新时代红色文化价值传播的创新路径研究

毛丽娜

［摘要］红色文化是社会主义先进文化的重要组成部分，促进红色文化价值传播是坚定文化自信的有效途径。新时代红色文化在政治、文化、经济、教育等方面具有多维价值。5W模式下新时代红色文化价值传播应从传播主体多元，自上而下协调互动；优化传播内容，丰富传播形式；借助多元多维传播媒介，构建全媒体传播矩阵；强化用户思维，关注用户需求；加强传播效果反馈，建立监测评估機制五个方面提升红色文化价值传播力和影响力。

［关键词］新时代；红色文化；价值传播；社会主义核心价值观；文化自信

红色文化是社会主义先进文化的重要组成部分，促进红色文化价值传播是坚定文化自信的有效途径。党的十八大以后，中国特色社会主义进入新时代，新时代为红色文化价值传播提供了新理念、新载体、新渠道和新路径。随着新媒体的快速发展，信息传播速度不断提升，但同时，信息的无序化流动、碎片化拼接与娱乐化传播使得受众对信息的选择与接受更为复杂与多元。当下，深入研究红色文化价值传播，探索提升其传播力、引导力、影响力的路径，有利于继承、发扬与创新红色文化，对坚定“四个自信”具有重要的理论价值和现实意义。

红色文化是中国人民在中国共产党的领导下，将马克思主义理论与新民主主义革命、社会主义革命、社会主义建设和改革开放的实践紧密结合的智慧结晶，具有物质、精神、制度三种形态特征。红色文化的物质形态通常是红色文化资源的客观物质载体，具体包括展现革命精神和传统的重大战斗纪念遗址及纪念馆等红色文化空间，以及革命先烈曾使用过的相关物品等遗物。红色文化的精神形态在对革命精神传递的基础上不断地丰富和拓展，包括从早期抗日战争及解放战争斗争中形成的革命精神，到社会主义建设和改革开放以后所呈现的不同时期的革命精神。红色文化的制度形态是中国共产党人在长期的社会实践中建立起来的红色制度文化，包括相关政治政策、法律法规、社会纲领等在内的各种约束体系和行为机制。

一、红色文化的价值

红色文化是一种先进的文化形态，是马克思主义中国化的集大成者，具有多维价值。

（一）政治价值：巩固意识形态，培育社会主义核心价值观

红色文化作为社会主义主流文化的重要组成部分，其所表现的思想理念、行为理念、伦理规范和道德风范具有先进性；其所展现的爱国精神、奉献精神和民主精神能够鼓舞人心，推动当下社会主义核心价值体系建设。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“必须坚持马克思主义，牢固树立共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想，培育和践行社会主义核心价值观，不断增强意识形态领域主导权和话语权，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。”［1］红色文化具有正向的精神指引功能，其所包含的歌颂中国共产党、庆祝革命胜利、热爱祖国、敢于担当、为人民服务等内容，对巩固党的执政地位，弘扬主流意识形态具有重要意义。

（二）文化价值：传承优秀文化，增强文化自信

红色文化是将中国传统文化与马克思主义有机融合的革命文化，是对中华优秀传统文化的传承与创新，具有独特的文化价值。例如，新民主主义革命时期形成的红船精神、井冈山精神、长征精神、延安精神等；社会主义革命和建设时期形成的雷锋精神、焦裕禄精神、“两弹一星”精神等都是宝贵的精神文化遗产。在2014年2月24日的中央政治局第十三次集体学习中，习近平总书记提出要“增强文化自信和价值观自信”。因此，新时代传播红色文化，不仅有利于传承中华优秀传统文化，还有利于坚定文化自信，塑造良好的国家形象，增强民族自信心和认同感，为中华民族伟大复兴提供强大精神力量。

（三）经济价值：实现资源属性，促进产业升级

红色文化中蕴含的解放和发展生产力的思想，实事求是的科学态度，自由民主、同舟共济、自力更生、艰苦朴素、积极进取的精神等，不仅极大地推动了社会主义现代化建设，而且对发展社会主义市场经济具有重要作用，必将成为推动我国社会主义市场经济发展的强大动力。红色文化资源的经济价值并不是指其自身内生的价值形态，而是指在市场经济条件下衍生的价值形态［2］。起初，红色文化资源中的革命战争纪念遗址或纪念馆，主要用来进行思想道德教育，供人们免费参观和学习。随着人们经济收入的稳步增长，人们的消费需求转向精神文化层面。红色文化资源作为一种稀缺的精神文化产品，具有良好品牌效应，可以发挥自身的经济价值。一些红色革命老区通过开发红色文化衍生产品、发展红色文化旅游业，实现经济盈利，有力地推动了当地的经济发展。

