融媒体时代传统媒体转型发展路径思考

梁立新

摘要：在媒体融合发展的今天，转型与变革成为传统媒体实现稳定、长久发展的有效策略，已经得到媒体行业的广泛认可。鉴于此，本文以传统纸媒为例，从四个部分进行了详细分析，第一部分是融媒体时代下传统纸媒转型的必要性，正确认识新媒体与纸媒的融合；第二部分是融媒体时代下传统纸媒的优势分析，让传统纸媒在融合发展中做到“守正”；第三部分是当前传统纸媒新闻工作面临的困扰，找到纸媒融合的突破点；第四部分是融媒体时代下传统纸媒转型发展的路径，为纸媒的转型发展提供更多思路。

关键词：融媒体；传统纸媒；优势；困扰；转型路径

传统纸媒作为我国传统主流媒体之一，其经历长时间的发展，是大多数人获取信息的主要载体。但是随着互联网的发展，各种新媒体涌现，对传统媒体的发展造成了极大冲击。随着新媒体与传统媒体的相互碰撞、相互包容，媒体行业进入了融媒体时代。在融媒体时代下，传统纸媒该如何应对新媒体带来的挑战、如何向新媒体转型，成为从业者需要深入思考与探索的课题。

融媒体时代下传统 纸媒转型的必要性

第一，是扩大纸媒单位内部实力的必要措施。现阶段社会不断发展，人民生活逐渐富足，媒体行业开展新闻工作的难度也在逐渐增加，纸媒单位需要不断积累实力，提高新闻工作的开展效率，通过纸媒内部的新闻工作转型升级，能够让更多新闻工作者有机会加入纸媒单位，从而使纸媒内部得以顺利地积累新媒体相关人才，从而应对未来新闻工作中的各类问题，提升新闻工作效率，维持自身的媒体影响力。

第二，是拓展媒体间交流合作的有效渠道。新时代下融媒体工作模式被众多主流媒体重视，传统纸媒围绕新媒体展开的转型升级可以吸引更多正处于转型发展阶段的主流媒体加入到相关工作的交流合作中，并且转型升级的需求也能够让更多成熟的新媒体单位得到合作机会，将先进的工作经验和传统纸媒进行深入交流，提升纸媒新媒体工作的整体成效，在合作中实现互利共赢、共同发展的目标。

融媒体作为一种现代化传媒发展理念，其特点就是内容共享、资源互通、信息传递方式互融。在融媒体时代下，传统纸媒想要得到长久发展，必须要顺应时代潮流，与新媒体进行融合。但是在融合的过程中，传统纸媒要明确自身的优势，融合新媒体技术的同时不丢失自身优势。

传统纸媒优勢主要有两方面：

第一，纸媒工作人员具有较强的专业能力与职业素养。纸媒作为传统主流媒体之一，对从业者的专业能力与职业素养具有较高要求，当面对重大突发事件时，传统纸媒从业者的专业素养优势就会充分体现出来。就像在遇到地震、泥石流等重大突发事件时，受灾区域环境恶劣，采访难度较高，尽管大量新媒体在事件发生后第一时间赶去现场进行采访，但是由于他们长期依赖移动拍摄镜头的手法，再加上实地采访经验较少，采访效果明显不尽人意。而纸媒记者的拍摄技法、采访技巧、细节叙述具有较强的专业性，采访报道的内容也更具条理性、深度性。

第二，具有较强的公信力。在当前时代下，人们的阅读习惯与阅读方式呈现碎片化特征，而以纸质为载体的纸媒依然能历久弥新，未被取代，不仅是因为其自身所具有的专业性、权威性，更重要的是其在长期发展中奠定的群众基础。虽然新媒体可以使受众快速阅读、检索自己需要的新闻信息，但是新媒体没有纸媒那般强大的公信力与权威性，也无法保证新闻信息的真实性，难以引导舆论的正向发展。

当前传统纸媒新闻工作面临的困扰

传统纸媒工作模式单一，缺乏创新

在以往传统纸媒的工作过程中，大量的纸媒从业者多围绕报纸等纸面刊物开展工作，忽略了围绕新媒体转型升级的重要性，这些纸媒从业者常年从事新闻工作，自身已经积累了大量工作经验，并形成了个人的工作风格和习惯，他们认为凭借丰富的经验已然能够支撑新闻工作的顺利开展。然而时代的发展必定会牵动着媒体行业前行的脚步，如若传统纸媒工作仍旧得不到有效创新，不能及时转型升级，那么将很有可能会导致纸媒的媒体影响力受损，同时也不利于纸媒工作者个人能力的锻炼。

