新媒体带动宜川县旅游产业发展促进乡村振兴

刘妍

党的二十大报告中提出：“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。”习近平总书记高度重视红色资源保护、管理和利用，反复强调用好红色资源、传承红色基因。

近年来，红色旅游人数逐年增长，红色旅游热度持续高攀升。据统计，红色旅游旅客中90后、00后人群占比超过50%。因此，需要准确把握消费结构变化，改变供给方式，使红色景点成为中老年人重温激情岁月的体验地，年轻人聆听红色故事的“打卡地”。红色资源是一种独特性的资源，延安市宜川县红色资源丰富，红色旅游发展具有先天优势，易形成规模。

红色旅游发展对县域经济的影响主要体现在以下几方面：红色旅游参与者在目的地餐饮、住宿、出行、购物、娱乐等直接消费拉动县域经济增长；影响县域内的产业结构调整，促进第三产业的发展升级。壶口瀑布景区与宜川县其他红色旅游资源融合，可以加快县域间旅游道路互通，旅游产业互相推动，旅游人群互相交流，带动宜川县域经济发展，促使县域间经济收益二次分配。

近年来，新媒体日渐成熟给红色旅游产业的发展带来了新的启发。通过新媒体打造出新时代旅游新方式，运用新媒体技术推动红色旅游产业发展，让红色旅游在新时代下焕发蓬勃生机。

本文将探讨新媒体在助力红色旅游产业、传承红色文化和弘扬革命精神等方面的新作为，从新媒体宣传、新媒体管理、新媒体建设、新媒体赋能等多角度大力发展宜川县红色旅游景区的新媒体与数字技术建设，寻找新媒体行业在红色旅游产业发展中的创新点，促进宜川县旅游经济长足发展。

国家大力推进红色旅游发展大背景下，红色旅游能够最大化地利用当地旅游资源，促进乡村文化振兴、推动乡村经济发展、促进人才就业等，采用 SWOT 模型对宜川县红色旅游发展自身优势、劣势及外部面临的挑战和机遇进行分析。

宜川县有着丰富的红色遗址、遗迹和文物，红色文化底蕴深厚。壶口瀑布爱国主义教育基地位于宜川县壶口镇境内的黄河干流上，是镶嵌在九曲黄河之上的一颗璀璨的明珠，是北方最富有特色的大型瀑布奇景，是“两黄两圣”陕北旅游线路的重要组成部分，是红色旅游的重要组成部分，也是亿万华夏儿女心之所归、梦之所盼的人文圣地，为世界所瞩目，被誉为“黄河之心，民族之魂”。圪背岭宜川战役彭德怀指挥所旧址，1948年2月，宜川战役打响，中国人民解放军西北野战军司令部进驻宜川县丹州镇上降头村，在敌援军进入瓦子街我军包围圈后，彭德怀遂率指挥部进驻该址，他在此坐镇指挥了宜川战役“围城打援”的整个战斗过程。宜瓦战役旧址，该旧址位于宜川、瓦子街两地（瓦子街原属宜川管辖）。宜瓦战役是西北人民解放军从内线转入外线作战的第一个大胜利。除此之外还有秋林二战区长官司令部旧址、寨子沟兵工厂、八路军驻第二战区办事处旧址、宜川第二战区抗战旧址群等红色旅游景点。文化是旅游发展的内驱力，宜川县丰富的红色文化为旅游发展提供了动力。

为巩固脱贫成果，推动乡村振兴，促进乡镇经济发展，宜川县贯彻新发展理念，调结构，强弱项，补短板，推动全县经济社会高质量发展。2021年6月，陕西省与山西省文旅厅就落实国家文旅部联创要求达成共识，同步推进黄河壶口瀑布5A景区创建工作。由宜川县与山西吉县确定两景区名称统一为“黄河壶口瀑布旅游区”，宜川县主导建立了统一的管理机构、形象标识、门票价格、投诉处理、对外宣传等机制。

宜川稠酒被授予国家非遗工坊、省级非物质文化遗产，年产值达到3000余万元；“苹果”石头画、“壶口瀑布”剪纸、动漫卡通面塑等系列非遗文创产品深受游客青睐，年销量百万元以上。据统计，目前全县宾馆民宿共计70余家，其中壶口景区周边43家，文旅从业人数达到2.6万人，人均旅游收入达到5551元，占同期全县居民可支配收入的50.6%，文旅产业已成为全县群众致富增收的主导产业。

宜川县旅游行业以红色旅游为主，旅游收入主要还是依靠壶口瀑布景区，其他红色景点发展较慢，其他红色景点宣传力度不够，旅游宣传主要面对游学学生或党政工作人员，形式单一，缺少创新，对外地游客的吸引力不大。商业、餐饮、民宿等产业客流较少，红色文化融入方面仍需进一步加强，目前的综合效益水平不高。

