县级融媒关于党的二十大报道的布局策略探析

顾珊珊

党的二十大是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会。迎接党的二十大、学习宣传贯彻党的二十大精神，是2022年宣传思想舆论工作的主线，也是全国主流媒体的首要政治任务，更是检验主流媒体融合成效的重大考题。作为基层媒体的县级融媒体如何承载事关全党全国全社会的重大主题报道？做什么、怎么做？是“跟”还是“创”？如何不出错、做出彩？不仅需要县级融媒体扛起使命担当，更需要胆大心细的全盘统筹、系统设计。

张家港市融媒体中心（传媒集团）（以下简称“张家港市融媒体中心”）深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，主动思变，积极探索，着力让党的创新理论以及非凡成就飞入寻常百姓家。紧紧围绕全媒融合、移动优先、内容为魂，充分利用“八位一体”全媒体传播矩阵，让党的二十大的优质报道新起来、快起来；充分发挥基层媒体紧密联系群众的优势，让笔端和镜头深耕本地，聚力描绘张家港非凡十年巨变，聚焦倾听党的二十大在基层的热烈回响，让报道活起来、动起来，用“精准”走笔，生动描绘党的二十大精神引领下的“时代丹青”。

一、跟上去：扛起使命，激活全局

做好党的二十大报道，是新闻战线的光荣使命和头等大事。而扎根基层的县级融媒是党的二十大精神直抵民心的重要阵地，理应“紧跟风向、定位坐标”，牢牢把握正确政治方向，着力唱响主旋律、弘扬正能量、振奋精气神。

一个“跟”字，不仅仅是县级融媒的担当，更需要融媒智慧、全局思路。在此过程中，张家港市融媒体中心扛起使命，以深度融合凝聚最强合力，总体设计、协作推进，激活全局神经。

张家港市融媒体中心以头部平台“今日张家港”APP 为首发原点，充分利用报、屏、声、网、微、抖、户外24 小时同频共振的全媒体传播矩阵，坚持上级部署一项宣传任务，就跟进落地一个专题专栏的原则，坚持规定动作不走样、不落下，以全平台协作推进、多点开花的融合传播模式，不折不扣落实好党的二十大宣传报道要求。

党的二十大开幕前，张家港市融媒体中心围绕聚焦张家港党代表以及干群反响部署要求，推出了《党代表话十年》《亲爱的党，我想对你说》系列报道。《党代表话十年》，党代表面对记者的访谈，动情讲述自己的经历、城市的变化以及对未来的希冀，用上一个非凡十年畅想下一个十年；《亲爱的党，我想对你说》，将镜头对准普普通通的党员群众，百岁老党员、志愿者、快递员、地理教师 使用第一视角向党表白，采访对象接地气的表达还有生动的面容，都将对党的忠诚化作了具象的画面。这两个系列报道，成为县级融媒充分运用平台优势和传播智慧，将上级指令“接受、消化、吸收”从而达到有效输出的鲜活佐证。

2022 年10 月16 日，党的二十大开幕。张家港市融媒体中心组织16 路记者，对全市上下集中收看现场进行全方位、多角度、立体式采访报道，从张家港市委大院到二十大党代表所在村、企业，从高校到车间，从民主党派活动室到家庭党支部 铺开面、抓亮点，“主持人在现场+ 记者采访+ 基层干群反响”形成架构稳固而特色鲜明的报道模式，实现全平台分发。其中，利用记者采访素材拆分整合发布的《盛世盛会 共同聆听——张家港市各界干部群众认真收看党的二十大开幕盛况》《满怀信心 踔厉奋发——港城各界人士谈感受话发展》两条短视频踩准发布节奏，在开幕日掀起第一波宣传高潮。

截至目前，张家港市融媒体中心紧跟中央部署，结合本地实际，先后开展《奋进新征程 建功新时代》《喜迎二十大》《学习宣传贯彻党的二十大精神》《领航中国》《学习宣传贯彻党的二十大精神——一把手访谈》等重大主题宣传，启动《砥砺奋进六十载 勇立潮头筑华章》等大型融媒新闻行动。共计推出重点专题专栏、系列报道100 余个，融媒报道2500 余篇，总阅读量（播放量）超2000 万，总点赞数超20 万。

党的二十大开幕前，“奋进新时代”主题成就展在北京展览馆开幕。其中，张家港市融媒体中心作为全国县融优秀案例入选参展，在坚定文化自信、建设社会主义文化强国单元，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力显著提升板块，以时长5 分钟的视频展示了张家港推进媒体深度融合的典型做法。

二、顶得住：深耕本地，打磨质感

越是重大主题报道，越是要顶得住，不能往后缩。一个“顶”字，关键的是媒体扛起责任，也是考验媒体如何运用身边资源，用沾泥土、带露珠、冒热气的基层报道，契合时代主题的能力。

