融媒体时代地方播音主持工作者的新定位

谢培君

摘要：融媒体时代的到来使得传统媒体在信息发布、互动舆论等方面都发生了很大改变，这也对地方播音主持工作者提出了新要求。在融媒体时代下，地方播音主持是最为关键的载体，随着时代的变化，其本身的工作也面临着新的挑战，在这种情况下，如何准确定位地方播音主持工作者的角色，使其可以更好地借助融媒体时代来开展工作，是一个值得深思的话题，下面对此进行分析。

关键词：融媒体；播音主持；定位

播音主持工作者在媒体发展中起着至关重要的作用，播音主持工作者自身的工作能力、职业素养会直接影响到节目效果。随着融媒体时代的到來，传统的节目形式也发生了很大改变，公众自身的话语权不断提升，播音主持工作者在平常工作中面临的挑战也越来越大。在融媒体背景下，播音主持工作者必须深度了解融媒体本身的优势及不足，对自身的角色进行重新定位，并创新自身的工作观念，强化自身的专业水平，从而更好地借助融媒体来推动行业发展。

融媒体时代地方播音 主持工作者面临的挑战

节目形式单一

在融媒体时代下，有的地方在新闻节目制作中还存在节目形式单一的情况，一方面播音主持工作者的播报形式相对比较单一，另一方面存在将过去的播报内容放在其他新闻媒体传播平台上再次播报的情况，“换汤不换药”的现象比较明显。当前的新闻播报方式很难引起观众的注意力，融媒体时代，地方播音主持工作者需要迫切地探索全新的新闻播报方式。节目形式单一的问题在地方表现的十分突出，一来是由于地方对新媒体传播方式的接受力度相对比较差，二来则是由于地方缺乏新型播音主持工作者。

节目互动性不足

在新闻媒体传播中，如果单纯依靠播音主持工作者用语言与观众互动，是很难给观众留下深刻印象的。融媒体时代下，智能手机、智慧终端全面普及，电视、电台逐渐被各种移动终端所代替，其市场占有率持续降低，在这种情况下，为了保证节目本身的收视率，就需要地方新闻媒体积极创新媒体传播方式。在传统新闻媒体播报中，存在的最大不足就是互动性差，观众难以融入，受众与播音主持工作者的黏性不高，不利于节目的发展。地方播音主持工作者要想实现长远发展，就要注重个体特色形象的塑造，这与节目本身的互动性有直接关联。

创新性不强

在地方新闻媒体中，还存在播音主持模式相对比较固定、老套的情况，面对长时间的重复镜头，观众必然会产生审美疲劳，所以地方新闻媒体在发展中需要及时改变、创新。当前地方新闻媒体在内容播报上存在比较大的局限性，有时还会出现在电视、广播、新媒体等不同媒介中播放同一个新闻的情况，这种重复率高的新闻内容会进一步加剧地方新闻媒体收视率低的问题。在融媒体时代，如果地方新闻媒体在传播中介、播音主持手段、播报内容等方面没有及时做出创新，那地方播音主持工作者便会面临受众不认可、作品创新度不高等问题。

融媒体时代地方播音主持 工作者角色定位要求

在融媒体背景下，传统的地方播音主持工作者应该结合时代发展步伐，重新定位角色、职业发展方向，从而推动自身的转型发展。融媒体的到来为地方播音主持工作者的发展提供了全新的契机，这也需要地方播音主持可以找准自身的角色定位，努力实践，逐步提高自身能力，朝着综合型播音主持工作者的方向转变。

首先地方播音主持工作者应该主动学习融媒体知识，注重自身专业能力的提升。在融媒体时代，信息呈现多元化的发展态势，人们获取信息的渠道也变得更加丰富多样，地方播音主持工作者要想完全适应新环境新要求，就应该深刻认知融媒体的特征，获取融媒体的相关知识与技能，强化自身的多项能力。同时，在融媒体时代，地方播音主持工作者在节目中应该保持良好的精神状态、乐观的工作态度，善于捕捉现场信息，能做到随机应变，从而推进节目的有序开展。随着新媒体的不断发展，有很多导向不正确的信息出现在人们面前，对此地方播音主持工作者更要发挥出自身的舆论导向作用，要及时、准确地为受众传递正确的信息，从而促进和谐社会的建设。

