新媒体时代提升电视新闻传播力的路径研究

摘要：随着互联网技术的快速发展和移动智能终端的广泛普及，新媒体获得了快速发展。新媒体凭借其传播速度快、互动性强、方便快捷等优点迅速发展壮大，改变了媒体行业发展格局。在新媒体的冲击下，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体受到了极大冲击，受众不断流失、广告收入不断下滑、影响力逐渐减弱，面对严峻的行业形势，传统媒体必须直面挑战，主动利用新技术，积极推动媒体融合，提升自身的传播力和影响力。文章以电视新闻为例，采用文献分析法，对新媒体时代提升电视新闻传播力的路径进行研究，围绕节目竞争、粉丝群体与收视率、新闻时效性、传播渠道等方面分析新媒体时代电视新闻面临的问题与困境，从节目形式、传播平台、传播效率等方面探讨新媒体时代给电视新闻带来的积极影响，并从节目内容建设、升级节目形式、拓宽传播渠道、推进媒体融合等方面提出提升电视新闻传播力的路径和方法。文章认为，新媒体时代，电视新闻应主动破局，抓住新媒体带来的发展机遇，做好传统媒体与新媒体的深度融合，互融互补，扬长避短，坚持“内容为王”，加强深度解读，优化升级节目形式，服务更多受众群体，拓宽传播渠道，打造矩阵式全媒体传播平台。

关键词：新媒体；电视新闻；传播力；节目内容；全媒体传播平台

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）14-0145-03

课题项目：本论文为2022年度湖南省社科联项目“融媒体背景下电视媒体的传播语态研究”成果，项目编号：22YBM241

一、新媒体时代电视新闻面临的问题与困境

日新月异的信息技术和网络技术促进了媒体行业的发展与融合，推动了新媒体的繁荣发展，给传统电视新闻带来了极大的挑战[1]。电视新闻虽然一直在寻求变革，但仍面临着新闻节目竞争激烈、受众流失、收视率下降、更新不及时导致的时效性不足、传播形式单一、互动性不足等问题与困境。

（一）新闻节目竞争激烈

隨着物质生活水平的提高，大众对精神文化生活的追求越来越丰富，因此对新闻节目的需求也变得越来越多元化，特别是将更多的关注点放在娱乐新闻节目上，大众对电视新闻的关注度不及以前，导致电视新闻收视率不断下降。媒体融合背景下，大众获取新闻信息的渠道多元，由于其他类型节目的迅速发展，进一步挤压了电视新闻的生存空间[2]。

（二）受众流失，电视新闻收视率下降

随着新媒体的发展和移动智能终端的普及，大众关注新闻的方式与渠道更加多元化，微博、微信、抖音、今日头条等众多移动APP可以随时随地为受众提供新闻信息，越来越多的受众通过手机、平板电脑等电子设备，在大街上、地铁上等任何地点和时间获取新闻信息，造成电视新闻节目部分受众的流失，特别是年轻受众，导致电视新闻收视率不断下降[3]。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿人，互联网普及率达75.6%，相较于2011年的3.6亿人有大幅度的提升[4]，这也证实了互联网逐渐成为人们获取新闻信息的重要渠道，电视新闻受众逐渐流失[5]。

（三）更新不及时，电视新闻时效性差

新闻对时效性的要求很高，新闻只有具备极高的时效性，才能及时向大众传播第一手的信息内容，如果新闻丧失了“新”，就失去了最基本的价值，也就无法吸引受众，缺乏存在的意义和价值[6]。新媒体时代，传统电视媒体新闻传播存在不少局限。一方面，电视新闻播出时间比较固定，特定的节目只能在特定的渠道播放，并且有播放时间的限制；另一方面，传统的电视新闻在正式播出之前必须经过采集、审稿、制作、审片、上传、播出等一系列严格且烦琐的程序，才能最终呈现给电视观众，导致新闻内容播出时间与新闻事件发生时间有较长的间隔，所以时效性较差[7]。另外，电视新闻对收听收看的设备有要求，受众不能随时随地收看新闻，而网络媒体平台却可以实现实时传播，甚至是现场直播，从而极大地满足受众需求。

（四）电视新闻传播方式单一，缺乏互动性

新媒体平台不仅使大众获取新闻信息的渠道变得越来越多元化，还可以对感兴趣的新闻发表评论，实现点赞、转发等互动行为[8]。传统电视新闻受播出时间和播出时长的限制，观众如果错过了电视新闻播出时间，就失去了获取新闻信息的机会。传统电视新闻传播方式单一，观众只能被动接受，导致观众在获取新闻内容的同时，不能及时分享观点、互相交流，致使传统电视新闻对受众的吸引力不断下降，新闻传播效果不理想[9]。

