乡村振兴背景下农村电子商务发展探析

陈长昭（贵州大学）

社会发展规律的制约及我国“先富城市，再带动农村”的发展模式，使农村发展成为我国全面建设现代化社会主义国家最艰巨最繁重的任务。若要进一步提升我国综合实力，唯有稳步促进农村经济良好发展。随着互联网的飞速发展及国家乡村振兴的政策导向，农村电商乘势而发也就不足为奇。其发展门槛较低，收益较快，可以进行快速的裂殖，使市场规模逐渐增大，形成扁平化的效益，继而通过农村特色产品及互联网渠道优势，让经济处于发展劣势地位的农村地区扭转现状[1]。具体而言，农村电商让农民足不出户就可以将各类农产品畅销国内外，有效缓解农产品滞销情况，尤其是在新冠疫情肆虐期间，农村电商为农村经济的发展发挥举足轻重的作用，封锁了农村规模性返贫的退路。后疫情时代，如何进一步发挥农村电商的效能，促进农民增收，推进乡村振兴，至关重要。因此，有必要探析目前我国农村电商发展的困境并解决之，进而为促进我国农村电商的发展扫清障碍。

一、农村电子商务发展现状

乡村振兴的政策导向，让农村发展成为我国社会发展的重要内容。农村发展与互联网的结合，使农村电商发展方兴未艾。庞大的市场规模，吸引大批大型电商平台投资布局，其在享受农村发展红利的同时，也为农村经济增速注入源源不断的动力。我国农村电商发展不过十来年时间，但是取得的进步却是惊人的。

（一）政策导向式发展

近几年，随着乡村振兴的战略导向，大众逐渐将目光聚焦于农村，农村发展呈现良好态势。2021年10月，发改委编制的《十四五电子商务发展规划》明确指出：在推动电子商务与农业产业深度融合的同时，提升农产品的标准化和品牌化，进一步推动农村地区的电商发展，尤其是要促进地方特色农产品电子商务的发展[2]。2023年1月，国务院发布的《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，必须高质量推进农村经济发展，不遗余力推进乡村振兴，补齐在全面建设社会主义现代化国家进程中农村这一短板。正是国家大力提倡发展农村经济，使得一大批企业将资金投向农村，让农村电商破土而出。农村电商的发展离不开国家的政策支持，也正是因为乡村振兴战略的实施，让农村电商迅速崛起。

（二）规模大幅度提升

政策导向和基础设施的建设，使农村电商发展处于行业风口。随着我国城市经济的高速发展，带动农村经济稳步前进，农村电商发展潜力巨大，发展规模庞大，农村电商销售额逐年攀升，特别是近几年大型电商平台的介入。根据《2023中国农业农村发展趋势报告》，截至2022年6月，农村地区互联网普及率达58.8%；2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%，与2015年相比增长了6.1倍，其大大超过全国电子商务的平均增长速度。巨大的市场潜力吸引一大批企业“走出城市去下乡”，农村电商俨然成为助力乡村振兴，发展农村经济的关键一环。

（三）电商形态多元化

科学、合理利用信息技术使农村电商呈多元化发展。自媒体的迅速发展，让消费者通过网络直播能够直观感受产品质量，提升消费者的体验感，这一巨大优势使其成为农村电商发展最重要的方式。然而，大部分情况下邀请人气主播直播带货虽然解决了农产品滞销问题，但是农民的收入并没有较大提升，高昂的“坑位费”压缩了卖农产品的利润空间。而大型电商平台的参与，社区团购的横空出世，吸引消费者关注优质农产品，不仅解决产品滞销问题，而且农民增收也得到保障。多元化的电商形态创新农村电商发展的模式，促使农村电商朝着健康的道路迈进。

二、农村电子商务发展困境

农村电商发展有益于促进农民增收，解决“三农”问题。乡村振兴背景下，依靠国家的大力推动，农村电商有着前所未有的发展机遇，也获得长足的进步。但是，由于我国农村电商起步较晚，实践经验不足，不难看出，农村电商的发展存在明显的短板。

（一）农村电商配套设施不完善

首先，我国农村分布极为发散，物流系统发展比较落后，而电商的发展依托于物流行业的发展。农产品基本上都是生鲜、水果等保存周期较短的产品，必须以发达的物流系统为支撑。但是，目前我国农村地区的交通不便利，基本只能靠公路运输实现产品的外销，甚至有些偏僻的农村连公路运输都无法保障，公路运输速度慢的特点与农产品保存周期短的特点形成强烈反差，是阻碍农村电商发展的重要因素。其次，农村电商的普及必须依靠互联网，尽管我国行政村基本实现村村通网，破解了农村无网络的历史难题，但是偏远地区网络速度慢、信号差的问题依然比较突出。农村电商配套设施不完善，制约电商规模进一步扩大，阻碍电商形成高效、可持续的发展。

