地方主流媒体在精神文明建设中的舆论引领——以南京广电集团为例

梅震洁

南京广电集团作为地方主流媒体，始终将社会效益放在首位，坚持正确的政治方向和舆论导向，坚守社会责任，以培育和践行社会主义核心价值观为根本，积极发挥主流媒体的舆论引领作用，勇于担当，积极作为。

一、自我提升，做强主流媒体矩阵

南京广电集团持续深入学习宣传贯彻党的二十大精神。新闻宣传力求充分体现主流媒体视角的高度、理论的深度、信息的准度，开设专栏，办好专题，把二十大提出的重大决策部署，作为宣传工作的方向指引和根本遵循，持续补短板、强弱项，固底板、扬优势，统筹发展和安全，创新发展优势，持续提升新闻宣传和精品内容生产水平。早策划、多研究、常对标，以多元融媒新闻产品、全方位的融媒宣传矩阵、更多爆款短视频作品，不断提升融媒场域中南京广电影响力，努力提升外宣工作水平和效能，讲好南京故事。

（一）开设专题报道

在广播、电视和网络端常态化开设《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章》专栏，聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想在南京的实践伟力，凝聚奋进新征程的强大力量。以《习近平新时代中国特色社会主义思想学习宣传“六进”》专栏、“微党课”主题系列报道、“梧桐论语”理论宣讲系列报道等基层理论宣讲专题报道，助力推动党的创新理论和路线方针政策深入基层、深入群众、深入人心。网络端还先后开设了《新思想引领新征程·时代答卷》《奋进新征程 建功新时代》《沿着总书记的足迹》等专题，反映各地干部群众深入学习领会、坚决贯彻落实总书记重要指示精神、奋力开创新发展格局的生动实践，从而激励广大干部群众满怀信心奋进新征程、建功新时代。

（二）创新理论宣讲形式

新形势下，党的理论创新步伐显著加快，做好宣传思想工作任务艰巨，巩固壮大主流意识形态意义重大。自2019 年起，由南京市委宣传部组织指导、南京广电集团承担制作的大型理论宣讲节目《思想的力量》连续五年在全网播出。节目以“直面时代课题，展示思想力量”为基本站位, 从不同角度围绕习近平新时代中国特色社会主义思想进行宣讲。

2022 年4 月，牛咔视频以学习宣传贯彻习近平总书记重要讲话精神和喜迎党的二十大胜利召开为主线，以“线下系列活动+线上融媒宣推”相结合的方式，面向青年推出“学习向未来”融媒主题宣传活动。2023 年，牛咔视频还将进一步做强、做优“学习向未来”品牌，并进一步拓展覆盖人群，与都市圈城市联动拓展覆盖范围，助力理论宣传平台的全方位建设。

2022 年11 月，南京广电集团创新开办常态化理论宣讲栏目《学习宁聚力》，每周更新一集，通过场景式、沉浸式的理论宣讲，生动展示二十大精神在南京的落地实践，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

二、勇于担当，传播主旋律强音

多年来，南京广电集团围绕全国、省市两会，建党百年，全面小康，党的二十大等重大主题，策划推出多个融媒主题宣传季、系列报道等，彰显主流媒体责任，让正能量更强劲，让主旋律更高昂。

（一）守正创新，引领主题宣传

2021 年，南京广电集团推出“初心起宏图”融媒主题宣传季, 浓墨重彩做好庆祝中国共产党建党百年主题宣传。“奋斗百年路 启航新征程”新闻专栏以多种形式、多维视角，充分展示党的百年伟大历程、伟大成就和宝贵精神；“党旗飘扬”大型融媒采访行动突出报道身边优秀党员、党组织代表先进事迹；百集微广播剧《烈火芳华——雨花英烈传》用声音追寻英烈故事，传承红色基因；五集纪录片《那一年 我们正年轻》展现雨花英烈生前身后鲜为人知、感人至深的故事；完成“庆祝建党百年，打卡红色地标”35场直播，观看量合计200 万。