其次要合理地应用网络语言，进一步加强地方播音主持工作者的个性特征。网络时代的到来使得融媒体发展十分迅速，网络语言更是因此得到了良好的发展，而网络本身具有双重特性，地方播音主持工作者在利用网络语言的时候，需要充分接近地方群众的实际生活，展现出新时期人们对工作及生活的态度。地方播音主持工作者应该深入了解网络语言的特点，灵活地将其融入到节目播报中，提升节目的亲和度。对受众来说，在节目中引入网络语言可以更好地激发受众的兴趣，能给观众留下更加深刻的印象。

最后要注意创新节目形式，充分展现地方播音主持人的特色。随着融媒体时代的到来，传统媒体也受到了极大冲击，各种各样的节目不断出现，行业竞争持续加剧。为了适应时代特征，保证节目可以受到诸多受众的喜爱，要注重融媒体中心的构建。作为行业发展的重点，播音主持工作者应该不断创新自身的思维，充分考虑融媒体时代受众的特点与需求，注重个性化的节目建设，从受众审美需求入手，切实满足受众对新闻节目的要求。在节目创新过程中，播音主持工作者应该灵活运用融媒体技术，关注节目形式的新颖性，并且要充分利用微博、微信等平台和观众开展实时互动交流，结合弹幕评论，提升节目的趣味性。此外地方播音主持工作者还要积极创新栏目语言内容，引入更多具有趣味性的话题，通过新媒体平台的优势对节目风格进行调整，从而吸引更多的观众观看节目。

融媒体时代地方播音主持 工作者角色转型路径

全面发挥传统媒体的权威导向作用

在传统媒体行业的发展中，播音主持是很重要的工作之一，融媒体时代的到来使得播音主持工作者面临着极大的挑战。过去播音主持工作者既要有良好的专业能力、符合大众的审美需求，同时还应该具备主持人上岗资格证、普通话等级证书等。而随着融媒体时代的到来，传统媒体中的“主持人”概念变得更加开放，加之网络中每天都会产生大量的数据信息，这些信息中有很多都属于不真实的新闻报道，甚至有的新媒体平台为了获得流量，会出现采取夸张、虚假标题的情况，久而久之大众就会对新媒体平台中新闻信息的真实性产生疑惑。地方播音主持工作者是地方社会舆论的引导者，其承担着弘扬社会正能量的重任。因此在融媒体时代，地方播音主持工作者应该充分发挥传统媒体的新闻导向优势，担任国家、地方政府的“喉舌”，发出真实、权威、客观、科学的声音。

开展独具本地特色的新闻报道

地方媒体报道出来的新闻内容大多是发生在本地的新闻事件，新闻素材十分贴切当地的民情民生，当地的受众对这些新闻更感兴趣，但这些新闻素材又是其他媒体无法捕捉的。所以地方播音主持工作者应该发挥自身对地方情况十分了解的特点，深入基层，通过更加专业、深度的知识来解读当地新闻，从不同的角度对新闻事件进行剖析。如报道当地某个路段管道破裂无人问津的新闻内容时，播音主持工作者可以深入现场，结合自身对地方的了解，为受众介绍当地各部门的工作安排情况，并解释这种情况出现后的应对措施、当地居民通过什么渠道进行反馈等，形成独具当地特色的新闻报道内容，从而满足地方受众的新闻需求。

强化语言规范及责任意识

在融媒体时代，人们每天都会接收到来自不同渠道的信息，如果没有对这些信息进行辨别，而是一昧接收，很有可能对社会的发展带来不利影响。对此地方播音主持工作者必须在实践中树立正确的“三观”，要坚持职业道德底线，积极为受众传递正能量，保持正确的舆论导向，不能出现为了少数受众的不合理需求或者是为了提升收视率、点击量出现编造与实际不符合的内容，这样很有可能对地方媒体的发展带来不利影响。在实际工作中，地方播音主持工作者必须提升自身的责任意识，要在大时代下坚守政治立场，做好“把关人”的职责，要经受得起社会上的不良诱惑，自觉成为有良知、有责任的新闻传播工作者。

