海南省城镇居民消费结构升级及对策分析

于保霞 刘政

摘 要：本文基于2010-2021年国际旅游岛政策上升为国家战略以来海南城镇居民消费结构数据进行分析，得出海南居民消费结构的现状及特征：生存型消费比重下降，食品内部消费结构发生积极转变；发展享受型消费比重上升，尤其是房价上涨快，带动居住消费支出增长快，教育文化娱乐服务和医疗保健类支出呈平稳持续上升态势等。另外，本文还提出顺应海南城镇居民消费趋势，促进居民消费升级的对策，为海南在经济发展过程中调整产业结构和优化居民消费结构提供科学的决策依据，以期助力海南自由贸易港建设。

关键词：居民消费水平；居民消费结构；恩格尔系数；消费结构升级；海南自由贸易港

本文索引：于保霞，刘政.<变量 2>[J].中国商论，2023（17）：-090.

中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）09（a）--05

消费、出口、投资是拉动经济增长的三大主动力，2016—2020年，最终消费对中国经济增长的年均贡献率达62.1%，出口和投资对经济增长的推动作用逐渐变小。消费作为产品流转的最后一个程序，是连接经济增长与民生发展、企业生产与居民生活的桥梁，也是基础的生活行为，随着社会经济的发展进步，消费将成为必不可少的关键角色。消费分为居民消费和政府消费两部分，居民消费在消费中扮演着重要角色，但是我国居民消费率一直徘徊在40%上下，与世界平均60%以上的水平相差较大。2020年新冠疫情爆发以来，消费品价格上涨，经济规模萎缩，居民出于预防动机及就业环境不确定的本能反应，增加了持有货币的需求，消费更趋于保守，居民消费倾向较低。

海南省经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费将成为经济增长的主动力。2022年4月，习近平总书记在海南考察时指出，要更好地发挥消费对经济发展的基础性作用，为建设中国特色自由贸易港作出更大贡献。消费结构的变迁是居民收入水平提升和时代进步的结果，是消费者个性化的彰显。本文研究海南城镇居民消费结构，能更好地了解海南消费趋势和特征，正确引导调整产业结构，有利于居民消费质量与水平的提升。

1 海南城镇居民消费水平分析

消费水平是指在一定时期内单个消费者或整个社会用于生活消费和服务的规模水平，其表明社会消费需求得到满足的程度。消费水平在一定程度上反映居民生活水平，也可以从侧面反映地区经济发展状况。社会消费水平有两种表示方法：一是社会消费总量；二是人均消费量。因为居民个人消费是社会总消费中最主要的部分，所以本文用人均消费量的方式来分析海南城镇居民消费水平。

据海南历年统计年鉴，2010—2021年海南城镇居民人均可支配收入和人均总消费支出均得到较大提高，海南城镇常住居民人均可支配收入从2010年的15581元增长至2021年40213元，增长1.58倍；城镇居民人均消费支出从2010年的10927元增长至2021年的27565元，增长1.52 倍（见表1）。相较而言，海南城镇居民人均消费支出增速低于人均可支配收入增速，平均消费倾向总体呈现波浪形下降态势，由2010年的70.1%下降至2021年68.5%，2010—2015年基本幅度都在70%左右，2014年最高达到71.5%，2016年后呈现较大幅度下降，2020年下降至最低63.5%（见图1）。

消费水平提升和消费结构升级在居民消费发展过程中同时发生，随着居民收入的提高，对居民消费研究的重点从消费水平转移到消费结构。

2 海南城镇居民消费结构对比分析

消费结构是人们在消费过程中所耗费的各种消费对象的构成及其协调程度，即各种消费品的消费支出在总支出中的占比。本文参考海南统计年鉴2022年分类，将居民消费结构按八大类进行研究，分别为食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、医疗保健、交通通信、教育文化娱乐及其他用品和服务。本文对海南城镇居民近12年消费结构数据的分析发现，随着居民收入水平的提升，生存型消费所占比重呈下降趋势，发展享受型消费所占比重呈上升趋势，即海南城镇居民消费结构呈升级态势。