围绕“迎接党的二十大”这一主题，南京广电集团策划了大型融媒主题宣传季《践行嘱托向未来》，推出十大新闻行动，充分发挥视频、音频产品制作优势，做好融媒矩阵传播。党的二十大召开期间，推出“踔厉奋发新征程”党的二十大融媒特别报道，电视、广播、移动端等各平台立足各自定位特色，开设专题、专栏11 个，牛咔视频开设“二十大”频道，全媒体平台发布与二十大相关原创稿件800 余条。

（二）组建网络评论队伍，发出网络最强音

牛咔视频组建网评员队伍，围绕习近平总书记“七一”重要讲话精神、弘扬伟大抗疫精神、学习贯彻党的二十大精神等推出网评，包括《时评：人民是真正的英雄，致敬“七一勋章”获得者》《“七一”宣誓：我将无我，不负人民》《百年风华正茂 牢记初心再出发》《团结是疫情最大克星》《榜样如灯照亮前行路 初心相伴奋进新征程》等评论。

（三）冲锋在前，主动传递权威信息

2020 年初，新冠肺炎疫情暴发后，在整个疫情防控期间，南京广电集团多个团队主动出击，每天生产50 条左右战“疫”、防控相关的融媒体产品。推出了《有我在·宁放心》《疫线声音》《记者抗疫日记》《战疫“三城记”》《战疫“英雄谱”》《复工达产进行时》《企业家说》等融媒系列产品，全方位、多形式、多角度报道疫情防控各方面情况，日均全网阅读量在6000万左右。其中《有我在·宁放心》抖音合集的播放量，截至2020 年3 月9 日已达13.8 亿。

2021 年7 月，南京禄口国际机场突发疫情，南京广电集团发挥主流媒体权威的传播优势，第一时间对南京防疫情况进行多种形式的报道。推出融媒体大型直播节目《一座城市的守护》，全面、准确、及时报道南京抗疫情况，引导正确舆论、稳定人心、鼓舞士气、凝聚力量。

落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重大要求，2022 年4 月，南京广电集团推出“助企帮忙团”全媒体行动，“聚合”各类社会资源，督促政策坚定落地，助企纾困，体现媒体的责任与担当。

三、坚守责任，弘扬社会主义核心价值观

南京广电集团作为权威主流媒体，坚守主流舆论阵地，主动作为，勇于担当，在新闻宣传的实践中，弘扬和践行着社会主义核心价值观。

（一）推进社会主义核心价值观融入社会治理

为培育和践行社会主义核心价值观，南京广电集团主动适应时代变化，创新宣传手段，全方位多角度运用系列报道、专题专栏、公益广告、各类新媒体产品等进行广泛宣传。策划推出“建设更高水平文明城市”“我们的节日”“开展移风易俗 破除陈规陋习”“文明旅游”“身边的文明家庭”等多个专题报道和系列报道，全方位展现社会主义核心价值观的内涵和要求，全面充分宣传南京市在常态长效推进精神文明建设、不断提升城市整体文明水平、奋力开创新时代精神文明建设新局面方面所作的努力和取得的成绩。

（二）厚植道德沃土，发挥榜样力量

南京广电集团在持续做好道德模范、身边好人、志愿服务等先进典型的宣传报道的同时，积极参与策划执行“感动南京”年度人物颁奖仪式、《南京好人365》《南京榜样》节目；由郑晋鸣工作室牵头，每月持续开展“南京好人”评审、选树、宣传工作。2022 年集团娱乐文创部创作了舞台剧《守护者》，致敬全国道德模范邱海波，讲述医护工作者的无畏与担当。该剧被省文明办选调作为省道德模范“三进”活动的重点节目，参与江苏省道德模范先进事迹情景剧全省巡演。

（三）做好公益宣传，弘扬文明新风

南京广电集团坚守主流媒体的社会责任，发挥媒体的传播力和引导力，在广播电视和新媒体平台做好精神文明建设公益宣传。疫情期间，在做好舆论引导的同时，通过新媒体创意设计产品《我们的城市》、原创手绘漫画《牛牛丫丫守护“宁”》系列，以及多个原创短视频、原创MV，积极做好疫情防护科普公益宣传。