（四）教育价值：弘扬爱国爱党精神，加强思想政治教育

党的二十大报告指出：“实践告诉我们，中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行。”中国共产党始终坚持以马克思主义为根本指导，汲取中华优秀传统文化基因，传承中国革命文化、持续发展社会主义先进文化。在新时代背景下，加强红色文化价值传播就是弘扬爱国爱党精神［3］。红色文化是新民主主义革命时期诞生的先进文化，是新时代加强思想政治教育的重要载体和宝贵资源，对大众尤其是青少年群体具有重要的教育价值。红色文化资源中的红色革命圣地是对青少年进行思想政治教育的重要阵地，其中陈列的革命英雄遗物是革命历史的最好见证，而红色革命圣地工作人员讲述的革命故事是对青少年进行思想和精神洗礼的优质内容。红色文化资源中的精神文化更是激励青年一代奋发图强、热爱祖国的精神食粮。主流媒体通过红色文化对广大群众进行党的基本理论、方针和政策的教育，进行爱国爱党教育，应用多种方式对青少年进行红色文化教育，对落实立德树人职责、提高青少年思想政治觉悟具有重要意义。

二、5W模式下新时代红色文化价值传播的创新路径

红色文化价值传播是一种独特的信息文化传播活动，其创新发展受到传播过程中各个因素的深刻影响。文章基于拉斯韦尔的5W模式，从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个方面探索创新发展红色文化价值传播的有效路径。

（一）传播主体多元，自上而下协调互动

在传统媒体时代，红色文化价值传播的传播体系是由政府主导、主流媒体和专业机构策划运营的自上而下、一对多的单向度传播体系。在融媒体时代，新型媒体快速发展打破了以往单向度的传播模式，重构了以往的传播方式，更加强调传播的及时性和互动性，构建了多重的、散播的、去中心化的全媒体传播体系。

紅色文化价值传播不仅需要官方媒体加持，还须主动对接民间媒体，形成自上而下协同发力的媒介环境。为了扩大红色文化价值传播的受众范围，我们亟须改变既往单一传播主体传播的模式，发挥不同传播主体的优势，运用现代信息技术优化传播主体的话语权结构。

其一，官方传播主体要持续发力，加强顶层设计，统筹规划发展蓝图，发挥舆论宣传优势。在新时代背景下，虽然官方传播主体的主导地位在一定程度上被削弱，但是在主流文化传播中仍占据主导地位，其应充分发挥自身的示范引领作用。一方面，其要转变传播理念和思维，摈弃传统媒体时代单一的刻板灌输与说教传播方式，重构传播体系，从传统主流媒体向新型全媒体转变，全方位提升自身在红色文化价值传播中的影响力。另一方面，其要充分发挥主流媒体在信息来源的权威性和传播队伍的专业性优势，通过创新传播内容和方式，向不同群体精准推送相应的红色文化内容，为其提供优质的红色文化精神食粮，树立良好的传播形象。

其二，充分发挥民间传播主体的力量，激发大众参与红色文化价值传播的动力，形成群体化的传播阵营。随着信息技术的快速发展，我们进入“人人都有麦克风的时代”，更多的文化机构、民间组织以及社会个体受到红色文化的熏陶，自觉参加到红色文化价值传播的行列中，通过微博、微信、短视频平台发布自己创作的红色文化价值宣传作品，极大地促进了红色文化的价值传播。他们创作的红色文化价值宣传作品贴近生活和实际，容易被广大民众接受和认同。政府应采取有力措施鼓励大众积极参与红色文化价值传播，赋予社会个体更多的话语空间，增强其传播意识和动力，形成自上而下的多元传播态势，扩大红色文化传播范围，以弥补官方传播主体的不足；整合、优化传播队伍，打造一批高效、专业化的红色文化价值传播队伍，对其进行专业培训，提高队伍成员的政治素养和传播能力，确保他们具有坚定的共产主义信仰，具备传播红色文化的专业知识和能力，掌握专业的传播技巧和策略。

（二）优化传播内容，丰富传播形式

在新时代下，对红色文化价值传播我们要通过深度挖掘红色文化的价值功能，满足人们不断增长的精神文化需求。

其一，优化传播内容，深度挖掘红色文化的时代价值。红色文化植根于中国革命、建设和改革开放的社会现实土壤，具有与时俱进的理论品质［4］。一方面，新时代红色文化价值传播内容要随着时代主题的变化而变化，我们把奋发图强、开拓创新、爱岗敬业等主流价值观融入其中，以实现中华民族伟大复兴的中国梦为传播主旨，在中国特色社会主义建设中展现红色文化的价值力量。另一方面，根据“使用与满足”理论，红色文化只有满足人们的使用需要，才能获得广泛的传播。由于红色文化产生的革命年代久远，大众对其认知还只是浅层次的理论认同，要获得其深层次的情感认同，在红色文化价值传播中我们要依据大众的现实需求，给予其充分的现实关照，为其在追求美好生活的过程中提供精神力量。

