传统媒体转型融合发展路径

蒋娟娟

【摘要】随着互联网的飞速发展，我国的传统媒体也在不断地进行转型与融合，尤其是在互联网技术的支持下，传统媒体的传播方式、传播内容、传播渠道都发生了很大的变化，在此背景下，传统媒体转型与融合是媒体发展的大势所趋。从目前来看，传统媒体的转型与融合还处于初级阶段，传统媒体与新兴媒体之间还存在着一定的差距，如果传统媒体不能及时地进行转型与融合，就会面临着巨大的挑战。因此，本文针对目前我国传统媒体转型与融合中存在的问题进行分析并提出相应的优化策略，旨在促进我国媒体行业高质量发展。

【关键词】传统媒体；转型融合；大数据

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.035

2020年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。2021年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上又指出：要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。总书记的重要指示，为我們做好新时代媒体融合发展工作指明了前进方向。因此，全面贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述精神和重要指示要求，是媒体工作者义不容辞的责任。

1. 媒体转型融合概述

1.1 媒体转型融合的基本概念

媒体转型融合是指以互联网为代表的新兴媒体迅速发展，传统媒体为了适应新形势、新要求，通过内部体制改革、技术革新和外部环境的变化，从原有的新闻信息生产和传播模式中脱离出来，进行一系列的流程再造、平台再造和组织再造，形成以互联网为主体、多种介质相互融合的新型媒体。

传统媒体与新兴媒体是相互依存、相互促进的关系。传统媒体是技术进步和发展的结果，而新兴媒体则是传统媒体在互联网技术变革中转型升级、不断创新发展的结果。二者相互联系、相互依存，相互渗透、共同发展。新旧媒介既有区别又有联系，都要在互联网这个平台上进行整合和重构。

1.2 媒体转型融合的主要特征

（1）移动化。移动化是媒体转型融合的重要特征。移动终端的普及，给传媒行业带来了前所未有的变革，信息传播的载体由传统单一的纸质媒体转变为以手机、电脑为载体的新兴媒体。

（2）个性化。互联网时代，受众不再满足于被动接收信息，而是主动获取信息，这就要求媒体必须适应用户需求，在新闻产品的生产上进行创新。

（3）体验化。用户体验是媒体转型融合的核心理念。如今，传统媒体与新媒体都在内容生产、渠道建设和经营方式上进行了深度融合，目的是为用户提供更好的体验。其中最明显的变化是传播介质由单一媒介转变为多媒体形式。

1.3 媒体转型融合的总体思路

媒体转型融合要紧紧围绕推动媒体融合向纵深发展这个目标，以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以体制机制创新为保障，努力打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。要牢牢把握正确舆论导向，牢牢掌握舆论引导、价值引领的主动权和话语权；要牢牢坚持正确的新闻舆论导向，发挥主流媒体舆论场主导作用；要牢牢把握正确的工作导向，提高新闻报道质量，提高舆论引导能力；要牢牢把握正确的价值导向，着力讲好中国故事，传播好中国声音；要牢牢把握正确导向，不断提升新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力；要始终坚持正确价值导向和舆论引导能力建设并重，把提高质量作为永恒主题和根本目标。

1.4 媒体转型融合的目标任务

媒体融合发展的目标任务是，建成几家具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体集团，打造一批具有强大引领力、影响力的新型主流媒体集团。在这一过程中，不仅要根据媒体融合发展的总体要求，加快从相加走向相融，构建一体化的传播体系，实现内容、技术、平台、管理等共融互通，让主流价值内容以最快速度、最大规模、最广范围覆盖全网。还要从推动媒体深度融合向构建全媒体传播体系转变，通过流程优化和平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容共通共享。

2. 传统媒体转型融合面临的问题

2.1 传播理念陈旧

当前，很多传统媒体仍然在采用传统的传播方式，没有及时地进行转型与融合，在这种情况下，就会出现传播理念陈旧的问题，尤其是在内容和形式上不能满足受众的需求。随着新媒体时代的到来，人们对于传统媒体的关注度越来越低，许多人都开始通过手机等设备来观看新闻，传统媒体已经很难吸引受众的目光。同时，也有很多人通过网络等渠道来获取新闻信息。所以，传统媒体如果不能及时地进行转型与融合，就会面临着巨大的挑战。除此之外，在当前社会中还存在着大量的自媒体，这些自媒体大多都是通过网络等平台来进行传播的。在这种情况下，传统媒体的传播理念与新兴媒体之间就会存在着一定的差距，如果传统媒体不能及时地进行转型与融合，就会导致传播内容与形式上落后于新兴媒体，这对于传统媒体来说是非常不利的。

