群众文化与旅游产业融合发展路径分析

【摘 要】民族的发展依靠文化的力量，文化不仅是经济的外部基础，更是历史进程的记录。而文化的发展离不开群众，因此在经济发展过程当中群众文化是十分关键的因素。随着时代的发展，旅游行业不断提升，将群众文化与旅游业相结合能够进一步提升群众文化的影响力，扩大群众文化影响范围，有利于群众文化丰富其开展形式和内容，同时也能够推动旅游产业持续健康发展。基于此，本文对群众文化与旅游的相关概念进行简要阐释，并探讨当前群众文化与旅游产业融合发展现状，最后提出几点群众文化与旅游产业融合发展路径建议。

【关键词】群众文化；旅游产业；融合发展

【中图分类号】F592；249.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）09—094—03

引言

随着我国社会经济的飞速发展，人们的日常生活质量也得到了提升，此外群众对精神文明的需求也在逐步扩大，这也在潜移默化中带动了旅游产业的发展。而群众文化是影响人们日常生活的精神元素，目前我国大部分地区的旅游产业都在逐步与群众文化相结合，也逐渐形成了当地特有的文化特色。但是大部分地区的群众文化与旅游产业融合依旧存在不足，在群众文化与旅游产业融合层面依旧存在较大的发展空间。

一、群众文化与旅游相关概念

（一）群众文化

群众文化指的是在有关部门的调节下灵活运用社会各方力量，更好满足实际群众对精神文化层面的需求，在此基础上通过开展各类文化活动建设全面的文化设施提升群众的精神文化境界。随着我国时代的发展，在中国共产党的领导下，各级各类有关部门积极开展群众文化建设工作，目前我国群众文化也在逐步向现代化标准化和系统化的高度发展，为我国旅游产业的发展也带来了新的发展方向。

（二）旅游服务

旅游服务在实际发展过程中存在服务与政策之间缺乏衔接性的问题，随着近年来我国民众的生活质量不断提升，对旅游业也提出了更高的标准和要求。再加上我国相关旅游政策的不断创新，也进一步提升了旅游行业的服务质量，打造全新旅游品牌，已经成为旅游产业的发展趋势。在这样一个时代背景下，文化主管部门也应当认识到提高旅游产业的信息化、现代化和标准化的重要意义，因此如何提高旅游产业的现代化水平并增强工作人员的专业素养，满足群众的旅游精神需求。已经成为旅游行业发展的重要话题。

（三）群众文化与旅游产业融合

不管是群众文化还是旅游行业都旨在满足群众的精神文化需求，因此如何合理提升旅游服务的资金投入并提高工作人员的专业素养，来满足社会公众的实际精神文化需求成为当前旅游行业的发展目标。也就是说将群众文化与旅游产业相结合，能够进一步满足群众的深层次文化需求，这也是群众文化和旅游产业未来发展的必然方向，对于提高群众的生活质量，带动当地经济发展而言，有着十分关键的意义。

二、群眾文化与旅游产业融合发展现状

（一）旅游资源开发不足

在群众文化与旅游产业相结合的过程当中，应当将群众作为重心，选择群众感兴趣的方式开展文化活动，这才符合推动旅游文化与群众文化相结合的原则。但是大部分旅游产业发展过程当中，对群众文化的开发不够深刻，片面地认为，群众文化只是某种风俗习惯和民俗文化，导致在旅游与群众文化相结合的过程当中出现群众文化开发不深入的问题。不同地区在对旅游业与特色群众文化进行创新发展时，可能会出现开发不均衡且宣传内容出现偏差的现象，导致群众在旅游的过程当中往往是走马观花，因此必须要在旅游行业当中深入挖掘文化资源，提升游客的精神文化感受。

（二）经济支持力度不足

在旅游产业与群众文化发展过程当中均受到了一定的资金支持，但是有一部分地区在开展群众文化与旅游产业相结合的过程当中，并没有认识到两者融合的重要性，银行等资金投入平台对两者的融合发展没有给予足够的重视。所以在开展旅游产业与学生文化融合的过程当中，容易出现资金缺乏的问题。因此相关部门在开发旅游产业与群众文化的过程当中，必须要给予足够的经济和资金投入，使文化产业能够与旅游业实现双向融合发展[1]。