纸媒与受众有效交互频率较低

在传统纸媒开展工作的过程中，纸媒单位很少和受众产生有效的交互，以往传统纸媒单位为受众设置的交互渠道通常为电话、信访和电子邮箱，但受众很少利用这些平台。融媒体时代，众多新媒体渠道的涌现让受众更加注重浏览过程中交互的便捷性，逐渐舍弃了传统的交互渠道。这种情况导致了传统纸媒工作者无法及时通过了解受众浏览习惯调整工作模式，受众给出的反馈不能被有效利用，影响了纸媒单位的健康发展。

新媒体环境复杂，低质新闻较多

在当前错综复杂的新媒体环境中，各类自媒体的涌现抢占了大量的媒体市场，许多自媒体在初生之际并没有过多的媒体影响力，为了在短时间内迅速博得受众的关注，这些自媒体通过报道虚假新闻、生产虚假标题等方式吸引读者的眼球。当传统纸媒工作者借助新媒体渠道浏览新闻内容时，很有可能被这些低质量的虚假新闻影响，导致纸媒工作者的新闻采编工作受到严重阻碍。针对难以溯源的地方新闻，会极大增加传统纸媒工作者的新闻工作量，给纸媒发展带来更大的压力。如果纸媒工作者错误地传播了低质量的新闻内容，不仅会严重影响纸媒刊物在读者群体中的公信力，更可能会导致纸媒在行业内受到质疑，丧失众多合作机会，不利于传统纸媒的稳步发展。

融媒体时代下传统 纸媒转型发展的路径

巧借短视频丰富新闻表现形式

在新媒体时代，传统纸媒想要顺利实现转型，提升媒体工作效率，就要针对新媒体丰富传播内容的表现形式，贴合受众的浏览习惯。短视频作为近年来非常热门的新媒体平台，众多主流媒体已经通过短视频这一渠道拓展了更多业务，有效提升了新闻工作的整体成效。传统纸媒工作者可以借助短视频这一渠道，将自身报道的新闻内容进行多元化呈现，吸引更多受众群体关注，为传统纸媒产出更高效益。比如，在纸媒报道地方贫困助农新闻事件的过程中，纸媒工作者可以利用诸如PR、Ae等视频剪辑软件，将采集到的图片、视频资源结合自身编辑的优秀文本，制作成一段内容精良的短视频作品，然后将短视频上传到抖音、快手、微博、客户端等平台上进行传播。在短视频中，与贫困助农新闻相关的环境、农作物等信息可以更加清晰全面地呈现在读者眼前，并且一些以往对报纸刊物并不感兴趣的受众也能够借助短视频这一渠道了解纸媒单位。短视频平台中的留言评论、点赞转发等功能可以帮助纸媒工作者更好地借助大数据收集受众反馈。同时短视频平台中的直播功能可以使传统纸媒记者高效开展新闻采编工作，节省更多人力物力资源，通过全新形式有效提升纸媒新闻工作的整体成效。

以新媒體交互平台紧密联系受众

时下受众浏览习惯已经伴随着新媒体技术的创新而变化，传统纸媒利用新媒体交互平台与读者群体取得紧密联系，是提升纸媒基本工作成效的重要途径，也是帮助纸媒单位迅速积累媒体公信力的有效方式。以时下热门的微博平台为例，微博作为拥有庞大受众群体的新闻类新媒体交互平台，被广大用户所熟知并使用，纸媒工作者可以在微博平台注册官方账号，将已经报道过的时效性较强的新闻内容汇总发布，通过内容精良的图文帮助受众群体快速浏览。可以在微博中建立粉丝群，让持续关注传统纸媒的粉丝加入进来，在粉丝群内围绕新闻事件展开探讨。一些了解新闻事件相关信息的读者也可以借助微博这一渠道将独家素材传递给纸媒工作者，极大地便利了纸媒新闻采编工作的开展。

