具有IP存现的舞台艺术构建

王鹏

对当今的舞台艺术作品而言，这是一个注重策划性、价值性、独特性、内容性、故事性、传播性、成长性、唯美性、创新性为诉求，以及人文情态自由为发展趋势的藝术IP时代。

中国煤矿文工团出品制作的大型原创舞剧《红翡绿翠》，以民间广为流传的带有传奇色彩的爱情与翡翠交互的故事为载体，以明示与隐喻相结合的艺术表现手段，讲述了一个感人至深的爱与情、人与物的美好而又艰辛的故事。

舞剧《红翡绿翠》是以借助民间广为流传的故事作为鲜活的作品起点，首先以舞台艺术视觉系统制定为IP基础，试图直接给予观众艺术高感的接受。剧中，以爱情与翡翠的相关性，在人文体系的高新维度上，使其不仅在故事吸引力和艺术表现力的IP传递方面，具有了明显的特征优势。更重要的是，在其IP价值上具有了达异基质，以此在建构IP价值属性过程中表现得充分合理。其IP因素的专属性，是通过该剧高度凝练传统文化元素，以翡翠原石元素与人的精神内涵和人生寓意为交响，既彰显了人文文化取向和地域文化特征，又进一步甄选提示故事的IP强度，剧中多次构建的人与翡翠的关系，成就了舞台艺术化的特定组合，有力地展示和扩散IP的舞台传播功能，从而达到观众的认同感和关注力。

在舞蹈艺术表现上，是以古典审美与当代审美的交汇中诞生，时而偏重于群舞中的重量与空间，大开大合所呈现的稳定与无常状态直指爱情的玉汝于成;时而调动了以物拟人具有“动漫”幻觉的艺术夸张的动感，实现美与力的和谐。《红翡绿翠》其本质在于通过创作者和表演者的舞台主观营造，显现出宏达的艺术空间和心性平实且又灵动状态的冲突，以及音乐与舞美灯光的营造，最大限度地激发观众大脑中的视听系统和心理感受与印记，达到了意觉的升华。从这点来看，已经凸显着舞剧《红翡绿翠》的IP生命线。

《红翡绿翠》作品艺术IP定位，是在文化母题定位和艺术语言定位的基础上，对特定的文化取向以及艺术传达，使观众接受的“熟悉化”和艺术呈现“陌生化”上的一个选择性的决策，它是建立在策划者的情态视野与关注艺术目标有关的结果，也是以独特的人性思考与自然生态审视为前提的。这一定位策略，是原像解构与概念意志的重塑，是独特却又寻常的，让观众依恋于宏丽、美好梦境的期盼中，从而以红翡绿翠作为心理移情，并与人类生态情感建立了微妙又牢固的内在联系，唤起我们内心深处的共情和共鸣。这就是艺术作品IP的定位原则。

舞剧《红翡绿翠》，打出人性与自然的生态牌，成功的订制了IP娱情策略，以高超的艺术传达和情怀，进行了宏大的交响，引发观众的心里震颤以及强烈的情感互应。可以说，《红翡绿翠》作品的主观性与当代性，已经具备其专属的IP属性，以此实现作品的艺术完整构建，具有了从有形IP走向无形品牌的驾驭初形。

在这样一个舞台剧相对“拥挤”的时代中，IP价值决定艺术价值。舞剧《红翡绿翠》的艺术IP属性以及文化意义的独树一帜，是舞剧策划人和创作人敏锐而又独特的艺术思维方式的沉淀，是表演者艺术理解和舞蹈功力的绽放，这都是《红翡绿翠》的前期独特个性策划的来源，这种策划先行的主张是在现有的舞台剧中难以见到的。

在此，关于舞台剧IP如何延伸运作和促进持续变现，这又是一个艺术IP时代的思考。

（作者简介：北大青鸟文化艺术研究院院长， 中国音乐剧协会理事、品牌推广部主任）