浅谈视觉传达设计中图形创意的表现

摘 要：本文介绍了图形创意表现的基本概念，以及图形元素在视觉传达设计中的作用和重要性。接着从线条、颜色、形状等方面，分别阐述了图形创意表现的具体实现方式。最后，结合实例，分析了图形创意表现在海报、商标和包装设计等领域的应用。

关键词：视觉传达；图形创意；具体表现

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）22-00-03

视觉传达设计作为一门综合性强的设计学科，通过图形、色彩、文字等多种元素，来传达各种信息和意义。而图形作为视觉传达设计的重要组成部分，其创意表现具有很高的表现力和创意性，能够有效地吸引人们的注意力，传达出设计的信息。因此，在视觉传达设计中，图形的运用非常重要。本文将从视觉传达设计的角度，浅谈图形在设计中的创意表现，探讨其表现形式和实现方式。

一、视觉传达设计中的图形创意表现方式

（一）表现方式的分类和特点

在视觉传达设计中，图形创意是非常重要的元素之一，能够引导观众的视线、传达信息、产生情感共鸣，从而达到设计目的。在图形创意中，表现方式是非常重要的，它决定了设计作品的表现形式和风格。

第一，手繪表现方式。手绘是视觉传达设计中最传统的表现方式之一，它具有自然、生动、具有艺术感的特点。手绘作品是具有个性化和独特性的，可以通过不同的线条、色彩、纹理等元素进行表现。手绘作品的缺点是需要具备较高的绘画技能，且制作周期较长。

第二，数字表现方式。数字表现方式是随着计算机技术的发展而兴起的一种表现方式。它具有精准、快速、可编辑的优点，可以大大提高设计的效率和质量。数字表现方式可以通过各种软件进行制作，包括二维和三维制作软件，如Photoshop、Illustrator、InDesign、3D Max等。数字表现方式的缺点是缺乏手绘的自然感和艺术感。

第三，拼贴表现方式。拼贴是一种将不同的图像、文字、材料等进行组合的表现方式，具有独特的表现效果。拼贴可以通过手工或数字方式制作，它可以营造出丰富多彩、富有层次感的效果，使设计作品更加具有生命力和表现力。拼贴的缺点是需要具备较高的组合能力和审美能力[1]。

第四，线条表现方式。线条是图形设计中最基本的元素之一，它可以通过不同的粗细、长度、颜色等进行表现。线条表现方式具有简洁、清晰、明快的特点，可以强调设计作品的形式和结构。线条表现方式常常被用于标志设计、插图、海报设计等。

第五，色彩表现方式。色彩是视觉传达设计中最重要的表现方式之一，它能够直接引导观众的情感和情绪。色彩表现方式可以通过不同的颜色搭配、明暗对比、饱和度等进行表现，可以达到丰富多彩、具有吸引力的效果。色彩表现方式常常被用于广告、宣传品、包装设计等。

（二）图形创意表现方式的重要性和应用范围

视觉传达设计中的图形创意表现方式是指通过平面、色彩、形状等元素来塑造具有美感和表现力的视觉形象。在视觉传达设计中，图形创意表现方式是非常重要的一种表现方式，它可以为设计作品增加艺术性和感染力，使设计作品更加生动、鲜明和富有吸引力。以下是关于图形创意表现方式的重要性和应用范围的详细解析。

1．重要性

首先，增强视觉冲击力，图形创意表现方式可以通过线条、形状、色彩、纹理等元素的巧妙组合，塑造出独特、生动、富有冲击力的视觉形象，让设计作品更加吸引人。其次，提高传达效果，图形创意表现方式可以有效地传达信息和表达意念，通过视觉形象的表现，将设计思想和概念传递给观众，达到传达的目的。最后，突出品牌形象，在品牌宣传和营销中，图形创意表现方式可以塑造出富有个性和特点的视觉形象，增强品牌的辨识度和记忆性，从而提高品牌的形象和知名度。

2．应用范围

第一，广告设计。广告设计需要突出宣传效果和吸引消费者的注意力，图形创意表现方式可以通过独特、富有冲击力的视觉形象，实现广告效果的最大化。第二，包装设计。包装设计需要通过视觉形象表达产品的特点和功能，图形创意表现方式可以通过色彩、形状、材质等元素的设计，提高包装的视觉冲击力和辨识度。第三。品牌形象设计，品牌形象设计需要突出品牌的特点和风格，图形创意表现方式可以通过独特、富有特点的视觉形象，塑造品牌的形象和个性，提高品牌的辨识度和知名度。