表1展示了2010—2021年海南城镇居民各类消费支出情况。从消费金额上来看，八大类消费支出随着居民人均可支配收入的提高均逐年增加，其中食品烟酒和衣着消费金额逐年递增，但增长幅度有所下降，食品烟酒在各类消费中一直稳居第一，衣着消费在各类支出中是仅次于其他用品和服务的次低项；居住类自2014年实现第一次跳涨之后一直稳居第二，且居住类支出增长最大，由2010年的1103.8元增长至2021年的6721元，增长了5.09倍，居住类消费在此期间有两次跳涨，由2013年的1578.6元大幅上涨至2014年的3697.8元，上涨1.3倍，2018年实现第二次跳涨，由2017年的3855.9元大幅上涨至2018年的5055.5元，上涨1199.6元，涨幅30%；交通通信一直稳居消费支出的第三位且保持平稳增长，由2010年的1805.1元上涨至2020年的3370元，其在消费支出中的占比由16.5%小幅下降至15.6%，2021年因为新冠疫情防控因素影响人们在主客观上减少了外出，交通通信支出相较前两年大幅降低；教育文化娱乐和医疗保健类支出金额和占比均呈平稳上涨趋势；生活用品及服务支出由2010年616.3元上涨至2021年的1316元，金额小幅上涨，占比小幅下降，由2010年5.6%下降至2021年的4.7%；衣着类消费支出由2010年636.1元上涨到2021年993元，金额上涨幅度不大，占比平稳下降。

图2反映了2010—2021年海南城鎮居民在食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、医疗保健、交通通信、教育文化娱乐和其他用品和服务八大类消费支出在居民消费总支出中的占比走势。由图2可以看到，食品消费类支出始终位居第一且占比较高，其占居民消费总支出的比重总体走势是下降的，由2010年的占比44.8%持续下降至2019年的34.3%，2020年稍有回升至37.8%，2021年占比为34.8%（2020年稍有上升，这是后疫情时代显现的人们应对危机时利用资源的方式特征，疫情之后人们对饮食消费相关的支出增加）；居住和交通通信消费支出占据第二和第三位，两者之和已经在2019年超过了食品消费支出的占比，预计之后会长期超越，其中居住类比重总体走势持续上扬，占比增幅较大，由2010年的占比10.1%上升至2021年的24.3%，交通通信类比重基本持平，有小幅下降趋势，由2010年的占比16.5%小幅下降至2020年的15.6%，2021年下降至12.2%；教育文化娱乐和医疗保健类消费支出的比重在波动中平稳上升，教育文化娱乐由2010年占比9.2%上升至2019年12.4%，因后疫情时代等综合因素的影响，2020年稍有下降至10.1%，2021年占比为10.7%；医疗保健类占比呈波浪形上升趋势，由2010年的5.3%上涨至2021年7.3%，2016年及2017年上涨至最高点7.4%，2013年下跌至最低点4.7%；生活用品及服务占比较少且持续平稳下降；衣着类和其他用品和服务类支出占比较少，衣着类比重总体趋势下降，由2010年的占比5.8%持续下降至2021年的3.6%，杂项商品与服务业在波动中下降。图3和图4更直观地反映了2010年和2021年海南城镇居民各类消费支出占比情况。

3 海南城镇居民消费结构升级特征分析

3.1 生存型消费比重下降

海南城镇居民家庭恩格尔系数由2010年的44.8%下降到2021年的34.8%，恩格尔系数下降，恩格尔曲线呈右下方倾斜。食品类和衣着类消费支出均呈下降趋势，两者之和从2010年的50.6%下降至2021年的38.4%，下降12.2个百分点。