其二，丰富传播形式，推动红色文化价值的具象化传播［5］。首先，创新红色文化价值展现形式，以图片、动画、音视频等方式将其形象、生动地展示出来。其次，创新话语体系。结合新时代语境，我们要用更具表达力的网络化、大众化的话语，构建通俗易懂、生动亲切的红色文化价值话语体系，消除红色文化与大众之间的隔阂。最后，通过创新运用VR、AR、AI等信息技术，创建沉浸式的红色文化数字展馆，开发红色情景式体验游戏等，打造交互性较强的用户体验虚拟场景，以加深大众尤其是青年群体对红色文化价值的理解和认同。

（三）借助多元多维传播媒介，构建全媒体传播矩阵

在全媒体时代，对红色文化价值传播我们应充分利用短视频平台、网络直播、门户网站等不同媒介渠道，以跨平台、多端口的方式统筹协调，构建全媒体传播矩阵，形成顶层设计之下各平台融合的红色文化价值传播体系。

其一，央媒要强化与省媒、县级媒体之间的合作，一方面，通过优势互补，互通有无，加强协同联动，另一方面，通过纵向资源整合“自上而下”地打通传播渠道，从而产生聚合效应，形成红色文化价值传播链的一体化发展方向。其二，主流媒体要强化与今日头条、抖音、快手等自媒体平台的合作，加大多渠道融合性传播的力度。主流媒体可利用这些自媒体平台庞大的用户资源、先进的信息技术，将红色文化快速、精准地推送给用户，扩大红色文化传播的覆盖面，满足不同受众的需求。其三，加强数字科技与红色文化的融合。在红色文化价值传播中，我们要借助大数据、人工智能、VR、AR等数字技术完善传播流程，丰富传播内容，提升红色文化的吸引力和感染力。我们可以利用信息技术建立红色文化价值资料库，加强对红色文化的数字化储存与信息共享，及时更新和丰富数据库资源，有效推动红色文化价值传播的长效发展。

（四）强化用户思维，关注用户需求

在红色文化价值传播时，我们要强化用户思维，增强互动传播。一方面，我们要搭建多元的红色文化价值传播平台，设置互动板块。在全媒体环境下，我们要将红色文化价值传播与信息传递、人际交往等结合起来，充分利用微信群、短视频平台、网络论坛等互动化的传播平台，鼓励用户通过分享、评论、点赞、转发等互动行为参与红色文化价值传播。另一方面，我们要优化议题设置，做好常态化传播工作。好的议题能让受众产生共鸣，我们应在把握受众关注内容的基础上，深度分析其关注的热点话题，聚焦大众感兴趣的、信息诉求量大的话题，设置红色文化热点传播议题，进行有针对性的宣传和报道，提升红色文化网络舆论的引导力。

（五）加强传播效果反馈，建立监测评估机制

红色文化价值传播是一项复杂的长期性工程，传播效果是衡量其传播力的重要标准，对优化传播流程和改进传播方式至关重要。因此，建立传播效果反馈、监测评估机制，是推动红色文化价值传播力有效提升的必由之路［6］。在新媒体时代，社交媒体的盛行使得所有的传播交流都有迹可循。一方面，我们可以通过用户反馈和市场反应等了解用户的需求和反馈，对用户进行长期追踪，建立传播效果反馈的长效机制；另一方面，我们可以通过监测红色文化价值传播内容的转发量、点赞量以及传播平台的用户数量、活跃度、访问数量，来量化传播效果，并据此及时调整红色文化价值传播的宣传方案，以更好地满足大众的红色文化需求，促进红色文化价值传播的长远发展。

三、结语

先进性与创新性是红色文化发扬光大的不竭源泉。随着信息技术的发展和传播格局的变化，大众的媒介使用情况和消费场景发生深刻转变，红色文化价值传播应顺势而变，创新传播方式，占领信息传播制高点。文章运用5W模式，从传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果角度探究提升红色文化价值传播力、影响力的路径和对策，对探索新时代红色文化价值传播的创新方式，具有理论和实践两个层面的创新价值，可助推红色文化价值传播方面的学术研究。

［参考文献］

［1］习近平谈新时代坚持和发展中国特色社会主义的基本方略［EB/OL］.（2017-10-18）［2023-04-04］.http：//www.xinhuanet.com//politics/2017-10/18/c_1121820368.htm．

［2］曾振华.红色文化的传播价值和传播策略［J］.当代传播，2008（06）：97-99.

［3］付金辉.红色文化融入高校思想政治理论课的路径探析［J］.郑州轻工业大学学报（社会科学版），2022（03）：90-95，108.

［4］刘建平，莫丹华.实然·必然·应然：中国共产党红色文化话语体系建构的三重逻辑［J］.求索，2021（06）：29-36.

［5］孔令霞，谭立章，卢轩菲.融媒体环境下红色文化传播的内在逻辑、困境和路径［J］.浙江理工大学學报（社会科学版），2022（05）：558-565.

［6］谭晓鑫，代安琼.5W模式下提升重庆红色文化影响力的思考［J］.新闻研究导刊，2021（22）：139-141.