二、图形元素在创意表现中的作用

（一）色彩在图形创意中的应用和表现方式

图形元素在创意表现中扮演着非常重要的角色，通过线条、形状、纹理等元素的巧妙组合，可以塑造出独特、生动、富有冲击力的视觉形象，增强设计作品的吸引力和表现力。以下是图形元素在创意表现中的具体作用。

首先，增强视觉冲击力，图形元素可以通过线条、形状、色彩、纹理等元素的巧妙组合，塑造出独特、生动、富有冲击力的视觉形象，从而增强设计作品的视觉冲击力。其次，提高传达效果，图形元素可以有效地传达信息和表达意念，通过视觉形象的表现，将设计思想和概念传递给观众，达到传达的目的。最后，突出品牌形象，在品牌宣传和营销中，图形元素可以塑造出富有个性和特点的视觉形象，增强品牌的辨识度和记忆性，从而提高品牌的形象和知名度[2]。

色彩是图形创意中非常重要的一个元素，可以通过色彩的搭配和运用，塑造出独特、富有个性的视觉形象，从而增强设计作品的吸引力和表现力。首先，色彩的搭配。色彩的搭配是指将不同色彩进行组合，形成具有独特特点和感染力的视觉形象。色彩搭配需要注意颜色的互补性和协调性，以及色彩的鲜明度和对比度，从而创造出生动、富有吸引力的视觉效果。其次，色彩的表现方式。色彩的表现方式主要包括色调、色相、饱和度、明度等方面。色调是指颜色的深浅程度，可以通过调整色彩的明度来实现；色相是指颜色的种类，如红色、黄色、蓝色等；饱和度是指颜色的纯度，可以通过调整颜色的饱和度来实现。

（二）线条在图形创意中的应用和表现方式

首先，线条是图形创意中非常重要的一个元素，它可以通过不同的应用和表现方式，塑造出独特、生动、富有冲击力的视觉形象，从而增强设计作品的吸引力和表现力。其次，线条的应用包括线条的粗细、线条的形态、线条的数量等方面。线条的粗细可以直接影响到设计作品的视觉效果，粗细不一的线条可以创造出丰富多彩的效果；线条的形态可以通过笔画的弯曲、锐利、柔和等不同特点来创造出不同的视觉效果；线条的数量也可以通过多种不同的组合方式，形成各种独特的视觉形象。最后，线条的表现方式。线条的表现方式主要包括线条的颜色、线条的纹理、线条的动态等方面。线条的颜色可以通过不同的颜色组合，塑造出富有魅力和吸引力的视觉形象；线条的纹理可以通过线条的交错、密度、方向等不同特点来表现，增强设计作品的视觉层次和质感；线条的动态可以通过线条的长度、位置、弯曲程度等方面的变化，形成流畅、生动的视觉效果。

总之，可以通过不同的组合方式和变化手法，塑造出各种独特、生动、富有冲击力的视觉形象，增强设计作品的吸引力和表现力。因此，在视觉传达设计中，设计师需要灵活运用线条这一元素，将其发挥到极致，创造出独特而又富有个性的视觉效果[3]。

（三）形状在图形创意中的应用和表现方式

形状在图形创意中扮演着非常重要的角色，可以用于表达各种情感和概念，如动感、稳定、和谐、混乱等。第一，形状可以被用来表达各种意向和情感。通過形状的大小、比例、颜色等，可以表达出不同的情感。例如，圆形可以表达温暖、舒适和友善，而角形则可以表达尖锐、紧张和危险。第二，形状可以被用来制造视觉重点。这可以通过使用较大或较明显的形状来实现，或通过使形状在图像中重复出现来创造视觉重点。这种技巧可以帮助设计师吸引观众的注意力，让人们更加关注设计中的关键元素。第三，形状可以被用来填充不同的颜色，从而在设计中创建视觉层次结构。颜色可以通过形状的大小和形状的外形来衬托，从而增强了颜色的效果和意义。这种技巧可以让设计更加具有层次感，更加生动有趣。第四，形状可以被用来创造平衡和对比。通过形状的重复或缩小来创造视觉对比或平衡。这可以帮助设计师在视觉上获得更多的灵活性，从而提高设计的质量。第五，形状还可以被用来制造动态效果，如流畅或爆炸式的动感。这可以通过使用不同大小和形状的组合来实现。这种技巧可以让设计更加生动有趣，让人们感受到设计中的动态与活力。