食品消费结构发生积极转变。随着人们收入水平的提升，饮食消费的目的已由满足基本需求转变为提高生活质量。海南居民食品内部消费结构发生积极转变，高蛋白类食物消费量上涨，高蛋白类食物主要代表有奶类、水产品、肉禽及其制品、蛋类等。衣着类消费支出一直占比较低，且呈持续下降趋势，由2010年的5.8%下降到2021年的3.6%，这与海南的气候特点有关，海南全省各地平均气温在22℃～26℃，对于衣着来说，御寒需求不大，更多是给人一种赏心悦目感觉的需求，海南常年无冬，对冬装需求少，因此在衣着上的支出持续偏低。拖鞋文化是海南街头的独特风景，拖鞋是海南人的标配，也是海南人最后的倔强，没有什么能阻挡海南人穿拖鞋的热情，拖鞋反映了海南人的着装习惯，追求的是舒适和方便。

3.2 发展享受型消费比重上升

居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健、生活用品及服务五类发展享受型消费比重由2010年的46.7%上升至2021年的59.4%，上升12.7个百分点。其中，居住类消费支出比重上升最多，由2010的年10.1%上升到2021年的24.4%，仅居住类就上升14.3个百分点。教育文化娱乐和医疗保健呈平稳持续上升态势：教育文化娱乐服务支出金额由2010年的1004.6元，占比9.2%，上涨至2019年的3135.2元，占比12.4%，因疫情因素及国家双减政策因素的影响，2020年稍有下降，金额为2383.2元，占比10.1%，2021年金额为2961元，占比10.7%；医疗保健支出由2010年的579.9元，占比5.3%，上涨至2021年的2012元，占比7.3%。

房价上涨快，带动居住消费支出增长快。海南居民居住类消费支出金额由2010年的1103.8元上涨至2021年的6721元，在八大类消费支出中，近十年增长最大，“家文化”影响下，住房对中国人有着特殊的意义。教育文化娱乐服务和医疗保健类支出呈平稳持续上升态势。教育文化娱乐服务项可细分为文娱耐用消费品、文化娱乐和教育等，其中教育支出是教育文化娱乐服务的主要支出項，教育既是最重要的发展性消费，又是刚性消费，对于家庭来讲，子女教育是最重要的人力资本投入。2010—2021年，教育文化娱乐服务类支出占比居消费类支出第四位，波浪形稳定上升。

近十年，海南居民医疗保健观念逐步由就医治病向预防保健转变，追求健康、花钱买健康成为城镇居民的生活潮流，健康体检、定期体检已成为居民保障身体健康的经常性举措。2010—2021年，医疗保健类支出平稳上升，逐渐超过衣着类和家庭设备用品及服务支出，居消费支出占比第五位，2010年海南居民医疗保健类消费支出金额为579.9元，在消费支出中占比5.3%，居第七位，2011年海南居民医疗保健类消费支出金额为783.3元，超过了衣着类消费支出金额的780.1元和家庭设备用品及服务消费支出金额的729.9元，居第五位，至2021年海南居民医疗保健类消费支出金额为2012元，在消费支出中占比7.3%，居第五位。从消费趋势来看，随着人们生活水平的提升，健康越来越成为幸福生活的指标，尤其是在后疫情时代，人们的保健意识进一步增强，医疗保健类支出将会保持平稳增长，无论是消费金额还是消费占比，都将持续增长。2010—2021年，交通与通信类支出占比居消费类支出前三，2010年交通与通信类支出金额1805.1元，在消费支出中占比16.5%，仅次于食品类支出的占比，居于第二位；十年间，在居住类支出大幅上涨之后，交通与通信类支出居于食品类和居住类支出之后，一直稳居前三，在消费类支出中占据重要地位。

4 促进海南居民消费结构升级的对策

综上分析，近十年海南城镇居民消费结构特征：满足基本生活需求的消费支出在全部消费支出中占比下降，即生存型消费支出逐渐下降；反映消费升级的耐用消费品支出占比显著提高，即享受型和发展型消费支出逐渐增加；总体特征为 “一平两降三升”，即食品支出、衣着支出占比下降，居住支出、医疗保健支出、教育文化娱乐服务支出占比上升，交通通信类支出占比较大且保持平稳增长。在自由贸易港政策引领下，海南经济将迎来较大发展，通过分析海南城镇居民近十年消费结构现状得出其消费结构特征，为促进海南城镇居民消费结构持续升级提出以下措施。