二、新媒体对电视新闻的积极影响

传统媒体是工业时代的产物，具有标准化、规模化、流程化等特点。新媒体是信息时代的产物，与传统媒体相比，新媒体内容具有即时性、形式的多样性、资源的共享性等特点。媒体传播不再是单一落点、单一形态、单一平台，传播途径具有多落点、多形态、多平台等特点，使受众获取信息的渠道更加多元化[10]。新媒体时代，各类新媒体如雨后春笋般涌现，新闻传播平台更多，传播更及时。在信息技术支持下，新闻传播的门槛较低，所有人都可以传播新闻，人人都可以是新闻制作者、宣传者、传播者，一旦发生新闻事件，就可以在短期内得到快速传播[11]。与此同时，直播逐渐成为新闻信息主要传播模式之一，直播可以带给观众更强的现场感，不仅提升了新闻传播的感染力，还能让新闻及时被大众所了解。

新媒体虽然给传统电视媒体带来了极大冲击，但也为电视新闻的发展带来了生机[12]。资源共享性与多平台传播是新媒体的天然特质，这些特质对电视新闻在节目内容、受众范围、传播效率等方面都产生了一定的积极影响。

（一）促进电视新闻的丰富与发展

新媒体时代，百花齐放的网络节目对电视新闻节目产生了极大冲击，但也激励着电视新闻寻求改革与创新，所以电视新闻开始分析受众需求，不断丰富新闻种类，除了时政新闻，还有法治新闻、科技新闻、民生新闻、房产新闻、体育新闻、娱乐新闻等，满足了不同受众群体的观看需求[13]。而且电视新闻节目播出时，也会借助网络技术，不仅有声像，还有文字、表情等。

（二）多样化的传播平台，拓宽电视新闻的受众范围

新媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，也使电视新闻的传播方式变得越来越多样化[14]。随着新媒体的发展和智能手机的普及，人们在生活中可以通过各种各样的途径来获取自己想要了解的相关内容，无论是在大街上，还是在地铁、商场里，人们都可以通过微博、微信、抖音等社交软件，随时随地获取新闻信息，足不出户就能了解天下事。人们不再需要在固定的时间、地点去收看相关的新闻内容，新闻成为互联网生活的重要组成部分[15]。多样化的传播媒介，进一步拓宽了电视新闻的受众范围，提升了影响力。

（三）提高传播效率，增强电视新闻的互动性

新媒体时代，在信息技术支持下，新闻传播的门槛较低，所有人都可以传播新闻，这为电视新闻的发展提供了有利条件，新闻现场直播可以更好地满足人们对重大新闻的关注需要。

三、新媒体时代提升电视新闻传播力的路径

（一）坚持“内容为王”，加强深度解读

在新媒体异军突起的背景下，信息传播的速度越来越快，人们看到的新闻资讯也更加丰富多样，导致电视新闻行业的竞争愈加激烈，电视新闻节目面临着“选题荒”，选题的实效性、互动性和点击率均不及新媒体。但与此同时，信息碎片化，大多信息不全面和内在逻辑不完整，有些网络新闻更是依靠标题来博取关注，虽然获得了较高的点击率，但是严重影响新闻媒体在受众心中的形象[16]。因此，电视新闻节目在坚守“内容为王”的前提下，在坚持客观、真实、全面、深度的基础上，必须注重新闻的质量。一方面，脚踏实地深入基层，观察百姓生活环境和生活现状，更加深入地挖掘受众的需求；另一方面，注重利用互联网新闻信息平台，加强对新闻要点的深入解读，在提炼新闻要点和重点上下功夫，不能只简单地传播新闻，而是在新闻传播的过程中渗透专业知识、传播有价值的思想和观点，才能真正做到在情感上引起观众的共鸣，具有更强的吸引力和传播力。

（二）优化升级节目形式，服务更多受众群体

电视新闻与网络新闻相比更加严肃，具有信息内容广度和深度优势，但可能导致缺乏灵活性、娱乐性、大众化，所以电视台可以将自身优势和新媒体优势互融互补，不断丰富节目形式，服务更多受众群体。例如，中央广播电视总台推出的《主播说联播》就是对《新闻联播》节目的优化升级。随着直播、短视频等网络媒体的快速发展，电视受众群体特别是青年群体不断流失，《新闻联播》也逐渐失去在年轻人舆论场上的影响力。为进一步提高《新闻聯播》的传播力，2019年中央广播电视总台新闻媒体中心推出了《主播说联播》短视频栏目，该栏目主要结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言对外传递主流声音。《主播说联播》一经推出，就成为网友们心中最红的“爆款”，每次15秒至1分钟左右的“新闻脱口秀”，联播主播轮流上阵，每次只讲一个新闻热点，妙语连珠，金句不断，直奔主题，调侃中带着态度，能够让受众在短时间内快速获取信息，把握新闻要点，理解新闻重点。而主播们临场发挥的“网感”词句，更是颠覆了网友对传统媒体的认知，吸引了更多元的受众进行互动交流。

