了一分东方之美的历史韵味，又很好地展现了传统文化的包容性。以家居饰品为例，常用的房间挂画和苏绣屏风都融入了苏州刺绣元素，让人产生眼前一亮的感觉[11]。

六、结束语

“刺绣”是我国重要的传统工艺，其对应的刺绣文化也是我国传统文化体系中重要的组成部分，发展刺绣工艺、传承刺绣文化，都对我国传统文化发展、艺术文化发展等有着积极的促进作用，所以一直备受人们的关注及重视。文创产品是通过传统文化元素与现代商品功能性相融合，将现代商品赋予传统文化元素及底蕴的工艺产品。目前，刺绣已经与各种文创产品融合，既创新了文创产品，又增加了文创产品的文化内涵及艺术价值，使得文创产品备受人们喜爱，推动文创行业发展。在文创产品设计中加入刺绣元素要根据现代消费者的审美观念、消费理念以及生活习慣，通过对产品色彩、元素搭配以及包装风格的组合，设计出符合现代消费者审美观念、消费理念以及能产生情感共鸣的刺绣文创产品。

参考文献：

[1]李永慧，许雁翎.界首刺绣文创产品的视觉化设计与应用探析[J].设计艺术，2021（04）：58-61.

[2]万国.刺绣图案在文创产品设计中的应用分析[J].天工，2021（04）：58-59.

[3]李永慧.界首刺绣的传承发展及文创产品的设计研究[J].四川民族学院学报，2020，29（03）：25-29.

[4]李君，任慧敏.乡村振兴战略视域下刺绣产品设计的创新路径研究[J].新一代，2021，25（09）：283.

[5]李珍，阿拉木斯.基于服装刺绣工艺的文创产品设计[J].印染，2022，48（03）：87-88.

[6]屈国靖，武建林.蒙古族刺绣文化的传承与发展研究[J].天津美术学院学报，2022（04）：75-77.

[7]曾海容，包格日乐吐.科尔沁蒙古族刺绣的传承与相关研究[J].新丝路，2021（26）：217-218.

[8]李晓庆，韩宇.满族刺绣纹样的艺术特征及文创应用研究[J].纺织报告，2020（02）：84-85.

[9]金晓旭，申海燕，汪漪.满族民间刺绣解析及在产品设计中的应用创新[J].西部皮革，2022，44（13）：120-122.

[10]李永娟.界首刺绣的文创产品开发与推广策略研究[J].武汉商学院学报，2020，34（06）：59-63.

[11]龙漩.刺绣图案在未园文创产品设计中的应用策略[J].畅谈，2022（20）：13-15.