三、基于图形元素的创意表现实例分析

（一）色彩搭配在海报设计中的创意表现

色彩是海报设计中最基础也最重要的元素之一，其搭配能够直接影响整个海报的视觉效果和表现力。不同的色彩搭配能够传达出不同的情感、氛围和主题，因此在海报设计中，选择合适的色彩搭配是非常重要的。在海报设计中，可以运用不同的色彩搭配来表现创意和情感。比如，鲜艳的色彩搭配可以表现出活力和兴奋感，而柔和的色彩搭配则可以表现出温馨和柔情。以下是几个色彩搭配的实例分析[4]。

首先，鲜艳的色彩搭配常用于表现充满活力和兴奋感的主题，如音乐演出、运动比赛等。海报一般采用鲜艳的红色和黄色，表现了音乐节的热情和活力。红色和黄色是非常鲜艳、充满活力的颜色，色彩的组合能够让整个海报更加引人注目和充满活力。其次，柔和的色彩搭配常用于表现温馨、柔情和浪漫的主题，如婚礼、情人节等。海报一般采用柔和的粉色和浅蓝色，表现了恋爱的浪漫和温馨。粉色和浅蓝色是非常柔和、温暖的颜色，色彩的组合能够让整个海报更加温馨和浪漫。最后，对比强烈的色彩搭配常用于表现鲜明的对比和强烈的冲击感，如黑白对比、红黑对比等。红色和黑色是非常强烈的对比色，色彩的组合能够让整个海报更加鲜明、突出和引人注目。此外，红色也是一种具有强烈情感表现力的颜色，常常被用于表现紧张、危险和热血的主题。

（二）线条运用在商标设计中的创意表现

线条是商标设计中最基础也最重要的元素之一，其运用能够直接影响商标的视觉效果和表现力。线条能够传达出不同的情感、氛围和品牌形象，因此在商标设计中，选择合适的线条运用是非常重要的。在商标设计中，可以运用不同的线条来表现创意和品牌形象。比如，圆润的线条可以表现出柔和亲切感，而直线条则可以表现出稳重和精确。以下是几个线条运用的实例分析。

第一，圆润的线条商标。圆润的线条常用于表现柔和亲切感的品牌形象，如儿童用品、婴儿护理品等。如图1所示，这个商标采用了圆润的线条和温暖的色彩，表现了亲切、可爱和温馨的品牌形象。圆润的线条能够让商标更加柔和、亲切和温馨，与品牌形象相符。

第二，直线的线条商标。直线条常用于表现稳重、精确和具有现代感的品牌形象，如科技、金融等。如图2所示，这个商标采用了直线和三角形的线条，表现了稳重、精确和具有现代感的品牌形象。直线的线条能够让商标更加简洁、精准和现代化，与品牌形象相符。

第三，曲线的线条商标。曲线条常用于表现优美、动感和具有流畅感的品牌形象，如运动品牌、时尚品牌等。

（三）形状变化在包装设计中的创意表现

包装设计是将产品外观和形态优化为符合市场需求的视觉形象，形状变化在包装设计中是一种创新的手段，通过对原有形状进行改变，能够让产品更加突出、吸引消费者的注意力，提高销售量。以下是几个形状变化在包装设计中的实例分析。

首先，箱型设计。在食品、饮料等行业的包装设计中，箱型设计是一种常用的形状变化方式。例如，奥利奥饼干采用了三角形的包装设计，让整个包装显得更加时尚、新颖，同时也更加符合消费者的口味。另一个例子是可口可乐公司的圆角矩形设计，它独特的形状和优美的曲线能够让消费者更加容易识别和记忆，从而提高品牌的认知度和销售量。还有立体造型设计是一种在包装设计中非常常见的形状变化方式，通过三维立体的造型能够让产品更加生动、有趣。其次，拼接设计。拼接设计是一种通过将不同形状的产品进行组合，从而形成一个新的产品形态的方式。例如，一些糖果包装设计采用了拼接设计，通过将不同形状的糖果进行组合，从而形成了一个独特的、符合季节或者节日主题的包装形态。

四、结束语

视觉传达设计中的图形创意表现方式是一项非常重要的能力，通过图形元素的运用实现创意的表达和传递，是设计师必须要掌握的技能之一。希望本文能够为设计师的实践工作提供一些启示和参考。

参考文献：

[1]霍文仲.视觉传达设计中图形创意的色彩表现分析[J].流行色，2021（11）：25-26.

[2]张悦，魏万勇，张帆.浅谈图形创意在视觉传达设计中的运用[J].明日风尚，2021（06）：137-138.

[3]王浩天，殷莉晶.浅谈视觉传达设计中的图形创意[J].参花（下），2019（03）：109.

[4]吴倩.视觉传达设计中图形创意的表现探讨[J].中国文艺家，2018（05）：143.

作者简介：张慧敏（1995-），女，河南焦作人，本科，助教，从事视觉传达设计研究。