2.2 技术缺乏创新性

从目前来看，在互联网时代，媒体的传播方式也在不断地进行改变，比如微博、微信等，这些新媒体的出现，给传统媒体带来了很大的冲击，而且一些新媒体平台还具有一定的创新性，能够实现精准地传播信息。传统媒体在转型与融合过程中，缺乏技术创新。传统媒体在进行转型与融合时，主要是以报纸、电视、广播为主要载体传播信息，这些传统媒体在转型与融合的过程中没有发挥出互联网技术的优势，导致传统媒体的传播速度、传播范围、传播内容都受到了很大的影响。在这种情况下，如果传统媒体不能及时地进行转型与融合，就会严重地影响到其生存发展能力，因此这也是目前传统媒体转型与融合中存在的问题之一。

2.3 体制机制不健全

体制机制是促进媒体转型与融合的基础，也是传统媒体在进行转型与融合过程中的一个重要影响因素。从目前来看，我国传统媒体的体制机制还不够健全，导致传统媒体在进行转型与融合过程中，经常会出现各种问题，尤其是在新媒体时代，很多传统媒体的内容无法及时地进行更新与发布，无法满足新时代人们的需求。因此，一些传统媒体为了能够及时地进行内容更新与发布，就会采取一些不合理的方式进行内容更新，这不仅影响了传统媒体的发展，也无法满足人们的需求。在这种情况下，传统媒体在转型与融合过程中就会受到很多因素的影响，从而导致转型与融合工作不能顺利进行。

2.4 人才队伍匮乏

在传统媒体转型与融合中，人才队伍的匮乏也是一个重要问题。传统媒体的人才队伍已经跟不上媒体行业的发展，造成人才队伍匮乏的原因是多方面的，首先就是传统媒体在用人方面存在一定的弊端，传统媒体用人机制比较僵化，用人标准比较单一，尤其是对一些年轻的员工，在用人方面不够重视；其次，在用人机制中缺乏一定的激励措施，人才队伍建设得不到重视；最后是由于传统媒体本身所处的发展环境比较差，导致了人才队伍建设出现了问题。在这种情况下，就会影响到人才队伍的建设与发展。

2.5 内容生产能力不足

在传统媒体转型与融合的过程中，内容生产能力不足也是一个重要的问题，因为从目前来看，传统媒体的内容生产能力不足主要体现在两个方面：首先是在新媒体的冲击下，很多传统媒体的编辑、记者、主持人等都会转变角色，积极地适应新媒体时代下的社会发展需要，从而促使其自身的职业角色转变；其次是传统媒体的内容生产能力不足，导致传统媒体难以适应新时代社会发展需要。新时代社会发展对媒体提出了更高的要求，而目前很多传统媒体都没有将内容生产能力作为主要内容进行生产和传播。另外，还有一部分传统媒体的内容生产能力不足还表现在对新闻信息的审核和把关方面，由于互联网技术发展较快，导致很多新闻信息传播出去后会引起严重的后果。因此，在新时代背景下，传统媒体需要加强对新闻信息进行审核和把关工作。

2.6 广告营收减少

传统媒体的广告收入一直都是其主要经济来源，但是由于互联网的出现，人们获取信息的渠道变得多样化，这样就会导致人们对传统媒体的关注度降低。同时，由于互联网技术的发展，导致新兴媒体的广告收入不断增加，所以，传统媒体在这种情况下就会受到巨大的冲击。例如，传统媒体在开展广告活动时，都会根据客户的需求来选择合适的广告平台。但对于新兴媒体来说，其主要以信息传播为主，因此在开展广告活动时，就不会选择合适的平台。在这种情况下，就会导致传统媒体广告营收减少。同时，由于传统媒体对受众的影响越来越小，所以传统媒体在发展过程中就会面临着巨大的挑战。因此，要想提高传统媒体的广告营收，就要进行转型与融合。