（二）农村电商复合人才不充足

城市的虹吸效应使农村人口大批量往城市迁徙，特别是年轻人，对大城市更是趋之若鹜，农村农业发展基本停滞。在乡村振兴的号召下，才使得人口缓慢回流，农村发展逐步回暖。尽管农户的辛勤劳动是农产品得以产出的前提，但是他们对农村电商发展起到的作用甚微。仅有产出而没有销路，不仅辜负农户心血，还造成严重浪费。电商是有效解决农产品销量问题的重要途径，而电商的发展壮大必然离不开人才保障，懂互联网运营又深知农村的复合型人才必然能为农村电商的发展注入力量。不过，目前我国严重缺乏农村电商人才，各产业链环节缺乏优秀的服务主体是目前我国农村电商发展的常态和弊端[3]。复合电商人才严重不足是制约我国农村电商发展的又一道鸿沟。

（三）农村电商发展水平不均衡

农村电商发展各个区域之间存在较大的差距，“一村一模式”成为常态。经济发达地区的农村电商发展状况较好，能够带动农村经济发展，而落后地区以实现农产品的自给自足为主，电子商务无从谈起，一些电子商务发展较好的欠发达地区，其综合实力也难以与发达地区相比。农村电商的发展与地区经济发展成正相关，经济发展的不平衡必然导致农村电商发展的不均衡。由于各个地区的经济实力存在较大差距，特别是东西部地区，电商发展水平良莠不齐，导致农村地区之间、农村与城市之间的信息传递受阻，农村与农村地区存在信息差，农村与城市之间存在数字鸿沟，严重影响农村经济效益。

三、农村电子商务发展对策

在全面推进乡村振兴的进程中，农村电商对农村经济的发展承担着重要使命。农村经济想要快速发展，必须发动电商这一引擎，抓住市场机遇，乘势而起。因此，有必要针对目前农村电商发展存在的困境，提出行之有效的对策，以促进农村电商高质量、快速度、可持续发展，进而为农村经济发展赋能。

（一）完善农村电商发展的配套设施

完善农村电商发展的配套设施最主要是县乡村三级物流系统的完善和农村互联网普及与质量的提升，补齐农村电商发展基础设施的短板。现阶段，完善物流体系必须合理布局物流的仓储点，弥补物流短板，科学合理设置仓储点，以点带面辐射农村地区，减少物流运输时间。具体而言，在农产品产业发达且量大的农村村口设置临时仓储点，在农产品产量不足的地区，在镇上设立临时仓储点，根据产量的多少提供相应的存储空间，并各个季度动态监测与统计，不断完善和更新数据，以便进行调整。另外，进一步提升互联网的普及率和质量。由于农村网络的建设和接入性价比极低，因此，互联网的普及和提速必须有针对性，切记盲目。对于农产品量大且有电商发展需求的农村优先提供接网服务和提速升级服务，对于老人聚居和农产品自给自足的农村稳步推进网络的接入与升级。唯有配套设施的逐步升级和跟进，农村电商才能充分发挥促进农村经济发展的关键作用。

（二）充实农村电商发展的人才队伍

实现农村电商的发展壮大，必须以人才为依托，只有扩大农村电商人才的队伍，农村电商发展才有未来，因此，需要注重多措施并举以充足人才队伍。首先，必须创新人才培养模式。地方政府在大力宣传农村电商人才重要性的同时，设立农村电商人才培训基地，扩大人才培养的覆盖范围，充足人才队伍。其次，必须不拘一格引人才。人才队伍建设不是一蹴而就的，培养人才需要时间的积累。我国农村电商起步晚、发展慢，城市的虹吸效应让农村创业和就业不佳的状况雪上加霜，而引进人才成为农村电商发展弯道超车的重要选择之一，人才引进可以向外界释放国家对振兴农村的决心和政策的贯彻实施，吸引外出打工者，回乡创业就业，进一步为农村发展注入活力。

（三）引导农村电商发展的投资方向

巨大的市场潜力吸引企业愿意下乡，但是农村电商发展资金依旧匮乏。拓宽投资渠道，招商引资发展农村经济成为必然选择。首先，政府在倡导乡村振兴的同时，必须付诸行动，加大资金投入力度，完善农村的基础建设，为农村电商的发展夯实基础。其次，政府应该进一步引导社会资本加大在农村建设的参与度，鼓励企业进一步扩大对农村的投资，让农村发展带动农村电商发展，进而农村电商发展反哺农村发展。通过政府调控引导企业投资方向，调动企业投资农村的积极性，盘活农村资源，再配合市场自我调节，引发内生动力，为农村发展助力[4]。同时，应该高度重视发展相对较慢的农村，结合当地特色，别出心裁，以优质产品吸引企业投资，在产品质量上下足功夫，构建自己的品牌特色，均衡农村之间的发展水平。

四、结论

农村又好又快发展，离不开良好的农村电商发展环境。尽管新冠疫情的肆虐，放缓了我国农村电商发展的脚步，但是也没能阻挡其稳中有升的发展势头。乡村振兴战略有效实施，为农村电商发展提供强有力的政策支撑。后疫情时代，农村电商要恢复疫情前的发展态势，必须完善农村电商发展的配套设施以夯实农村电商发展的基础，充足农村电商发展的人才队伍为农村电商发展注入活力，引导农村电商发展的投资方向让农村电商发展有动力，助力农村经济实现跨越式增长，稳步推进乡村振兴战略。