对地方播音主持工作者来说，在实际工作中不仅要具备良好的工作责任心及社会责任感，还应该不断规范自身的语言水平，通过规范的普通话提升信息传播覆盖面。在互联网技术不断普及的今天，很多播音主持工作者逐渐降低了对自身的要求，会不自觉地出现不规范用语的情况，虽然这种方式看起来像是“接地气”的表现，但会在很大程度上降低节目的质量，同时也会对其他层次受众的新闻接收造成影响。因此地方播音主持工作者应该尽可能地规范自身语言，从而保证节目质量。

找准契合自身的品牌定位

融媒体时代，地方播音主持工作者需要重新审视新环境，结合互联网的发展步伐及受众的审美需求，从多个方面做出调整，确保制作出的新闻节目能满足大众的审美需求。在实际工作中，地方播音主持工作者还应该塑造生活化的外在形象，改变过去刻板、严肃的形象，缩短自身与受众之间的距离，加强受众与地方播音主持工作者之间的交流。同时对地方播音主持工作者来说，也应该具备良好的跨界能力，要不断拓宽自身的知识面，充分了解新媒体平台和新媒体技术，努力成为复合型播音主持人才。

融媒体时代的播音主持工作在节奏、形式等方面都具备多元化、碎片化的特征，播音主持工作者也需要结合时代的要求，找准适合自身的品牌定位，发挥出品牌效应，提升新闻节目的影响力。地方播音主持工作者应该改变以往的“演播室思维”，要经常出入受众的日常生活中，如积极参加地方电视台的宣传工作，参加相应的公益活动、公益广告拍摄等，不断提高自身的曝光率，与受众进行面对面的交流，壮大自身粉丝基础，提升自身的影响力。

强化与受众之间的互动

相关调查显示，受众欢迎度比较高的作品大多具有与受众频繁互动的特点。对受众来说，与节目主持人进行相应的互动，可以让受众产生一种被重视的感受；另一方面播音主持工作者在与观众互动的过程中，还可以很好地活跃节目氛围，能引起受众关注，从而提升了受众对节目的喜爱。融媒体时代下，播音主持工作者与受众之间的频繁互动可以保证节目收视率稳步提升。融媒体背景下，地方播音主持工作中需要平等地看待线上、线下不同渠道，在线上需要抓住机会，与受众进行互动，如向受众提出问题、引导受众能积极参与到节目中；互动的相关奖品可以是实物或者是代金券等。而在线下，播音主持工作者可以通过微信群、抖音、微博等平台发布与节目相关的内容，也可以发布一些主持人生活琐碎信息，实现与受众之间的互动，从而持续提升节目的影响力。地方播音主持工作者也要深入地方一线，在积累中了解当地的状况，并将自身的情感与节目综合起来，立足于受众的视角，推进节目报道活动，从而获得良好的效果。

借助信息化手段实现转型

融媒体的发展与互联网、信息化技术的持续发展紧密关联，其在很大程度上拓宽了媒体的应用范畴。融媒体环境下，地方播音主持工作者应该充分利用信息化手段进行转型，逐步丰富节目内容，使节目能够满足受众所需，推动媒体发展。地方播音主持工作者在转型过程中，应该全面发挥出信息技术、新媒体技术的优势，如实现节目内容与视频、音频、影像等内容的结合，使得节目内容能变得更加具体，这样既可以为地方播音主持者提供一定帮扶，也能让节目以更加直观形象的方式呈现出来，让观众能在短时间内对节目形成记忆。另外，在实际工作中，地方播音主持工作者还可以利用现代化的投影技术，将自己想要表达的内容通过投影的方式呈现出来，充分吸引观众的注意力，激活观众的好奇心理。地方播音主持工作者应该对新技术有充分认知，结合观众的喜好设置节目，拉近节目和受众之间的距离，促进新媒体的良好发展。此外在新时期下，地方播音主持工作者还需要全面提升自身的信息收集、节目制作能力，依据受众需求合理地调整节目内容，提升自身的应变能力，从而更加灵活地面对现场状况。

总而言之，在融媒体时代下，传统媒体的发展面临著十分严峻的挑战，其发展模式更是较以往有了翻天覆地的改变。为了更好地推进传统媒体转型发展，地方播音主持工作者必须提升对融媒体的认知，更新自身的思维观念，要灵活地运用现代化手段，提高地方播音主持工作者的综合素养，从而逐步提升节目水平，进一步推动传统媒体的转型发展。

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