3. 传统媒体转型融合的优化路径

3.1 建立互联网思维，重构传统媒体传播模式

互联网思维是一种全新的思维模式，具有开放性、交互性和自主性等特征，是对互联网用户行为习惯、互联网平台服务流程等的思考和分析，最终形成了一种新的思维方式，并将其融入到传统媒体的转型与发展中。在融媒体时代，传统媒体必须以互联网思维来重构自己的传播模式。首先，要对新媒体平台进行深入了解和研究，利用大数据和人工智能技术分析用户需求，精准定位受众群体。其次，要明确自身的定位，将传统媒体与新媒体平台相融合，充分发挥出各自的优势。再次，要坚持“内容为王”的核心理念，以内容为根本，通过内容创新来提升平台影响力和传播力。最后，要注重“移动优先”原则，利用移动端平台来满足用户的需求。总之，传统媒体要结合互联网思维和新媒体平台传播规律等特点来实现转型和融合发展。只有这样才能真正做到让用户满意、社会满意。

3.2 重视人才引进，建立融媒体发展机制

人才是推动行业发展的重要力量，因此，传统媒体要重视人才引进，并建立融媒体发展机制，提高融媒体发展水平。传统媒体的核心竞争力在于人才，只有通过引进高素质的人才，才能带动融媒体的发展。

一要建立科学、合理的用人机制。传统媒体要针对自身实际情况制定一套行之有效的人才引进与管理机制，不断优化用人结构，为其提供良好的发展平台。

二要加强与高校、科研机构等合作，对传统媒体优秀人才进行专业培训与学习。同时还可以通过建立培训基地和研发中心等方式为传统媒体提供高素质的技术人员，并为其提供实践机会。

三要以市场为导向培养融媒体专业人才。传统媒体要根据市场需求合理制定人才培养方案和专业技能培训计划，并根据岗位需求制定相应的激励机制，对融媒体人才进行培训和提升工作能力，培养复合型人才。

3.3 立足本土资源，创新“内容为王”理念

传统媒体在转型的过程中，要想实现有效的融合，需要立足本土资源，并在此基础上创新“内容为王”理念。在当下这个信息爆炸的时代，“内容为王”成为传统媒体转型融合的主要理念。而传统媒体需要在内容方面进行创新，将其与新技术进行融合，才能适应时代的发展要求。对于传统媒体来说，首先要做好本土资源的挖掘工作，对本土资源进行全面、系统的整理和分析，并深入挖掘当地新闻报道内容和文化内涵，不断创新“内容为王”的理念。其次，需要做好媒体融合工作。新媒体与传统媒体之间是相互依存、相互促进的关系，传统媒体只有在融合发展中才能更好地发挥自身优势。因此，在进行融合过程中必须要对媒介技术进行充分的利用。如在进行融媒体传播时，可以利用微博、微信等平台来及时更新新闻信息。

3.4 发挥传统优势，优化平台建设

在媒体行业的转型中，需要发挥传统优势，优化平台建设，提升平台建设的质量，使得受众可以获得更加丰富、多元、优质的新闻资源。在此过程中，要充分利用传统媒体的优势，发挥其在内容生产、平台构建等方面的优势，通过技术手段与模式创新实现深度融合。首先，传统媒体要利用自身内容生产的优势，进行生产流程的优化，不断提高信息质量和内容价值。其次，传统媒体要利用自身平台的优势进行信息传播，以受众为导向进行信息内容和形式的创新，实现平台建设与用户需求的深度融合。最后，传统媒体要利用自身资源优势，采用大数据、云计算等技术手段进行信息采集和处理，并对用户需求进行分析和解读。

4. 结束语

随着5G、大数据、人工智能等技术的发展，传统媒体行业正在进行深度的融合。融媒体作为一种新兴的信息传播方式，以其独特的技术和理念成为当下新闻传播领域的主流方式。在此背景下，传统媒体亟须转型以实现新一轮发展，因此，传统媒体如何实现转型融合成为当下亟待解决的问题。本文立足于传统媒体的转型与融合发展，对融媒体的未来发展方向提出了几点可行性建議，希望能够为其他媒体同仁提供一定参考和借鉴。

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