张家港市融媒体中心打造的20 集《“大美中国”张家港篇》，即是对张家港本地资源的审美再造——航拍更大气、细节更动人、画面更唯美、文案更深刻 传承千年的文脉与这十年的现代化建设，交融呈现，气势恢宏。以短视频为主打产品，配合推出设计感强烈的整版报纸图片版面，力争每一帧都精美，每一版都值得收藏。

2022 年是张家港建县（市）60 周年，张家港市融媒体中心抓住这样一个关键节点，讲述张家港发展故事，策划从速度、温度、精度、气度、高度、力度六个方面，从文明张家港、经济建设、生态发展等角度，用渔民的上岸、志愿者的经历、沪苏通长江公铁大桥的启用等时间刻度、人生刻度，去丈量这座城市的60 年，尤其注重展现党的十八大以来非凡十年的巨大变迁，这样一组气势恢宏的系列报道，成为县级融媒体迎接党的二十大浓墨重彩的一笔。

党的二十大胜利闭幕后，张家港市融媒体中心率先推出专题专栏——《学习宣传贯彻党的二十大精神——一把手访谈》，聚焦全市13 个区镇、街道，30个职能部门一把手, 重点围绕转型升级、绿色发展、文明创建、乡村振兴、民生福祉等方面，就如何学习宣传贯彻党的二十大精神，以新理念破解发展中的难题，加快书写港城现代化建设新答卷等方面谈举措、谈目标、找标杆、勇超越。

针对张家港13 个区镇、街道，中心将访谈现场设置到了各板块的地标前。地标，一方面是城市发展最生动的见证，另一方面也联系着城市未来发展最具体的想象。每集5 分钟，40 集访谈节目的推出，让党的二十大精神成为张家港未来发展的生动指向，此节目在视频号上的流量表现亦稳居榜首。

三、火出圈：守正创新，养成爆款

媒体如何做好党的二十大的宣传报道，“守正创新”，这个词的出现频率极高。而作为县级融媒体，张家港市融媒体中心还加入了一个融合优势。自2019 年初启动融合以来，张家港市融媒体中心从顶层设计入手，再造传播流程、创新移动产品、建设技术平台、创新运行机制，大力实施“移动优先”战略，打造主流舆论阵地。中心提出：没有全媒体方案不是好方案，没有新媒体产品不是好产品。在当前媒体产品中，各类新媒体产品占发布内容的70%。

向网络爆款要传播力，向大流量要融合发展的成效，一个“火”字体现了县级融媒要在党的二十大报道中走深走实走出新路的决心。2022 年5 月，张家港市融媒体中心大型融媒新闻行动《航拍村庄》启动，首次在张家港以“航拍”视角，以空中视觉俯瞰港城大地，以农村新貌呈现港城巨变，以生动图景见证伟大时代，为党的二十大持续营造浓厚的舆论氛围。

新思维打造新亮点。首季《航拍村庄》拍摄，主创团队历时半年，奔走于田间地头，走访60 个乡村，追寻乡村振兴上的实干脚印，在融媒语境下，以群众喜闻乐见的方式解读新时代乡村振兴故事。新表达引发新影响。把小人物放进小故事里，把小故事嵌进大新闻里，叠加跨屏全网传播，“爱我中华 打卡家乡”线上线下主题打卡活动，以及“航拍村庄”专属文创的推出，延伸了栏目效应。整个《航拍村庄》新闻行动拟分为三季拍摄，涵盖张家港市188 个行政村。第一季60 个村，全网播放量超500 万。

2022 年，还恰逢中央广播电视台中秋节晚会在张家港录制。张家港市融媒体中心搭载央视平台，宣推了《我在港城邀明月》《张家港如你所见》《张家港欢迎你》《在张家港街头走一走》等一大批体现张家港城市形象、十年发展的大作品、好作品。在党的二十大召开之前，对内对外收获了一波城市好感度，以实际行动迎接党的二十大召开。其中，《张家港市人民政府市长向全球发出邀约》成为网络传播爆款，24 小时全网播放量超1.2 亿。借此机会，融媒平台“偶俚张家港”视频号、“张家港融媒”微博号，粉丝数分别增长33%和11%。

借力央视秋晚录制契机，中心对接央视新闻联播、央视中文国际频道、央视新闻客户端、央视频等，讲好张家港故事，扩大对外传播影响力，提升城市美誉度。累计在央视综合频道《新闻联播》《新闻直播间》《央视新闻》等刊发稿件21 条，创造了历年最好成绩。

做好党的二十大的宣传报道是今后一段时间内的首要政治任务，县级融媒要继续围绕中心服务大局，系统谋划，推进重大主题宣传、成就宣传、典型宣传，报道好新时代新征程上，各地砥砺奋进、争先率先的火热实践。要围绕中国式现代化、共同富裕、创新等主题，对外讲好城市故事、城市作为，发出中国式现代化建设基层实践、基层探索的最强音。要把握大势，改革创新，坚持全媒体出击和全媒体联动相结合，挺进互联网舆论场主阵地，坚持内容是王道，找到流量密码，让正能量与大流量相融合，让党的二十大精神真正走深走实、落地生根。