此外，传统纸媒还可以加强对微信公众号的建立。传统纸质新闻都是按照事件发生时间顺序、事件重要性、事件并列结构等进行排版与写作的，文字量较多且图片较少，这难以吸引年轻读者的目光。而微信公众号中的推文是将图片、视频、文字结合起来，让新闻变得更加立体，适应了新媒体时代受众碎片化的阅读习惯，最大程度上满足读者的阅读需求。

注重线上线下媒体合作分工交流

纸媒想要在新媒体环境下顺利转型升级，在线上线下活动中积极参与合作并合理展开分工是必不可少的。新媒体环境下，融媒体合作模式受到了来自各个主流媒体的欢迎，通过合作交流的开展既可以帮助传统纸媒积累丰富经验，也能够借助合力迅速解决新闻工作中的难点问题。比如在针对某地区重大公共安全事件的新闻报道工作中，纸媒可以与其他主流电视媒体、网络媒体展开深入交流，通过合作的方式共同完成对新闻信息的采编报道工作。在线上采访过程中，传统纸媒通过其他媒体工作者开展的线上采访报道，可以学习到成熟的新媒体新闻采编工作经验，同时能够发挥纸媒单位的优势，对采访报道的文案内容进行修饰润色，提升新闻采编工作的整体质量。在线下新闻采编工作开展的过程中，纸媒工作者可以借助其他媒体提供的多种新媒体工具，在保障媒体工作者个人安全的情况下顺利完成对重大公共安全事件相关新闻信息的采集，保障了新闻内容的顺利产出，为纸媒单位新闻工作的顺利开展打下坚实基础。

纸媒注重新媒体工作的管理升级

纸媒单位想要顺利做好新媒体环境下的转型，优化内部的相关运营管理工作也不容忽视，纸媒单位需围绕新媒体人才增设更多工作岗位，并明确更详细的岗位职责。在吸纳人才的过程中，纸媒单位不仅要注重其具备的新媒体工作意识，同时也需要严格考核人才的工作能力，提高人才招募的标准，在良性的竞争过程中帮助纸媒筛选出优质的复合型人才，以此增强传统纸媒的整体实力。同时纸媒也要定期围绕新媒体工作内容设置相关考核，详细观察纸媒工作者新媒体工作能力的提升情况，并且定期组织开展新媒体工作的有关培训活动。不断为纸媒工作者树立积极健康的价值观，使其在新闻工作中坚守媒体责任感，面对虚假新闻时能够及时抵制，正确引导受众清晰全面地看待新闻事件。纸媒内部同样要多组织各类合作交流活动，帮助纸媒工作者拥有更多学习交流的机会，在新闻工作中逐渐意识到自身工作过程中存在的问题，帮助纸媒在全新的媒体环境下站稳脚跟。

着力解决运营短板，实现产业化以及多元化融合转型

首先，报纸媒体要大胆尝试垂直化产业链盈利模式，以线性纵深方式延展产品的价值空间和生命周期，在已有的上游产品的品牌形象上，不断深层次挖掘开发中下游产业链。在短期利益市场趋势如此明显的当下，报纸媒体要全力打造现象级新闻“IP”，以独具特色的新闻品牌为基础，通过构建知名IP来吸引投资商、广告商的入驻，满足基本经营需求。除此之外，充分发挥自身IP优势，举办线上、线下活动，联合相关企业推出联名产品，在带动自身发展的同时也提高了知名度。

其次，传统纸媒要加强联动、共享、跨界发展。具体来说，纸媒可以通过“媒体+产业”的机制提高自身实力，从而获得更多利润。《淄博日报》便可以以产品为切入点，分析运营情况，打造产业化模式，如“纸媒+文旅”“纸媒+文创”等，将淄博本地文化以及传统习俗展现出来，提高纸媒的文化价值与产业价值。同时，经营模式也从单一化转变为特色化，进一步促进纸媒的融合转型。

总的来说，融媒体时代的来临赋予了传统纸媒更新、更强的媒体属性，也为其发展带来了新的机遇。在融媒体环境下，传统报纸媒体要及时抓住时代脉搏，以技术、理念为抓手，重构经营模式，稳住发展根基，同时顺应时代发展，加强与新媒体媒介的合作、融合，并深度挖掘自身固有优势，以核心竞争力为根本，参与到激烈的市场博弈中。最重要的是，纸媒要关注各阶层受众，创新新闻内容，满足其需求，以便更好地服务于人民、服务于社会。

参考文献：

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