电视广播端持续播出“文明南京系列”“讲文明树新风系列”“厉行节约系列”“垃圾分类”等公益广告；制作系列公益宣传片“主播说文明”，牛咔视频推出专栏“暖心力”，展示凡人善举、弘扬正能量；策划推出公益广告“珍惜每一粒米，从你我做起”，被新华社客户端转发。

四、坚定理想信念，培育时代新人

南京广电集团始终关注未成年人成长，致力于为未成年人营造良好健康的成长环境，以少儿频道和品牌栏目《南京教育头条》作为未成年人思想道德建设宣传的主阵地，电视广播开设未成年人思想道德教育专题专栏15 个, 同时在牛咔视频“森林教育城”、南京电视台少儿频道微信公众号、南京教育头条微信公众号等做好新媒体端口宣传。《南京新闻》《直播南京》《法治现场》等主要新闻栏目和集团新媒体矩阵同步做好相关报道。

（一）持续推进少儿频道建设，引导未成年人筑梦成长

南京少儿频道积极创作丰富多样的优秀少儿文化产品，加强内容建设，提升未成年人思想道德建设的宣传力度。

持续开设“扣好人生第一粒扣子”专栏，做好加强青少年思想教育和道德实践的相关报道。做好“弘扬爱国主义精神、争做时代新人”“童心向党”“四史学习”等系列主题教育实践活动宣传。如：围绕庆祝中国共产党成立100 周年这一重大主题，策划推出“永远跟党走丨童心向党·唱响未来”融媒活动；围绕党史学习教育，先后策划推出《与少年说》融媒活动，《童心永向党·筑梦新辉煌——南京市老少同台演讲比赛》《南京市青少年“四史”知识竞赛》等，面向青少年开展理想信念教育，其中《传承英烈精神 争做时代新人——南京市青少年“四史”学习教育示范推进现场会》活动还被央视选用发稿。

持续开展好“新时代好少年”“开学第一课”等活动，让中华民族优秀的传统文化代代相传，让榜样的力量引导青少年见贤思齐，让开学第一课的思政教育引导青少年增强时代使命和责任意识，自觉把少年梦与中国梦、个人成长进步与祖国未来发展紧密结合起来。

（二）做好关爱未成年人成长宣传报道，营造良好社会氛围

品牌栏目《南京教育头条》以“学在南京，看南京教育头条”为己任，提供最权威的教育信息、最全面的教育服务。栏目打破年龄界限，以“大教育”理念布局，打造终身学习品牌，受到教育主管部门和观众点赞，成为学生、学校、家庭彼此连接的纽带。

在重要时间节点，面向青少年做好安全使用网络、未成年人保护、拒绝毒品等方面专题报道，如：《网络安全进校园 筑牢校园“防护网”》《保护儿童，法律先行！》《呵护青春，拒绝毒品！》《推进司法协同保护 保障未成年人权益》《净化校园环境 呵护未成年人成长》等。南京广电集团教育发展部作为网络领域省级“青少年维权岗”，始终致力于发挥好媒体宣传阵地的舆论优势，通过《南京教育头条》《法治现场》《南京律师团》等品牌栏目形成全媒体宣传矩阵，切实做好网络领域青少年权益保护和预防青少年违法犯罪工作宣传，与社会各界携手为青少年健康成长打造清朗的网络空间。

五、结语

南京市坚持物质文明和精神文明协调发展，凝心聚力弘扬时代新风，“社会文明程度高”的标识更加鲜明，南京广电集团发挥了地方主流媒体应有的舆论引领作用。在南京市创建全国文明城市的新征程上，南京广电集团将始终坚持正确政治方向，围绕市委市政府中心工作，多形式、全方位做好精神文明建设宣传，弘扬文明新风，为南京市交出精神文明建设的“高分答卷”营造人人参与、人人共享的良好局面贡献媒体力量。