（三）拓宽传播渠道，打造矩阵式全媒体平台

在传播方式上，注入“互联网+”，电视平台应与新媒体进行深度融合，推动电视新闻与新媒体在内容、渠道、平台、管理等多方面的深度融合，实现优势互补，构建起一个全媒体生态圈，打造矩阵式全媒体平台，拓宽传播渠道，让更多的鲜活内容更加及时广泛地传播给受众，提升电视新闻的传播力和影响力。打造一个汇聚多种媒体、资源共享的“中央厨房”式采编管理系统，由记者等采编人员将搜集到的信息发回“中央厨房”，然后由各个平台的编辑以不同的语态和方式将信息加工传播至微信、微博、抖音、今日头条等多链条传播平台。“中央厨房”模式已被广泛运用到当今的媒体传播中，例如2017年江苏广播电视总台推出的“我苏”平台，以“我苏”客户端为核心，由我苏网、微网站、官方微博、微信共同形成“五位一体”矩阵式全媒体阵营。又如，2019年浙江经视在报道两会期间，新闻的内容、浙商的声音、主持人舒中胜的评论，都会先在手机客户端发布，然后在晚上的节目中播出，不仅实现内容二次传播，还能实现对外宣传与推广。

（四）注重人才培养，树立媒体融合意识

电视新闻工作者是提升电视新闻传播力的关键，只有电视新闻行业的从业人员提升思想认知，树立媒体融合意识，才能充分掌握媒体融合的意义和优势，为更好地提升电视新闻传播力奠定坚实的基础。一方面，电视新闻工作者要努力提升自己，解放思想，积极主动学习新媒体运营、新媒体应用技术，把握数字化、网络化重要作用与优势，加快推动新媒体与传统媒体的深度融合，在采编、制作、报道等环节有方向、有目标、有计划地分析受众需求，打造具有影响力的电视新闻节目。另一方面，电视新闻行业要进行机制改革，注重培养新媒体人才，从运营机制环节促进新闻工作者改变传统思维，树立媒体融合意识。这样可以让传统媒体焕发生机，推动电视新闻的发展，使电视新闻节目的传播力、影响力越来越强。

四、结语

新媒体时代，电视媒体想要实现可持续发展，扭转其受众流失、传播力不断下降的局面，就必须认识到媒体融合发展的优势，注重人才培养，树立媒体融合意识，与新媒体实现有效融合，坚持“内容为王”，加强深度解读，优化升级节目形式，服务更多受众群体，拓宽传播渠道，打造矩阵式全媒体平台，提升电视新闻节目的传播力与影响力。

参考文献：

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[5] 颜晨璐.全媒体时代电视新闻深度报道的生存之道[J].新闻世界，2015（9）：66-67.

[6] 任万霞.融媒体时代，如何推进电视新闻的深度报道[J].声屏世界，2020（19）：25-26.

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[8] 张海燕.融媒体时代电视新闻发展创新路径探索[J].西部广播电视，2019（12）：70-71.

[9] 官炜.融媒体时代电视新闻的优势与创新研究[J].科技传播，2019（15）：96-97.

[10] 周亚军.论融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].传媒论坛，2019（20）：61.

[11] 祝晓玲.对融媒体时代电视新闻节目传播方式的分析研究[J].记者摇篮，2022（6）：153-155.

[12] 魏艳琴.融媒体时代县级广播电视台新闻编辑转型研究[J].传媒论坛，2021（10）：74-75.

[13] 朱秀文.融媒体时代编辑在电视新闻节目中的创新分析[J].新闻传播，2021（10）：72-74.

[14] 陈育峰.融媒体时代电视新闻编辑工作的优化[J].新闻传播，2021（10）：84-85.

[15] 张富林.融媒体新闻编辑创新意识与融合能力提升探讨[J].传媒论坛，2021（10）：32-33.

[16] 贾秋红.浅析新媒体环境下传统电视新闻传播问题与解决对策[J].采写编，2022（6）：23-25.

作者简介 王首栋，记者，研究方向：电视传播。