（三）旅游产业链不完善

在群众文化与旅游产业相结合的过程当中，必须要以群众文化为辅助，推动旅游产业深入发展。尽管群众文化的影响范围较广但是在对群众文化进行建设的过程当中依旧存在不足，并没有形成完整的群众文化产业链。尤其是在群众文化与旅游产业结合的过程当中缺乏完整的专业概念，并没有将当地的群众文化向品牌化的方向发展，所以大部分游客在旅游的过程当中并没有感受到当地独特的文化，也没有获得情感体验。甚至由于在旅游产业与群众文化相结合的过程当中出现了资金短缺的问题，也就导致群众文化并没有推动当地旅游产业进一步提升。

（四）文旅结合缺乏特色

在群众文化与旅游产业相结合的过程当中，必须认识到当前市场的变化，对旅游产品积极创新和变革，吸引更多的消费者。旅游品牌要想真正提升在消费者心中的地位，就必须要突出其地方特色性，而群众文化就是为旅游产业提供特色的主要源泉。在开展旅游与群众文化相结合的过程当中，大部分地区缺乏具有明显品牌特色的群众文化和旅游发展形式，并没有充分体现出当地独特的文化优势和旅游特色，只是照搬了其他地区的成功经验，并没有考虑到当地的实际文化风格和发展情况，很难在旅游市场当中获取更多的立足之地。

三、群众文化与旅游产业融合发展路径

（一）以顾客为导向完善旅游项目

在群众文化与旅游产业融合发展过程当中，必须要将顾客作为落脚点，以顾客的实际需求为驱动，进一步完善旅游项目。

第一，由于大部分游客去旅游不仅是为了欣赏当地的景色，更多的是为了了解不同地区的不同文化。因此各个地区的旅游负责人必须要迎合实际游客的文化需求，进一步完善旅游项目设置，将游客的实际需求作为驱动，满足不同游客对文化和精神上的需求。这些文化不仅包括当地的历史背景，更包括当地的风俗民情，更是当地的群众文化。

第二，在旅游项目的创新和发展过程中，必须要重视文化建设。在实际群众文化开发过程中，为了使文化能够符合游客的精神需求，必须要深入了解旅游行业客户的实际精神需求，从更加多元的角度展示当地文化，并将这些群众文化与旅游项目相结合，丰富旅游项目开展方式[2]。

第三，在旅游项目建设过程中，区域文化是十分关键的部分，要想真正推动区域文化的提升，就必须要完善游客的游玩路线，进一步开发全新的旅游文创产品。比如在设计游客区域的建筑时，可以将当地的民族文化与旅游产业相结合，导游工作人员在开展正式导游工作之前，也需要对当地的民族文化进行深入学习了解当地比较知名的历史故事和英雄人物。在对游客进行故事讲解时，可以通过此类历史故事激发其好奇心和崇敬感，使游客都能够在景点当中感受到历史文化的魅力，而不是单纯享受风景的美好。除此之外旅游地区可以开展文化活动，吸引游客参与到文化活动当中，提高游客对当地文化的认同感和兴趣，也能够使更多的游客都能够主动去了解当地的历史文化，以此来推动当地旅游产业发展。

（二）把握市场变化提升文旅品牌影响力

要想真正提高旅游产业的市场竞争力，就必须要准确了解市场的变化趋势，进一步推动群众文化与旅游产业相结合。第一，在旅游产业与群众文化融合发展过程当中，应当坚持以人为本的融合理念，遵循市场发展方向，挖掘群众的实际旅游需求和精神文化需求，从而掌握不同人群旅行的真正需求。从本质上而言，大部分群众愿意选择旅游消费，更多的是为了感受不同的地域文化，因此相关旅游部门工作人员在开展旅游产业与旅游文化相结合的过程当中，必须要将工作重点放在把握群众需求和市场发展趋势上，开展针对性的旅游文化活动。

第二，应当精确定位群众文化的市场需求，根据实际情况调整，群众文化与旅游产业的融合方向与融合策略，进而提高旅游产业与群众文化的影响力和影响范围，真正落实文化传承与发展工作。

第三，应当进一步提升对旅游产业与群众文化融合的资金支持和技术投入，进一步推动旅游产业与群众文化的融合，更加综合和现代化。

第四，真正立足于群众的实际文化需求和参观体验，开展丰富多样且极具地方特色的文化活动，激发游客的参与热情，同时也要充分发挥当地群众的宣传力量，推广当地的文化遺产，让更多的游客都能够主动参观当地景区。比如在青岛地区有着十分丰富的文化资源，但是在当地却并没有形成专门的旅游品牌，所以当地可以借助旅游产业与群众文化相结合的路径，开展旅游产品宣传，进而实现旅游产业的经济效益[3]。首先，可以利用群众喜闻乐见的抖音等短视频平台对当地的文化旅游景点进行大力宣传，比如老城区的里院文化等，此外也要积极培育当地的龙头旅游企业进而提升地区的旅游品牌影响力。其次，可以积极向外省游客介绍当地的旅游产品，利用旅博会等平台向外省游客介绍旅游发展规划以及当地的旅游特色。最后，可以利用各类体育赛事宣传当地的旅游品牌。