4.1 提高居民可支配收入，从源头上带动居民消费结构升级

居民可支配收入不断提高是促进居民消费升级的根本途径。凯恩斯的绝对收入理论指出，按照货币购买力计算且不考虑相对收入水平的现期，绝对实际收入水平是决定消费的最重要因素。杜森贝利在凯恩斯理论的基础上提出相对收入理论，消费行为会受到居民收入水平、消费习惯及所处环境的影响。提高居民可支配收入可以采取以下措施：一是政策性调资，带动各行各业工资增加。工资性收入是城镇居民可支配收入的主要来源。海南可以充分利用自由贸易港政策，在财政资金允许的情况下调整工资收入。二是创造有利条件，促进城镇居民收入多元化。结合自由贸易港发展政策，鼓励居民投资创业、发挥创业带动就业的倍增效应，增加工资性收入的同时，让更多居民成为投资者，增加财产性收入和工资净收入。三是增加就业机会，完善就业制度，培训就业技能，同时增加低收入家庭物价补贴，消除中低收入阶层对未来生活的危机感，增强消费信心。

4.2 扩大中等收入群体，提高中低收入群体的消费能力和消费意愿

中低收入人群在消费者中占大多数，是海南消费升级的主体，将这部分人尽可能多地提高为中等收入者，有利于消费升级。扩大中等收入群体措施包括以下几种：一是通过转移支付、减税等措施，切实提升中低收入人群的收入水平；二是完善社会保障制度，加强在教育、医疗等方面的投入，提高中低收入人群的生活安全感，可在一定程度上促进其消费能力和消费意愿的提高。

4.3 控制房价过快增长，减轻房价上涨对居民消费升级的约束

居住价格适度上升可以增加有房居民的家庭资产，促进居民消费结构升级，但居住价格非理性长期处于高位会挤出居民发展享受型消费支出，抑制居民消费结构升级，甚至造成“低档品销量上升”的消费降级问题。在过去一段时间，海南的房地产一枝独秀，占到投资和税收各50%左右；海南房价经过国际旅游岛和海南自由贸易港两轮政策预期已被推高，合理引导住房价格预期尤为重要。控制房价平稳增长可以采取以下措施：一是提高保障性住房租赁住房供给，着力解决困难群体和新市民住房问题，支持刚需买房者的住房需求，降低城市生活成本；二是完善土地出让收入分配机制，加大财税、金融支持力度，支持合理自住需求，遏制投资投机性需求；三是实施差别化住房信贷政策，如合理确定最低首付比例、公积金贷款最高额度等，系统促进居民消费结构升级。

4.4 培育居民新兴消费，积极鼓励发展新的消费热点和消费方式

经济学理论认为，居民消费结构受到消费者偏好和收入的影响。构建美好新海南的发展目标中，人民群众所希望的美好生活及幸福感、获得感的提高不仅包括物质上的充裕，还包括多姿多彩的精神文化生活。随着海南经济的发展，文化娱乐、休闲旅游、医疗保健、健康养生等服务享受型消费成为新的消费增长点，培养居民合理的新兴消费，助力消费结构升级。自由贸易港建设总体方案指出，大力发展旅游业、现代服务业和高新技术产业，坚持生态优先、绿色发展，推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合。海南城镇居民消费结构升级，应结合自由贸易港建设发展要求，挖掘新的消费热点和消費方式。

5 结语

居民消费结构是不稳定的，是动态变化的。得益于1988年建省办特区及2010年海南国际旅游岛上升为国家战略的政策推动，海南经济社会发展取得长足进步，海南省GDP由1988年的77亿元上升到2021年的6475.2亿元，全省城乡居民消费水平持续高速增长，消费结构不断演化升级。本文从海南城镇居民消费结构的角度研究居民消费问题，找出海南城镇居民消费结构特点，发现海南城镇居民消费结构中比重较高且能持续增长的重点消费领域，提出顺应海南城镇居民消费趋势，促进居民消费升级的对策。

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