宜川县具有丰富的红色文化，但目前情况来看红色文化体现并不强，文化的挖掘和利用都低于当地其他红色旅游发展地区。红色旅游的发展在全国大同小异，红色文化应融合当地文化，注重红色文化和当地特色民俗文化融合，充分挖掘其内涵，构建具有鲜明特色的旅游文化产品，促进宜川县旅游业的发展。

十九大乡村振兴战略的提出，加快了乡村经济发展的步伐，加快农村基础设施的发展，改善了农民生活，进一步推动了城乡一体化。发展现代农业是推动乡村振兴的首要任务，乡村振兴要靠农民自己，幸福要靠自己奋斗出来。宜川县在实施乡村振兴战略背景下，积极跟从党和政府的号召， 在国家政府的支持下，大力发展现代农业，完善乡村基础设施，积极开发创新乡村旅游产品，打造宜川特色，开展旅游活动。乡村振兴战略能加快宜川经济发展，促进宜川乡村振兴，促进红色旅游和农业经济的快速发展。

在互联网背景下新媒体营销是当下热门发展方式，可以积极利用互联网文化的宣传作用和创新能力，发挥科技赋能作用，促进网络科学技术、人工智能技术及AR/VR在文化领域的应用和创新，提升文化的数字化创作、文化传播和宣传营销，推动旅游发展。 以新媒体为平台打造全民参与的红色景区。 比如，“ 新媒體+红色研学”模式通过新媒体技术打造的线上研学基地让红色旅游走进校园， 让中小学生了解红色文化， 激发他们对红色旅游的热情和对革命精神的认同感， 从而产生“全家出行”的连锁效应。红色旅游景区要考虑到不同年龄段游客的爱好与特点， 探索全民参与的新媒体发展模式，促进宜川县红色旅游景区的可持续发展。

宜川县虽然有很多红色旅游点，但目前除了壶口镇的壶口瀑布这一著名景点之外，其他众多景点并不为人们所熟知。延安市作为全红市，红色旅游资源丰富，旅游市场竞争较为激烈，在乡村振兴大背景下，随着全国各地城镇化水平的不断提升，经济发展快速的地区的红色旅游得到快速发展，但由于周边县市红色旅游景点的挤压和竞争，宜川县红色旅游的发展仍面临着挑战，周边优势旅游景点的竞争挤压及经济发展水平的限制，使其发展相对缓慢。

通过对宜川县红色旅游SWOT模型分析当地红色旅游发展的优劣势、挑战与机遇，将新媒体营销模式融入宜川县红色旅游业，结合宜川县旅游发展提出如：利用抖音、小红书、微信、微博等互联网软件对宜川县红色旅游景点进行宣传营销，通过网络传播增加旅游景区的曝光率，达到旅游宣传效果。充分利用网络、电视、报纸、媒体进行多层次、全方位的旅游宣传等实际性对策，具有一定可操作性。

预期影响将体现在以下几方面。

一、旅游宣传效果显著

宜川县各大红色旅游景区开通了新媒体账号，定期在平台更新相关视频、 图片或文章，积极进行宣传推广，粉丝积累量超过10万。比如，壶口瀑布景点或彭德怀指挥所旧址通过推出同名微信公众号，向游客提供了预约参观、线上参观等服务，打造出图文、视频、VR全景等多元化推广模式，还可推出多景点联票制，不仅提升了游客的红色文化旅游体验，也使宜川县各个红色旅游更好相互融合、相互带动。

二、游客数量和旅游收入大幅提高

壶口瀑布景区吸引了海内外大量游客前来观赏，2019年的游客数量高达213万人次，旅游综合收入突破2亿元。但是由于宣传手段匮乏等原因宜川县其他红色旅游景点并不被大多数人知晓，通过新媒体手段结合宜川县的红色文化将这些还未被熟知的景点宣传出去，动员壶口瀑布游客再去参观这些被埋没的红色景点，吸引更多的游客学习红色文化、实地感受宜川县风土人情。

三、旅游产业的带动效应进一步显现

旅游业发展给交通、餐饮、娱乐、购物带来无限的商机，促进了宜川县产业结构的调整，旅游业与农业、工业等进一步有机结合。旅游业还促使商业、交通、餐饮、邮政、电信、金融等服务业迅速发展，激活了市场，刺激了消费；森林度假等旅游产品的出现，拉动了农副产品加工业的发展。以宜川稠酒、面塑等为代表的旅游特产、纪念品市场有了很大的发展；旅游业拓宽了就业渠道，促使更多失业或无业人群再就业。