（三）打造具有当地特色的文旅品牌

打造极具地方特色的文旅品牌是推动旅游产业与群众文化相结合的有效措施，也是进一步推动当地经济发展的重要方式。通过深入挖掘当地的地方文化特色和文化优势，能够进一步对当地的群众文化进行宣传，推动当地的旅游产业发展。

首先，可以利用当前的新媒体平台宣传当地独特的区域文化，加强对地方区域文化优势的宣传力度，将宣传文化作为发展旅游行业的立足点。比如可以利用抖音、微博等软件与平台，向人民群众推送当地相关的旅游文化信息，突出当地的旅游特色，提升当地旅游产业与群众文化的影响范围和影响力。其次，可以将当地的民族文化作为重点宣传对象，比如在青岛的大泽山地区，可以将当地的胶东文化、黄河文化、红色文化作为宣传立足点，吸引更多的外地游客。最后，可以将当地的特色文化遗产作为宣传立脚点，将景区打造为当地特色的文化商品，让游客都能够真正感受到当地的特色文化，给游客带来更加丰富的旅游感受和情感体验。

（四）完善群众文化旅游基础设施建设

群众文化旅游基础设施建设是推动群众文化与旅游产业相结合的必然要求。

第一，进一步完善基础设施是实现旅游产业与群众文化高质量融合的重要措施。加强有关部门对旅游产业与群众文化融合的投入力度和调控力度，对于地区的文化旅游景点，进一步完善其交通网络规划，明确旅游目的地的文化特色，并保障前往旅游地的便捷性[4]。

第二，进一步加强旅游地网络信号建设，提高其网络覆盖率，完善群众文化与旅游产业融合的配套设施，比如住宿餐饮、网络购物、当地商场、咖啡厅等不同服务设施。同时也要在旅游地附近建设大型的景区服务设备，根据旅游业的相关管理和规定，进一步完善景区标识、景区公厕、景区停车场和游客服务中心，进而延长游客在旅游地的游玩时间，提高当地群众文化的影响力，同时也能够进一步提高景区的服务质量。

第三，设立专门的旅游管理部门，进一步落实景点的管理体系和管理责任制，加强对旅游景点进行定期监督和日常管理，根据当地的实际文化特征和旅游建设需求完善相应的配套设备设施。

第四，进一步完善旅游文化产业的人才质量和人才队伍建设，满足游客在旅行过程当中所需要的景点讲解和路线咨询需求，提高当地旅游产业的服务质量。

（五）培养群众文化与旅游复合型人才

在群众文化与旅游产业相结合的过程当中，复合型人才是必然要素，因此在文旅综合发展的过程当中，必须要培养一批高质量的文旅复合人才，为当地的旅游发展与文化建设奠定坚实的基础。

第一，进一步引进高质量复合型人才，对于硕士、博士等优秀群体给予不同的优惠政策。

第二，建立全面的人才晋升机制和内部选拔体系。通过企业有关部门联合培养的方式，进一步提升当地文旅产业的人才质量和综合素质。

第三，针对当地的实际建设需求开展符合文旅产业发展的专业性课程，当地高校的学生可以通过实习和技能比赛的方式提升个人的专业素养和实际工作水平，提高了当地人才的综合素质。

四、结语

综上所述，在旅游产业与群众文化相结合的过程当中，能够进一步提升群众对文化的满意度，同时也能够带动旅游与公共文化共同发展，将群众文化和群众的实际需求作为重心，重点开发当地特色旅游资源，打造文化旅游品牌，注重将群文文化作为发展落脚点，深入开发当地特有的优秀传统文化，设计出真正符合当前旅游产业发展的实际文创产品，为当地经济发展和文化发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]刘婧.新时代加强群众文化调研及推进旅游文化发展的路径[J].旅游与摄影，2022（15）.

[2]杨娇娜.关于传承乡村民俗文化艺术与发展群众文化的思考[J].农家参谋，2022（1）.

[3]邵婧.如何加强群众文化调研及推进旅游文化发展[J].旅游纵览，2021（21）.

[4]李金利.新时期群众文化与旅游业融合发展的思考与实践[J].当代旅游，2021（22）.

作者简介：万宁（1985—），男，汉族，山东青岛人，本科，中级（馆员九级），研究方向为群众文化、播音主持。